ERAM

白い紙の上に、輪郭のぼやけたモノクロの絵が1枚ある。その下に「正体」「残響」「独白」といった短い日本語の題と、数字と、短い歌のような言葉が添えられている。香りの系統を示す色の帯も、柑橘の写真も見当たらない。エラムの香水は、こうして絵と言葉を手がかりに選ぶところから始まる。瓶の中身を知る前に、どの言葉に心が動いたかを自分で確かめる仕組みである。

この少し変わった売り方の背後には、ある化粧品グループの社員たちが「人はなぜ香水を選べないのか」という問いに向き合った2年間がある。最初は好みを数字で絞り込む定期便として出発し、利用者の声を受けて、選ぶ行為そのものを自由にするブランドへと姿を変えた。

はじまり — 社内ベンチャーから生まれた「選ぶ」ための定期便

エラムを生んだのは、東京都中央区に本社を置くポーラ・オルビスホールディングスである。グループは2022年7月、社員が新しい事業を提案できる社内ベンチャープログラム「Glow」を始めた。そこから最初に形になった事業の一つが、香水を選ぶ手助けをするサービスだった。提案の中心にいたのは、のちに事業責任者となる大島康平である。

大島が出発点に置いたのは、目に見えない香りを選ぶ難しさだった。香りは見本を眺めて比べることができず、結局は誰かのおすすめに頼ってしまう。けれども情報やモノがあふれる時代だからこそ、自分で選んだものにこそ価値を感じる。世の中のすべてから選ぶのは無理でも、候補を一定の数に絞れば人は選べるようになる。大島はそう考えた。

ブランドの名は、この考えからそのまま取られた。古語で「選ぶ」を意味する「えらむ」をローマ字にして ERAM とした。香りに触れるうちに好みの解像度が上がり、香水だけでなく身のまわりの香りの品を選ぶのが楽しくなる。そうした一つ一つの選択で暮らしが少し豊かになる社会をつくりたい、というのが立ち上げのときの願いだった。

サービスは2023年7月31日に始まった。最初の月は web の質問に答え、おすすめの3種を2mlずつ試す。翌月は使った香りを評価し、好みに近い別の3種が届く。3か月目からは気に入った1本を選び、6mlの瓶が毎月届く。4か月目以降も、最初の段階に戻って新しい香りを探し直せる。月額は送料と税を含めて3,890円だった。香りはフローラル、シトラス、ウッディ、オリエンタルの4つの系統を土台に組まれ、日常に使える自然で飽きのこない香りがそろえられた。

6mlという小さな量にも理由があった。1か月で使い切れる量を小さなロットで作り、大量に作って大量に捨てることを避ける設計である。もっとも、使う量や頻度は人によって違う。大島はそこも見込んで、届く月を飛ばせる柔軟さを持たせた。

製造の場所は、長野県の八ヶ岳に置かれた。標高およそ1,000メートルの冷涼な気候が、香水や香料の原料をつくり、保管するのに向いているからである。香りの監修には、日本の化粧品メーカーで40年以上にわたり化粧品の賦香とフレグランスの開発に携わってきた人物が就いた。日本人の好みをよく知る開発者が、毎日使える香りに的を絞って組み立てる体制である。

滑り出しは順調だった。最初の10か月で掲げた目標を、5か月早く達成した。利用者の中心は20代から30代の男性で、香水に慣れない人も、すでに使い慣れた人もいた。SNS をきっかけに知る人が多く、円安で値上がりした海外の高級ブランドから乗り換える人も現れた。大島は、香りの好みがはっきりしている人よりも、選ぶのに迷う人のほうが多いと実感していた。

ところが、利用者の回答と評価が積み重なるにつれ、別の姿が見えてきた。人の好みは、いくつかの型にきれいに分かれるものではなかった。似た答えをした人でも、好きになる香りはばらばらだった。香りは五感の中でもっとも自由で個人的なものなのに、香水選びは「この系統が好きならこれ」という固定観念に縛られている。チームはこの気づきから、仕組みそのものを作り直すことにした。

2024年10月21日、エラムはリブランディングを発表し、11月1日に新しい姿で売り出した。好みを絞り込む定期便をやめ、16種の新しい香水を1本ずつ選んで買える形に改めた。30mlの瓶は13,200円、好きな5種を2mlずつ選ぶインプレッションキットは9,900円とした。掲げた言葉は「自分勝手に香りを楽しむ、“感性”が味方するフレグランス」である。

発表の場には俳優の窪塚洋介が招かれた。若いころは勢いのある香りを好んだが、子どもが生まれてからは落ち着いた香りに惹かれるようになったという自身の変化を明かし、16種の中から「独白」を気に入った1本に挙げた。香りの好みが人生の時期とともに動いていくことを、そのまま示す話だった。

新しいエラムは、まず街に出た。発売直後の11月8日と9日には表参道のホールで「直感で身にまとえる香水展」を開き、一つ一つの香水に描かれた絵と題と言葉を並べた。続いて原宿の商業施設ハラカド、渋谷の MIYASHITA PARK、年末のクリスマスマーケットと場所を移しながら売り場を設けた。来場者は国内では20代から30代が中心で、海外からはアメリカ、フランス、台湾、タイなど23か国の人が立ち寄った。

2025年に入ると、売り場は期間限定から常設へと広がっていく。3月には阪急メンズ東京で日本の香りを集めた催しに加わり、4月にはニュウマン新宿で展示販売を行った。4月からバーニーズ ニューヨークの横浜、神戸、福岡の3店で期間限定の店を開くと、好評を受けて6月から六本木店を加えた4店で売り続けることになった。8月には阪急メンズ大阪で大阪初の売り場を設け、同じ月の27日には台北で台湾のデザイナー汪俐伶とともに催しを開き、初めて海を渡った。

秋にはユナイテッドアローズ 六本木ヒルズ店で扱いが始まり、10月には伊勢丹新宿店の香水の催し「サロン ド パルファン 2025」に初めて出た。ここで17本目となる「別人」を先に披露し、12月1日に発売した。12月にはバーニーズ ニューヨーク銀座本店でも常設の売り場ができ、年明けの2026年1月には阪急メンズ東京で催しを開いたあと、そのまま常設に移った。小さな社内の試みは、2年あまりで百貨店とセレクトショップの棚に並ぶブランドになった。

1. 2022年7月東京

   社内ベンチャープログラム Glow が始まる

   ポーラ・オルビスホールディングスが社員の事業提案を募る制度を設けた。

2. 2023年7月31日東京

   香水の定期便としてエラムが始まる

   好みを3段階で絞り込み、6mlの瓶を毎月届ける。製造は八ヶ岳で行った。

3. 2024年11月1日東京

   リブランディングし16種を発売

   定期便をやめ、絵と言葉で選ぶ16種の香水とインプレッションキットに改めた。

4. 2025年6月六本木・横浜・神戸・福岡

   バーニーズ ニューヨーク4店で継続販売

   期間限定の店が好評で、常設に近い形の販売が始まった。

5. 2025年8月大阪・台北

   大阪初の売り場と台湾での催し

   阪急メンズ大阪に出店し、台北でデザイナー汪俐伶と催しを開いた。

6. 2025年12月東京・銀座

   別人の発売と銀座本店の常設

   17本目の別人を発売し、バーニーズ ニューヨーク銀座本店でも常設の売り場ができた。

つくる人 — 事業を起こした社員と、40年香りを作ってきた開発者

エラムの顔となってきたのは、事業責任者の大島康平である。サービスを始めた2023年には、事業開発室のフレグランス事業タスクフォースを率いていた。大島の関心は一貫して、香りそのものより「選ぶ人」の側にある。目に見えないものを選ぶ心細さ、他人の基準に頼ってしまう癖、そこから自分で選ぶ楽しさへ移っていく道筋を、どう用意するか。定期便の3段階も、リブランディング後の絵と言葉の仕組みも、同じ問いへの答えである。

リブランディングを決めたのも、大島が利用者のデータを見続けた結果だった。好みは人の数だけばらばらで、型に分けようとするほど取りこぼしが出る。そこで大島は方針を切り替えた。物差しを他人から借りるのをやめ、自分の鼻と気分で選んだ1本を楽しんでもらう。そのほうが香りとの付き合いは自由になる、という考えである。2025年秋の伊勢丹新宿店の催しでは、大島ともう一人の西井がブランドの創立者として客の相談に乗り、30分ずつ香り選びに付き添った。

香りの作り手として名前が出るのが、佐藤孝である。佐藤はポーラで40年以上にわたり香料とフレグランスの開発に携わり、日本調香技術普及協会の理事を務め、フランス調香師協会の正会員でもある。定期便の時代から監修を担い、リブランディング後も香りの助言役として残った。ポーラ・オルビスが創業から世に出してきた香水の多くは、この開発者の手を経ている。

調香そのものについては、フランスの名門フレグランスメーカーで社長と調香師を兼ねてきた人物が担っているとブランドは紹介する。ただし、その人物の名前は表に出ていない。誰が作ったかを前に出さないのは、香りを先入観なしに選んでほしいというブランドの方針とも重なっている。

瓶のまわりの世界をつくったのは、外部の作り手たちである。ブランドのプロデュースはクリエイティブの集団 CEKAI が担い、「色を無くした世界」という考えを形にした。アートディレクションとデザイン、香りごとの絵はクリエイティブチームの heso が手がけた。モノクロの絵と短い言葉が並ぶエラムの売り場の印象は、この二者の仕事から生まれている。

考え方 — 色をなくし、絵と言葉から香りに出会う

エラムの売り場にいちばん欠けているのは、色である。黄色は明るさを、青は涼しさを思わせる。色は人の心情に強く働きかけ、香りのイメージを先に決めてしまう。だからこそ色のない曖昧な世界に置き、受け取る人が自由に解釈できるようにした。ブランドはそう説明する。

色の代わりに置かれたのが、絵と言葉である。香りごとに描かれた版画のような絵は、輪郭にわざと曖昧さを残し、見る人ごとに違う印象を結ぶように作られている。添えられた言葉は現代の短歌の形をとり、香りが呼び起こす場面や心の動きを短く言い表す。短歌と絵の余白の中に、身につける人自身の物語が立ち上がる、というのがブランドの描く体験である。

香りの組み立てにも、同じ考えが通っている。エラムが手がかりにするのは古典文学である。時代が変わっても日本の読み手の胸に届く景色や心の揺れを、香りに移しかえることを目標にしている。ただし、和を直接感じさせる香料には頼らない。檜や緑茶の香りを使う香水もあるが、日本らしさは素材の名前ではなく、香りの構造そのもので表そうとしている。目指すのは「複雑でありながら馴染む香り」で、最初の一嗅ぎでさまざまな情景や心情を呼び起こし、嗅ぐたびに違う面を見せる香りである。

選び方の仕組みも、その考えに沿って作られた。インプレッションキットでは、香調の説明ではなく絵と言葉を見て5種を選び、2mlずつ試せる。香水の名前と数字は、香りの系統を示す記号ではない。「暗転」「片隅」「無関心」といった語は、場面や気分の手ざわりを指している。2025年の大阪の売り場では、香水ごとの絵をそのまま刷ったアートボードも初めて売り出された。

製造の土台は、定期便の時代から変わっていない。標高1,000メートルを超える八ヶ岳の自然と水の中で、ていねいに作るという方針である。母体は創業からおよそ100年の化粧品メーカーで、香りの開発の積み重ねがブランドの背後にある。

作品 — 短い日本語の題を持つ17本

八ヶ岳で作られる香水は、リブランディングで生まれた16種と、2025年に加わった1本を合わせて17本になった。どれもオードパルファムで、題の前に数字が付く。

2番の「鼓動」は、夏の始まりの一場面から生まれた。冷えたソーダを汗をかいた相手と飲み干し、遠くで空が鳴る。ユズとレモンの柑橘が最初に立ち、ミュゲの軽く明るい中盤を経て、ムスクの洗いたての布のようなやわらかさへ着地する。

夏のあとには、秋の夜が来る。3番の「正体」は、秋の夜にひとり夢の尾をつかみ、誰かの影とともに眠るという場面である。真夜中の静けさの中の高揚をカシスの果実が描き、ガーデニアとローズの花が想像を広げ、サンダルウッドとレザーの土台へ沈む、謎めいたウッディオリエンタルにまとめた。2024年11月の発売時からの1本である。

暗がりは、5番の「稜線」にも続く。描くのは、温かな暗がりと、目を閉じると今もそばにある気配である。ライムのみずみずしい始まりに、ローズとシダーウッドのウッディな花が続き、トンカビーンが甘さを添える。リブランディングの発表では、フレッシュウッディの例として紹介された。

そして暗がりの先には、帰り道がある。7番の「片隅」は、ミラーの上に丸い月が浮かび、ここまで歩いてきたと振り返る香りである。ガルバナムの青い始まりは新しい出発を、フィグとローズの花は期待と不安の入り混じりを表し、サンダルウッドのやさしい温かさが、故郷を思わせる余韻になる。

帰り道には雨も降る。9番の「暗転」は、雨に散る花の一瞬の美しさをとらえた。線路沿いで紫陽花が揺れ、雨が降り、道は続いていく。オゾンが濡れた花びらを映し、ローズとガーデニアの花が中心をつくり、サンダルウッドが長く残る。2025年冬の限定セットにも、小瓶で入った。

10番の「徒ら」は、さよならとまたねを繰り返す、曖昧なままの関係を題にしている。桜とピオニーの春の花に、バジルの青い風を通し、出会いの喜びと別れの切なさを一つに溶かした。土台はシダーウッドである。リブランディングの発表では、ソフトフローラルの例に挙げられた。

29番の「別人」は、17本の中でいちばん新しい。2025年10月の伊勢丹新宿店の催しで先に披露され、12月1日に発売された。冬の空白に満ちる静けさを、畳を思わせるイグサの香りで描く。スペアミントが冬の澄んだ空気をつくり、白い花が穏やかなグリーンフローラルに整える。イグサの香りは合成で再現したもので、土台のパチュリが冷たさの下に温もりを残す。祈りとは、変わらずにいることと、かつての自分から離れることの両方に似ている。添えられた言葉は、そう語りかける。

冬の空白のあとには、朝の光がある。33番の「朝刊」は、レース越しに差し込む朝の青い光から生まれた。部屋を泳ぐ光がまぶたの奥にしみ込む時間を、淹れたてのコーヒーで始め、ホワイトローズの明るさを足して、バニラとレザーの落ち着いた解放感で締めくくる。

34番の「逡巡」は、秋の初めに見た夢を題にしている。散々な日々の中で見た、それでも忘れたくない夢である。パインニードルが新しい季節への踏み出しを、セージが内省を表し、花を経て、サンダルウッドに着地する。迷いの中に希望を見いだす香りとして組まれている。

季節は初夏へ移る。36番の「束の間」は、街灯が雨上がりの朝を白く染め、遠くに夏の熱を感じる夜明けの香りである。澄んだ柑橘にネロリが続き、オークモスが土台を温める。ひとりの時間のすがすがしさと温もりの対比を狙った組み立てである。

50番の「夢中」は、若さの鮮やかで混じりけのない感情を題にした。はじめて絶望を口にしたら甘くて、また食べたいと思った、という言葉が添えられる。カシスとメロンが若い情熱を呼び起こし、ライラックがほろ苦い成熟を表し、最後はバニラの懐かしくやさしい記憶に変わる。

夏の終わりには、81番の「1830」がある。17本の中で唯一、題が数字だけの香水で、破裂しそうな夕焼けの真下で、言えなかった言葉がぼんやり光る場面を描いた。綿菓子と洋梨の祭りのような甘さで始め、ローズが自然な記憶を呼び、バニラが過ぎていく季節の名残を残す。

84番の「記録」は、時を重ねて人が変わっていくことを香りにしている。手のひらの上にあった世界の終わりは、いつのまにかどこかへ行ってしまった。乾いた始まりから、ウードとフランキンセンスの重なりへ進み、積み重ねた経験を表す。最後はバニラの温かさで、深まっていく人生を示す。

87番の「残響」は、霧の立つ早朝の森を水墨画のように描いた香りである。目覚めたら、星が位置を変えるように何かが確かに変わっていた。ヒノキの軽い緑で始まり、シダーウッドが自然の奥行きを、ミュゲが花の気配を添え、サンダルウッドが温もりを残す。

92番の「独白」は、言葉にしない感情を、水面の下へ静かに沈んでいく石にたとえた香りである。誰にも言わない夢は、言葉にすると忘れてしまう。ローズマリーの透明な始まりに、ラズベリーがかすかな波を重ね、最後はフランキンセンスに沈む。発表会で窪塚洋介が選んだのが、この1本だった。

93番の「無関心」には、思うようにいかなくても、相手はからから、自分はけらけらと笑う、という言葉が添えられている。ジャスミンとローズの花が穏やかな時間をつくり、ピンクペッパーがかすかなスパイスを加え、土台のイランイランが温もりと持ちのよさを担う。

99番の「めまい」は、かつて海の向こうから来た感情が、いつのまにか自分の一部になっていたという言葉から生まれた。緑茶とベルガモットが澄んだ明るさで人生のきらめく瞬間を映し、ピオニーが品よく続き、シダーウッドがその下に奥行きをつくる。

補足 — 買い方・名前・よくある質問

日本での買い方と価格の目安

2026年10月3日時点で、香水は30mlが13,200円、好きな5種を2mlずつ選ぶインプレッションキットが9,900円である。公式オンラインショップのほか、バーニーズ ニューヨークの銀座本店・六本木店・横浜店・神戸店・福岡店、JAPAN EDITION の銀座店と京都店、銀座蔦屋書店と京都蔦屋書店、ユナイテッドアローズ 六本木ヒルズ店、U NOSE SHOP の池袋店と心斎橋店、阪急メンズ東京などで扱われている。店によって置いている香りは異なる。2025年冬には、別人の30mlと5種の2mlを組んだホリデーセットが22,000円で出た。

資料による違い

定期便の時代に用意された香りの数は、12種とするものと、4つの系統で計20種とするものがある。香りの作り手については、40年以上ポーラで開発に携わった監修者の名が出る一方、調香はフランスの名門メーカーで社長と調香師を務めた人物とする紹介もあり、その人物の名は明らかにされていない。リブランディングの発表時には、現在の17本に見当たらない題が例に挙がったこともある。

名前と表記

ブランド名の ERAM は、古語で「選ぶ」を意味する「えらむ」に由来し、カナでは「エラム」と書く。香水は「2-鼓動」「29-別人」のように数字と題を組み合わせて呼ばれる。題の読みは、鼓動がコドウ、正体がショウタイ、稜線がリョウセン、徒らがイタズラ、逡巡がシュンジュン、束の間がツカノマである。

えらむ

古語で「選ぶ」の意。ブランド名の由来。

Glow

ポーラ・オルビスホールディングスが2022年に始めた社内ベンチャープログラム。エラムはここから生まれた。

インプレッションキット

絵と言葉を見て好きな5種を選び、2mlずつ試せるセット。

八ヶ岳

長野県の山麓。エラムの香水はここで作られている。

イグサ

畳の材料になる植物。別人では、その香りを合成で再現して使っている。

CEKAI と heso

リブランディングでブランドのプロデュースとアートを担ったクリエイティブの作り手。