LOA

美容室の椅子に座った客の髪に、仕上げのオイルがなじませられる。席を立って街へ出ても、髪が揺れるたびに香りが立つ。LOA、ロアは、そうした美容室での香りから広がったブランドである。2023年5月に出たパフュームオイル「LOA THE OIL」は、髪にも肌にも使える香りのオイルとして美容室の店頭に並び、2年半ほどで累計400万本を超えた。

そのロアが、2026年2月12日、初めての香水を出した。名前は LOA EAU DE PARFUM。掲げた言葉は「あなたのオーラをデザインする」である。9つの香りを 30mL の瓶に詰めたこの香水は、発売から2週間ほどで1万本を売った。オイルで香りを届けてきたブランドにとって、それは始めたときから心に決めていた行き先だった。

はじまり — 美容室に足りなかった香り

ロアを運営するのは、東京・広尾に本社を置く Jade Japan 株式会社である。会社が設立されたのは2022年4月27日で、ヘアケア製品の製造と販売を仕事にしている。社名の Jade は翡翠を指す。翡翠は持つ人によって色を変える石と考えられてきた。人それぞれの違いを大切にし、各自の持ち味を伸ばして新しいことに挑める職場にしたい。その願いが社名になった。

会社を起こした田村純一は、もとは美容師だった。美容師は髪の形を整え、色を染める。けれども、美容室が客に差し出せていないものがひとつ残っていた。それが香りだ、と田村は考えた。田村は最初からずっと香水を作りたかったと語っている。ただ、名もないブランドがいきなり香水を出しても、知ってもらうのは難しい。そこでまず、美容室で扱いやすいヘアオイルに香りを託すことにした。

こうして2023年5月に生まれたのが LOA THE OIL である。ゴマやホホバ、アルガンなど植物の油に香料を合わせた、ヘア、ボディ、ハンド、ネイル、バスに使えるマルチオイルで、香りは約6時間続き、酸化した油の臭いがしないことを売りにした。香りは今では9つあり、違う香りを混ぜて使うこともできる。売り先は美容室で、価格は 100mL が5,000円 (税抜)、30mL が3,200円 (税抜) である。

オイルは美容室の棚から広がっていく。2025年には扱う店が約2万5,000軒と前の年の約2倍になり、会社全体の売上は3倍に伸びた。2025年の暮れには累計の販売本数が400万本を超え、2026年の夏には約450万本に達している。海の外へも出て、2025年には韓国、台湾、フィリピンで売り始めた。台湾では最初の1か月で約1万5,000本が売れ、フィリピンでは三越で扱われた。

オイルの成功は、香りを切り口にした製品を美容室で客に勧められることの証しになった。そこで田村は、ずっと温めていた香水に踏み出す。2025年12月1日、俳優の八木莉可子をブランドのアンバサダーに迎え、透明感と凛とした強さ、今の時代の美しさを持つ人としてブランドの顔に据えた。そして2026年2月12日、ロアは初めての香水を世に出した。

1. 2022年4月東京

   Jade Japan 設立

   元美容師の田村純一が、ヘアケアの製造と販売の会社を起こした。

2. 2023年5月日本

   LOA THE OIL 発売

   髪にも肌にも使える香りのオイルを、美容室向けに9つの香りで出した。

3. 2025年韓国・台湾・フィリピン

   海外へ

   アジアの3つの地域で販売を始めた。

4. 2025年12月日本

   アンバサダー

   俳優の八木莉可子をブランドの顔に迎えた。

5. 2026年2月日本

   LOA EAU DE PARFUM

   ブランド初の香水を9つの香りで発売し、約2週間で1万本を売った。

6. 2026年2月〜3月東京・表参道

   ポップアップ

   OMOTESANDO CROSSING PARK で1か月、香りを試せる場を開いた。

7. 2026年5月日本

   LOA THE OIL PARFUM

   香りを高めたオイルの上位版を出した。

つくる人 — ストレートパーマから始まった田村純一

田村純一が美容の道を選んだきっかけは、中学から高校のころに初めてかけたストレートパーマだった。髪がまっすぐになっただけでなく、心の中まで変わったように感じた。外見と内面を同時に変えられる仕事に強く惹かれ、高校時代にはもう美容室でアシスタントとして働いていた。

日本美容専門学校を出て美容師の免許を取り、約5年、美容室で客の髪に向き合った。そのうちに、製品の開発や売り方の工夫で美容室の売上を伸ばすことに関心が移り、美容室専売品を扱うディーラーに転じた。転職したばかりのころは営業のやり方がわからず、多くのお叱りを受けたという。転機になったのは、自分は新しい客を開拓するのが得意だと気づいたことだった。小さな成功を積み重ねて自信をつけ、やがて大手の美容総合メーカー、外資系の美容メーカーで営業の成績を上げていく。

香りの大切さに気づいたのは、その外資系メーカーでの営業の場だった。美容師が商品を手に取ると、まず香りを確かめる。手ざわりや効き目に自信のある品でも、香りが気に入られなければ棚に戻される。美容室ではパーマ液やカラー剤の臭いが悩みの種でもあった。コロナ禍のあとには香水の市場が広がっていた。それなのに、機能を競い合う美容室の製品の中に、香りを軸に組み立てたブランドはほとんど見当たらなかった。最後に人の心を動かすのは香りだ。そう確信して、田村は会社を起こした。

田村が起業でかなえたかったのは、香りの製品を売ることだけではない。自分が大好きな美容業界の働く環境を良くしたい、という思いがいちばんの動機だった。美容室で売る製品は3,000円前後が主流で、量販店の品との違いを出しにくい。品質に加えて香りや体験に値打ちのある製品を美容室で勧められれば、美容室の収益が上がり、それが働く人の給料に返っていく。美容師に売上と利益をしっかり残し、業界を元気にしたい、と田村は語る。香りは言葉で説明しなくても客に伝わる、というのも、美容室で香りを勧める理由のひとつである。

美容業界に携わって20年になる田村が、何より心を動かされたのは美容師たちの姿だった。人と人とが力を合わせ、日本ならではの美容の技と思いと情熱を次の世代へ受け継ごうとする姿である。その業界に恩返しをし、日本の美容師と世界をつなぐ架け橋になること。会社はそれを目標に掲げ、事業の進め方ではとにかく速さを大切にしている。

考え方 — 香りと生きる、オーラをまとう

ロアの中心にある言葉は「Life of Aroma」、香りのある人生、香りと生きる、である。頭文字を並べると、ブランドの名前と重なる。ひと雫の香りが心を整え、記憶を呼び起こし、ありふれた一日を特別な時間に変える。香りを、身を飾るものから、ともに生きるものへと捉え直し、その人の生き方や心の状態を映す体験として差し出す。ブランドはそう語り、香水とも、ヘアケアとも、スキンケアとも分けられない新しい種類の製品を名のってきた。

会社が掲げる6つの約束にも、香りが置かれている。外見だけでなく心まで美しくする製品をつくること、流行に左右されず長く愛されること、日本の美容を世界へ伝えること、旅をするように美容を楽しむこと、人の感覚を超えて第六感に訴えること、そしてフレグランスで自信を高め、魅力を引き出すこと。オイルにも「香りで魅力を呼び醒まし、あなたの自信を高める」という言葉が添えられた。

香りは記憶と結びつきやすい、と田村は考える。美容室やアイサロンで過ごした時間を、香りがあとで思い出させる。季節や服装に合わせて香りを選べば、客一人ひとりに合った提案ができる。好みは国ごとにも分かれる。日本の客は軽く澄んだ香りを、韓国の客は木の香りを、東南アジアの客は甘さのある香りを選びやすい。

香水を出すことは、ブランドを立ち上げたときから「いつか必ず」と考えていた計画だった。田村は香水を、ブランドの値打ちをより純度高く表すものと捉えている。美容室の客単価を上げて利益を生むには、ある程度高い価格の製品も要る。香水は直感で魅力が伝わるので、店で製品を勧めるのが苦手な人でも勧めやすく、いくつも集めてもらえる定番にもなりうる。そして百貨店でブランドを知ってもらい、その値打ちを感じた客が美容室でも手に取る、という流れを描いている。

こうして生まれた LOA EAU DE PARFUM について、ブランドは「香りをまとうための香水ではない」と言い切った。描くのは、その人の存在の輪郭である。香りをただ身につけるのではなく、佇まいとして残していく。個性やムードをかたちづくるオーラとして香りを捉える。9つの香りは、それぞれ独立した個性を持ちながら、ひとつの世界の中で静かに響き合うように作られている。

使い方も、香水の常識に縛られていない。空中に吹きつけて髪にまとわせれば、髪が動くたびに香りが立つ。カーテンやソファに吹けば部屋の香りになり、ブラシに吹いて髪にとかせば、オイルやバームを使わない人でも髪全体に香りをまとえる。手首やひじの内側、首元、鎖骨のまわりなど、脈を感じる温かい場所につけるのもよい。細かな霧が広がるロングスプレーを選び、香りは約6時間、時間とともに表情を変えていく。オイルやバームと重ねて香りを深める使い方も前提にしている。

作品 — 9つのオーラ

香水の9つの香りは、オイルと同じ顔ぶれでそろえられている。そのうち、最も深い色を持つのがノワールである。気品のあるベルガモットで洗練された幕を開け、ローズが優雅に立ちのぼり、ムスクとアンバーの奥行きが肌に溶けていく。深みと温もりを感じさせる、格調の高いアロマティックな香りとして作られた。

ノワールの夜の色に対して、昼の空を描いたのがブルー クレールである。トップのアクアが、澄んだ青空や静かな水面のような清らかさを運ぶ。やがて繊細なスズランとローズ、みずみずしいフリージアが重なり、最後はサボンの清潔感とムスクに落ち着く。

空のあとに置かれたペアー ブランシュは、果実のみずみずしさから始まる。柔らかく広がる洋梨に花々が咲き重なり、終わりに近づくとムスクとパチョリが温かく支え、澄んだまま品よく消えていく。

同じ白の名を持つブランシュは、自然の純粋さと優雅さを溶け合わせた香りである。シトラスとグリーンペアーで始まり、ローズとジャスミンを経て、ムスクとアンバーに着く。春の陽ざしにそっと包まれるような、どんな場面にもなじむ香りとして作られた。

その白から光へ進んだのが、9つの中でいちばん軽やかなシトラス ヴェールである。柑橘のさわやかな幕開けが、みずみずしい力を感じさせる。そこへベチバーが加わり、シダーウッドで締めくくる。太陽の光を浴びた果実のような輝きを目指した。

昼の光のあとには、夜が来る。ジャスミン ドレが描くのは、満月が輝く夜に花が開く情景である。シトラスで始まり、ジャスミンを中心にクローブを効かせた花の香りが広がり、アンバーとムスクの甘いバルサムが受け止める。甘く華やかな香りで、内に秘めた神秘的な魅力を引き出すことをねらっている。

花の夜から、バラの庭へ。ラテ ローズの主役は、センティフォリアローズである。華やかで品のあるバラが凛とした芳醇さを放ち、ふわりとしたホワイトフローラルの甘さと、ガーデニア、緑を帯びたミュゲが彩りを添える。トップにはシチリア産のレモンと、森の空気を思わせるフィトンチッドがあり、最後はスモーキーなアガーウッドとラブダナムが、樹脂のような重みを与える。

9つの中で最も多くの香料を重ねたのが、ネロリ スモーク ティーである。ネロリの気品ある華やかさに、柑橘のきらめきとフリージア、プラムが加わって幕が開く。時間がたつと、クローブとアンバー、ガイアックウッドのスモーキーな気配が現れ、ローズやマグノリアの花が絡み合う。そこにティーの芳醇な香りが織り込まれ、バニラやコーヒーなどが奥に控える。明と暗が交差する中で、揺るがない優雅さが香り立つ。

最後に置かれたミスティーク ウッドは、深い森に足を踏み入れた瞬間を呼び起こす香りである。ベルガモットで始まり、スパイスが森の静けさを優雅にかき立て、イランイランとローズが花を添える。サンダルウッドとパチョリが大地のような温かさと落ち着きを、シダーウッドが木々の力強さを運び、アンバーの柔らかな輝きが、森に差し込む陽の光のように全体を包む。

香水に続いて、2026年5月には、香りを一段と高めたオイルの上位版 LOA THE OIL PARFUM も加わった。ザ ネロリ、パチュリ グリ、パリジャン フラワーの3つの香りである。

補足 — 買い方、資料の違い、名前

日本での買い方と価格の目安

LOA EAU DE PARFUM は 30mL で15,000円 (税抜、税込16,500円) である (2026年10月3日に確認)。成分はエタノール、香料、安息香酸ナトリウムで、日本で作られている。専用のケース LOA THE CASE も10,000円 (税抜) で同じ日に出た。2026年5月に加わった LOA THE OIL PARFUM は、70mLで8,000円 (税抜) である。主な売り場は全国の取り扱い美容室で、通販の公式ストアでも扱われている。

2026年2月28日から3月29日までは、東京・南青山の OMOTESANDO CROSSING PARK で1か月のポップアップが開かれた。フラワークリエーターの篠崎恵美が主宰するエデンワークスが、実験室のような空間に植物を重ねて会場を飾り、中央にはシリーズの香りを比べられるテイスティングの場を設けた。買った瓶には名前の頭文字を刻む。美容師がヘアアレンジをする催しもあった。2026年のうちには、大丸福岡天神店、大丸芦屋店、ジェイアール京都伊勢丹、フィリピンの三越 BGC に出店することも決まっている。

9つの香りの構成

資料による違いと名前の表記

香水の香りの数は9つだが、発売記念のポップアップを伝えた資料の中には全11種とするものがあり、これはシリーズ全体で試せる香りの数を指す。名前はオードパルファムだが、説明では香水の中で最も濃度の高いパルファンと呼んでいる。オイルの累計販売本数は、2025年末に400万本、2026年夏に約450万本と、時期によって数字が違う。

ブランド名は LOA と書き、「ロア」と読む。香りの名前は英語とフランス語の綴りで、NOIR (ノワール)、BLEU CLAIR (ブルー クレール)、PEAR BLANCHE (ペアー ブランシュ)、BLANCHE (ブランシュ)、CITRUS VERT (シトラス ヴェール)、JASMIN DORÉ (ジャスミン ドレ)、LATTE ROSE (ラテ ローズ)、NEROLI SMOKE TEA (ネロリ スモーク ティー)、MYSTIQUE WOOD (ミスティーク ウッド) と書く。表記の大文字と小文字は資料によって揺れる。

Life of Aroma

ロアの中心にある言葉。香りのある人生、香りと生きる、という意味。

LOA THE OIL

2023年に出たパフュームオイル。髪、肌、手元、爪、お風呂に使える。

パルファン

ロアが香水の説明に使う言葉。香水の中で最も濃度の高い種類を指す。

ヘアパフューム

髪にまとわせる香り。ロアの香水は空中に吹きつけて髪に香りを移す使い方を勧める。

サロン専売

美容室を通して売る製品。ロアはこの売り方から広がった。

Jade Japan

ロアを運営する東京・広尾の会社。2022年設立。