retaW

2016年9月10日、原宿の神宮前に1軒の店が開いた。壁に沿って並ぶ棚は、コンビニエンスストアで飲み物や乳製品を冷やしておくチルドの棚を思わせる。そこに並んでいるのは、香水や練り香水、洗濯用の洗剤、ペットのシャンプー、リップバームといった、どれも香りのついた日用品だった。

この店、リトゥストア原宿を開いたのが、東京のフレグランスレーベル、リトゥ (retaW) である。敷居が高く見えがちな香水を、もっと多くの人に気軽に楽しんでもらいたい。棚の形には、その願いと、品物を適した温度と湿度で保つという実際の必要の両方が込められていた。

はじまり — 水を逆さに読む名前

リトゥの始まりは2009年である。ブランドを運営するのは、その前の年の2008年7月29日に設立された株式会社 blender で、本社を渋谷区神宮前に置き、香りのある製品の企画、開発、販売を手がけている。代表取締役は村上大介である。

名前は、すべての生命の源である水を指す英語の Water を、後ろから綴り直したものである。先頭の大文字の W が末尾へ回り、retaW という少し不思議な綴りができた。ブランドは自らを、香りに包まれる暮らし方を提案する、東京生まれのフレグランスレーベルと呼んでいる。香水だけでなく、からだや髪の手入れの品、部屋や布に使う香りまで、暮らしのさまざまな場面に香りを置くことを仕事にしてきた。

それまでは固形の練り香水を出していたが、2016年に大きな節目が2つ重なる。9月に原宿の旗艦店を開き、12月1日には、ブランドとして初めての液体の香水を5種で売り出した。その後も、2020年にはスパのアデライデと組んだ香水、2021年にはノンネイティブと組んだ部屋の香り、2025年にはキコ・コスタディノフと組んだキャンドルなどを手がけている。2022年2月には伊勢丹新宿店のメンズ館でも扱われるようになった。

1. 2008年7月東京・神宮前

   株式会社 blender 設立

   のちにリトゥを運営する会社が設立された。

2. 2009年東京

   リトゥの始まり

   東京発のフレグランスレーベルとして始まった。

3. 2010年東京

   ALLEN*

   深いユリの香り ALLEN* が生まれた。

4. 2016年9月東京・原宿

   リトゥストア原宿

   旗艦店を開き、店のための香り HARAJUKU* を作った。

5. 2016年12月日本

   初のリキッドパフューム

   5種のオードパルファムを発売した。

6. 2020年11月東京

   アデライデとの香水

   スパのアデライデと組んだユニセックスの香水を発表した。

人 — プロデューサー藤原ヒロシ

リトゥのプロデューサーを務めるのは、藤原ヒロシである。2016年の液体の香水も、2020年のアデライデとの香水も、藤原が手がけるリトゥの仕事として世に出た。

アデライデとの香水は、東京・大手町のフォーシーズンズホテルのために作られた。サイプレスとサンダルウッドという2つの植物のエッセンスで神聖な香りを表し、そこへムスクとアンバーの甘さを加えている。2020年12月15日に発売され、ホテルの中のザ スパ ブティック バイ アデライデと、南青山のアデライデで売られた。50mL で、価格は12,000円 (税別) だった。特定の場所に合わせて香りを作るという点で、この仕事は原宿の店のための香りとも通じている。

考え方 — 名前を持つ香りと、暮らしの道具

リトゥの製品には、自然の植物から取ったエッセンスが配合されている。からだの手入れの品は、最新のスキンケア医学の考え方と天然のオイルを合わせる技術をもとに作られ、深いくつろぎをもたらすことをブランドは目指している。

香りにはそれぞれ人の名前のような呼び名が付き、末尾にアスタリスクが添えられる。ALLEN*、BARNEY*、EVELYN*、NATURAL MYSTIC* などがあり、現在は14種類が並ぶ。同じ香りが、香水、練り香水、ボディクリーム、シャンプー、ルームスプレー、ディフューザー、キャンドルといった形に移し替えられていく。香りを1本の瓶に閉じ込めるのではなく、名前のついた香りを暮らしのあちこちに置いていくのが、リトゥの組み立て方である。

2016年の液体の香水も、その延長にあった。それまでの練り香水とは違う表情を持たせ、日々の暮らしになじみ、普段の装いにも合わせやすい配合にした。時間がたつにつれて香りが何層にも変わっていくように作られ、今の商品ページでも、温度、湿度、体温によって香りの重なりが細かく変わることが特徴に挙げられている。最初の5種は、パチュリとバニラを合わせたスパイシーな NATURAL MYSTIC*、深いユリの ALLEN*、シャンパンとベルガモットの果実の香りの EVELYN*、透明感のある石けんの香りの BARNEY*、そして原宿店だけの HARAJUKU* だった。

名前のついた香りを手渡す仕事は、ほかのブランドとの協業にも広がっている。2021年8月には、服のブランドのノンネイティブと組み、ルームスプレーと車に下げるカータグを作った。題材は、ノンネイティブの39回目のコレクションのテーマ「SOUTH」で、デザイナーが南半球のニュージーランドで触れた自然と風土を香りに置き換えた。レモンとベルガモットのさわやかさ、ラベンダーとゼラニウムの甘く温かい香りを土台に、ネロリとパチュリの土の気配を加えて、渋みのある大人の香りに仕上げている。包装には、時間がたったような日焼けやしみをあえて施した。2025年12月には、キコ・コスタディノフの香り Fabaceae をキャンドルとスティックフレグランスに仕立てた。シダーウッド、サンダルウッド、レザーの温かさを土台に、ベチバーとムスクのさわやかさを重ねた、澄んだ印象の香りである。

作品 — ユリの ALLEN* と、街の名の HARAJUKU*

こうして人の名前や街の名を与えられた香りのなかで、いまも軸にあるのが ALLEN* と HARAJUKU* である。ALLEN* は、ブランドの始まりに近い2010年から続く香りで、テーマは強い意志を感じさせる深いユリの香り。奥行きのある気高い香りが心とからだを癒やすことを目指している。2016年12月、液体の香水が初めて出たときの5種にも選ばれた。フリージアとカシスで始まり、ユリを中心に白い花が重なって、ヘリオトロープとカーネーションの余韻へ落ち着いていく。

ALLEN* が人の名前のような呼び名を持つのに対し、HARAJUKU* は街の名前をそのまま題にした香りである。2016年、原宿の旗艦店のために作られた。表参道や明治神宮のような歴史のある場所と、この街の若くみずみずしいエネルギーを、ひとつの香りに重ねようとした。土台になるのは深いアンバーとムスクで、そこへヒノキ、桜、柚子が合わさる。柑橘の明るさで始まり、ジャスミンと桜、ローズ、レザーの中心を経て、ヒノキとアンバー、ムスクが残る。初めは原宿店だけで扱う香りとして、液体の香水の最初の5種に加わった。今では香水のほか、ボディクリーム、練り香水、ルームスプレー、ディフューザー、車に下げるタグまで、同じ香りの品がそろう。

補足 — 日本での買い方、資料の違い、名前

日本での買い方と価格の目安

2026年10月3日に確かめた直営店は、原宿 (神宮前4-28-12 ジャスト原宿1階)、大阪 (南堀江)、名古屋 (栄) の3店で、BEAMS の各店などの取扱店でも買える。同じ日の公式オンラインストアの価格は、ALLEN* と HARAJUKU* のリキッドパフュームが 50mL で各11,000円、リキッドパフューム ミニが5,500円、ソリッドパフュームが2,970円 (いずれも税込) である。ALLEN* の香りは6時間から8時間続き、肌から10cmほど離して吹き、手首、首元、足首とつける場所を変えて強さを調える。2016年12月の発売時には、リキッドパフュームは 50mL で9,000円 (税別) で、原宿の旗艦店、公式オンラインストア、全国の取扱店で売られた。

資料による違いと名前の表記

ALLEN* の年は、香りとしては2010年からだが、液体の香水として出たのは2016年12月である。運営会社の設立は2008年、ブランドの始まりは2009年と、年が1つずれている。原宿の店は、開店当時の神宮前4-26-22 から、今は同じ神宮前の別の建物に移っている。

ブランド名は retaW と書き、リトゥと読む。先頭が小文字で末尾が大文字なのは、Water を逆さに綴ったためである。香りの名前には ALLEN* や HARAJUKU* のようにアスタリスクが付く。

retaW

Water を逆さに綴ったブランド名。リトゥと読む。

ソリッドパフューム

固形の香水。いわゆる練り香水で、リトゥでは液体の香水より前から出ている。

リキッドパフューム

液体の香水。リトゥでは2016年12月に初めて発売され、濃度はオードパルファム。

アスタリスク (*)

ALLEN* のように、リトゥの香りの名前の末尾に付く記号。