AQUA SAVON

風呂場で髪を洗っていると、泡立てたシャンプーの甘く清らかな香りがふっと立ちのぼる。一日の終わりに気持ちがほどけていく、あの瞬間。アクア シャボン (AQUA SAVON) は、そうした誰もが覚えのある「洗いたて」の匂いを、香水の瓶に詰めてきたブランドである。

売り場は、香水専門店のガラスケースではない。雑貨店や総合スーパー、家電量販店の化粧品の棚に、80mLの瓶が手頃な価格で並ぶ。2026年9月の末には、シリーズの累計出荷本数が1,000万本を超えた。

はじまり — 輸入卸の会社が作った「せっけんの香り」

アクア シャボンを生んだのは、東京・台東区に本社を置く株式会社ウエニ貿易である。会社が設立されたのは1989年で、靴やバッグ、時計の小売で築いた商売を土台に、海外の市場へ直接買い付けに出向く貿易の仕事へ踏み出した。欧米のブランドの持ち主と日本の小売店との間に立つ輸入卸として育ち、いまでは約800社の小売店と取引している。香水の分野では、サムライやグレ、ジャガーといったブランドの日本での正規代理店を務め、自らを「香りの専門商社」と呼ぶ。

海外の香水を日本の売り場へ届けてきた会社が、自分たちのブランドを作ろうとしたとき、主題に選んだのは日本人の誰もが好む「せっけんの香り」だった。2009年5月、2種類の香りのオードトワレでアクア シャボンは始まった。売上は急速に伸び、品目はヘアー&ボディミストやハンドクリームへと広がっていった。働く母親に向けた「ママ アクア シャボン」や、働く女性に向けた「スパコレクション」、運動の場面に合わせた「スポーツ」など、同じ泡の香りを軸にした兄弟ブランドも生まれた。

2019年5月に10周年を迎えたころ、シリーズの累計出荷本数は570万本に達していた。持ち歩きに向くミニサイズのオードトワレを入れたセットが人気を呼び、2019年2月にはウォータリーシャンプーの香りのセットが1万本限定で出ている。2022年1月末にはオードトワレだけで累計265万本、シリーズ全体で740万本となり、選べる香りは10種類に増えていた。

2025年には16周年を迎え、より長く香るオードパルファムを小さな16mLの瓶で加えた。そして2026年春、ブランドは誕生以来初めての作り直しに踏み切る。香りを「セルフケア」の新しい選択肢として位置を定め直し、瓶と箱のデザインもブランドのサイトも一新した。その半年後、シリーズの累計出荷本数は1,000万本の大台を越えた。

1. 1989年東京

   ウエニ貿易の設立

   小売を土台に、海外ブランド品の輸入卸へ進んだ。

2. 2009年5月日本

   アクア シャボン誕生

   せっけんの香りを主題に、2種類の香りのオードトワレで始まった。

3. 2019年5月日本

   10周年

   シリーズの累計出荷本数は570万本に達していた。

4. 2022年4月日本

   ウォータリーコットン

   人気1位と2位の香りを合わせたオードトワレを数量限定で出した。

5. 2025年日本

   16周年とオードパルファム

   人気の3つの香りで16mLのオードパルファムを加えた。

6. 2026年3月日本

   初のリブランディング

   香りをセルフケアの選択肢と位置づけ直し、デザインを一新した。

7. 2026年9月日本

   累計1,000万本

   シリーズの累計出荷本数が1,000万本を超えた。

人 — 商社の目で作る香り

アクア シャボンには、名前を表に出した創業者や調香師はいない。ブランドを形づくってきたのは、ウエニ貿易という会社そのものである。輸入卸として欧米のブランドと日本の小売店の両方を見てきた会社は、売り場での販促から販売の管理、店へのコンサルティングまでを手がけてきた。棚の前に立つ客が何を手に取るかを知る小売の目が、ブランドづくりの土台にある。

会社の側から見れば、アクア シャボンはオリジナルブランドの戦略が実を結んだ代表例である。それまで国内で手つかずだった「ライトフレグランス」という市場を生み出した、と会社は胸を張る。現在の代表取締役社長は宮上光喜で、会社は自社ブランドを軸にした小売や通信販売の事業にも力を入れている。

考え方 — 主張ではなく、佇まい

ブランドが思い描く使い手は、男女も年代も限らない。さっぱりとした清潔な匂いが好きな人なら、誰もが相手である。せっけんやシャンプー、柔軟剤のように、暮らしに溶け込んで心がやすらぐ匂いにこだわり、朝の出がけにも、化粧直しのときにも、汗をかいたあとにも使える品をそろえてきた。香水でありながら、身だしなみの延長として気軽に使えることが、このブランドの持ち味だった。

2026年の作り直しで、その考え方は「わたしに、やさしい香り。」という言葉にまとめられた。背伸びをせず、自分らしくいられる香り。自分の好きに正直でいられ、心と体がふっとほどけるような香り。肌を整えるように心も整える「香りのセルフケア」の習慣を広げることを、ブランドは目標に掲げる。大切にする価値として、やさしさ、清潔感、正直さ、心地よさの4つを挙げている。

香りの考え方は、主張ではなく佇まいだという。透明なシトラスや柔らかな花、ぬくもりのあるムスクで、日常に軽やかな余白をつくる。ブランドを象徴するのは「水・泡・石けん」の清潔感である。瓶のデザインも、弾けるシャボン玉を思わせるにぎやかな絵柄から、柔らかな曲線とくすんだ色合いへ改められた。化粧箱には FSC 認証の紙を使い、水や資源を無駄にしない工夫を少しずつ重ねている。

作品 — シャンプーの泡と、2つの香りの出会い

水・泡・石けんの清潔感をもっとも素直に映してきたのが、長く出荷の首位に立ってきたウォータリーシャンプーの香りである。思い描かれているのは、風呂で髪を洗うとき、自分で選んだシャンプーの甘く清楚な香りを感じる場面だ。一日の終わりに心を解きほぐす、その心地よさをはっきり思い出させることが、この香りの狙いである。果汁のはじけるような柑橘とスパークリングウォーターで始まり、オゾンと花、ホワイトピーチのみずみずしい甘さが広がって、最後はムスクの深みに落ち着く。シャンプーの泡のように清々しい気分になる香りとして、ブランドは不動の人気1位と呼んできた。2026年に瓶と箱が新しくなっても、中身の香りはそのまま受け継がれている。

1位の香りがあれば、2位の香りもある。洗いたてのタオルに顔をうずめたときのような、日なたの清々しさを描いたホワイトコットンの香りである。この2つを1本にしたらどうなるか。その答えとして2022年に生まれたのが、ウォータリーコットンの香りだった。オードトワレに新しい香りが加わるのは2年ぶりのことで、2つの香りのいいところを合わせた1本である。肌にのせた直後はホワイトコットン譲りの青い葉と柑橘がすっと香り、時間がたつにつれ、ウォータリーシャンプーのオゾンとホワイトピーチが運ぶ瑞々しい甘さへ移っていく。土台にはムスクとアンバーが置かれた。瓶には2つの香りの色を重ねたグラデーションをあしらい、2つの香りの出会いを形にした。3月19日にロフトで先に売り出され、4月8日に全国で発売された数量限定の品で、いまは販売を終えている。

補足 — 買い方、名前

日本での買い方と価格の目安

アクア シャボンは、全国のバラエティショップや総合スーパー、家電量販店、香水の取扱店のほか、ウエニ貿易の公式オンラインストアで買える。2026年10月3日に確かめたブランドのサイトでは、ウォータリーシャンプーの香りのオードトワレは80mLで3,300円 (税込) だった。2026年春の作り直しに合わせて改定された価格で、2025年の時点では2,750円、2022年の時点では2,420円 (いずれも税込) だった。16mLのオードパルファムとヘアー&ボディミストは、いずれも1,650円 (税込) である。ウォータリーコットンの香りは数量限定で、すでに販売を終えている。

資料による違いと名前の表記

累計の出荷本数は、時期によって数え方が違う。オードトワレだけの数と、ミストやボディケアを含めたシリーズ全体の数が別々に示され、2009年9月から数える場合もある。ブランドの始まりは2009年5月で、最初に出たのは2種類の香りのオードトワレだった。ウォータリーシャンプーの香りの発売年は、確かめられる形では示されていない。調香師の名前も公表されていない。

ブランド名はラテン文字で AQUA SAVON と書き、アクア シャボンと読む。シャボンは石けんを指す言葉で、ブランドの主題である泡を表している。香りの名前は「ウォータリーシャンプーの香り」のように「〜の香り」と添えて呼ばれ、英語では Watery Shampoo、Watery Cotton と書く。4月8日はブランドが「シャボン (せっけん) の香りの日」と呼ぶ日で、2022年、2025年、2026年の新しい品はいずれもこの日に全国で発売された。

ライトフレグランス

身だしなみとして気軽に使える軽い香りの品。アクア シャボンはこの市場を国内に開いたと自負している。

オードトワレ

アクア シャボンの中心の品。80mLの瓶で売られている。

オードパルファム

2025年に加わった16mLの品。オードトワレより香りが長く続く。

ヘアー&ボディミスト

髪にも体にも使える、香水より柔らかく香るミスト。

セルフケア

2026年の作り直しで、ブランドが香りの新しい役割として掲げた考え方。