Hermetica

2018年8月16日、ロンドン・ナイツブリッジのハーヴェイ・ニコルス。香水売場の一角に、この店で初めてのブティックが開いた。扱うのは、その日に世に出たばかりの香水ブランドただ1つである。同じ日にオンラインでも売りが始まり、商品は4つのコレクションに分けた12本と、核になる1本を合わせた13本だった。

値札には、コレクションの香水が各155ポンド、核の1本が180ポンドと並んだ。ブランドの名はエルメティカ。看板に掲げた言葉は、アルコールを使わない香水である。

仕掛けたのは、パリで詩を書く女性と、ケンゾーのメンズウェアで働いていたアイルランド人の夫だった。二人はなぜ、アルコールを手放す香水に賭けたのか。

成り立ち

開発が動き出したのは2017年である。目標ははっきりしていた。アルコールに頼らない基材をつくり、その上で香りを組み立てること。調香を任されたのはアリエノール・マスネで、開発には2年を超える時間がかかった。

創業者はクララ・モロイとジョン・モロイの夫妻である。二人にはすでに足場があった。パリを拠点とするメモ パリ (MEMO) と、フローライク (Floraïku) を運営するメモ・インターナショナルである。エルメティカの親会社も、同じメモ・インターナショナルになる。メモは2007年に創業し、エルメティカが立ち上がった頃には40か国で500を超える店に並んでいた。

その基盤の上で、2018年にパリでエルメティカは生まれた。売り出しの舞台に選ばれたのは百貨店である。8月のハーヴェイ・ニコルスに続いて、9月にはパリのリュ・マルブフに店が開く。10月17日にはニューヨークのブルーミングデールズで販売が始まり、年内に計6店へ広げる計画が語られた。ハロッズにも売場が決まっていて、その契約は、報じられた時点から約18か月前に結ばれたものだった。

このとき、経営の側の言葉も残っている。CEOは、香水の70%がいずれ無アルコールになると見通した。同時に、会社は独立を保ち、買収される予定はないとも述べている。

翌年以降も、足取りは百貨店を軸に広がった。2019年にはジュネーブのグローブス (Globus) と、パリのル プランタンへ。同じ年、NPOのプラネット・ウルジャンス (Planète Urgence) と植林で手を組んだ。2020年には日本でも新作の発売が始まる。

2022年、ブランドはプロのダンサーとのコラボレーションを入口に、自分の像を磨き直す。2023年にはロゴを新しくし、リサイクルできる包装を採り、ボトルの形も設計し直した。現在の公式サイトは「Dance Your Fragrance」を掲げ、香りを踊りに重ねる。香水を4つの系統 (フローラル、フルーティフローラル、ウッディ、アンバリー) で見せ、ヘア&ボディウォッシュや7本のお試しセットも並べる。

1. 2017

   開発開始

2. 2018パリ

   創業・デビュー

3. 2018-08-16ロンドン

   ハーヴェイ・ニコルスで発売

4. 2018-10-17ニューヨーク

   ブルーミングデールズで販売開始

5. 2019

   植林提携と百貨店の拡大

6. 2020-02日本

   ダークウードとレッドムーン

7. 2020-07日本

   アイビーミー

8. 2022

   ダンサーとのコラボレーション

9. 2023

   ロゴ刷新・ボトル再設計

人物

クララ・モロイはパリに生まれ、両親はスペインの人である。詩を書く人で、メモの創造面を担う。香水の世界に進んだ理由を、彼女は「よりフランス的になる方法として、香水と詩に向かった」と語っている。

夫のジョンはアイルランドの人。キャリアの出発点は、ケンゾーのメンズウェア部門のゼネラルマネージャーである。

調香の中心にいたのはアリエノール・マスネだった。13本のほとんどを手がけ、クララ・モロイとともに2年あまりをかけて処方を生み出した人として名が挙がる。所属先はシムライズと記す文献もあれば、IFFとする文献もあり、一致しない。

もうひとり、フィリップ・パパレラの名がある。2020年に日本で発売されたダークウードを調香し、ヴァーティカルウードにも名が残る。フィグフィーバーでは、マスネとの共作と記す文献がある。

思想

第一の軸は、アルコールを抜くことである。ブランドは無アルコールを「香水であり、スキンケアでもある」ものと位置づけ、肌をうるおす香りを掲げる。基材はサトウキビの搾りかすであるバガスから得た「グリーン分子」で、これが共乳化剤と溶剤の役を担う。持続についても、ブランドは自らの試験で、6時間後の香りの強さがアルコール処方より56%高かったと説明する。

第二の軸は、素材メーカーとの共同作業である。基材を支えるのは、シムライズ (Symrise) が開発した特許技術のイノセント (Innoscent) で、原料のうち再生可能な由来のものは最大で50%に及ぶ。香りは調香師の手に任せつつ、土台は技術者とともに作る。

第三の軸は、捨てられるものを活かすことだ。サトウキビの搾りかすが基材になるのはその一例で、瓶も同じ考えに立つ。再生ガラスと地元産の砂でつくり、深い緑や青磁を思わせる色のフロストをかけた。2023年の再設計を経て、いまの瓶は詰め替えもできる。

第四の軸は、香りの組み立て方である。ふつうの香水は、トップからミドル、ベースへと、時間をかけて表情を変える。エルメティカは、塗った瞬間からトップもミドルもベースも同時に現れるように設計したと説明する。一方で「トップ・ミドル・ベースの現代的な変遷」と案内されることもあり、説明の仕方は一様ではない。

第五の軸は、開かれた姿勢である。使う原料を一覧にした「コーデックス」を公開し、動物実験は行わず、ヴィーガンの処方をとる。

こうした考え方は、13本の香りの中でどう形になったのか。

代表作

ソースワン (2018年)は、4つのコレクションの外に置かれた核の1本で、全作の中心に据えられている。ベースとなるのは柑橘とオリエンタルのアコードで、ベルガモットにドライアンバー分子、フレッシュウッドが重なる。調香はマスネ。

ヴァーティカルウード (Verticaloud)は、発売時の4コレクションのうち、「ヴァーティカル アンバーズ」に数えられる。調香はフィリップ・パパレラである。このコレクションは、ヴァーティカルウード、ヴァニナイト、アンバービーの3本で組まれ、名前のとおり、アンバーを縦に立ち上げるという発想がコレクションをまとめている。

アンバービー (Amberbee)も、同じヴァーティカル アンバーズの1本で、アンバーという軸をヴァーティカルウードと分け合う。

これら3本のほかにも、初期の13本にはマスネの仕事が並ぶ。2018年のジェイド888 (Jade888) は、ジンジャー、スズラン分子、グリーンムスクに流木を合わせ、アマゾンの熱帯雨林を描いた。金の円筒の箱に、エメラルド色の瓶が収まる。同じ年のローズファイア (Rosefire) はアプリコットとローズアブソリュートにスミレ、ダヴァナ、アンバーを添える。批評家の評価は分かれ、ジンジャーの冷たい切れ味を面白がる声もあれば、ジャムのようなスミレとローズを退ける声もあった。マルチロータス (Multilotus) は、再生の象徴であるロータスと、スリランカの高地の森が着想になっていて、ベルガモット、オスマンサス、ジャスミンサンバック、サンダルウッドで組まれる。

発売年が確かめられていない香りも、それぞれの素材で描き分けられている。パチュリライト (Patchoulight) はレモン、リンゴンベリー、スミレ、アイリス、パチュリ、サンダルサン (Sandalsun) はベルガモット、ココア、サンダルウッド、バニラ、ヘーゼルナッツ、グリーンライオン (Greenlion) はカシス、ジュニパー、バジル、カルダモン、スズランで組まれる。

2020年に日本で発売された3本のうち、パパレラのダークウード (Darkoud) はウード、ローズアブソリュート、サフラン、ミルラ、レッドムーン (Redmoon) はレザーアンバー、ベチバー、ピンクペッパーの香りである。マスネのアイビーミー (Ivy Me) は、アイビー、ムスク、ローズのパウダリーなフローラルになった。

初期の13本には、このほかにメガフラワー、ピオニーポップ、エタニリス、ラヴィンセンス、フィグフィーバー、シダライズ、ウッディサンダル、スパイセアが含まれる。のちにブルームティーとポメロフロウも加わった。

補足

日本での買い方と価格

日本の総輸入代理店は川辺株式会社のフレグランス本部で、インターモード川辺の名でも知られる。日本での新作発表は、2020年2月13日のダークウードとレッドムーンが、確かめられた中でいちばん古い。発売は2月19日である。続くアイビーミーは2020年7月6日に発表され、7月10日に発売された。本体価格は50mLが15,000円、100mLが21,000円だった。

近年のブルームティーは、100mLが29,700円である (2025年時点)。海外の発売初期には、50mLが135ドル、100mLが195ドル、13本を試せるディスカバリーセットが35ドルという例がある (2019年6月時点)。日本で最初に上陸した年と、現在の各価格は、2026年10月5日の時点で確かめられていない。購入前に、販売店の表示を確認してほしい。

資料と表記

資料によって食い違う点もある。発売の時期は、2018年8月16日とする記録と、2018年9月とする記録に分かれる。創業者は夫妻とするものと、クララ・モロイとマスネが生んだとするものがある。名前の綴りは、公式がヴァーティカルウード (Verticaloud) で、発売時の記事にはヴァーティカルウスと読める表記もあった。

ブランド名の日本語表記は、エルメティカが一般的で、綴りはHermeticaである。