RISING WAVE

日本の男性に似合う香りが、なぜ店に並んでいないのか。東京の香りの会社で生まれたこの問いが、ひとつのブランドの出発点になった。当時の香水売り場は海外のブランドが中心で、香りの多くは主張が強く、場面によっては目立ちすぎてしまった。

香水は「着る」ものだといわれ、最後にまとう見えない服にもたとえられる。それならば、人と人との距離が近い日本の暮らしに合い、つける本人だけでなく、まわりの人も心地よくする服を作れないか。そう考えて2005年に生まれたのが、男性向けの香りのブランド、ライジングウェーブである。

はじまり — 日本の男性のための香りと、フリーの誕生

ライジングウェーブを手がけるのは、東京・北青山に本社を置く株式会社フィッツコーポレーションである。1990年に創業し、海外の香水を輸入する仕事から、2003年に初めての自社ブランドを持つ会社へと歩んできた。ライジングウェーブは、その2年後に生まれた2つ目の自社ブランドにあたる。

ブランドは立ち上げの頃から海に着想を得てきた。初期に掲げた言葉は、強さとは何か、色気とは何かという問いから始まる。流されずに自分の信じた道を進み、心の強さをまとったときに男の色気が生まれる。そうした男のための、心を満たす香りとして、ライジングウェーブは日本発の香りのブランドという新しい場所を切り開いた。

転機になったのは2009年である。この年に出たフリーのシリーズが、やがてブランドの顔になっていく。翌2010年、フリー ライトブルーは日本フレグランス大賞の香水部門でポピュラー・メンズ大賞を受けた。ブランドはそこから4年続けて同じ賞を受け、2012年にはフリー コーラルホワイトもその列に加わる。男性誌の賞でも、ライトブルーは2013年にベストメンズ香水の1位となり、2014年にはサンセットピンクが同じ1位を受けた。

ブランドは2025年に20年目を迎えた。2004年8月から数えた出荷の累計は、2026年5月までに700万本を超えている。若い世代が初めて手に取る香水として選ばれ、商品ごとの受賞は2010年から2025年までで19を数える。

1. 2005年東京

   ライジングウェーブ誕生

   日本の男性に合う香りを掲げて生まれた。

2. 2009年日本

   フリー シリーズ発売

   のちにブランドの顔となるシリーズが登場した。

3. 2010年日本

   日本フレグランス大賞

   フリー ライトブルーがポピュラー・メンズ大賞を受けた。

4. 2021年6月日本

   フリーの大幅リニューアル

   発売以来初めて香料を含めて処方を見直した。

5. 2023年9月日本

   ロゴの刷新

   波をかたどった新しいロゴと、気分で選ぶオーデコロンを発表した。

6. 2026年2月日本

   フリーのデザイン刷新

   香りはそのままに、瓶と箱を磨き直した。

人 — 作り手と、香りをまとう顔

香りを組み立てた調香師の名前は公表されていない。それでも、ブランドの舵を取る人たちの言葉は、ところどころに残っている。2023年にブランドの姿を大きく改めたとき、フィッツコーポレーションのプロダクトプランニングチームの仲井寿文は、ひとりの人の中にも場面に応じた多様さが生まれていることに目を向けたと語った。素の自分を軸にして、その日なりたい気分に合わせて香りをまとう。その提案が、新しい品ぞろえの土台になった。

瓶と箱の仕事には、社の外の作り手も加わっている。2023年に出たオーデコロンのシリーズでは、フィッツコーポレーションの細貝隆が全体の方向を決め、プロダクトデザイナーの鈴木啓太が瓶を、デザインとアートのユニット GOO CHOKI PAR が絵柄を手がけた。瓶をぐるりと一周する有機的な線は、ブランドが受け継いできた「波」を表している。このシリーズは2024年、パッケージデザインの国際賞 Pentawards で、香水の部門のブロンズを受けた。

香りをまとう顔は、時代ごとに替わってきた。2021年のフリーの刷新では俳優の神尾楓珠が青一色の広告に立ち、2026年8月にはアイドルグループ、なにわ男子の高橋恭平がブランドアンバサダーに就いた。就任のコメントで高橋は、普段から香りにこだわっていることを明かし、この役を任されたことを素直に喜んだ。

考え方 — 自分にも、まわりにも心地よく

ブランドの合言葉は「香りに、新しい波を。」である。古い考えを押し流し、次の価値観を先取りする香りの波をつくり続ける、という意味が込められている。今の売り場では、その下に「好感。共感。清潔感。」という3つの言葉が並ぶ。強い男らしさや個性で目を引くより、つける本人とそばにいる人の両方が快く感じられる香りを選ぶ。その姿勢は、誕生のときの問いから一続きである。

その考えは、香りの持ちにも表れている。2021年、フリーの3つの香りは、2009年の発売以来初めて香料まで含めて作り直された。濃くした残り香の香料を加える「キープアロマテクノロジー」という処方で、香料会社の調香師10人ずつが3つの香りを試し、つけて3時間後の残り香が以前より強いと評価した。同じとき、箱のプラスチックには、捨てたあとに微生物による分解を早める素材を採り入れ、着想の源である海へ流れ出るごみを減らそうとした。

2023年には、ロゴも改められた。線の太さを軽くして癖の少ない書体にし、直線と円弧だけで文字を組み立てた。RISING WAVE の R と W からは波の形のしるしが作られ、WAVE の A の横棒を取り除くことで、A と V の連なりが波の起伏のように見えるようにしている。

近年は、香りを体の外へも広げている。フリー ライトブルーの香りは2024年に柔軟剤になり、2025年には、今の男性が風呂で使う品にも上質な香りを求めていることに目を向けて、同じ香りのシャンプーとトリートメントが作られた。2025年12月にはサンセットピンクの香りの柔軟剤も加わっている。

作品 — 青、夕暮れ、白い珊瑚

フリーの3つの香りは、どれも海辺の情景から名前を取っている。その筆頭が、2009年に生まれたフリー ライトブルーである。シトラスとみずみずしいローズを重ね、ほどよい甘さでさわやかにまとめた香りで、ブランドはこれを「ロイヤルフローラル」と呼ぶ。レモン、グレープフルーツ、オレンジオイルにローズ、パイナップル、ピーチが加わって始まり、フレンチローズ、ラズベリー、スズラン、ジャスミンを経て、シダーウッド、サンダルウッド、アンバー、ムスク、バニラへと沈んでいく。2010年に日本フレグランス大賞を受け、男性誌の賞では殿堂入りを重ねた。ブランドで一番の人気を持つ香りで、柔軟剤やシャンプーにまで同じ香りが移され、同じ会社のヘアスタイリング剤の香りにも使われている。

昼の青に対して、日暮れの空を香りにしたのがフリー サンセットピンクである。夕暮れの海の上に、やわらかなオレンジから紫へと移り変わる空が広がる。その眺めを、太陽を浴びた果実がはじけるような香りに置き換えた。ピーチ、ペア、グリーンアップル、白ワインの香りで始まり、ローズ、ミュゲ、ジャスミン、フリージア、ゼラニウムの花々を経て、透明感のあるムスクとホワイトウッドが清潔な余韻を残す。2014年には男性誌のベストメンズ香水で1位に選ばれた。

3つ目のフリー コーラルホワイトは、白い砂を生む珊瑚の乳白色から生まれた。日差しをたっぷり浴びたトロピカルフルーツのみずみずしさが、やがて上品なホワイトシャボンへと移り、湯上がりのような穏やかさに落ち着いていく。パッションフルーツ、グアバ、スターフルーツで始まり、ホワイトシャボン、ハニーサックル、ローズ、ジャスミンを経て、ホワイトムスクとウッディノートが残る。2012年には日本フレグランス大賞のポピュラー・メンズ大賞を受けた。

3つの香りは、2026年2月の刷新でも変わらずに受け継がれた。変わったのは器のほうである。長く親しまれてきた瓶の輪郭はそのままに、キャップと瓶の幅をそろえ、キャップの上面と瓶の底にやわらかな丸みを付けた。箱にはすりガラスのような素材を使い、水面に反射する光のように、見る角度で表情が変わるようにしている。同じ年の8月には、青い空と海の爽快さから一歩踏み出し、夕日に温められた砂浜を思わせるオレンジとムスクの新作、ヴェールオレンジが加わった。

補足 — 日本での買い方、資料の違い、名前

日本での買い方と価格の目安

2026年10月3日に確かめた公式オンラインストア FITS you. STORE の価格は、フリーの3つの香りのオードトワレ 50mL が各4,290円、ライトブルーの 100mL が6,820円、持ち歩き用の 8mL が各1,650円 (いずれも税込) である。フリーは雑貨や化粧品を扱う量販店、ドラッグストアなど、全国の店頭でも手に入る。

資料による違いと名前の表記

価格は時期によって大きく動いている。2017年には 50mL が5,500円 (税抜) だったが、2021年の刷新時には3,300円 (税込)、2026年2月のデザイン刷新時には3,850円 (税込) とされ、2026年10月には4,290円 (税込) の表示になっている。出荷の累計は2004年8月から数えられており、ブランドの誕生年より前から集計が始まっている。コーラルホワイトの香りの分類は、2021年には「トロピカルシャボンノート」、今は「ホワイトシャボン」と書かれる。サンセットピンクとコーラルホワイトの発売年は、受賞の年より前であること以外は確かめられなかった。

ブランド名は RISING WAVE と書き、ライジングウェーブと読む。古い資料には RISINGWAVE と語の間を詰めた表記もある。シリーズ名のフリーは FREE と書かれる。

フリー (FREE)

2009年に始まったライジングウェーブの看板シリーズ。ライトブルー、サンセットピンク、コーラルホワイトが定番。

キープアロマテクノロジー

2021年からフリーに使われている処方。濃くした残り香の香料を加え、香りを長く保つ。

ロイヤルフローラル

フリー ライトブルーの香りの分類名。柑橘とローズを軸にした香り。

日本フレグランス大賞

フリー ライトブルー (2010年) とコーラルホワイト (2012年) がポピュラー・メンズ大賞を受けた賞。