SINN PURETÉ

朝と晩、1日に2回。1年に直せば730回になる。顔を洗い、肌に化粧水をなじませるその時間を、面倒な義務ではなく、自分の心に手を当てる時間に変えられないか。SINN PURETÉ (シン ピュルテ) は、そう問いかけるところから香りを作ってきた。スキンケアの前に、まず香りをひと吹きして、静かに息を吸う。気持ちが切り替わってから、肌に触れる。

このブランドはもともと、自然由来の成分と日本での製造にこだわる、肌の手入れのためのブランドだった。持ち主が変わり、香りを軸に生まれ変わったあと、ポーチに入る8mLのオードパルファムが看板の一つになった。ブラックベリーとジャスミン、ビターオレンジとアンジェリカ、イチジクとその葉。素材を2つ並べた名の小瓶から始まり、2026年の秋には「熟れた感情」を描く40mLの香水にまで手を伸ばしている。

はじまり — オーガニックの「シン」から、香りで始めるブランドへ

ブランドの最初の名は「シン (SHIN)」だった。日本発想のオーガニックブランドとして2005年に生まれ、ジョンマスターオーガニックのグループの製品として育った。自然由来の成分とメイド・イン・ジャパンにこだわり、2014年に名前を「シン ピュルテ」と改めている。オイルクレンジングジェルの「ピュアクレンジングクリア」や「パーフェクト UV クリーム」が、20代後半から40代の女性たちに支持された。

転機は2020年に訪れる。4月23日、東京のアナイスカンパニーが、ジョンマスターオーガニックグループのジャパンカンパニーからシン ピュルテの事業を譲り受けた。アナイスカンパニーは2012年12月に設立された会社で、企業のブランディングやマーケティングの支援を本業とし、サプリメントや日本酒といった自社商品、アロマディフューザーのレンタル、フリーペーパーの発行も手がけていた。代表の上妻善弘は、およそ10年にわたって、ジョンマスターオーガニックとシン ピュルテ双方のクリエイティブディレクションを担ってきた人物である。外から形づくってきたブランドを、今度は自分たちの手で動かすことになった。

新しい持ち主は、デザインの仕事で培った力と、ウェルネスフードやフレグランスの事業で築いたつながりを、製品づくりに生かすと掲げた。2020年6月19日には公式のオンラインストアを開き、除菌消臭スプレーでホームケアという新しい分野にも踏み出している。このころブランドは、名に込めた4つの概念を「真」「芯」「心」「清」とし、活動的に生きる、清らかで美しい女性の姿を形にすることを目標にしていた。

譲り受けてから1年あまり、ブランドは大きく作り直される。2021年6月15日にウェブで新しい製品の先行販売が始まり、9月1日にフルリニューアルを迎えた。製品を作って売るのがアナイスカンパニー、発売元が福岡市の JIMOS という二人三脚である。背景にあったのは、コロナ禍とデジタル化で暮らしが急に変わったことと、オーガニックの化粧品は効果の実感が薄いというイメージだった。オーガニックの良さは手放さずに、科学と技術をちょうどよい割合で混ぜ込む。それが上妻の出した答えだった。

この作り直しの中心に置かれたのが、香りである。新しいシン ピュルテは「マインドフル ビューティー」を掲げ、香りで心を整える「メディテーション」、汚れを落とす「浄化」、肌に働きかける「ブースト」という3つの段階を、毎日の手入れの順番として示した。最初の段階を担う製品として、マインドフル フレグランスが6品そろった。持ち歩けるオードパルファムが3種で2,860円、肌や空間に吹きかけるノンアルコールのミストが3種で3,905円である。アンバサダーには、日常的に瞑想を実践するモデルの SHIHO が就き、7月15日には SHIHO と組んだオードパルファムが発売された。

リニューアルのあと、ブランドの売り場は大きく広がっていく。2022年秋に先行発売したヘアオイル「トゥーグッド マルチベネフィットオイル」は5日で売り切れ、発売から2か月で67,000本を超えた。美容ディーラーのダリアと独占契約を結んで美容室への流通を開き、2024年10月には取り扱いサロンが6,000店を超えている。香りとヘアケアを軸にしたこの広がりの中で、香水の仕事も増えていった。2024年にはファッションブランドや俳優との協業で新しい香りが生まれ、2025年にはストリートブランドとの初めての協業、2026年には新しいオードパルファムと、40mLの香水のコレクションが続いた。

1. 2005年日本

   オーガニックブランド「シン」誕生

   日本発想のオーガニックブランドとして、ジョンマスターオーガニックを扱う会社から生まれた。

2. 2014年日本

   「シン ピュルテ」に

   ブランド名を改めた。

3. 2020年4月東京

   アナイスカンパニーが譲り受ける

   ジョンマスターオーガニックグループのジャパンカンパニーから事業を譲受。6月に公式オンラインストアを開いた。

4. 2021年9月日本

   マインドフル ビューティーへ

   香りで始める手入れを掲げてフルリニューアル。7月に SHIHO と組んだフィグ アンド フィグリーフを発売。

5. 2024年東京

   協業の香り

   10月に AMERI とのシグネチャーパフューム、11月に内田理央と組んだマンダリン アンド オレンジを発売。

6. 2025年12月日本

   #FR2 との初コラボ

   白うさぎに着想したルナ ブランカを発売した。

7. 2026年東京・新宿

   レモンケーキと「熟れた感情」

   9月にレモンケーキを発売。10月に伊勢丹新宿店の「サロン ド パルファン 2026」でバナナ フォグとチェリー スモーキングを先行発売。

人 — デザインの会社と、脳を測る研究者

シン ピュルテを今の形にしたのは、化粧品メーカーとして始まった会社ではない。アナイスカンパニーはデザインの会社で、もとは別の会社のブランドを外から形にする側にいた。代表の上妻善弘は、10年ほどジョンマスターオーガニックとシン ピュルテのクリエイティブディレクションを担い、ブランドの見え方を作ってきた。その人が、ブランドそのものの持ち主になったのである。

上妻がリニューアルで語ったのは、肌と心のつながりだった。肌は心の鏡といわれる。根本にあるストレスを軽くすることを習慣にすれば、スキンケアの効果も大きく高まる、というのが上妻の考えである。オーガニックの化粧品は肌にやさしい反面、年齢に応じた手入れの効果は薄いと見られがちだった。その弱点を、科学の裏づけと、心に働きかける香りの両方で埋めようとした。

香りの側で力を貸したのが、慶應義塾大学理工学部システムデザイン工学科の満倉靖恵教授である。脳波の解析を専門とし、香りが脳や感性に与える影響を研究してきた。シン ピュルテの香りは、天然の精油をもとに、この満倉教授との共同研究に基づいて作られている。香りと脳はダイレクトにつながっている、と満倉教授は言う。だからこそ、意図して香りを選ぶことで気持ちを整えられる、というのがブランドの香りの土台になった。ブランドの監修には、精神科医の松永芳径も加わっている。

ブランドを外に向けて体現してきたのは、香りと暮らしを結びつける人たちだった。リニューアルのアンバサダー SHIHO は、日々の暮らしに瞑想を取り入れていた。2024年に協業した俳優の内田理央は、もともとシン ピュルテの製品を日常的に使っていて、サウナやマッサージを取り入れた、自然体で飾らない美しさと心の健康を大切にしている。同じ年に組んだファッションブランド AMERI の代表、黒石奈央子は、ナチュラルなのにインパクトがあり、上品でかっこいい香りを求めた。調香師の名前は表に出ていないが、香りの多くは、こうした人々の暮らしぶりや好みを手がかりに形づくられてきた。

考え方 — 香りで気分を切り替える「マインドフル ビューティー」

ブランド名には、4つの「SINN」が込められている。今の説明では、それは真、芯、心、新の4つで、そこに「ピュアであること」を意味するフランス語の PURETÉ を組み合わせた造語である。自分の真実から目をそらさず、ぶれない芯を持ち、心をいたわりながら、新しい美しさを探し続ける。名前はその姿勢を表している。

考え方の中心にあるのが「マインドフル ビューティー」である。毎日の手入れを面倒な義務ではなく、心にまで働きかける時間として捉え直す。365日の朝と晩で730回になる手入れの時間を、思考や感情を前向きに導く自分のための時間にしよう、という提案だ。そのための方法として、ブランドは「スイッチング ビューティー」を掲げる。香りを使って一瞬で気分を整え、静かに呼吸しながら自分の心と肌に向き合う。香りは、手入れの最初に置かれるスイッチなのである。

香りの使い分けは、2つのモードで説明されている。1つは BEING モードで、1日の終わりや気持ちを落ち着かせたいときのためのもの。アルコールを使わない100mLのミストが受け持ち、ユーカリやラベンダーの「心の浄化」、フランキンセンスの「静けさとエナジー」、ローズとゼラニウムの「情熱的な目覚め」がある。もう1つが DOING モードで、朝や外出先で気持ちを切り替えるためのもの。こちらを受け持つのが、ポーチに入る小さなオードパルファムである。オードパルファムのアルコールには植物由来のものが使われ、ブランドはそれを肌にもうれしい点として挙げている。

肌の手入れの処方については、「ハイブリッドナチュラル」という言葉を使う。植物由来の成分を90%以上にすることを目指しながら、皮膚科学とサイエンスに基づいて根拠のある原料を選ぶ。自然由来で持続可能な原料やオーガニック認証の原料を積極的に使い、動物実験は行わず、環境に配慮した資材を使う。オーガニックと科学を対立させず、両方の良いところを取るという姿勢は、香りの作り方にも通じている。

香りの系統も少しずつ広がってきた。素材を2つ並べた名のオードパルファムに加え、肌の匂いや体温と混じり合う「スキンパフューム」、生理の前と最中の心の揺らぎに寄り添う「フェムテックパフューム」、そして纏う人の個性を解き放つという「シグネチャーパフューム」がある。シグネチャーパフュームもまた脳波の解析をもとに、感情に働きかけ、本能をくすぐる香りとして作られている。どの系統も、香りで心を動かしてから自分に向き合う、という同じ考え方の上に立っている。

暮らしの中のどの場面に香りを置くかという考え方は、ときに肌の手入れの外へも広がる。フェムテックパフュームは、生理の周期に合わせて、心が過敏になったり、いらだちやすくなったりすることに目を向けて作られた。生理前のための BLISS FLOW LP は、華やかでふんわりとしたオーキッドに甘いバニラを添え、透明感のあるベルガモットの立ち上がりを花とバニラが温かく包む。生理中のための NOT ALONE MP は、アールグレイの紅茶を土台にマテやハーブのさわやかさを加え、気分が沈みがちな時期に、内にこもる気持ちを外へ向けることを狙った。どちらも8mLで、気になる時期には朝からまとい、気になるときにつけ直すことをブランドは勧めている。

眠りの時間にも香りは置かれた。頭をほぐす専門店「悟空のきもち」と共同で開発した Dream Catcher は、「夢守り」という日本語の名を持つ、眠る空間のためのミストである。深い森の静けさと神秘的な息吹をまとったライトシプレの香りで、休む前に使いやすいようアルコールを使わずに作られ、100mLで4,280円。朝の切り替えを受け持つ8mLの小瓶と、夜の眠りを受け持つミスト。1日の始まりと終わりの両方に香りを用意するのが、BEING と DOING の2つのモードを持つブランドのやり方である。

作品 — 素材を2つ並べた小瓶から、熟れた果実の香水まで

こうして2021年のリニューアルで、DOING モードのオードパルファムは3種でそろった。それぞれに日本語の副題が添えられ、どんなときにまといたい香りかが示されている。3本は2026年8月25日に新しいデザインのボトルへ改められたが、中身と香りは変わっていない。

ブラックベリー アンド ジャスミンの副題は「美しい日々」である。存在感のある上品さをまといたいときのための香りとして作られた。酸味をほんのり残したブラックベリーと、朝のうちに摘んだローリエの葉の始まりから、ジャスミンと白いユリが水気を含んだ軽さで開き、ムスクとサンダルウッドの木の香りが全体に厚みを加えていく。よく熟れた実の甘さのあとに、ジャスミンが静かな間をつくるフルーティフローラルである。

同じ3本の中で、新しい自分と出会いたいときのために作られたのがビターオレンジ アンド アンジェリカで、副題は「感覚の旅」という。1本の木から実も花も枝も香料になるビターオレンジを、その全部の部位ごと1本の瓶に詰め、甘さと心地よい苦さが同居するオレンジフラワーの香りに仕立てた。オレンジとネロリの甘さと苦さで始まり、ジュニパーベリーのさわやかでスパイシーな中心を経て、パチョリとアンジェリカが静かな重みで全体をまとめる。朝の空気を深く吸い込むような透明感を狙ったシトラスアロマティックで、心の躍動や創造性を刺激する香りだとブランドは語る。

3本目のフィグ アンド フィグリーフは、リニューアルを記念して SHIHO と組んで生まれた。2021年7月15日に発売され、副題は「私と踊ろうよ」、英語では DANCE WITH ME と添えられた。解放的な気持ちになりたいときのための香りである。イチジクの実と葉を合わせて、青さがありながら鼻の奥に甘さも感じるグリーンの香りを作り、フレッシュなベルガモットを重ねた。時間がたつとローズとココナッツが乳白色の甘さを添え、終わりにはアンバーとオークモスがかすかに残る。SHIHO は香りのサンプルをかいだとき、直感でこれに決めたという。甘さと青さが溶け合い、最後はアンバーの方へ着地する、ちょうどよい釣り合いの香りだと SHIHO は語った。

人との協業から香りを生む仕事は、2024年に本格的に始まる。10月1日には、「ファッションにルールはない」を掲げて10周年を迎えたファッションブランド AMERI との協業で、40mLのシグネチャーパフューム BLACK STONE を出した。ファッションとビューティーが交わることをテーマにした香りで、クリーミーなイチジクと香り高いブラックティー、力強いベチバーがウッディフローラルを織りなし、心の奥を照らして内面の強さと自由を呼び覚ます、とブランドは語る。服に合わせてまとうことが勧められたこの系統が、のちの「熟れた感情」のコレクションへつながっていく。

続く11月1日、俳優の内田理央と組んだ第1弾としてマンダリン アンド オレンジが発売された。協業は、内田がシン ピュルテの製品をふだんから使っていたことから始まっている。大人の美しさと、その奥にのぞく愛らしさを併せ持つ内田の姿を思い描き、毎日つけても甘くなりすぎず、日常のどんな場面にもなじむ香りを目指した。ふわりと軽い柑橘に、刺激のあるペッパーと甘く異国的なイランイランを合わせ、初めて香水をかいだときのような感動を再現しようとしている。やがてジャスミンとローズの可憐な花束が、温かいバニラとウッディに包まれていく。現実と夢の境界をあいまいにし、穏やかではかない世界へ誘うシトラスフローラルである。発売に先立ち、伊勢丹新宿店の本館地下2階では10月30日から1週間、ポップアップストアが開かれた。

協業は、ファッションの世界へも続いた。2025年12月24日、東京のストリートブランド #FR2 との初めての協業から、ルナ ブランカが生まれる。名前は「白い月」を意味し、#FR2 の象徴である白うさぎと、白うさぎは月の使いだという古い伝説に着想を得た。掲げた言葉は「静けさと艶」で、しんとした夜に、なまめかしい魅力が入り込んでくる、夢のような不思議さを香りにしている。オレンジフラワーとフリージアのさわやかなトップが月夜の静けさを映し、イランイランとジャスミン、チュベローズが官能と優雅さを重ね、ベンゾインとバニラが甘く温かな余韻を残すフローラルアンバーである。同じ香りのヘアオイル「シルキースムースオイル」も、#FR2 のうさぎを描いた限定のパッケージで出た。

2026年の夏の終わりには、DOING モードのオードパルファムに4本目の定番が加わった。レモンケーキである。テーマは「午後の甘い匂い」。オーブンから出したばかりのレモンケーキの匂いが、日の当たる部屋に広がっていく。その懐かしい記憶を、柑橘とお菓子の甘さを合わせたシトラスグルマンにした。みずみずしいレモンとオレンジがはじけ、やがてバニラのやさしい甘さが広がり、最後にキャラメルのほろ苦さが重なる。8月25日にロフトや伊勢丹、アットコスメ、公式オンラインストアで先行販売され、9月14日に一般発売された。同じ香りは、唇に使うオイルティントや、まぶたに重ねるトップコートにも移されている。

そして2026年10月、ブランドは小瓶の世界から一歩踏み出す。テーマは「SWEETNESS TURNS INTO OBSESSION」。甘いだけの果実はもういらない、という言葉とともに、感情が熟していく瞬間をとらえたコレクションで、無垢が誘惑へ、甘い記憶が執着へと変わるさまを、熟れていく果実になぞらえた。どちらもシグネチャーパフュームで、10月7日から12日まで伊勢丹新宿店本館6階の香りの催事「サロン ド パルファン 2026」で先行発売され、10月14日に一般発売される。

1本目のバナナ フォグは、Innocent Indulgence (無垢な耽溺) という言葉を持つグルマンスパイシーである。描かれるのは、あどけなさが誘惑へと変わっていく移ろいだ。熟したバナナとシナモンに、フレッシュな青さを添えて始まり、キャラメルとタバコ、パチョリの中心を経て、バニラとトンカビーンへ沈んでいく。果実の甘さを、煙るようなタバコと温かなスパイスがくるみ込む構成である。

対になるチェリー スモーキングは、Sweet Obsession (甘い執着) という言葉を持つフルーティウッディだ。甘い記憶が、いつのまにか手放せない執着へと変わっていくさまを描いた。アーモンドと赤い果実にクミンを効かせて始まり、砂糖漬けの果実とリキュール、コーヒーの中心を通って、アガーウッドとベチバー、レザーへ向かう。小瓶で気分を切り替えることから始まったブランドの香りは、ここで、熟れた果実の奥にある感情そのものを描くところまで来た。

補足 — 買い方、名前、よくある質問

日本での買い方と価格の目安

公式オンラインストアのほか、百貨店、ロフトなどのバラエティショップ、コスメキッチンなどの店、そして全国の美容室で扱われている。2026年10月3日時点の公式オンラインストアの税込価格は、8mLのオードパルファムがブラックベリー アンド ジャスミン、ビターオレンジ アンド アンジェリカ、フィグ アンド フィグリーフ、レモンケーキの4種で各3,300円、マンダリン アンド オレンジが2,990円。ルナ ブランカは2025年12月の発売時に3,520円だった。40mLのシグネチャーパフュームは12,500円で、バナナ フォグとチェリー スモーキングは2026年10月14日の一般発売を前に、10月7日から12日まで伊勢丹新宿店の「サロン ド パルファン 2026」で先行して売られる。会場では8mLのミニボトル3本を選べるディスカバリーセットも9,900円で用意される。バナナ フォグとチェリー スモーキングの8mLのミニサイズは、2027年3月に出る予定である。公式オンラインストアは5,500円以上で送料が無料になる。

資料による違いと名前の表記

ブランドの始まりは2005年とされることが多いが、2012年に「シン」として登場したとする資料もある。名前に込めた4つの概念も、2020年には「真・芯・心・清」と説明され、今は「真・芯・心・新」と説明されている。オードパルファムの価格は、2021年の2,860円から、2026年には多くが3,300円になった。各香りの調香師の名前は公表されていない。

ブランド名は SINN PURETÉ と、最後の E にアクサンを付けて書かれ、カタカナでは「シン ピュルテ」とも「シンピュルテ」とも書かれる。香水の名前は、英語の「&」をカタカナで「アンド」と読み、「フィグ アンド フィグリーフ」のように表す。製品を作って売るのは東京のアナイスカンパニー、発売元は福岡市の JIMOS である。

マインドフル ビューティー

毎日の手入れを、香りで心を整えてから肌に向き合う時間に変えるという、ブランドの中心の考え方。

スイッチング ビューティー

香りで一瞬にして気分を切り替え、呼吸しながら心と肌に向き合う方法。

DOING モード

朝や外出先で気持ちを切り替えるための香りの使い方。8mLのオードパルファムが受け持つ。

BEING モード

1日の終わりや落ち着きたいときの香りの使い方。アルコールを使わない100mLのミストが受け持つ。

ハイブリッドナチュラル処方

植物由来成分90%以上を目指しつつ、皮膚科学に基づく原料も選ぶ処方の考え方。

シグネチャーパフューム

纏う人の個性を解き放つという40mLの香水の系統。BLACK STONE、バナナ フォグ、チェリー スモーキングがある。