Tamburins

2017年9月、ソウル・新沙洞の並木道、カロスキルに小さな店が開いた。床も小物も柔らかな手ざわりの木で整えられ、海外のアーティスト10人と組んだオブジェが置かれていた。売り物はハンドクリームがひとつだけである。マカダミア種子油を使ったそのクリームには、ベルガモット、パチョリ、サンダルウッドという3つの天然オイルを合わせた香りが付けられていた。店の名は TAMBURINS、タンバリンズ。カラオケで振って鳴らす、あの打楽器から取った名前だった。

この店を開いたのは、眼鏡のブランド、ジェントルモンスターで知られるキム・ハングクの会社である。空間で語る売り方で眼鏡を売ってきた人たちが、今度は手に塗るクリームと香りで同じことを試みた。数年の赤字を経て、タンバリンズは香水の会社として名を知られるようになり、2024年には東京・南青山に日本で最初の店を開く。チェーンの付いたチューブから卵の形をした香水まで、その歩みはいつも「香りをどんな形で手渡すか」という問いと結びついている。

はじまり — 眼鏡の会社が作った、ひとつのハンドクリーム

始まりは眼鏡である。キム・ハングクは2011年ごろ、ソウルでジェントルモンスターを立ち上げた。資本金は5,000万ウォン、最初の実店舗を論峴洞に開いたのは2013年のことだった。のちに親会社アイアイコンバインドは、デザートの NUDAKE、帽子の ATiiSSU、食器の Nuflaat も抱えるようになる。

化粧品への進出は、その流れの中で計画された。運営を担ったのは子会社のアイアイコンバインド2 で、もとはスヌープバイという名の会社だった。親会社は LVMH 系の投資会社 L キャタルトンから数百億ウォン規模の出資を受けており、その資金を背に新しい分野へ踏み出した形である。2017年9月、こうしてタンバリンズは「アートコスメ」を掲げて登場した。

ブランドは発表の時点で、化粧品という限られた品目の枠から出て、空間、オブジェ、絵画、パフォーマンスの中で美しさを読み替えたいという考えを打ち出した。売り場は旗艦店とオンラインの2つだけで、新しい製品を出すたびに、それに合わせたコンセプトの作品や映像を用意するやり方も最初から決めていた。製品そのものだけでなく、香り、容器のデザイン、売り場の空間まで、すべてに美しさの価値を込めることを目標に置いた。

最初の主役になったのは、金色のチェーンが付いたハンドクリームのチューブである。鞄に下げて持ち歩けるこのクリームは、装身具のように扱われて注目を集めた。品数は少しずつ増え、2018年3月の時点で3品になっていた。

ただし、滑り出しは順調ではなかった。タンバリンズは2019年まで純損失を出し続け、運営会社のアイアイコンバインド2 は2020年8月、親会社のアイアイコンバインドに吸収合併された。転機は思わぬところから来る。新型コロナウイルスが広がった時期、少女時代のティファニーが放送でタンバリンズの手指消毒剤を取り上げ、「魅力的なキャンドルの匂いがする」と話した。これをきっかけに、ブランドの商品はオンラインで一気に売れ始めた。

勢いを得たタンバリンズは、香りを運ぶ道具を次々に増やしていく。2021年1月には、クリーム状の香りを手に塗る THE SHELL パフュームハンドを出し、15mL と 40mL の2つの大きさに8つの香りをそろえた。最初のハンドクリームと同じベルガモット、パチョリ、サンダルウッドの組み合わせは、「000」という名でこの列に加わっている。デリム美術館 (大林美術館) や、ハイアットのホテルブランドであるアンダーズと組んだ商品も出した。

そして2022年の秋、ブランドは初めての香水のコレクションを世に出す。10の香りをそろえ、「SOLACE: 一握りの慰め」という言葉を掲げた。ソウルの商業ビルを改装した会場では、地下を音のインスタレーションが満たし、1階には作品とキャンペーン映像、2階には1人ずつ香りを案内するパフュームルーム、3階にはカウンターとラウンジが置かれた。チェーンの付いたクリームから始まったブランドは、ここで香水の会社としての顔を持つようになる。

1. 2011年ごろソウル

   ジェントルモンスター創業

   キム・ハングクが資本金5,000万ウォンで眼鏡のブランドを始めた。

2. 2017年9月ソウル・新沙洞

   タンバリンズ誕生

   カロスキルに旗艦店を開き、ハンドクリーム1品で始めた。

3. 2020年8月ソウル

   運営会社の合併

   赤字が続いたアイアイコンバインド2 が親会社に吸収合併された。

4. 2021年1月韓国

   THE SHELL パフュームハンド

   クリーム状の香りを8種でそろえた。

5. 2022年秋ソウル

   初の香水コレクション

   「SOLACE」を掲げて10の香りを出し、カモとベルガ サンダルが加わった。

6. 2023年11月ソウル・聖水

   聖水の旗艦店と卵形の香水

   「The Day of Sorceress」でパンプキニと卵形の香水を見せた。

7. 2024年3月東京・南青山

   日本初上陸

   南青山に旗艦店を開き、4月には大阪の阪急うめだ本店にも出た。

8. 2025年夏ソウル・東京

   ブルー ヒノキ

   韓国で6月、日本で7月に発売し、渋谷にも2店を開いた。

つくる人 — 「お金がなかった」から始まった驚きの作り方

タンバリンズの背後にいるのは、キム・ハングクである。1981年生まれで、高麗大学の新聞放送学科を出たあと、金融会社に勤め、英語キャンプの事業を手がけるキャンプコリアに移った。ジェントルモンスターは、その会社の新規事業のコンテストから生まれたアイデアだった。

のちにキムは、眼鏡の店を出したころをこう振り返っている。ソウルの弘大の真ん中に店を出したかったが、新しさと驚きを与えたいのに、できることがなかった。お金がなかったからだ、と。そして「窮乏から驚きが生まれた」と言い切った。限られた手持ちで人を驚かせる店を作るという発想が、空間で語るブランドの原点になった。

タンバリンズの成功は、この空間を使った売り方を化粧品に持ち込んだ結果でもある。眼鏡で育てた手法を、ハンドクリームと香りに移したのである。新しい分野へ広げることについて、キムは、自分と社員と会社が担えるという前提のうえで、それは「時期」の問題だと語っている。眼鏡からクリームへ、クリームから香水へ、そしてデザートや帽子へと広がった歩みは、この言葉どおり一つずつ時期を選んで進んできた。

香りを人に届ける顔として、ブランドは2022年9月、BLACKPINK のジェニーと初めてのキャンペーンを組んだ。翌2023年11月の2回目のキャンペーン「The Day of Sorceress」で、ジェニーは変身を願う少女を演じている。ブランドはそこに、香りを選ぶことは自分を変えたいという願いの表れだという考えを込めた。その後も、2024年9月に俳優ピョン・ウソクを夕焼けの香り「イブニング グロウ」のキャンペーンに迎え、2025年にはピョン・ウソクと八木莉可子をブルー ヒノキの映像に起用している。2024年5月には上海のポップアップ展示に ENHYPEN のメンバーが参加した。

考え方 — 香りを、空間と形で語る

ブランドが掲げる言葉は「枠にとらわれない美しさ」である。日々の暮らしに自由で新しいリズムを持ち込む、世界のさまざまな物語から着想した香りを届ける、とブランドは語る。その考えは、香りの中身だけでなく、香りをどんな器に入れ、どんな場所で手渡すかに表れている。

名前の選び方にも、その姿勢がのぞく。タンバリンは、韓国ではカラオケで振り鳴らす楽器として親しまれている。高級な化粧品の名前としては、場違いなほど明るく気安い言葉である。名前と商品の高級感との間にわざと不釣り合いを作り、その落差で人の目を引く。綴りを tambourine ではなく tamburins とした点には、少しだけ上質な方向へ寄せる工夫も見て取れる。

店はブランドの考えをいちばん直接に伝える場所である。最初の新沙洞の店は木の温かみで整えられ、10人のアーティストのオブジェが置かれた。2023年11月18日に開いたソウル・聖水の旗艦店は、コンクリートの骨組みの下に「Viewer in the Garden」、見慣れない形の庭を描いた。香り、アート、空間、音楽、ファッションを重ねた何層もの物語の中に客を招き入れる売り場づくりは、眼鏡の店から受け継いだものである。

容器も同じ考えで作られる。チェーンの付いたハンドクリーム、砂の中から拾い上げたような手ざわりのクリーム、香水瓶の形を写した固形の香り、そして卵の形の香水。新しい香りが出るたびに、ブランドはそれを持ち歩く形まで作り直してきた。2022年11月に出したパフューム シェル X は、最初のシェルの白い容器から一転して、砂から引き上げたような外装に変わり、一つひとつ模様と色が違う。同じ月に出たパフューム バームは、香水コレクションの10の香りのうち4つを選んで固形にし、脈打つ場所に塗って体温で香らせるものだった。

香りの扱い方にも決まった型がある。ひとつの香りを香水だけで終わらせず、クリーム、バーム、卵形の小瓶、ボディケア、部屋の香りへと形を変えて広げていく。2026年4月には髪のための香水とオイルも加わり、カモはその4つの香りの一つに選ばれた。香りを中心に据え、それを運ぶ形を次々に作るやり方が、タンバリンズの商品の並びをかたちづくっている。

作品 — 慰めのカモミール、夏の柑橘、海を渡ったヒノキ

2022年秋の初めての香水コレクションで、ブランドが中心に据えたのがカモである。コレクション全体の言葉が「一握りの慰め」だったように、カモも疲れた心に小さな癒しを届ける香りとして作られた。蜂蜜を思わせる甘く濃いカモミールに、苦みのあるハーブ、クラリセージを重ね、甘さと苦さの対比で入り口を作る。トップはクラリセージとカモミール、ミドルは水とシプリオール、ベースはアンバー、ムスク、ブロンドウッドである。冷たく湿った苔の気配が、木目のようなブロンドウッドと温かなムスクに包まれていく。発売当初の韓国では 10mL、50mL、94mL の3つの大きさで出た。カモはその後もブランドの顔であり続け、卵形のエッグ パフューム、パフューム シェル X、パフューム バームにも姿を変えた。2026年に神戸に開いた店でも、ブランドは代表の香りとしてカモを挙げている。

同じコレクションから、夏の記憶を受け持ったのがベルガ サンダルである。地中海のベルガモットを入り口に、ライムとカルダモンのほろ苦いすがすがしさを添え、温かな日差しの下でゆっくり熟していく青いみかんを描く。トップはベルガモット、ライム、カルダモン、ミドルはシプリオール、シダーアトラス、キュウリで、キュウリのみずみずしさが緑の気配を加える。最後はアミリス、サンダルウッド、レザーが柔らかな余韻を残す。2017年の最初のハンドクリームにも、ベルガモットとサンダルウッドが使われていた。2022年11月にはカモ、ラレとともにパフューム シェル X に、またパフューム バームにも選ばれた。

ブルー ヒノキは、2025年の夏に向けて作られたコレクションの香りである。ブランドが添えた物語では、1本のヒノキの木が青い波に導かれて海へ流れ着く。長い旅のあいだに風に削られて姿を変え、オリバナムと出会い、やがて海の色を帯びた木に生まれ変わる。香りもその旅をなぞる。トップのパインオイル、ベルガモット、ハイビスカスが海風のようなすがすがしさで始まり、ミドルでウォーターノートとヒノキが現れ、ベースのシダーウッド、ドリフトウッド、オリバナム レジノイドが軽く涼しい木の印象で締めくくる。

この香りでは、器と売り場の作り込みもいつも以上だった。卵形のエッグ パフュームは砂のような質感と小さな亀の飾りをまとい、籐で編んだ持ち運び用のラタン ウェアも初めて作られた。韓国では6月20日に発売され、6月25日から7月27日までソウル・聖水にポップアップの店が開いた。3階には、キャンペーン映像に登場するピョン・ウソクの部屋が再現された。日本では7月4日に発売され、同じ時期に渋谷の2つの店が開いている。韓国、日本に続いて、9月には中国でも売り出された。

補足 — 日本での買い方、資料の違い、名前

日本での買い方と価格の目安

タンバリンズの日本上陸は2024年3月14日である。東京・南青山5-3-2、みゆき通り沿いの商業施設「The Jewels of Aoyama」に、ジェントルモンスター青山店と並んで旗艦店を開いた。運営は株式会社IICOMBINED JAPAN が担う。続いて2024年4月24日に大阪の阪急うめだ本店3階に関西で初めての店を出し、2025年6月27日に渋谷パルコ、7月4日に渋谷の旗艦店、2026年2月4日に大丸神戸店1階へと店を広げている。直営店のほか、ブランドの日本向けオンラインストアでも買える。

2026年10月3日に日本向けオンラインストアで確かめた価格は、カモの 50mL が18,600円 (この日は一時売り切れ)、ベルガ サンダルの 50mL が18,600円、ブルー ヒノキの 50mL が19,500円、11mL が5,500円である。卵形のエッグ パフューム 14mL は、カモとブルー ヒノキがどちらも5,700円だった。価格は改定されることがあるため、買う前に店頭やオンラインストアで確かめたい。

資料による違いと名前の表記

初めての香水コレクションの発売時期は、2022年9月とする資料と、同年10月19日とする資料がある。9月30日の時点で韓国の雑誌がカモを紹介しており、キャンペーンも9月に始まっているため、本文では「2022年秋」とした。初めの製品名も、ヌード H&D クリームと Nude H. And Cream の2つの表記が見られる。香水の濃度について、ブランドは製品名を「パフューム」とするだけで濃度を書いていないが、韓国の雑誌はカモを初めてのオードパルファムとして紹介している。

CHAMO の日本語表記は、ブランド自身が「カモ」としている。韓国語でも 카모 と書く。BERGA SANDAL は「ベルガ サンダル」、BLUE HINOKI は「ブルー ヒノキ」である。ブランド名の TAMBURINS は「タンバリンズ」と読み、楽器のタンバリン (tambourine) から綴りを変えて作られた。

アイアイコンバインド (IICOMBINED)

ジェントルモンスターとタンバリンズを運営するソウルの会社。NUDAKE、ATiiSSU、Nuflaat も抱える。

SOLACE

2022年秋の初めての香水コレクションに掲げた言葉。「一握りの慰め」という意味を込めた。

パフューム シェル

手に塗るクリーム状の香り。2021年に8種で始まり、2022年に容器を変えた X が出た。

エッグ パフューム

卵の形をした 14mL の香水。2023年のキャンペーンで登場した。

パフューム バーム

固形の香り。脈打つ場所に塗り、体温で穏やかに香らせる。