2016年6月11日、ロサンゼルスで開かれたゴルフ・ワングのファッションショー「メイド・LA」に、見慣れない名前が現れた。ゴルフ ラ フルール。フランス語めいた響きの名は、コンバースと組んだ靴のコレクションにつけられたものだった。壇上に立っていたのは、ラッパーでプロデューサーのタイラー・ザ・クリエイター、本名タイラー・オコンマである。

それから5年後の2021年12月、同じ名前が、今度は小さなガラス瓶に収まって届いた。瓶の口には、海泡色と呼ばれる淡いミントグリーンの花の形をしたキャップがのっている。靴の箱から出発したブランドは、香りを売るブランドとしてもう一度名乗りをあげた。

靴、服、ネイル、そして香水。顔ぶれが変わっても、ブランドの標語はひとつのままである。「Sun seekers」、つまり太陽を追い求め、夢を追う人々。

成り立ち

源流は、2011年にタイラーが立ち上げたファッションブランド、ゴルフ・ワングにある。名は、彼が率いたヒップホップ集団オッド・フューチャーの略称、Odd Future Wolf Gang Kill Them All を言葉遊びにしたものだった。最初のルックブックは2011年12月11日の「ホリデー 1991」。2013年にはオッド・フューチャーから公に離れ、バンズとの協業も2013年から2016年まで続いた。スケートとストリートの空気をまとったブランドである。

ゴルフ ラ フルールは、そのゴルフ・ワングの内側から生まれた。2016年のメイド・LAで披露された名は、コンバースとの靴のコレクションとして始まる。「Flower Boy」、つまり花の少年を意味するつもりでつけられたフランス語風の名だが、文法的に正確な訳ではない。同じ2016年、タイラーはその名と響き合うアルバム『Flower Boy』を作っている。

最初の一般発売は2017年7月13日で、コンバースのワン スター「クリアウォーター」だった。続く2017年から2019年にかけては、ワン スターの別色や、ウノ、アナ、モモといったラインが出る。2019年には「GLF ジアノ オックス」と「ヴェルヴェット ル フルール」に加え、ラコステとの協業「GOLF le COSTE*」が登場し、ジェニーズのアイスクリームとも組んだ。

それでも、この頃のゴルフ ラ フルールは、まだゴルフ・ワングの派生にすぎなかった。2019年には、ドーバー ストリート マーケットがコンバースとの協業スニーカーの独占販売店になっている。

転機は2021年である。米国でブランドが本格的に立ち上がり、同年12月にはロサンゼルスで招待制のポップアップが開かれた。ゴルフ・ワングのスケート路線とは別に、より整った装いを映す、独立した高級ライフスタイルとアパレルのブランドとして出発した。ここ3年ほどをかけて拡張を練ってきたといい、その拡張の中心に置かれたのが香水だった。

2021年12月8日、初の香水「フレンチ ワルツ」が告知され、12月13日の午前11時 (米国東部時間) に公式サイトで数量限定の発売が始まった。続く2022年6月には世界展開に入り、直販の売上の3分の1を欧州が占めるまでになる。パリのドーバー ストリート パルファム マーケットが取り扱いを始め、ヨーロッパでの小売の2軒目にもなった。米国ではニーマン・マーカス、バーグドルフ・グッドマン、モホーク・ジェネラル・ストアなどが並ぶ。

日本に届いたのは、それから4年近くが過ぎた2025年9月である。9月5日に銀座のドーバー ストリート マーケットで先行発売が始まり、9月22日に公式のローンチを迎えた。

  1. 2011アメリカ

    ゴルフ・ワングの設立

  2. 2016ロサンゼルス

    ゴルフ ラ フルールの登場

  3. 2017

    最初の一般発売

  4. 2021

    独立したブランドへ

  5. 2022

    世界展開

  6. 2025日本

    日本ローンチ

人物

ブランドの中心にいるのは、タイラー・ザ・クリエイターである。デザインからクリエイティブ・ディレクションまでを自ら担い、ブランドの顔であると同時に、手を動かす当事者でもある。2025年12月3日にはインスタグラムで、アパレルはシーズン4を最後にすると表明した。一方で、香水、アクセサリー、協業は続けるという。

香水について、タイラーは「ずっと香水が大好きだった」と語っている。つくりたかったのは、最高に自由な瞬間を味わえる香水である。そして、香りを知ってもらう唯一の方法は、その場で嗅いでもらうことだとも話し、実店舗に置くことを最優先に考えた。ドーバー ストリート マーケットの最高経営責任者アドリアン・ジョフは、このブランドを「1年分のロサンゼルスの太陽を持ち込む」と評した。

香りの設計は、調香会社CPLアロマズが担った。英国拠点の調香部門の責任者アレクサンドラ・コシンスキーと、クリエイティブ・パフューマーのジュリー・プルシェが、タイラーとともに約18か月かけて「フレンチ ワルツ」を組み立てている。同社でファイン フレグランスの開発を統括するアイタナ・ロペス・デ・カリオンは、ブランドの色づかいが際立つぶん、香りもタイラーの色彩の世界を伝える必要があったと語った。ファイン フレグランス担当のグローバル・アカウント・マネージャー、サム・プリングルは、パンデミックのなかでの制作の難しさにも触れている。

協業の相手にも、このブランドの広がり方が出ている。コンバースやラコステ、ゴルフ・ワングの時代のバンズに加え、ファレル・ウィリアムスのヒューマンレースとはネイルの協業品を出した。ルイ・ヴィトンのルックブックとキャンペーンにも、ゴルフ ラ フルールの名がある。キャンペーン映像のモデルを務めたのはレイン・ジャッジである。

思想

ブランドの背骨は「Sun seekers」の一語である。太陽を追い、夢を追う人々のための服であり、小物であり、香りであるという考えで、公式サイトの購読の入口にも「JOIN THE SUNSEEKERS」の言葉が掲げられている。ひとつの標語が、靴から香水まで同じ向きを指している。

2つめの軸は、年齢や世代を問わない自己表現である。ブランドが出す美容、服、アクセサリーは、パステルカラーのジェンダーニュートラルなものが中心になる。誰のためのものかを決めるのは、売り手ではなく着ける人自身という立て方だ。

3つめは、色で語ることである。前の章で開発担当者が語ったとおり、香りもタイラーの色彩の世界を持たなければならなかった。瓶のキャップも、箱の造形も、香りの組み立てと同じ位置に置かれている。

4つめは、嗅いでもらう場を大切にすることだ。ドーバー ストリート マーケットやニーマン・マーカスのような、手に取れる売り場へ置いていく歩みは、香りはその場で嗅いでもらうしかないというタイラーの考えから出ている。

そして5つめに、ブランドの移り変わりそのものがある。ゴルフ ラ フルールはタイラーの嗜好の変化を映してきており、その初の香水は、ブランドがライフスタイルへ向かう目印になった。

代表作

フレンチ ワルツ (2021年)は、ブランド初の香水である。きっかけは、靴や服で見せてきた色の世界を、香りでも描きたいという依頼だった。CPLの2人の調香師がタイラーとともに組み立て、オードパルファムに仕上げた。

香りは、トップにマンダリン、ナシ、ライチ、マグノリア。ハートにミモザ、ジャスミン、ローズ、スズラン。ベースにムスクとサンダルウッドを置く。調香側はこれを、結晶のような露をまとった花びら、マンダリンの泡立ち、軽い水の果実から始まり、ミモザと白い花、パウダリーなローズを経て、クリーミーなサンダルウッドと肌のようなムスクに至る流れとして語る。

ブランドの言葉は、もっと情景に寄っている。庭でうたた寝をして、太陽をタオル代わりに湖の水滴を乾かす。濡れたジャスミンの花びらが漂う。そして、みんなのためのローズムスク。瓶は透明で、箱はトロフィーの形をした縦長、リボンを引いて開ける。前面には、崖から飛び込む人のシルエットが描かれた。

その飛び込みは、キャンペーン映像にも出てくる。タイラー自身が監督したこの映像では、若い2人が崖から青い海へ跳ぶ。彩度の高い画面は、ウェス・アンダーソン風の色づかいに近い。

確認できた香水はこの1本だけだが、ブランドの香りへの関心は別の形でも続いている。ネイルポリッシュは全10色で、ジュネーブ ブルー、ジョージア ピーチ、グリッター、ブロンド、ジェイド、ローズ、オニキス、グロッシーとマットのトップコート、ヒューマンレースが並んだ。サイトの更新履歴には、2022年12月と2023年9月に「A FRAGRANCE BY」という見出しも見える。

補足

日本での買い方と価格

日本の取り扱いは、2025年9月5日から10月9日まで、銀座のドーバー ストリート マーケット ギンザ 2階でのポップアップの先行販売から始まった。9月5日から16日までは1階のエレファントスペースで国内初のインスタレーションが開かれ、購入できたのはドーバー ストリート マーケット ギンザの店頭とオンラインストアである。

9月22日の公式ローンチ以降は、フェイトン フレグランス フィールド、ハウス、ロングバーといった取扱店とオンラインで買える。価格はフレンチ ワルツの100mLが39,600円、50mLが29,700円、10mLが7,700円で、いずれも2025年9月時点の税込である。2026年10月時点の再確認はしていない。国内の代理店や日本法人は、確認できていない。米国での価格は、発売当時、100mLが200ドル、50mLが150ドルで、のちに10mLも出ている。ネイルポリッシュは1本13.3mLで各4,950円だった。

資料と表記

いくつかの事実は、資料によって揺れがある。設立年は、日本語の資料が2021年とするのに対し、英語の資料は2016年に靴のコレクションとして登場し2017年に発売としている。前者は独立したブランドとして立ち上がった年、後者は名前が最初に出た年にあたる。香水の発売日は、告知の12月8日、販売開始の12月13日、記事が出た12月10日と散らばるが、告知日と販売開始日の違いである。2021年当時の容量も、100mLと50mLの2種とする資料と、10mLを加えた3種とする資料がある。

名前のカナは、日本の媒体で「ゴルフ ラ フレール」と「ゴルフ ラ フルール」の両方が使われている。本文は「ゴルフ ラ フルール」に揃えた。綴りは GOLF le FLEUR* で、末尾に星印がつく。