J-Scent

桜の下で酒を酌み交わしていると、花びらがひらひらとグラスに舞い降りて浮かぶ。子どもの頃の夏祭りでは、ラムネの瓶が冷えていた。ジェイセントの香水は、こうした記憶に残る場面をひとつ選び、その場面に名前を付けるところから作られている。

ジェイセントは、東京・品川の香水会社ルズが2017年に立ち上げたブランドである。ほうじ茶、沈香、和三盆から始まり、紙せっけん、和肌、入道雲と、日本の暮らしの中にある言葉を香りの名前にしてきた。書店の棚から広がったこのブランドは、やがて海外で日本より多くの店に並ぶようになる。

はじまり — 香水の通販から、日本の香水工場へ

ルズの出発点は、香水を作ることではなく売ることだった。1998年、天田徹はブランド香水のネット通販を始める。やがて新しい業者が次々に参入し、商売は価格競争になっていった。天田は、作り手の思いが詰まった香水を値崩れさせて売ることは、製品に関わった人たちへの敬意を欠くと感じた。2001年6月に有限会社ルズを設立し、並行輸入品を売る仕事から、自分たちで香水を作る仕事へと向きを変える。

掲げた目標は「日本のパフューマリーになろう」というものだった。ただ、当時の日本には香水を国内で製造するノウハウがほとんどなく、誰に相談しても答えは返ってこなかった。香水の業界の人からは「日本製香水なんて売れないよ」とも言われた。天田はその言葉を原動力にしてきたと振り返り、自社で作った香水は予想をはるかに上回るヒットになったという。2004年には自社ブランドの香水ピンクタイフーンを発売し、同じ年にほかの会社の香りを請け負うOEMの仕事も始めた。

製造の足場は少しずつ広がった。2007年に香水専門の工場「東京ラボ」が動き出し、2011年には静岡の工場でも製造を始める。2022年には唐津に3つめの工場を開いた。20年あまりで手がけた香りは6,000件を超える。会社は自らを、フレグランスクリエイターが在籍し、研究開発から製造までを一貫して担うパフューマリーと呼び、「想像を超える香りで、驚きと微笑みを」届けることを理念に掲げている。

そうして培った製造の力を、自分たちの名前で日本の香りに向けたのがジェイセントだった。2017年2月1日、ルズは創業から18年の節目に、和の香りをテーマにした最初の3本、ほうじ茶、沈香、和三盆を発売した。いずれも 50mL のオードパルファムで、価格は3,500円 (税別) だった。

1. 1998年東京

   香水の通販を始める

   天田徹がブランド香水のネット通販を始めた。

2. 2001年6月東京

   有限会社ルズを設立

   並行輸入品の販売から、自社での香水づくりへ向かった。

3. 2004年東京

   自社ブランド香水を発売

   ピンクタイフーンを発売し、OEMの仕事も始めた。

4. 2007年〜2022年東京・静岡・唐津

   3つの工場

   東京ラボ、静岡工場、唐津工場が順に稼働した。

5. 2017年2月日本

   ジェイセント誕生

   ほうじ茶、沈香、和三盆の3本で始まった。

6. 2018年ラスベガス

   海外の見本市へ

   コスモプロフに出展し、アメリカで買える店を何度も尋ねられた。

7. 2023年7月日本

   入道雲を発売

   夏の雲を題にした香りが全国に並んだ。

8. 2025年世界

   海外の店が日本を上回る

   20か国以上、90店以上で扱われるようになった。

人 — 天田徹と、ひとりでは作らないチーム

ブランドの舵を取ってきたのは、1969年生まれの天田徹である。ルズの創業者で、エグゼクティブ・プロデューサーを名乗る。天田にとっていちばんの喜びは、自分たちの手で、日本の風土とルールの下で品物を作り、それを国内にも海外にも届けられることだという。通販で輸入品を売っていた頃から一貫しているのは、香水を作る人への敬意である。

ジェイセントの香りに、特定の調香師の名前は掲げられていない。ルズは香りを「フレグランスクリエイターチーム」で作ると説明する。調香師のパフューマー、香りを評価するエバリュエーター、ディレクター、プランナー、デザイナー、プロデューサーが企画を練り、試作を重ね、デザインやコンセプトについて意見を交わしながら1本を仕上げていく。天田は、調香師がひとりで作品を作ることはほとんどあり得ない、と言い切る。

チームの作り方は、ひとつの情景を共有するところから始まる。花見酒は、桜の下で酒を酌み交わすうちに花びらがグラスに舞い降りて浮かぶ、という場面から生まれた。トップに日本酒、ミドルに懐かしさを誘う桜を置き、ベースにムスクを合わせている。ラムネは幼い頃の夏祭りの記憶から出発し、ミントを土台に柑橘とアルデヒドを効かせ、余韻を残すためのアコードを組み込んだ。場面を言葉にし、その言葉を香料に置き換えていく手順が、ブランドの香りの作り方になっている。

2026年4月の時点で、ルズの代表取締役は島崎健志が務めている。

考え方 — 混ぜるのではなく「和える」

ジェイセントの「J」は Japanese を表し、間のハイフンには「日本の香り」の「の」の意味を込めた。とはいえ、目指したのは誰もが思い浮かべる型どおりの日本ではない。天田は、身近にある経験や文化を再発見しようという思いで2017年にブランドを始めたと話している。

ブランドが最初に掲げた言葉は、香りを混ぜるのではなく「和 (あ) える」こと、そして自然と日々の暮らしに香りをまとうことだった。今のブランドの言葉では、日本の美意識や伝統、文化、そして今を生きる日本人の暮らしに溶け込んできた香りを和えて生み出したメイド・イン・ジャパンのフレグランス、とされている。合言葉は「私たちの記憶に残る情景を呼び起こす いつかの、どこかの・・・新しい香り」である。

この考え方は、香りの題名にそのまま表れている。ほうじ茶、和三盆、ラムネ、はちみつレモン、あんみつ、力士。伝統の素材だけでなく、子ども時代の夏や台所や町の風景までが題材になる。香りは季節ごとに新しく生まれ、2026年には30種類を超えた。ボトルは高さ11.1cm、幅5cm、奥行2.1cmの平たい形で、オードパルファム、パフュームオイル、ミニフレグランスの3つの形でそろえている。

売り場も、香水売り場より先に書店だった。2017年の発売当初から蔦屋書店で期間限定の販売を重ね、2023年には国内で蔦屋書店の約60店、ハンズの約30店に並んでいた。海外への足がかりは2018年、ラスベガスの見本市コスモプロフである。ブースには人が途切れずに訪れ、アメリカのどの店で買えるのかと何度も聞かれたことが、海外展開への自信になった。その後ロサンゼルスに現地法人を置き、2022年12月にはイタリアにも会社を設けた。2023年に見本市エクソンスに出たときには、試香の順番を待つ列ができた。2025年6月の時点で、ジェイセントは20か国以上、90を超える店で扱われ、その数は国内の約80店を上回っている。

作品 — 記憶の場面を題にした3本

海外の店が日本を上回った今も、棚に並ぶのは日本の暮らしの記憶を題にした香りである。2017年4月7日、ブランドの2回目の新作として、花見酒、紫陽花と並んで発売されたのがカミセッケン (紙せっけん) だった。紙のように薄い石鹸という、懐かしい日用品を題にしている。ラベンダーの清潔さで始まり、ローズやジャスミンの花々のクリーミーな甘さが広がって、最後にムスクのアコードが懐かしい記憶を呼び起こす。清潔さとクリーミーな甘さの先に、懐かしさが待っている香りである。大阪の梅田 蔦屋書店での期間限定販売とブランドのサイトで売り出され、今は品番 W05 として残り、オードパルファムのほかパフュームオイルとミニフレグランスでも作られている。

同じ年の秋、ブランドは日用品の記憶から一歩、文学のほうへ踏み込む。2017年10月23日の4回目の新作で、はちみつとレモン、花街とともに出たのがヤワハダ (和肌) である。テーマは人の肌の香りで、川端康成の小説『眠れる美女』をモチーフにした。発売に先立つイベントでは、3本のうちいちばんの人気を集め、11月3日からは代官山 蔦屋書店や二子玉川 蔦屋家電、TSUTAYA TOKYO ROPPONGI など7つの店にも並んだ。洋梨のみずみずしさから、ミルクとライスパウダーのやわらかな甘さへ進み、ムスクのなめらかな温もりで終わる。日々のことをしばし忘れさせ、過ぎた時間や夢想へと誘う香りとして作られた。品番は W10。発売から8年がたった2026年3月にも、オードパルファム、パフュームオイル、ミニフレグランスの全部門で月間の売上1位になっている。

肌のぬくもりの次に、ブランドは空を見上げた。ニュウドウグモ (入道雲) は2023年6月21日に発表され、6月28日に代官山 蔦屋書店で先に売り出されたあと、7月14日に全国で発売された。合言葉は、入道雲が広がる夏空に刻まれた、あの夏がよみがえる香り。ペパーミントの清涼感に、バニラとシュガー、ミルクが続く。もこもこと大きく広がった真っ白な雲をバニラとミルクで表し、夏の暑さで一瞬で溶けてしまうきらきらした思い出を呼び起こす香りとして作られた。品番は W24 で、ブランドの店のほか、蔦屋書店、三越伊勢丹のオンラインストア meeco などでも扱われた。

補足 — 日本での買い方、資料の違い、名前

日本での買い方と価格の目安

ジェイセントは、ルズが運営するオンラインストア LUZ-Store、全国の蔦屋書店、ハンズなどで扱われている。2026年10月3日に LUZ-Store で確かめた価格は、カミセッケン、ヤワハダ、ニュウドウグモのオードパルファム 50mL がいずれも4,950円 (税込) だった。パフュームオイルは2,530円で売られている。2017年のカミセッケンの発売時は 50mL が3,500円 (税別)、2023年のニュウドウグモの発売時は 50mL が4,950円 (税込)、パフュームオイル 10mL が2,530円だった。価格は改定されることがあるため、買う前に確かめたい。

資料による違いと名前の表記

ルズの始まりは、天田が通販を始めた1998年、会社を創設した1999年、有限会社を設立した2001年6月と、資料によって挙げる年が違う。東京ラボの稼働も2007年とするものと、2005年から2008年の出来事としてまとめるものがある。アメリカの現地法人は、2018年の見本市のあとの設立とする記事と、2019年とする会社の沿革がある。ヤワハダの発売日は、ブランドのサイトと関西の書店での発売を指す10月23日と、首都圏などの書店での取り扱いが始まった11月3日の2つがある。ニュウドウグモを2024年の香りとする資料もあるが、全国発売は2023年7月14日である。

ブランド名は J-Scent と書き、日本ではジェイセントと読む。香水名は日本語の題名と英語の題名を組にしており、紙せっけんは Paper Soap、和肌は Yawahada、入道雲は On a Cloud と書く。

和える

ブランドの出発点の言葉。香りを混ぜるのではなく、素材どうしをなじませるという考え方。

フレグランスクリエイターチーム

パフューマー、エバリュエーター、ディレクターなどが組んで1本の香りを作る、ルズの作り方。

エバリュエーター

試作の香りを評価し、狙いに近づける役割の人。

パフュームオイル

オードパルファムとは別に用意された香りの形。ジェイセントでは 10mL で作られている。

OEM

ほかの会社の名前で売られる製品を請け負って作ること。ルズは2004年に始めた。

品番

ジェイセントの香りに付く W で始まる番号。カミセッケンは W05、ヤワハダは W10、ニュウドウグモは W24。