LOVE PASSPORT

恋が生まれると、長い旅が始まる。その旅に出る人へ、お守りのように香りを持たせたい。ラブパスポートという名前は、そんな思いから付けられた。恋の旅を始めるときに手にする旅券、という見立てである。

ブランドが生まれたのは2003年。東京の香りの会社、フィッツコーポレーションが初めて世に出した自社ブランドだった。それから20年あまり、香りの顔ぶれは何度も入れ替わったが、愛へ、幸せへの旅券という言葉だけは、ずっと看板に掲げられている。

はじまり — 天使の贈り物から始まった旅

フィッツコーポレーションは1990年に創業し、長く海外の香水を日本へ運ぶことを仕事にしてきた。1999年にはフランス・グラースのジャンヌ・アルテス社と代理店の契約を結んでいる。その会社が2003年、自分たちの手で香りを作り始めた最初のブランドがラブパスポートである。翌2004年には自社ブランドの海外への輸出も始まった。2009年には、ブランドのサイトを日本語のほか英語と中国語でも読めるようにしていた。

最初の香りは「天使からの贈り物」と名づけられた。恋は突然始まるが、天使がその旅を励ましてくれる。天使の羽がブラックベリーとピーチの香りに変わった、という物語を添えて、甘いピーチの香りで恋の始まりを包もうとした。レモン、マンダリン、ブラックベリーで始まり、ローズ、ジャスミン、ピーチ、フリージアを経て、シダー、ムスク、アンバーが残る香りだった。

2009年ごろには、香りの顔ぶれはいくつもの物語に分かれていた。恋するジュリエットをテーマにしたジュリエットラブレター、おとぎ話をテーマにしたフェアリーウィッシュとピースオブピース、愛の道をテーマにしたワンラブ、そしてロージースカイである。中でもジュリエットラブレターは、ハートの形の瓶に、イングリッシュローズのスウィートジュリエットと同じアプリコットピンクの液を満たし、箱には手紙、鍵、ペン、小鳥の絵をちりばめた。恋文を香りにするという趣向で、ストロベリー、カシス、花束の香りを重ねている。

1. 2003年東京

   ラブパスポート誕生

   フィッツコーポレーション初の自社ブランドとして生まれた。

2. 2009年ごろ日本

   物語ごとの香り

   ジュリエットラブレターなど、テーマ別の香りが並んだ。

3. 2015年11月日本

   ロミオ キキ クレール

   伊藤千晃がプロデュースするユニセックスの香りが出た。

4. 2018年日本

   イットとイット フラワリー

   日常にある愛をテーマにした香りが並んだ。

5. 2022年7月日本

   love passport mila

   好みに合わせて香りを届ける定期便を始めた。

6. 2025年10月日本・韓国

   SINORU

   韓国のヘアアーティストと髪の手入れのシリーズを作った。

人 — 香りを届けた人たち

香りを組み立てた調香師の名前は公表されていない。ブランドの歩みに名前を残しているのは、香りを共に作った外の人たちである。2010年代には、当時 AAA のメンバーだった伊藤千晃がプロデュースする香りが品ぞろえに加わった。2015年11月に出したユニセックスの「ロミオ キキ クレール」は、男性も使いたいという声を受けて企画され、カップルで分け合う人や甘すぎない香りを好む女性に選ばれた。2016年夏には、その流れを継ぐ限定品「ロミオ キキ クレール サマー」が、伊藤のプロデュース5作目として登場している。

2025年には、韓国の俳優や K-POP アーティストの髪を手がけるヘアアーティスト、ペク・フングォンが加わった。素の髪そのものを美しくするという彼の考えを、日本の処方と香りの技術で毎日使う品に移し替えたのが、髪の手入れのシリーズ SINORU である。名前は新月を意味する韓国語から取られ、髪を洗うたびに月下香、つまりチューベローズを軸にした香りが広がる。

考え方 — 愛へ、幸せへの旅券

ブランドの考え方は、いつも旅の言葉で語られてきた。2017年の公式サイトには、誰もが求め続ける心の豊かさや本当の幸せ、そして世界中の人が探し続ける愛というテーマのために、その旅を可能にする旅券を生みたかった、という出発点が記されている。掲げた言葉は「LOVE の在るシーンに寄り添う香り」だった。

旅の行き先は、時代とともに少しずつ内側へ向かっていく。2021年には「いつもあなたの大切な気持ちのそばに」という言葉が添えられ、今のブランド一覧では「自分を愛する旅物語」と書かれる。現在の公式ストアは、女性の限りない想像力を引き出すデザインと、まとった瞬間にすぐそばの幸せに気づく香りを掲げている。

自分に合う香りを見つける手助けも、この考え方の延長にある。2021年には定期便の事業を始め、2022年7月にはパーソナライズを得意とする Sparty と組んで「love passport mila」を出した。オンラインの質問に答えると、その人に合わせたオードトワレとヘア&ボディオイルが毎月届く仕組みである。自分の好きな香りを見つけるのは難しいと感じる人が4割いるという調べが、その出発点になった。初回には、香水を入れておけるエコレザーのケースと、香りのつけ直しの時機や場面ごとの使い方まで52ページにわたって説く手引きの冊子も添えた。

香りの形も、瓶の外へと旅をしている。2021年の公式ストアには、イットの香りを部屋に置く 100mL のルームフレグランスや、イットと同じシュガリーアップルの香りを塗って使うスティック型の香水が並んでいた。同じ店には、ロミオスウィートキーやジュリエットラブレターといった、恋の物語を名前に持つ香りも残っていた。2025年に生まれた SINORU は、シャンプー、トリートメント、ヘアセラム、ヘアオイルの4品で始まり、香水の会社として香りにもこだわったとうたっている。

作品 — 日常の中の「イット」

瓶の外へ広がった香りの中心には、探して見つける特別なものとしての愛ではなく、ふだんの暮らしの中にいつもある愛を題にした「イット」がある。空のやわらかな光が変わらず世界を包むように、そばにそっとあるもの。その香りと輝きで、自分の世界にある愛に気づかせてくれる香りとして作られた。2017年3月の公式サイトにはまだ姿がなく、2018年3月には看板の香りとして紹介されている。ブランドが添えた言葉は、自然と愛しい気持ちにさせるクリスタルシュガーの香り。今の公式ストアでは、可愛さを詰め込んだシュガリーアップルの香りと紹介されている。オレンジとピンクアップルの果実で始まり、ジャスミンとホワイトローズの花を経て、ムスクとクリスタルシュガーが残る。2026年夏には、メントールを加えてひんやりとまとえるミニサイズも数量限定で作られた。

同じ年の12月までに、イットの隣にもう1本が並んだ。イット フラワリーは、花が咲き始めるときのような幸せな気持ちを、ピオニーとクリスタルシュガーで描いた香りである。今の公式ストアでは、少し大人びたシュガリーブーケの香りと呼ばれる。ピンクアップルとラズベリーの果実で始まる入り口はイットと近いが、ミドルではピオニーとジャスミンにチュベローズが加わって花の比重が増し、ムスクとクリスタルシュガーの甘い土台へ着地する。2021年にはサクラやエアリーといった兄弟の香りも並び、イットは名前を共有する小さな家族になっていった。

補足 — 日本での買い方、資料の違い、名前

日本での買い方と価格の目安

2026年10月3日に確かめた公式オンラインストア FITS you. STORE では、ラブパスポートの香水は 8mL のミニサイズだけが並んでおり、イット、イット フラワリー、イットのクール版が各1,650円 (税込) と、3本とも同じ値段だった。40mL のオードパルファムは、同じ日の公式ストアには掲載がなかった。2026年夏に出たイットのクール版は、全国のバラエティショップやドラッグストアなどでも売られた。

資料による違いと名前の表記

イットとイット フラワリーの正確な発売日は、確かめられた資料には書かれていない。公式サイトの移り変わりから、イットは2017年3月から2018年3月の間、イット フラワリーは2018年3月から12月の間に加わったことが分かる。40mL の価格は2018年に2,500円 (税別)、2021年には2,750円 (税込) だった。ブランド名は LOVE PASSPORT と書き、表記はラブパスポートとラブ パスポートの両方が使われている。香りの名前はイットが It、イット フラワリーが It Flowery と書かれる。

LOVE PASSPORT

愛への旅券を意味するブランド名。フィッツコーポレーション初の自社ブランド。

クリスタルシュガー

イットとイット フラワリーのラストに共通して置かれた香料の名前。

ミニモアパフューム

フィッツコーポレーションの 8mL のミニ香水シリーズ。イットとイット フラワリーもこの形で売られている。

SINORU

2025年に生まれた髪の手入れのシリーズ。新月を意味する韓国語から名づけられた。