2015年3月28日、東京・南青山のみゆき通り。港区南青山3丁目17番8号に、金属と銅のファサードを持つ新しい店が開いた。対角線上には、同じ通りで長く構えてきたプラダ青山店が立っている。設計はスイスのヘルツォーク&ド・ムーロンで、この建築家がミュウミュウの店を手がけるのは初めてだった。延べ床面積は720平方メートル、売場は2層で350平方メートルである。

開店の2日前、3月26日にはショーが開かれた。開店の日の来場者は1,000人超とも2,000人超ともいう。そして同じ年の11月、このブランドは日本で最初の香水を売り出す。なお、青山での初出店を1999年とする情報もあるが、確かめられていない。

成り立ち

ミウッチャ・プラダが Miu Miu のラインを立ち上げたのは1992年である。Miu Miu は、ミウッチャが家族のなかで呼ばれていた愛称だった。プラダの名よりも若く、手に取りやすい服を作る場所として、ミラノで始まった。

背景には、プラダという会社の1990年代がある。ミウッチャが服をつくり、パトリツィオ・ベルテッリが会社を動かす。その分業のなかで、本体とは別の顔を持つ二つ目のラインが育っていった。

公式なデビューは翌1993年にあたる (1993年を創業とだけ書く資料もある)。最初のコレクションはカウガールを思わせる装いだった。1994年からは3シーズンにわたり、米国でコレクションを発表している。2006年にはパリ・ファッションウィークに初めて参加し、舞台をヨーロッパの中心へ広げた。

広がりは服の外にも及んだ。2003年にはアイウェアをルックスオティカにライセンスし、2013年にはプラダが香水の分野でコティと契約を結ぶ。それ以前、プラダの香水のライセンスはプイグが持っていて、その取得は2000年とも2004年ともいわれる。コティとの契約のころミュウミュウの売上は5億1,280万ユーロに達しており、この契約は発展計画の大きな一歩と評価された。

2020年には「アップサイクルド バイ ミュウミュウ」が始まった。1930年代から80年代の古着を集め、作り直して売る取り組みである。

いまのミュウミュウは、ミラノに本拠を置くプラダ・グループの100%子会社である。2025年時点の最高経営責任者はシルヴィア・オノフリ。2023年の売上は7億5,300万ユーロで、2024年は上半期が前年同期比93%、第3四半期が105%の伸びを見せた。2025年にはロンドンの旗艦店、ニュー・ボンド・ストリート150番地の店が再開し、約7,500平方フィートの売場を構えている。

  1. 1992ミラノ

    Miu Miu のラインを立ち上げ

  2. 1993

    公式デビュー

  3. 1994米国

    米国での発表

  4. 2003

    アイウェアのライセンス

  5. 2006パリ

    パリ・ファッションウィーク初参加

  6. 2013

    香水のライセンス契約

  7. 2015東京・南青山

    青山店が開店し、初の香水が発売

  8. 2020

    アップサイクルド バイ ミュウミュウ

  9. 2025ロンドン

    ニュー・ボンド・ストリートの旗艦店が再開

人物

ミウッチャ・プラダは、服飾の出身ではない。ミラノ大学で政治学を学び、1971年に学士、1978年に博士の学位を得ている。2002年には現代美術の財団を設けた。

その仕事観を、本人の発言が伝えている。「アートは思想を表すもの、私の仕事は売ること」。

経営を担ったベルテッリは、1990年代に自らの革製品事業をプラダと統合し、最高経営責任者として会社の舵を取った。愛称のラインが一つの事業に育つまで、この分担が続いた。

香りの側で、ブランドの輪郭を最も長く描いてきたのはダニエラ・アンドリエである。最初の香水からロー ブルー、ツイスト、フルール ドゥ レ、ロスト イン グレース、レ ゾー ア ラ モードの2作まで、ミュウミュウの主な香水を手がけた。プラダの香水も担った調香師でもある。

レ ゾー ア ラ モードの2021年版では、ほかの調香師も加わった。ヘッド イン ザ クラウズをニコラ・ボーリュー、デアリング ダーリンをアレクシス・ダディエが調香している。ツイストのオードトワレは、アンドリエとミウッチャの共同制作だと報じられた。

広告の顔も、香りの印象をつくる一部だった。最初の香水の広告にはステイシー・マーティンが起用された。ツイストから、ツイスト オー ド マグノリアまでの広告には、エル・ファニングが登場する。服のほうでは、2021年に Yoon-ah、2023年に平井モモがブランド大使を務めている。

思想

ミュウミュウの考え方の出発点は、本体との距離の取り方にある。ミウッチャは、プラダの香水に対する「知的に軽薄」な存在として、ミュウミュウを置いた。

二つ目の軸は、対比である。最初の香水は、繊細なフローラルと深いベースの組み合わせを掲げた。軽やかな花の下に、深い土台を敷く構成だった。

三つ目の軸は、バッグである。ミュウミュウの香水の瓶は、すべてマテラッセ、つまりキルティング加工を施したバッグを手本にしている。形は変えず、色や装飾だけが替わる。最初の香水は水色の瓶に、赤と金のひねりを思わせるキャップ。ロー ブルーは青い瓶に、パステルイエローの円盤。フルール ダルジャンは透明なガラスに銀とパステルピンク。ツイストはスタッズと金の装飾をあしらった、古い化粧台の小物を思わせる姿をとる。ツイスト オー ド マグノリアでは、ホログラム加工のターコイズの瓶になった。

四つ目の軸は、スズランである。最初の香水からロー ブルーまで、スズランを主役に据え、パチョリに似た表情を持つアキガラウッドを合わせる様式が続いた。アンドリエひとりが10本近くを担ったことで、ブランドの香りには一つの筋が通った。その筋を初めて外したのが、2023年のフルール ドゥ レである。スズランの席にキンモクセイを置き、マンゴーとココナッツミルクを重ねて、様式の外へ出た。

五つ目の軸は、着替えるように香りを選ぶ発想である。2021年のレ ゾー ア ラ モードは、4種類の香りと4種類のケースを組み合わせ、最大で64通りの組み合わせを楽しむ設計だった。

代表作

ミュウミュウ オードパルファム (2015年)は、ブランドが日本で最初に出した香水で、日本では2015年11月4日に発売された。アンドリエはスズランを主役に据え、ジャスミンとローズ、グリーンの清々しさを重ね、土台にはパチョリ由来のウードの趣を持つアキガラウッドを置いた。米国ではこの年、ニーマン・マーカスとバーグドルフ・グッドマンの2店に限って売られている。のちにこの香りは、ロー ド ミュゲという名で呼ばれるようになったという。

ロー ブルー (日本発売は2017年)は、最初の香水の続きとして、同じアンドリエが仕立てた。名の由来は、地中海に面した高級ホテルの庭に咲くスズランの姿で、スズランを主役に、ハニーサックルとアキガラウッド、ホワイトムスクを添えている。発売の順序は少し入り組んでいて、免税店に2017年の初めに先に登場し、シンガポールのチャンギ空港では2月22日から3月30日までポップアップが開かれた。日本では3月1日に伊勢丹新宿店で先行販売され、3月8日に発売されている。年を2016年とする資料もある。

この2本を軸に、ミュウミュウの香りはその後、色と名を替えながら広がった。

2018年9月19日には、日本でフルール ダルジャン EDP アブソリュが発売された。チュベローズとアキガラウッド、ムスクの香りで、写真はアラスター・マクレラン、広告映画はレベッカ・ズロトフスキが手がけた。同じ2018年には、春向けのローロゼが登場している。

翌2019年2月27日に日本で出たツイストは、ベルガモットとアップルブロッサムを前に出し、ピンクアンバーとシダー、焙煎したサトウキビへと進む。2020年2月1日には、免税店先行でツイストのオードトワレが続いた。こちらはミカンとアップルブロッサムから、ホワイトアンバー、シダー、トンカへ向かう。

2021年5月5日に日本で発売されたレ ゾー ア ラ モードは、ヘッド イン ザ クラウズ、デアリング ダーリン、シリアル プレーヤー、アイズ オン ミーの4種類でそろった。2024年1月10日には、同じ系統に梨とアイリス、シダーウッドのロスト イン グレースが加わっている。

その間の2022年8月3日には、ツイストの系譜にツイスト オー ド マグノリアが生まれた。梨とマグノリア、ムスク、アイリスウッドの組み合わせである。2023年2月8日に数量限定で売られたフルール ドゥ レは、マンゴーとポメロ、サゴを使ったデザートを着想の元に、マンゴーとキンモクセイ、ココナッツミルクを合わせた。

2025年8月には Miutine が、2026年7月には Miutine Intense が出ている。詳しい構成は、まだ確かめられていない。

補足

日本での買い方と価格

日本での香水の発売元は、2018年以降はブルーベル・ジャパンである。最初の香水は、2015年の発売時にコティが扱った。公式サイト miumiu.com/jp の現行の売価は、2026年10月4日の時点で確かめられていない。次の価格はすべて各作品の日本での発売時のもので、買うときは公式サイトと各店舗の表示で最新の価格を確認してほしい。

最初のオードパルファム (2015年) は30mL、50mL、100mLが税別で7,800円、10,400円、15,000円、米国では50mLが86ドル、100mLが116ドルだった。ロー ブルー (2017年) も日本では同じ3サイズ・同じ価格で、欧州では50mLが74ユーロ、100mLが100ユーロ。フルール ダルジャン EDP アブソリュ (2018年) は50mLが11,500円。ツイスト (2019年) は30mLが7,800円で店舗限定、50mLが10,400円、100mLが15,000円。レ ゾー ア ラ モード (2021年) は各50mLが10,780円、ロスト イン グレース (2024年) は50mLが14,960円で、ケースは各3,080円。ツイスト オー ド マグノリア (2022年) は50mLが12,650円、フルール ドゥ レ (2023年) は50mLが16,500円だった。

名前と表記

名前の表記は、日本では「ミュウミュウ」が一般的で、欧文では Miu Miu と書く。ロー ブルーは、欧文では L'Eau Bleue。フルール ドゥ レは Fleur de Lé である。