THREE

熊本県の南阿蘇村、かつて耕す人がいなくなった畑で、夏の暑い盛りにゼラニウムが刈り取られる。刈った草は機械にかけず、一株ずつ手で泥を落とし、24時間のうちに蒸留器へ運ばれる。植物1キロから採れる精油は、わずか3グラムほどである。こうして採れたゼラニウムの精油が、化粧品ブランド THREE の香水すべてに入っている。

THREE は2009年、化粧品会社 ACRO から生まれた。スキンケアとメイクアップで知られてきたこのブランドが、初めての香水を出したのは2023年のことだ。合成香料を使わず、精油だけで組み立てたオードトワレである。畑を耕すところから香りを作るという、手間のかかる道を選んだ背景には、ブランドが生まれた日から抱えてきた自然についての考え方がある。

はじまり — 鹿児島の少年と、第3の価値

THREE を立ち上げた石橋寧は、海と山が身近にある鹿児島で生まれ育った。高校生のとき、デパートのコスメ売り場で、海外から来た男性のアーティストが客の顔にメイクを施してみせる場面に出くわす。メイクアップアーティストという仕事があることを、石橋はそのとき初めて知った。大学を出ると国内の化粧品メーカーに入り、百貨店で売るブランドをいくつも立ち上げていく。

その経験を携えて、石橋は2008年2月に株式会社ACRO を設立した。資本金は1億円で、ポーラ・オルビスホールディングスが全額を出資するグループ会社である。百貨店を中心に売る新しいブランドを企画し、育てることが会社の役割だった。グループにはすでに、訪問販売のポーラ、通信販売のオルビス、テレビ通販のフューチャーラボといった顔ぶれが並んでいた。そこに百貨店という売り場で勝負するブランドとして加わったのが、翌2009年に送り出した THREE である。

名前は数字の「3」から取られた。数秘術で3は、異なる2つの力を合わせて、まったく新しいものを生み出す数とされる。自然の力と科学の力、自然派のスキンケアと、エッジの効いたメイクアップ。相反するように見える2つの価値を掛け合わせ、第3の価値を生むという考えが、ブランド名に込められている。掲げた指針は「NATURAL」「HONEST」「CREATIVE」の3つだった。

百貨店を主な売り場に選んだ THREE は、しばらく時間をかけて足場を固めていく。転機は2012年、セミセルフと呼ばれる新しい売り場の形が現れたことだった。この業態が広がると、THREE の売れ行きは2014年ごろから大きく伸び始める。2013年10月には東京・青山に初めての旗艦店 THREE AOYAMA を開き、カフェとスパも併せて構えた。2016年には売上が61億円に達して前年から5割ほど増え、ブランドとして初めて年間の黒字を出している。2017年の終わりには、百貨店に38、セミセルフの売り場に59、直営店に9の売り場を持ち、2018年には売上が80億円に届いた。

海の外へも早くから目を向けていた。2013年3月のタイを皮切りに、2014年3月に台湾、2015年2月にインドネシア、2016年4月にマレーシア、同じ年の9月に香港と、アジアの国と地域に次々と売り場を広げる。2017年4月にはソウル・明洞のロッテ免税店本店で韓国での販売を始めた。いまでは売上のおよそ2割を海外が占めている。

ブランドの舵取りは、のちに宮﨑稔章に引き継がれた。ポーラ・オルビスのグループは、一つのブランドの中で事業を分けるのではなく、価値の源泉がはっきりしたブランドを独立した会社として育てる道をとっている。THREE を ACRO という別会社で育ててきたのも、その考え方に沿ったものだった。やがて THREE は原料の産地へ深く入り込み、自分たちで畑を持ち、精油を蒸留するところまで手を伸ばしていく。2022年に熊本・南阿蘇で始めたハーブの栽培は、その中心にある。そして2023年、ブランドは初めての香水を世に出した。

1. 2008年2月東京

   株式会社ACRO の設立

   石橋寧が、ポーラ・オルビスグループの新しい会社として立ち上げた。

2. 2009年日本

   THREE の誕生

   NATURAL・HONEST・CREATIVE を指針に、百貨店を主な売り場として始まった。

3. 2013年タイ・東京

   海外進出と THREE AOYAMA

   3月にタイで販売を始め、10月に青山に旗艦店を開いた。

4. 2016年日本

   初の年間黒字

   売上は61億円となり、前年からおよそ5割伸びた。

5. 2017年4月ソウル

   韓国で販売開始

   ロッテ免税店本店に売り場を構えた。

6. 2022年熊本・南阿蘇

   ハーブ農園を始める

   耕作放棄地を使い、ゼラニウムなどを地元の人々と育て始めた。

7. 2023年11月東京

   初の香水「エッセンシャルセンツ」

   精油だけで組み立てた5種のオードトワレを発売した。

8. 2024年6月日本

   雨をテーマにした2種

   05 AFTER THE RAIN と 06 TASTE THE AIR が加わった。

9. 2025年日本・佐賀

   エッセンシャルセンツ R と呼子の蒸留所

   8月に香りと装いを改めた R を発売。10月に佐賀県唐津市呼子町に蒸留所を開いた。

人 — 産地を歩く経営者と、畑に立つ研究者

石橋寧は、商品を作る前に原料の産地へ足を運ぶことを欠かさなかった。青森の白神山地では、背丈が5メートルから7メートルにもなるチシマザサを見た。石川では片手では持ちにくいほど太い加賀太きゅうりを、兵庫の丹波篠山では色を少しずつ変えながらふっくら育つ黒豆を見た。静岡の牧之原では、茶畑に実る種から国産の油を搾ってきた歩みを知った。ブランドが生まれた2009年から、THREE は捨てられていた茶の実の油を化粧品に使い続けてきた。

石橋の言葉には、自然と人の時間についての独特の感覚がある。人類が地球に現れてから500万年がたつが、産業革命が起きて近代の暮らしが広がったのは、わずかこの200年のことにすぎない。だから人の体には、自然とともに生きる力がまだ十分に備わっている、と石橋は考えた。八百万の神々が地球に与えてくれた恵みをありがたくいただき、自然と調和して暮らす。その知恵を石橋は「神様のレシピ」と呼び、そこに現代の技術を重ねることを THREE の原点に置いた。

一方で石橋は、自然であることをそのまま目的にはしなかった。女性がメイクアップを買うのは、それがオーガニックだからではなく、美しくなるためだ、というのが石橋の立場である。THREE は100%自然由来を最善とは考えず、自然由来の割合は99%を上限としてきた。自然の力と科学の力のよいところを生かし、化粧品として十分に働くものを作る。その上で、容器や包みの姿も洗練されたものにする。化粧品は景気に左右されにくい平和産業であり、美を求める気持ちは永遠になくならない、とも石橋は言う。2013年、旗艦店を開いた年の石橋は、目標に届いたときこそがいつも次の始まりだ、という言葉を残している。

いま ACRO の代表を務める宮﨑稔章は、産地とのつながりを事業の土台に据えてきた。THREE が使う天然の原料の多くは、人の手で摘み、人の手で収穫しなければならない。人の手を借りなければ成り立たない仕組みだからこそ、地域の生産者と組むことが欠かせない。15年にわたって同じことを続けてきたことで、互いを認め合う信頼が生まれた。始めから危険も分け合う約束をしており、地元の首長からは「すぐにやめないでほしい」と何度も頼まれるという。

畑の現場を率いるのは、THREE ホリスティックリサーチセンターのセンター長、佐井賢太郎である。佐井は、自分で手足を動かして作ったものだからこそ、客に信頼してもらえる本物になると考える。結果のためには手間のかかる手作業を惜しまない。効率が悪く見えるところもあるが、香りを作る前に自分たちで畑を耕すことが、そのまま品質を守ることにつながっている。

精油だけで香水を作ることの意味については、アロマフレグランスデザイナーの齋藤智子が言葉を寄せている。齋藤は TOMOKO SAITO AROMATIQUE STUDIO を主宰し、15年で6,000を超える香りを調合してきた。昔の香水は天然の素材で作られていたが、安定した品質を求めるうちに合成の香料が主流になった。合成の香りは一つの香りの印象を15から20ほどの成分で写し取るのに対し、精油には数百もの香りの成分が含まれている。そのため精油の香りは、くっきりと切り替わるのではなく、ゆるやかに移ろいながら奥行きを見せる。新型コロナウイルスの流行のあと、自然な香りを求める人が増え、その香りは性別や年齢の垣根も越えていく、と齋藤は見ている。

考え方 — 身土不二と、畑から始まる精油

THREE の根にあるのは、「人も自然のひとつ」という考え方である。ブランドが生まれたときから、THREE は現代人の心と体と肌のバランスに向き合うことを掲げてきた。その考えを原料選びに映したのが、「身土不二」という言葉だ。人の命と健康は、その人が暮らす土地とともにある。だから THREE は、できるかぎり日本で育った原料を使おうとしてきた。沖縄・今帰仁村で育てたホーリーバジル、大分・竹田市でサフランを摘んだあとに捨てられていた花びら、東北のゴボウ。日本各地の素材が、スキンケアやメイクアップの中に組み込まれている。

香りの原料も、その延長にある。2022年、THREE は熊本・南阿蘇村で、耕作放棄地を使ったハーブの栽培を始めた。いまでは東京ドーム1.5個分を超える広さで、ゼラニウムやレモングラスをはじめ16種類以上のハーブを育てている。畑のある沢津野地区では、これが村おこしの取り組みとして受け止められ、地元の農家が力を貸している。苗を作り、土を起こし、苗を植える作業は、どれも人の手で進められる。ACRO の社員も畑に入り、地域の雇用も生まれている。

畑の主役はゼラニウムである。香りの成分が強まる夏の暑い時期に刈り取り、一株ずつ手で泥を落として、収穫から24時間以内に蒸留する。植物1キロからおよそ3グラムしか精油が採れないため、香水に使う量をまかなうには広い畑が要る。こうして採った南阿蘇のゼラニウムの精油は、気持ちを落ち着かせるリナロールという成分を一般的なゼラニウムのおよそ2倍含んでいる。バラの香りを持つゲラニオールや、柑橘のような香りのシトロネロールも含み、みずみずしい甘さと澄んだ青さを併せ持つ。蒸留したあとの分析や研究、商品づくりも自分たちで進めている。

THREE の香水が精油だけで作られているのも、この考え方から来ている。合成香料を使わず、複数の精油を重ねることで、心と体と肌に働きかけようとする。自然由来の割合は、水を含めて100%である。スキンケアでは99%を上限としてきたブランドが、香水では100%に振り切った。精油の香りは移ろいやすく、どれも同じゼラニウムを土台にしているため、何本かを重ねて使っても香りがぶつかりにくい。THREE は、自分に合う重ね方を見つける楽しみ方も勧めている。

精油づくりの場は、南阿蘇の外にも広がっている。2025年10月19日、佐賀県唐津市呼子町の朝市通りに面した古民家を改装し、蒸留所「THREE Aroma Distillery」を開いた。中にはオリジナルの精油蒸留器と研究のためのラボを備える。雨が少なく風通しのよい唐津の気候に合わせ、ローズマリー、ロザリーナ、ティーツリー、コモンタイムといった、水をあまり必要としない木の香りの植物を育てている。広島の尾道では柑橘の畑も計画されている。東京・日比谷の東京ミッドタウンには、ホリスティックリサーチセンターの出先となる「AROMARIUM THREE」があり、30種類の精油を扱い、自分で香りを組み合わせてディフューザーを作る体験もできる。

作品 — 花と樹と土の香り

南阿蘇の畑で刈られたゼラニウムが最初に香りになったのは、2023年11月15日である。THREE は初めてのフレグランス「エッセンシャルセンツ」を、5種のオードトワレで発売した。どの香りも自然の中の一つの要素を題材にしていて、石を思わせる澄んだ香りで気持ちをリセットする 00 WRITTEN IN STONE、花の開く様子を描いた 01 IN BLOOM、苔むした木の息づかいを感じる 02 DAYS IN THE TREES、果実のさまざまな顔を描く 03 BLACKCURRANT BERET、カルダモンで種子のスパイスを表す 04 SPIRIT OF EDEN が並んだ。発売に合わせて11月11日から20日まで、東京・表参道でポップアップも開いている。

翌2024年には、季節の香りとして「雨」をテーマにした2種が加わる。雨は大地を洗い、空気を澄ませる。その雨上がりの「土」と「風」を、精油で描こうとしたのである。そして2025年8月8日、シリーズは「エッセンシャルセンツ R」として生まれ変わった。南阿蘇のゼラニウムの精油を増やし、天然のアロマシーリング処方で精油の香りを長く保てるようにした。6種の香りは、気持ちを落ち着ける RELAXING、整える NEUTRAL、気分を上げる INSPIRING の3つの働きに分けて示している。

その生まれ変わりをもっともよく表すのが、花の香りである。エッセンシャルセンツ R01 ライク ア フラワーは、2023年の 01 IN BLOOM を前身とする。R として改めたとき、この1本だけは名前も変わり、華やかさをまとって生まれ変わった。最初の IN BLOOM は、清々しい始まりからローズとゼラニウムの中心を経て、シダーウッドとパチュリで終わる、ひそやかに輝く花の香りだった。LIKE A FLOWER では、始まりにコニャックとイランイランの華やぎを置き、中心にはシリーズの中でもっとも高い濃度でゼラニウムを配した。ローズとラベンダーが寄り添い、シダーウッドとパチュリ、パインが土台を作る。ハーブのようでほろ苦い花の香りに、ゼラニウムの軽やかな余韻が広がり、張りつめた気持ちをほどくための香りとして作られている。仕事の合間に使う1本として勧められ、野の花のような男女を問わないフローラルとして愛用する人もいる。

花の次に受け継がれたのは、樹の香りである。エッセンシャルセンツ R02 デイズ イン ザ ツリーズは、2023年の最初の5種から名前を変えずに残った。題材は苔むした木の吐息で、穏やかな記憶をたどりながら、足もとに根を下ろすような落ち着きを描く。グレープフルーツとユズで明るく始まり、ヒノキを中心にした木と葉の香りを経て、サンダルウッドとパチュリで静かに終わる。ほのかに湿り気を帯びた温かな木の香りで、森林浴をしたときのような深い呼吸を誘う。寝る前にまとう寝香水としての使い方も勧められている。発売の年の表参道のポップアップでは、訪れたモデルが、本当に森の中で深呼吸したようだとこの香りを選んでいる。

三つめは、雨のシリーズから生まれた香りである。エッセンシャルセンツ R05 アフター ザ レインは、2024年6月6日に雨のシリーズの1本として生まれた。テーマは、雨の恵みを抱えて潤った大地である。雨そのものではなく、雨が上がったあとの前向きな空気を表そうとした香りで、不安や騒がしさの中で自分の澄んだ感覚を取り戻したいときのための1本とされた。グレープフルーツとユズの爽やかな始まりから、シダーウッドとパインにゼラニウムが重なり、最後はベチバーが煙のように残って、浄化されるような清々しさを生む。R の6種の中では、心を整える NEUTRAL の香りに数えられている。

雨上がりの物語は、その後も続いている。2026年7月3日には、雨上がりの美しい風景を題材にしたコレクション「THROUGH THE RAIN」として、通り雨のあとに吹くハーブの風を描いた 06 WIND TELLER が定番に加わり、雲間に現れる虹を描いた X11 ARCH OF HOPE が数量限定で出た。同じ年の9月には、月と眠りをテーマにした限定の寝香水 X12 DREAMING MOON も登場している。サンダルウッドとネロリ、オレンジ、フランキンセンスで月の光を表した香りである。南阿蘇の畑で刈られたゼラニウムは、こうして石や花や樹、土や風、虹や月へと姿を変えながら、THREE の香りをつなぎ続けている。

補足 — 買い方、名前、よくある質問

THREE のエッセンシャルセンツ R は、百貨店などの THREE の売り場と、公式オンラインストアで扱われている。2026年10月3日時点の公式オンラインストアでは、30mL が00 と01 で13,200円、02 と05 などで12,100円である。10mL は発売時に5,720円から5,940円だった。2023年11月の最初の5種は9mL のオードトワレで、5,060円と5,390円だった。2024年6月に出た 05 AFTER THE RAIN も9mL で、5,390円だった。2025年8月の R で、容量は10mL と30mL の2つになった。東京・日比谷の AROMARIUM THREE や佐賀・呼子の THREE Aroma Distillery では、精油を使った調香の体験もできる。限定の X11 ARCH OF HOPE と X12 DREAMING MOON は数量に限りがある。

資料による違いもある。R02 DAYS IN THE TREES の30mL は、2025年の発売時には13,200円と案内されたが、公式オンラインストアでは12,100円で表示されている。また、南阿蘇でのハーブの栽培は2022年に始まったとされる一方、産地との協業は15年続いてきたとも語られており、後者は畑づくりより前からの国産原料の調達を含んだ数え方である。R01 は2023年の IN BLOOM が、R02 は同じ年の DAYS IN THE TREES が、R05 は2024年の AFTER THE RAIN がそれぞれの前身で、R の年である2025年を発売年とするか、初出の年を発売年とするかで年が変わる。

ブランド名の THREE は数字の3を意味し、スリーと読む。香水のシリーズ名は「エッセンシャルセンツ」で、2025年以降は「エッセンシャルセンツ R」と表記する。香りの名前は 00 から始まる番号と英語の題名を組み合わせ、限定品には X11、X12 のように X の付いた番号が使われる。

身土不二

人の命と健康はその土地とともにある、という考え。THREE が国産の原料を選ぶ拠りどころ。

第3の価値

異なる2つの価値を掛け合わせて生む新しい価値。ブランド名 THREE の由来。

リナロール

精油に含まれる香りの成分。南阿蘇のゼラニウムの精油は、一般的なゼラニウムのおよそ2倍を含む。

天然アロマシーリング処方

2025年の R で取り入れた、精油の香りを長く保つための処方。

RELAXING / NEUTRAL / INSPIRING

エッセンシャルセンツ R の香りを、気持ちへの働きで3つに分けた呼び名。

ホリスティックリサーチセンター

精油の栽培から蒸留、研究までを担う THREE の研究拠点。