Max Mara

2026年8月24日、北米と欧州の主要な小売店の棚に、キャメル色のベルトを巻いたガラスの瓶が並んだ。ベルトの中央にはステッチが走り、キャップはコートのボタンの形をしている。

瓶の手本になったのは、1981年に生まれた1着のコートだった。品番は 101801。ウールとカシミアの生地に着物風の袖、縁を走る細かなステッチ。それから45年がたち、ブランドは創業75周年を迎えていた。

話は、それよりずっと前の北イタリアの小さな町から始まる。

成り立ち

アキーレ・マラモッティは1927年1月7日に、北イタリアのレッジョ・エミリアで生まれた。ローマで教育を受け、パルマ大学で法学の学位を得ている。家にはすでに仕立ての血が流れていた。曾祖母のマリナ・リナルディは1850年に婦人服のアトリエを開き、母のジュリアは洋裁学校を営んでいた。弁護士として働いた時期もあったが、やがて彼は服の世界に戻ってくる。

1951年、レッジョ・エミリアで会社を興した。当時の社名は Confezioni Maramotti。狙いははっきりしていた。アメリカで進んでいた工業的な生産の仕組みを、ヨーロッパの仕立ての文化に持ち込み、イタリアのプレタポルテをつくることである。最初のコレクションはスーツとコートの2点だけだった。

当時のイタリアでは、ファッションは手仕事のものという通念が強かった。マラモッティはそこに、量産できる高品質なコートで挑んだ。彼が掲げた使命は、男性の服だったコートを、女性のアイコンに変えることだった。

1957年にはエウジェニオ・サルヴァラーニの設計による新しい本社へ移り、社名を Max Mara とした。名の由来には2通りの話がある。「Max」は最上級を表し、「Mara」は姓の縮小形だという説明。もう1つは、創業者が子どものころに呼ばれていたあだ名の「MAX」と、姓のマラモッティを組み合わせた造語だという話である。

1959年には工場を設け、オートクチュールのような仕立てのコートを、プレタポルテとして安定して作り出す仕組みを固めた。以後、コートを核にした服作りが一貫して続く。1960年代にはコート専門のクリエイティブスタジオを置き、1964年にはレッジョ・エミリアに最初のブティックを開いた。広告はこの時代に、セルジオ・レオーネの演出で撮られている。

広がりは、コートの外へも向かった。1969年にスポーツマックス、1980年にプラスサイズのマリナ・リナルディ、1983年にウィークエンド マックスマーラ、1986年にはディフュージョンラインの MAX&Co. が加わる。マリナ・リナルディの名は、創業者の曾祖母から取られている。1970年代から80年代にかけては、アンヌ=マリー・ベレッタ、エマニュエル・カーン、カール・ラガーフェルド、ジャン=シャルル・ド・カステルバジャックといったデザイナーが協業し、アヴェドンやエルゴート、マイゼルらの写真家が広告を撮った。

日本との縁も深い。1989年に日本法人のマックスマーラ ジャパンが、三喜商事の子会社として設立された。1994年には東京・青山に旗艦店を構え、2015年にそれを改装している。2016年からは三井物産の連結子会社になった。

2000年代に入ると、会社は節目を重ねる。2003年にはレッジョ・エミリアにジョン・マカスラン&パートナーズの設計で新しいキャンパスを建てた。2005年1月12日にマラモッティが亡くなると、子のルイジ、イグナツィオ、ルドヴィカが事業を継いだ。同じ年、ホワイトチャペル・ギャラリーと組んだ女性芸術家のための賞、マックスマーラ アート プライズ フォー ウィメンが始まっている。2007年には旧社屋をアンドリュー・ハプグッドの改装で生まれ変わらせ、現代美術の蒐集を公開するコレクション マラモッティが開館した。

2013年にはテディベアコートを発表した。101801 に続くブランド第2のアイコンで、イアン・グリフィスが手がけた。ジェニファー・ガーナーが初めてのセレブリティとして起用されたのも、この年である。2015年にはレンゾ・ピアノ・ビルディング・ワークショップと組み、ホイットニー バッグを作った。

では香りはどこにあったのか。最初の香水は2004年に出ている。ライセンスで作られた香りで、2006年からは別の会社と契約を結び、その契約は2024年まで続いた。香りが改めて本格的な事業として動き出すのは、2024年7月4日、資生堂と長期の契約を結び、フレグランスの開発・生産・販売の世界独占ライセンスを任せてからである。

1. 1951レッジョ・エミリア

   創業

2. 1957

   新本社へ移り、社名を Max Mara に

3. 1959

   工場を設立

4. 1981

   コート 101801 が生まれる

5. 1989日本

   マックスマーラ ジャパン設立

6. 2004

   最初の香水

7. 2005

   創業者が死去

8. 2013

   テディベアコートを発表

9. 2024

   資生堂との長期契約

10. 2026

    創業75周年、ル パルファム発売

人物

アキーレ・マラモッティは、現代美術の蒐集家でもあった。コレクション マラモッティの元になったのは、彼が集めた作品である。

経歴の描かれ方は一様ではない。40代まで弁護士として働き、コート専業の事業を構想したと語るものがある。一方で、20歳のころに防水コートの製造業者のもとで働き、銀行やパルミジャーノの工場にも出資していたと語るものもある。

マックスマーラの人々について語られる逸話に、名前を出さないという流儀がある。カール・ラガーフェルドのような大物が裏で関わっても、主役はブランドだという考えから、その名を表に出さなかったという。

101801 を設計したのは、フランスのクチュリエ、アンヌ=マリー・ベレッタである。この1着は、のちに30年ほどで14万5千着が売れた。

テディベアコートを手がけたイアン・グリフィスは、1987年に王立芸術大学で開かれたマックスマーラ主催のコンテストで優勝して入社した。そこから30年を超えて、同じ会社で服を作り続けている。

創業者の没後を担う現在の会長は、ルイジ・マラモッティである。資生堂との提携にあたり、人を中心に据える企業文化と創業の理念への敬意が両社に共通していると語った。

香水の側にも、新しい顔ぶれがいる。調香を担当したのは、マリー・サラマーニュとファブリス・ペルグラン。広告の顔にはフローレンス・ピュー、撮影にはマリオ・ソレンティが起用された。資生堂側では、グローバルフレグランス社長のヤエル・テュイルと、EMEA 社長兼 CEO のアルベルト・ノエが、この計画の前面に立った。

思想

最初の軸は、コートである。創業の年の2点から 101801、テディベアコートまで、ほかのラインが増えても、この中心は動いていない。

2つ目は、手仕事の通念を覆したことだ。工業的な生産の仕組みを持ち込みながら、仕立ての質は落とさない。1959年の工場は、その考えを実際の工程にしたものである。

3つ目は、ブランドが主役だという美学である。資生堂のテュイルは、大きな名前を表に出さないこの姿勢を、静かな品格、つまり quiet luxury という言葉で言い表している。

4つ目は、家族経営と芸術のつながりである。会社はレッジョ・エミリアに本拠を置く非公開企業で、持ち主は創業者の子3人。現代美術のコレクションを公開し、女性芸術家のための賞を続けている。

そして5つ目が、香りを見えないコートとして捉える発想である。テュイルは、家を出る前にコートを着る最後の仕草が香水だと語った。肌になじむセカンドスキンとして、ウールのドレープや綿ツイルの手ざわりを、香りの質感に置き換えようとしている。

代表作

ル パルファム (2026年)は、資生堂との長期の提携から生まれた最初の香水であり、ブランドは「素晴らしい女性のための見えないコート」と名づけた。着想の源は 101801 で、瓶は全面がガラス。ベルトはラッカー仕上げで、ボタンの形をしたキャップには金のアクセントがつく。詰め替えもできる。

調香はマリー・サラマーニュとファブリス・ペルグランの2人。中心にはサンダルウッドとシダーウッドが置かれ、フランスのグラース産とグアテマラ産のチュベローズアブソリュートが花の厚みを足す。バニラとベンゾインが、肌に沿う柔らかな温かさを加える。ヴィーガン認証を受け、原料の90%は自然由来という。

発売は2026年8月24日に北米と欧州の主要な小売店で、9月1日からは50以上の市場で順次。米国ではまずアルタ ビューティで売り出され、メイシーズ、ノードストローム、ディラーズが続いた。

補足

日本での買い方と価格

ル パルファムの国内発売は2027年の予定で、2026年10月5日の時点では、日本での価格と取扱店は発表されていない。資生堂は2027年を、中国、日本、中南米を戦略的な市場として力を入れる年に位置づけている。それまでは、海外の販売店か、ブランドの公式サイトで確認することになる。米国での発売時の価格は35mL、50mL、100mLが110ドル、150ドル、180ドルで、英国では50mLが104ポンドからだった。

服の展開は、マックスマーラ ジャパンが担っている。東京の青山にある旗艦店のほか、銀座三丁目店、玉川店、各地の百貨店で手に入る。

資料と表記

資料によって食い違う点がある。社名を Max Mara に改めたのは1957年とする資料があり、工場の設立を1959年とする資料もある。101801 の設計者はベレッタとする資料が多いが、創業者が設計したと書くものもある。マニュエラ コートの導入は、1970〜80年代とする資料と1998年とする資料が分かれる。ル パルファムの容量は、35・50・100mL とする資料と、50・100・150mL とする資料がある。店舗数は502店・69か国、約2,368店・100か国、2,000店超と、数え方によって大きく変わる。

名前の表記は、日本では「マックスマーラ」が一般的で、欧文では Max Mara と書く。