Nonfiction

シャワーを浴びているあいだだけは、誰からの連絡も届かない。仕事も、いつでも覗いてしまうスマートフォンも、浴室の外に置いてくるしかない。ソウルでアーティストたちと仕事をしてきたチャ・ヘヨンにとって、その時間は自分自身とまっすぐ向き合える、ほとんど唯一の時間だった。彼女はシャワーを一つの儀式と呼び、そこで頭の中を整理してきた。

2019年11月、チャはその時間をそのまま名前にしたブランドを世に出す。NONFICTION、ノンフィクション。作り話ではない、ありのままという意味の言葉である。香水とボディケアから始まったこのブランドは、1年あまりで売上を大きく伸ばし、2022年には日本にも渡った。2024年には、ムスクの名手として知られるモーリス・ルーセルと組んで、2つのムスクの香りを作っている。

はじまり — 浴室の時間を、ブランドの名前に

会社が設立されたのは2019年4月である。化粧品、キャンドル、衣類、雑貨の製造と販売を目的に掲げた。同じ年の11月、ノンフィクションは香りを通して内面の力を表すライフスタイル製品として姿を現し、発表と同時に化粧品の専門店セフォラにも並んだ。

最初にそろえた香りは4つだった。イチジクを含む穏やかなウッディのサンタル クリーム、グリーンティー、ウッド、モス、スエードが移ろう中性的なジェントル ナイト、強いフローラル ムスクのガイアック フラワー、柑橘のフォーゲット ミー ノットである。香水のほかに、ボディウォッシュやハンドクリームも扱った。2021年の韓国での価格は、ボディウォッシュが3万6,000ウォン、ハンドクリームが2万1,000ウォン、香水が5万9,000ウォンから12万8,000ウォンだった。

売れ行きは急だった。初年度の2019年に約8,000万ウォンだった売上は、2020年には55億6,400万ウォンに伸び、翌2021年にはさらにその5倍に達した。2021年の売上の85%はオンラインの販売が占めている。香りを確かめずに買うのをためらう客のために、韓国ではムエット (試香紙) を無料で取り寄せ、家で香りを試してから選べる仕組みも用意した。

オンラインで広がったブランドは、やがて店を持つようになる。2021年6月にはソウル・聖水に3つめのショールームを開き、2022年6月には漢南、聖水、釜山に続く4つめの旗艦店を三清洞に開いた。2023年8月には新沙のカロスキルに、2024年8月には聖水のヨンムジャンキルに、新しいシグネチャーストアを構えている。そして海を渡った最初の国が日本だった。

1. 2019年4月ソウル

   会社設立

   化粧品や雑貨の製造と販売を目的に会社を設けた。

2. 2019年11月ソウル

   ブランド発表

   サンタル クリーム、ジェントル ナイトなど4つの香りで始まり、セフォラにも並んだ。

3. 2020年韓国

   売上が大きく伸びる

   前年の約8,000万ウォンから55億6,400万ウォンへ。

4. 2022年4月日本

   日本上陸

   日本の公式オンラインストアを開き、5月に伊勢丹新宿店でポップアップを開いた。

5. 2022年6月ソウル・三清洞

   4つめの旗艦店

   漢南、聖水、釜山に続く店を開いた。

6. 2024年9月ソウル・聖水

   ムスクのコレクション

   モーリス・ルーセルと組んだザ ベージュとザ グレーを発表した。

7. 2025年3月東京・代官山

   日本初の路面店

   ブランド最大の2階建ての店に、初めてのカフェを併設した。

8. 2026年6月名古屋・栄

   名古屋ハエラ店

   商業施設 HAERA の1階に店を開いた。

つくる人 — 化粧品の外から来たチャ・ヘヨン

チャ・ヘヨンは化粧品の業界の出身ではない。衣類の商売から始めて、ファッションのセレクトショップ「PRODUCT」を営み、その後は文化と芸術の集団スタジオ コンクリートの代表として、多くのアーティストと仕事をしてきた。写真を撮り、絵を描き、グラフィックデザインも手がける人である。

その彼女が香りに向かった理由は、彼女自身の言葉にはっきり表れている。スタジオ コンクリートで文化と芸術の集団を率い、さまざまなアーティストと交わるのは面白かった。けれども同時に、ひとつの分野の中で完成度の高いブランドづくりをしてみたいという渇きがあった。そこで選んだのが、自分が長く使い続け、好みも魅力もはっきりわかっていた香りとボディの製品だった。

チャは自分を作り手である前に、ひとりの客として考えた。品質も価格もブランドの見え方も、できるかぎり客の立場から眺めてこだわったという。業界を分析するより、自分が夢中になれるブランドを作りたかった。そして調和のとれた完成度の高いブランドづくりこそ、客が「欲しい」と思うブランドになる道だと考え、創業のときからそこに力を注いだ。品質だけは決して譲れない、という言葉も残している。

名前の由来もまた、彼女の暮らしの中にあった。シャワーの時間は自分にとってとても特別で、大勢の人からも、所かまわず覗いてしまうスマートフォンからも離れて、自分とまっすぐ向き合える時間だ、とチャは語る。ノンフィクションという名前には、混沌とした時代に自分とつながる瞬間という意味を込めた。ブランドを豊かに見せるために、ない話をこしらえることはしないと決めたことも、この名前を選ぶ理由になった。

2024年、チャは香水の世界でも名の通った調香師と組む。知人の紹介でモーリス・ルーセルに初めて会ったのは、その2年前のことだった。ある日突然、来週パリに来られるかという連絡がルーセルから届き、共同の仕事が動き出した。ルーセルは有機合成を学んだ化学者から出発し、1973年、23歳のときに調香師アンリ・ロベールに招かれてシャネルの化学研究所に入り、ガスクロマトグラフィーを香りづくりに生かす仕事をした人である。DKNY のビー デリシャスやグッチ エンヴィを手がけ、生み出した香水は150ほどにのぼる。ノンフィクションは、そのルーセルが韓国のブランドと組んだ最初の仕事になった。

考え方 — 外祖母の家のような温かさと、ありのままの鏡

ブランドは自らの名前をこう説明する。フィクションが想像の世界を開くものなら、ノンフィクションは飾りをはがした本質を映す鏡である。あふれる画像、他人の声、めまぐるしい SNS の物差しの中に生まれた時代に、正直に自分と向き合う日々の小さな時間を作りたい。大きな悟りを目指すのではなく、自分の内側と対話するための儀式を差し出す、という考え方である。合言葉は「Reset, Refresh for the Self」。見た目の言葉としては光を中心に据え、それを自分を見つけていく過程の象徴とした。

ブランドの見た目を決めるとき、チャが何より大切にしたのは、外祖母の家に遊びに行ったときのような温かさだった。現代的で洗練されている必要はもちろんあるが、それと同時に、包み込むような柔らかさがほしかった。性別を問わない雰囲気も、はじめから意図して作られている。ロゴはニューヨークのデザインスタジオが手がけ、円の中に10の文字を整えて並べた。色は濃い緑を基調に、細かな斑点を散らしている。製品は円、半円、四角の形を組み合わせた決まりごとで香りごとに描き分けられた。

中身についての約束も、ブランドははっきり言葉にしている。世界的な調香師と良質な原料で香りを作ること、品質に妥協しないこと、植物由来の穏やかな原料を使い、気になる成分をできるだけ避けること。日本に上陸したときには、硫酸塩、パラベン、フタル酸エステルなど17の成分を使わない処方を打ち出した。PETA のヴィーガン認証や低刺激テストの表示を付けた製品もある。

店づくりにも同じ考え方が通っている。2023年に開いた新沙の店では、オークの床を手作業で一枚ずつ張り、壁の一面を香水で埋めた。訪れた人が都会の避難所のような香りの休息を味わえるように、とブランドは店に込めた願いを語った。2024年の聖水の店では、もとからあった住宅2棟をつなぎ、中央の小さな庭に自然光と季節の移ろいを取り込んだ。スタジオ アンラベルのル・ドンイルが、石、木、金属、革といった素材の持ち味をそのまま生かした家具と什器を手がけ、「空間の詩学」を掲げて、客が「ノンフィクションの家」に滞在しているような心地を目指している。

作品 — 静けさの白檀、夕暮れのスエード、素肌のムスク

サンタル クリームは、2019年の最初の4つの香りのひとつで、ブランドの顔になった香りである。ゆっくりとした動きと静かな思いが溶け合う時間を描き、ブランドの穏やかな側面を表す。熟したイチジクとウッディな香りの釣り合いをとり、サンダルウッドとベチバーで落ち着きを与え、砕いたばかりのカルダモンのスパイスで個性を添えた。トップにカルダモンとベルガモット、ミドルにジンジャー、ミモザ、イチジク、ベースにサンダルウッドとベチバーを置いている。ジェントル ナイトと並んで、ブランドの中でもとくに人気の高い香りである。

ジェントル ナイトも、同じ2019年の最初の4つに名を連ねた香りである。テーマは二面性の美しさで、昼がゆっくりと夜に変わり、闇が光に追いつく時間を香りにした。大胆さと甘さの釣り合いを探るように、透明なホワイトティーと花の香りで始まり、パウダリーなスエード、モス、シダーウッドへ移り、最後は穏やかなバニラと土の気配を帯びたムスクで終わる。トップはベルガモット、ミドルはホワイトティー、イチジク、スエード、ベースはモス、シダーウッド、ムスク、バニラである。夕暮れの静けさと懐かしさを思わせる、性別を選ばない香りとして作られた。

ザ ベージュは、モーリス・ルーセルと組んだ2024年のムスクのコレクションから生まれた。ブランドにとって、ムスクを正面から扱うのはこれが初めてだった。テーマは「ペルソナ」で、透明で繊細なムスクを土台に、相反する2つの色と2つの人格を香りにした。ベージュは光、グレーは影であり、1人の女性の内側にある正反対の2つの身振りを表す。ルーセルはペルソナを、ジキル博士とハイド氏のように1人の中にいる2人の自分だと説明した。人の気分は日ごとに変わり、同じ人でありながら違う自分が現れる、というのである。発想のもとには『存在の耐えられない軽さ』があった。

ザ ベージュが受け持つのは、いちばん自然で正直な瞬間である。素肌に触れるような柔らかなホワイトムスクがベールのように広がり、そこへ土やパウダーを思わせるオリスが重なり、ゼラニウムがみずみずしい緑の花の香りで横切り、最後はトンカビーンの甘さが肌を包む。トップはローズウォーター、グレープフルーツ、ゼラニウム、ミドルはオリス コンクリート、ヘリオトロープ、ジャスミン、ベースはパチョリ、トンカビーン、ブロンドウッド、ムスクである。ホワイトムスクには、66.6% という高い再生率を持ち、生分解もする合成原料エコムスク® を選んだ。対になるザ グレーには、天然のムスクの深みを再現したヴィーガンの香料トンキトン ムスクが使われている。

ルーセルは2つの香りをこう比べた。ザ ベージュはより透明で、花の香りがして、10代のように若い。ザ グレーは大胆で成熟している。どちらの香りでもムスクは柱の役割を果たしていると語り、ムスクを、グラスの水にシロップを1滴落とすようなもの、と例えてもいる。香水はメッセージであり、メッセージははっきりしていて誰かに届かなければならない、というのが彼の考えである。どちらの香りが好きかと聞かれると、妻を思い出させる香りで、今はザ ベージュだ、と答えた。2024年9月25日、聖水の店で開いた先行の発表会には、ルーセル本人も姿を見せている。

補足 — 日本での買い方、資料の違い、名前

日本での買い方と価格の目安

ノンフィクションが日本に上陸したのは2022年4月である。4月28日に日本の公式オンラインストアを開き、5月4日から17日まで伊勢丹新宿店の本館1階でポップアップを開いた。当時の価格はオードパルファムの 100mL が14,410円、30mL が6,930円だった。その後はセレクトショップでも扱われ、2025年3月15日には東京・代官山 (渋谷区恵比寿西1-35-16) に日本で初めての路面店を開いた。ブランドで最も大きい2階建ての店で、1階に香水やボディケア、2階にブランド初のカフェを置いている。ソウルのデザイナー、チョ・ヒョンソクがオークとメープルの什器と韓国の麻布を使って店を整えた。2026年6月11日には名古屋・栄の商業施設 HAERA の1階に名古屋ハエラ店も開いている。

2026年10月3日に日本の公式オンラインストアで確かめた価格は、サンタル クリームとジェントル ナイトがどちらも 30mL 10,800円、50mL 18,400円、100mL 24,200円、ザ ベージュが 30mL 13,800円、50mL 22,000円、100mL 29,000円である。この日、サンタル クリームの 50mL と 100mL、ジェントル ナイトの 100mL は在庫切れだった。価格は改定されることがあるため、買う前に確かめたい。

資料による違いと名前の表記

創業の時期は、会社の設立 (2019年4月) を挙げる資料と、ブランドの発表 (2019年11月) を挙げる資料がある。ザ ベージュの開発期間も、約6か月とする資料と、ブリーフから完成まで1年から1年半とする資料がある。香調の並びは日本向けと海外向けの商品ページで少し違い、日本向けではトップをゼラニウムとローズウォーター、ミドルをオリス コンクリートとジャスミン、ベースをムスクとトンカビーンとしている。本文では、より詳しい海外向けの並びに従った。

ブランド名は NONFICTION、韓国語では 논픽션 と書く。日本では「ノンフィクション」と表記する。香水名は、日本向けの商品ページでは「サンタルクリーム」「ジェントルナイト」「ザ・ベージュ」と書かれている。

スタジオ コンクリート

チャ・ヘヨンが代表を務めた、ソウルの文化と芸術の集団。

ムエット

香りを試すための紙。韓国では無料で取り寄せて、家で香りを試せる。

ペルソナ

2024年のムスクのコレクションのテーマ。1人の中にある2つの人格を、ベージュとグレーの2つの香りで表した。

エコムスク®

ザ ベージュに使われた合成のホワイトムスク。再生率が高く、生分解する。

トンキトン ムスク

ザ グレーに使われた香料。天然のムスクの深みを再現したヴィーガンの原料。

シグネチャーストア

ブランドの考えを空間で表す直営店。新沙と聖水などに構えている。