nowas

手のひらに収まる平たいガラスの瓶に、木のキャップがひとつのっている。瓶の色は4つあり、それぞれに同じ色の巾着袋が添えられる。香水をこの袋に入れてかばんに忍ばせれば、昔の人が身につけた香り袋のように、いつも自分のそばに置いておける。ナワズ (nowas) の香水は、身にまとうお守りとして作られた。

作ったのは、「毎日香」や「青雲」といったお線香で知られる日本香堂である。お線香とお香の会社が、自分たちの工場で初めて香水を作った。その最初の4本は、戦国、平安、室町、江戸という日本の4つの時代に香りがどう使われてきたかを出発点にしている。

はじまり — 450年の節目と、若い社員のチーム

日本香堂のグループは、1575年 (天正3年) を創業の年として掲げている。京都で生まれた香の老舗「香十」の創業から数えた年で、いまの日本香堂という会社そのものは、1942年に東京孔官堂として設立され、1966年に現在の社名になった。2025年4月、グループは香十の創業から450年を迎え、会社の顔となるデザインを改めている。

この節目に、次の世代に向けて何か新しいことをしようというプロジェクトチームが社内に立ち上がった。中心になったのはZ世代の社員たちである。どんなものなら若い世代に響くのか、日本香堂の強みは何か。そう考えたとき、チームが選んだのが香水だった。メンバーはもともと香りが好きで入社した人たちで、お線香やお香とは別の形で、香りのよさを届けたいと考えた。

日本香堂は、それまでも入浴剤やルームフレグランスなど、香りにまつわるさまざまな品を手がけてきた。それでも、自分たちの工場を持ってフレグランスを作るのは、ナワズが初めてのことである。香りは、長い年月をかけて知識と感覚を受け継いできた社内の調香師がチームと一緒に組み、新しく設けたフレグランス工場で1本ずつ作られる。

ブランドの発表は2026年1月23日で、2月13日に最初の4本が世に出た。発売の日から23日まで、渋谷PARCOの1階に期間限定の店が開き、香水と並んで日本香堂の香りの歴史をたどるようなお香も売られた。同じ日の午前11時には、オンラインの売り場も開いている。

渋谷の店は10日間続いた。土地柄、海外から訪れた客も多く、海外の客にはしっかりとした香りのアクトが、日本の客には日常に使いやすいタイが好まれたと、チームは振り返っている。7月には京都の宮川町に舞台を移し、京町家の「SIGHTS KYOTO」で3日間の店を開いた。そこではブランドの物語の展示や香りを試す場に加えて、香り袋を作るワークショップが開かれ、買った人にはオリジナルの香り袋とうちわが贈られた。そして9月には、パリで開かれた香水の展示会「Asia Perfume Show 2026」に初めて出展し、4本の香水と並べて、これから発売する予定のパフュームインセンスを世界で初めて見せている。香水から始まったブランドが、お香の会社らしく、もう一度お香の形へ戻っていく動きである。

1. 1575年京都

   香十の創業

   日本香堂のグループが創業の年として掲げる年。

2. 2025年4月東京

   450年の節目

   香十の創業から450年を迎え、グループのデザインを改めた。

3. 2026年2月13日東京・渋谷

   ナワズの誕生

   オードパルファム4本を発売し、渋谷PARCOで期間限定の店を開いた。

4. 2026年7月京都・宮川町

   京町家での店

   香り袋のワークショップを添えた3日間の店を開いた。

5. 2026年9月パリ

   海外への初出展

   Asia Perfume Show 2026 に出展し、パフュームインセンスを初めて披露した。

人 — 名前を出さない調香師と、開発の担い手

ナワズは、1人の調香師の名前を掲げるブランドではない。香りを組んだのは日本香堂の社内の調香師で、名前は明かされていない。前に出ているのは、ブランドを形にした社員たちのほうである。プロジェクト開発部ブランド開発室の課長、嶋脇明菜と、市場開発部の主任、坂場美希は、ブランドの成り立ちや4本の香りについて自分たちの言葉で説明している。

2人の話には、お香の会社の人らしい感覚がにじむ。たとえば香りの持ちである。お香はもともと、焚いている間だけでなく、その後に残る香りまで楽しむものだった。その楽しみ方を香水にも持ち込みたいと考え、チームは持続時間にこだわった。肌にのせてしばらくすると香りがやわらぎ、そこからまた長く続くように作ったのだという。瓶の形もチームの思いから生まれた。持ち歩けて、いつでも身近にいてくれるものにしたいという願いをデザイナーに伝え、手のひらになじむ小さな形に落とし込んでもらった。

考え方 — 今と過去を、和でつなぐ

ナワズという名前は造語である。英語の今 (NOW) と過去 (WAS) を、和 (WA) という言葉で掛け合わせた。過去と今を和の心でつなぐことが、そのままブランドの考え方になっている。そこには、日本香堂が長く薫香に携わってきた歴史を大切にしながら、新しいことに挑むという意味も込められた。ブランドが掲げる言葉は「香りのお守り」である。

ブランドが見つめるのは、日本の暮らしの中で香りが果たしてきた役割である。戦国の武士は兜に香を焚きしめて気持ちを整え、平安の貴族は香りで思いを伝え合った。室町の世には茶と花と香の3つの道が栄え、香木の香りがそうした芸の心を下支えした。江戸になると香り袋が広まり、心の支えとなるお守りのように親しまれた。ナワズの4本は、この4つの時代の心をそれぞれ1本の香りにしている。目指すのは、伝統を受け継いだ香りで、いまを生きる人に静かな自信を手渡すことである。

香りの骨組みにも、お香の会社の素材が生きている。日本香堂はお香の原料として沈香と白檀を使ってきた。ナワズでもその2つに敬意を払い、アクトとゼップは沈香を、タイとワフは白檀を香りの土台にした。香木というアジアの素材の上には、ヨーロッパの香水で使われてきた香料が重ねられ、アップサイクルの素材も使われている。4本はまた、1日の流れにも寄り添う。気持ちを奮い立たせる朝から、仕事に打ち込む昼、誰かと過ごす夕方、ほっとひと息つく夜まで、その時々の気分で手に取れるように考えられている。

瓶のデザインにも、今と過去が重ねられている。キャップに木を選んだのは、過去、つまり日本香堂が積み重ねてきた香りの文化を表すためである。手に取ったときに伝わる木のぬくもりが、香りを身にまとうお守りと考えるブランドのあり方を形にした。一方、平たい形の瓶と目を引く色づかいは、いまの暮らしに寄り添う今の表現である。古いものと新しいもの、静けさと動きという相反する要素を1つの形に同居させ、時間の連なりを目に見えるようにした。瓶の色は、それぞれの時代の心と、香りがもたらす心の状態を映している。香りを選ぶことは、その瞬間の自分のあり方を選ぶことだと、ブランドは考えている。

作品 — 4つの時代の香り

最初の1本、アクトが題材にしたのは戦国時代である。武士たちは戦の前に沈香という香木を焚き、気持ちを整えたといわれる。チームはその姿を、大事な場面を控えた現代の人に重ねた。勝負どきに背中を押してくれる香りとして、ブランドは「気を整え、勇気を灯す」という言葉を添えている。香りの土台は沈香である。柚子のきりっとした酸味とスパイスで始まり、ピンクローズが華やぎを加え、終わりに向かってウードの煙たさとアンバーが重なって、香りは落ち着いた表情に変わる。香りの系統はウッディアンバーで、爽やかな朝の空気の中で意志を目覚めさせる香りとして描かれた。渋谷の店では、とくに海外から訪れた客に好まれた1本である。

武士の緊張から一転して、2本目のタイは平安の貴族の優雅さを描く。平安の貴族は香りを教養として学び、着物や手紙に香りを焚きしめて、自分を表す手段にしていた。顔を合わせずに思いを伝える時代の香りの使い方が、着想の源である。土台は白檀で、ベルガモットとレモンの軽やかな甘さに、ローズとアイリスが優雅に溶け込んでいく。やがてサンダルウッドとムスクのパウダリーな甘さが、お香のようにやわらかく広がっていく。系統はウッディムスクで、言葉を超えて心を結ぶ香り、穏やかな残り香が絆を深める香りとされる。日本の客にいちばん選ばれたのはこの1本だった。

3本目のゼップは、再び沈香を土台にして、室町時代の後期に形づくられた芸道の世界へ向かう。茶の湯や生け花、香の道が茶室の畳の上で育っていった情景を思い描き、畳の青い爽やかさは竹の香りに置き換えた。名前は、そよ風を意味するゼファー (Zephyr) から取っている。よい風が吹いて、ふと考えがひらめく。そんな場面を思い描いてつけた名前で、集中したいときやアイデアがほしいときのための香りである。始まりはベルガモットと青い葉の爽快な香りで、そこに若竹のみずみずしさが清潔感を加える。中ほどではラベンダーとジャスミンがひんやりと香り、最後はモミと杉の木の香りが、しんとした余韻を残す。系統はウッディグリーンで、ブランドは「静寂に漂う、知性の調べ」と名づけた。

最後のワフは、江戸の町へ降りていく。この時代になってようやく香りが庶民にまで広まり、人々は香り袋をおしゃれの品として身につけた。香り袋には邪気を払う役目や、お守りの役目もあった。ワフの土台は白檀で、最初に立つスパイシーな香りは邪気払いを、続くカルダモンとシナモンの温かさは、身を守ってくれる感覚をイメージしている。ジャスミンとイランイランが華やかさを添え、カシミアウッドとベンゾインの重みのある香りが深く包み込む。残り香にはサンダルウッドとバニラが重なり、チームはその丸い甘さをお餅にたとえている。系統はウッディバルサムで、1日の終わりの安らぎに寄り添う香りである。ブランドが掲げる「香りのお守り」という考え方を、もっともまっすぐに映した1本といえる。

補足 — 買い方、資料の違い、名前

日本での買い方と価格の目安

ナワズの香水は、日本香堂の公式オンラインショップで扱われている。2026年10月3日に確かめた価格は、4本とも 15mL で13,200円 (税込) だった。専用のショッパーを付けると13,310円 (税込) になる。どの香水にも、ボトルの色に合わせたオリジナルの巾着袋が付く。瓶の大きさは高さ90mm、幅37mm、奥行き24mmで、天然由来の成分を使っているため、まれに色の変化や沈殿が出ることがあるが、香りの品質には問題ないとされている。店頭では、2026年2月の渋谷PARCO、7月の京都・宮川町など、期間限定の店で香りを試せる機会が設けられてきた。

資料による違いと名前の表記

4本と1日の時間帯の関係は、資料によって書き方が違う。ブランドは朝、昼、夕方、夜という4つの場面を挙げているが、どの香りがどの時間帯に当たるかは示しておらず、4本をはっきり対応づけているのは戦国、平安、室町、江戸という時代のほうである。香りを組んだ調香師の名前は公開されていない。

ブランド名は小文字で nowas と書き、ナワズと読む。香水はアルファベット3文字の名前を持ち、AQT はアクト、TIE はタイ、ZEP はゼップ、WAF はワフと読む。売り場での正式な商品名は「ナワズ オードパルファム アクト」のように、ブランド名、濃度、香りの名前の順に並ぶ。

沈香

樹脂を含んだ香木。日本香堂がお香の原料にしてきた素材で、アクトとゼップの土台になっている。

白檀

サンダルウッドとも呼ばれる香木。タイとワフの土台になっている。

薫香

香を焚いてくゆらせること、またその香り。お線香やお香の世界を指す言葉。

香道

香木を焚いて香りを味わう日本の芸道。室町時代に形が整った。

香り袋

香料を詰めた小さな袋。江戸時代に広まり、お守りのように身につけられた。

パフュームインセンス

ナワズが発売を予定しているスティック型のお香。2026年9月にパリで初めて披露された。