メインストリーム
Mainstream
意味
百貨店や量販の店頭で広く売られる、ファッションハウスや化粧品会社の香水を指す区分。デザイナーズフレグランスとも呼ばれ、広告と流通の規模で香水の市場の大半を占める。
多くの人に好まれることを前提に作られ、発売前に消費者の反応を確かめる調査が行われることも多い。
日本の香水市場でも百貨店の化粧品売り場や専門店の大半はこの区分の香水で占められ、多くの人が最初に出会う香水もここに属することが多い。
使い方
大きな広告キャンペーンとともに発売され、空港の免税店や百貨店の一階で目にする香水の多くがこれにあたる。ヒット作が出ると、同じ名前と瓶の形を受け継いだ派生作品 (フランカー) が毎年のように加わるのもこの領域の特徴である。
季節限定の版や、濃度を変えた版が次々に出るのもその一つの形である。有名人を広告に起用し、香りより先にイメージで記憶されることも多い。
語源
英語の main (主な) と stream (流れ) を合わせた語で、川の本流を指す言葉が、社会や市場の大勢を表す比喩として使われるようになった。香水に限らず、音楽や映画でも同じ意味で使われる。
豆知識
ファッションブランドの香水は、ブランド自身ではなく、ライセンスを受けた化粧品会社が企画・製造・販売することが多い。そのため、ブランドの名前と実際に香水を作っている会社が違うことは珍しくない。
メインストリームの中にも、調香の質で高く評価され、何十年も売れ続ける古典は数多くある。発売から数年で姿を消す作品も多く、店頭の顔ぶれの入れ替わりが速いのもこの領域の特徴である。
関連分野
映画の大作と単館系作品の関係に近い。大勢に届くことを前提にした作品は、市場調査や試写の反応で細部が調整されるが、その制約の中で長く愛される古典が生まれることもある。
大衆向けであることと質が低いことは、香水でも別の話である。ファッションでも、大手ブランドの既製服と小さなアトリエの仕立て服が、同じ時代の流行を別々の形で担っている。