Dsquared2

2001年、マドンナのワールドツアー「ドラウンド・ワールド・ツアー」の舞台に、150点を超える衣装が並んだ。縫い上げたのは、トロントのウィローデールで育った一卵性の双子、ディーンとダンのケイティン兄弟である。前の年にも、2人はマドンナのミュージックビデオ「ドント・テル・ミー」の衣装を手がけていた。ミラノに拠点を移してから、10年ほどがたっていた。

舞台の衣装で名前を知られた兄弟のブランドが、ディースクエアードである。掲げる言葉は「カナダ生まれ、イタリア育ち」。故郷の森や山のアウトドアの気分に、イタリアの仕立てを重ねる服づくりを続けてきた。その故郷の森は、のちに香りにもなる。

成り立ち

ディーンとダンは、1964年12月19日にトロントで生まれた。本名はカテナッチで、のちにケイティンと名乗る。9人兄弟の末っ子で、父はイタリアのカザルヴィエーリの出身、母は英国系である。

兄弟は1983年にニューヨークのパーソンズへ進んだが、在籍は短く、トロントに戻って服づくりを続けた。1986年には、自分たちの名前を縮めた「DEanDAN」の名で初めてのコレクションを出している。転機は1988年に訪れる。ポーツ・インターナショナルが、クリエイティブディレクターとして2人を迎えたのである。2人を見出したのは、同社にいた田辺ルーク氏だった。

カナダで評価を得た兄弟は、1991年にミラノへ移る。ヴェルサーチやディーゼルの仕事にも関わった。1994年にはミラノでメンズを初めて発表し、翌1995年を創業の年とすることが多い。

名前が広く届いたのは、2000年から2001年にかけてのマドンナの衣装である。2002年には、イタリアの企業スタッフ・インターナショナルが独占ライセンシーとなり、服の生産と販売を支える。2003年にはレディースが本格的に始まる。ミラノに初めての旗艦店を構え、2011年にはパリにも店を開いた。

2010年、スタッフ・インターナショナルとの契約は17年の長さで更新され、期限は2027年になった。2013年の売上はおよそ2億ユーロで、その大半はライセンスの収入だった。この年にはキッズの展開が決まり、プールとレストランを備えた「チェレジオ7」も開いている。

2020年、ブランドは25周年を迎え、1月にミラノでショーを開いた。10月には東京の伊勢丹新宿店でカプセルコレクションのポップアップを開く。それから5年後の2025年2月、30周年のポップアップが伊勢丹新宿メンズ館、銀座の東京店、表参道で開かれた。

その翌月、ブランドは大きな決断をする。2025年3月、スタッフ・インターナショナルとのレディ・トゥ・ウェアのライセンスを終えると一方的に発表したのである。スタッフは提訴し、争いは5月27日に和解で終わった。服のライセンスは2027年の春まで続いたあと、ブランド自身が手がける形へ移り、キッズは2030年までの契約になる。会社は創業者の兄弟が持っている。

1. 1964トロント

   ディーンとダン誕生

2. 1986トロント

   「DEanDAN」の名で初のコレクション

3. 1988トロント

   ポーツ・インターナショナルのクリエイティブディレクターに

4. 1991ミラノ

   ミラノへ移る

5. 1995ミラノ

   創業 (前年にメンズを初めて発表)

6. 2002

   スタッフ・インターナショナルが独占ライセンシーに

7. 2007カナダ

   最初の香水ヒー ウッド

8. 2013

   売上約2億ユーロ

9. 2018

   ユーロイタリアがウッドを刷新

10. 2025

    30周年。スタッフ・インターナショナルと和解

人物

ディーンとダンは、いまも2人でひとつのブランドを率いている。2020年、ショーを開けない年に、兄弟はショーの代わりに短編映画を作ったと語る。30周年にあたっては、「軽薄さは美人と同じで、慣れれば飽きる」という言葉も残した。

受賞の履歴も歩みを映している。2003年にGQの「メン・オブ・ザ・イヤー」で躍進デザイン賞を受け、2006年にはゴールデンニードル、2009年にはカナダの殿堂「カナダ・ウォーク・オブ・フェイム」に星が刻まれた。2014年にはカナディアン・アーツ&ファッション・アワードも受けている。

順風だけの歩みではない。2015年には、先住民の表象をめぐって「DSquaw」と名づけたラインが問題になった。

香水の側では、別の顔ぶれが動いている。2007年の最初の香水ヒー ウッドの調香師はダフネ・ビュジェ。2018年の新しいウッドは、イタリアの香水会社ユーロイタリアが手がけ、男性用はアルベルト・モリヤス、女性用はマリー・サラマーニュがフィルメニッヒで調香した。ユーロイタリアは1978年にジョヴァンニ・スガリボルディが興した会社で、モスキーノやヴェルサーチ、ミッソーニ、ナイ・オレアリ、レポーターなどの香水も扱う。年に2,500万個を作り、その94%を輸出して、140か国に販路を持っている。

思想

最初の軸は、カナダのストリートとイタリアのテーラリングを同じ服に同居させることである。大きな襟、レザー、チャップス、フリンジ、ニットを重ねたカナダ的な着こなしに、体に沿うピースを合わせる。相反するものをぶつけ、遊び心でつなぐやり方が、ブランドの見た目を決めてきた。

2つ目の軸は、華やかさの下に深さを置くことである。30周年に語られた言葉のとおり、飾りそのものを目的にしない。マドンナの衣装のような派手な仕事と、日々のワードローブとが同じブランドの中に並んでいる。

3つ目の軸は、森を題材にし続けることである。最初の香水ヒー ウッドは、白モミやムスク、植物的なアンバーの「空気」、スミレの葉と花、アクアティックの「水」、ベチバーとシダーの「木」という3つの要素で、カナダの森を印象派のように描いた。2018年のウッドも、瓶と外箱に森のモチーフを残している。

4つ目の軸は、ライセンスで広がり、必要なら自分の手に取り戻すことである。服はライセンスのもとで育ち、香水は担い手を替えながら受け継がれてきた。2025年には服を自社で手がける道を選び、同じ年にホスピタリティへの拡大も志向している。プールとレストランに加えてジムとスパも備えたチェレジオ7は、服や香水のあとに現れた新しい接点である。

代表作

ウッド プールオム (2018) は、ブランドの香水を担う会社が替わったときの第一弾として生まれた。2018年5月、ユーロイタリアがディースクエアードの香水の契約を結び、前任から事業を引き継ぐ。最初に選んだのが、森を題材にした「ウッド」を新しく作り直すことだった。名前だけを残して従来のラインは打ち切り、香りも瓶も広告も一から作り直している。男性用がこのウッド プールオムで、女性用のウッド プールファムは男性用から生まれて同じ骨格を保つ。どちらもイタリアの果実のみずみずしさで始まり、木の明るさで閉じる。トップはカラブリア産のベルガモット、マンダリン、シチリア産のレモンに、ジンジャーが加わる。

瓶も新しくなった。直線的な瓶は男性用が燻しガラス、女性用が透明なガラスで、トネリコを1つずつ削り出したキャップは磁石で閉じる。外箱はフロッキー加工で、男性用は濃い茶色、女性用はピンクのベルベットの手ざわりに、ブランドの印である赤い楓の葉を大きくあしらった。2018年10月に欧州で発売され、カンヌのTFWAで披露されたあと、2019年にはアメリカ、アジア、中東、ロシアへ広がる。ユーロイタリアは3年で香水事業を10%伸ばし、世界で1万のドアに届ける目標を掲げた。

狙ったのは、ミレニアル世代を含む若い客である。兄弟は新しいウッドを、身につける人の個性とブランドらしさを示す特別なアクセサリーだと語った。広告は写真家の2人組マート・アンド・マーカスが撮り、兄弟がアートディレクションを務めた。顔になったのは、ドイツのモデルのアンナ・エワースと、欧州選手権とユース五輪で銅メダルを得たことのあるオーストリアのジュリアン・シュナイダーだった。服のブランドとしてはイタリアや英国を中心とする欧州とカナダに強く、香水ではその外の国々での伸びを見込んでいた。

最初の香水ヒー ウッドは2007年の暮れにカナダで売り出され、アメリカでは2008年の春に続いた。瓶はカナダ産のレッドアルダーで縁取ったガラスだった。この香りが、のちのウッドの系譜の始まりになる。女性向けのシー ウッドは2008年、ポーションは2011年、ワイルドは2014年に出た。2018年からはユーロイタリアのもとでウッドの仲間が増え、現行のオードトワレにはグリーン ウッドとレッド ウッドと2 ウッド、オードパルファムにはオリジナル ウッドとアイコンが並ぶ。

補足

日本での買い方と価格

日本では、服は1996年にセレクトショップで売り出され、2008年には「ここのえ」が独占で扱うようになった。銀座の旗艦店は2011年または2012年に開き、伊勢丹新宿店や表参道でもポップアップが開かれている。

香水については、2026年10月4日の時点で、国内の正規代理店や公式の販売ページを確認できていない。ウッド プールオム30mLが6,490円 (税込) で、2019年6月7日に発売されたという情報はあるが、確かな裏づけが取れておらず、買う前に売り場で確かめる必要がある。2018年の発売時、免税店での男性用オードトワレは30mLが39.20ユーロ、50mLが52.40ユーロ、100mLが67.20ユーロだった。

資料と表記

創業の年は、1992年、1994年、1995年と資料で分かれ、最も多いのは1995年である。初めてのミラノ旗艦店は2007年と2008年、銀座の旗艦店は2011年と2012年に分かれる。ウッドの発売は、2007年に出て2018年に作り直したとする資料と、2018年の新作とする資料がある。パーソンズへの進学は、1983年の在籍とする記述と、19歳のサマーコースとする記述がある。

ブランド名は日本では「ディースクエアード」と書かれる。