John's Blend

雑貨店の棚の、ドアノブやクローゼットに吊るす紙の芳香剤。その隣にガラス瓶のジェルや、細い棒を挿したリードディフューザーが並ぶ。どれも柄に頼らない簡素な見た目に、John's Blend の名前が添えられている。部屋の香りから知られるようになったこのブランドが、いちばん長く育ててきたのはホワイトムスクという一つの香りである。

ジョンズブレンドは、東京都調布市の株式会社ノルコーポレーションが手がける日本の香りのブランドである。掲げる言葉は「香りと暮らそう」。芳香剤から始まり、ヘア&ボディミスト、そして香水へと、同じホワイトムスクを暮らしの場面ごとに形を変えて届けてきた。

はじまり — ブルックリンの「ジョンおじさん」と、調布の雑貨メーカー

ブランドの裏側にいるのは、1991年9月に設立されたノルコーポレーションである。本社は東京都調布市の飛田給にあり、生活雑貨やファッション関連の商品を企画し、作り、卸し、自らも売る会社として歩んできた。服飾雑貨の店やバーバーショップ、観葉植物の店も営み、2025年8月期の売上高は45.7億円にのぼる。

ブランドには、物語の主人公が用意されている。ニューヨークのブルックリンに店を構える、68歳でこの道48年のベテラン調香師「ジョン」。大きな鼻を生かして香りをブレンドし、今日もラボで新しい香料の開発に励んでいる。会社は早い時期から、ジョンが架空の人物であることを明記している。2015年11月、ジョンの店が開業30周年を迎えたのを祝い、良い香りとともに暮らすことを掲げてブランドが生まれた、というのが始まりの物語である。地元のバーで歌を披露することもある、という人物像まで添えられている。

物語の外側の歩みは、販売の数字が示している。2017年8月の時点で、フレグランスシリーズの累計販売数は84万個を超えていた。同じ年の4月には、会社のフレグランスシリーズのなかで人気首位のブランドに育っている。物語の上では、このころジョンが「調香師にとって鼻は命で、鼻とつながる喉の調子には気をつかう」と語ったことから、乾燥する日本の冬に加湿器で香りを楽しめる商品の開発が始まった。2017年8月、加湿器の水に混ぜて使う「アロマウォーター」が、ホワイトムスク、ラベンダー、アップルペアーの3つの香りで発売された。

累計販売数は2017年10月には113万個を超え、ブランドは部屋の外へと手を広げていく。同じ10月にはホワイトムスクとアップルペアーの香りで、石けん、バスボム、ハンドクリーム、スティック型の練り香水を出した。2020年10月には、2015年11月の発売からの累計販売数が2,400万個を超えたと発表している。

身にまとう香りへの一歩は、2018年9月21日のヘア&ボディミストだった。ルームミストやボディケアの商品を使っていた客から、日常にもあの香りを使いたいという声が多く寄せられていた。ミストはホワイトムスク、アップルペアー、レッドワイン、ムスクジャスミンの4つの香りで、丸みのあるプラスチックのボトルに詰めた。同じ年には、桜の香りの「ムスクブロッサム」がブランド初の限定フレグランスとして登場している。季節ごとの限定の香りは、ここから毎年の恒例になっていく。

その先にあったのが香水である。ホワイトムスクのオードパルファムが、2022年12月に限定で売り出された。同じ12月には横浜赤レンガ倉庫に直営店を開き、ららぽーと立川立飛、ららぽーと富士見、グランツリー武蔵小杉の店と並ぶ直営の売り場になった。

1. 1991年9月東京・調布

   ノルコーポレーション設立

2. 2015年11月東京

   John's Blend 誕生

3. 2017年全国

   アロマウォーターとホームケア

4. 2018年全国

   ヘア&ボディミストとムスクブロッサム

5. 2021年全国

   サボンムスクとムスクオスマンサス

6. 2022年12月東京・横浜

   ホワイトムスクのオードパルファム

7. 2024年全国

   ムスクキンモクセイのオードパルファム

8. 2025年全国・京都

   オードトワレの登場

9. 2026年1月全国

   ムスクブロッサムのオードトワレ

つくる人 — 物語のジョンと、名前の出ない作り手たち

このブランドの香りを語るとき、前に出てくるのはいつもジョンである。商品の説明には「ジョンこだわりの香り」「ジョン自慢の香り」という言葉が並び、新しい商品はジョンの願いやひらめきから生まれたことになっている。ミストは調香師ジョンもお気に入りのアイテムとして紹介され、加湿器用の香りはジョンの喉の話から生まれた。

2024年11月、そのジョンが初めて動き出した。ブランドは「いつも、いい香りのする人。」を題にしたテレビCMを、関東の1都6県と北海道で期間を区切って放映した。オフィスで同僚がいい香りに気づく瞬間を描いた映像の最後に、ブランドの象徴である「ジョンおじさん」がアニメーションになって初めて登場する。CMが伝えたのは、ヘアケアのために開発した香料で香りを長く残す処方と、ジョンズブレンドのホワイトムスクという香りそのものだった。

一方で、実際に香りを組み立てている調香師の名前は、どの香水にも明かされていない。ブランドが前に出すのは、作り手の名ではなく、会社としての開発の姿勢である。

ノルコーポレーションの代表取締役会長は菅喜嗣、代表取締役社長は吉住健治である。2017年の発表には吉住が取締役社長として名を連ねている。会社はジョンズブレンドのほかにも、直営店の「YOUR MUSK by John's Blend」や生活雑貨の店を営み、香りを売る場所そのものも自分たちで作ってきた。

考え方 — 「香りと暮らそう」と、一つのムスク

ブランドの考え方は、短い言葉にまとめられている。香りは目に見えないが、暮らしの印象を確かに左右する。だから毎日のそばに心地よい香りを置き、生活を少しずつ豊かにしたい。そのために、シンプルで柄に頼らないデザインと、選び抜いた香りで、今暮らしている空間を心地よくする。「香りと暮らそう」は、香水を特別な日の装いとしてではなく、部屋や髪や手肌と同じ日常の一部として扱う考え方である。

その中心にあるのがホワイトムスクである。ホワイトムスクは、石けんを思わせる清々しさに白い花のかすかな甘さが重なり、どこか懐かしさの残る香りである。ルームフレグランスから火がつき、年代や性別を問わず支持されてきた。ブランドが「代名詞」と呼ぶこの香りを土台に、ジャスミンを足せばムスクジャスミン、パウダリーな透明感を足せばサボンムスク、はちみつを足せばムスクハニーになる。季節の限定の香りも、多くがホワイトムスクに桜やキンモクセイを重ねた形をとる。

季節ごとの限定の香りは、日本の四季を五感で感じてほしいという考えから続けられている。春は桜のムスクブロッサム、秋はキンモクセイのムスクキンモクセイ、冬はレッドワインとシナモンのホワイトノエルムスク。2025年9月には、約6年ぶりの新しい香りとして、ホワイトムスクにバニラを重ねたムスクバニラも加わった。アップル、ペアー、バニラで始まり、ローズ、ミュゲ、バイオレットを経て、アンバー、ムスク、バニラで終わる、甘すぎない香りである。

香水にも、この「暮らしの香り」の考え方がそのまま持ち込まれている。オードパルファムはブランドが香りのアイテムの頂点と呼ぶ一本だが、狙いはあくまで、多くの人の暮らしに寄り添い、さまざまな場面を支える香りにすることだった。気軽に吹き直して香りの変化を楽しむことや、眠る前に香りをまとうことも、ブランドは使い方として勧めている。

売り場づくりにも同じ考えが表れている。2025年5月、横浜赤レンガ倉庫店は、香りとサシェ袋と組紐を選んで世界に一つの香り袋を作る「YOUR MUSK」の体験を始めた。8月には京都の産寧坂に、古民家を改装した2つめの京都の店を開いた。YOUR MUSK は2025年の「おもてなしセレクション」で特別賞 (グローバル賞) を受け、2026年6月には成田国際空港にも期間限定の店を出している。

売り場の考え方は、香水の形にも及んだ。2025年11月、ブランドは神宮外苑と横浜赤レンガ倉庫の2つのクリスマスマーケットに同時に出店し、ホワイトムスクのパルファムを会場ごとに違うラベルで売り出した。すっきりしたアップルやピーチで始まり、柔らかな甘さへ移る香りである。同じ月の末には、横浜赤レンガ倉庫店だけで買えるオードパルファム4種も発売した。山下公園のバラを描いたガーデンローズ、開港の歴史を刻む倉庫を描いたレッドブリック ウッズ、夕暮れのみなとみらいを描いたトワイライト ハーバー、横浜港の青を描いたソルト オブ ザ ベイで、いずれも数量限定である。

作品 — ホワイトムスクの香水と、季節の香り

暮らしの香りという考えが最初に香水の形をとったのは、2022年12月である。ホワイトムスク オードパルファムはブランド初の香水で、ホワイトムスクを香水として磨き直すため、どんな場面にも合う香りを目指して改良を何度も重ね、開発に3年をかけた。香り始めから中盤までは、これまでのホワイトムスクの印象をほぼそのまま残して軽い甘さを保ち、ベースに重みのある調香を加えて、爽やかで軽い印象の奥に繊細さと奥行きを残している。手になじむ瓶は透明な茶色のガラスで、光が当たると彫り込んだ WHITEMUSK の文字が浮かび上がる。12月16日に公式オンラインショップで、翌日から直営の4店で限定発売された。

その約2年後、2025年3月29日に、ホワイトムスクはオードトワレにもなった。目指したのは「嗅覚で感じる透明感」で、処方を見直し、主張しすぎない香り立ちでオードパルファムより軽やかに香らせている。アップルとペアの緑の始まりから、ピーチとバイオレットの花の中心を経て、ムスクとサンダルウッドの余韻へ移り、持続はおよそ4時間である。気分や服に合わせて香水を使い分ける若い世代が増えているという見立てがあり、初めて香水を使う人にも手に取りやすく、使い切れる容量と価格を選んだ。商品名とは別に、瓶の裏面には表示の規約に従ってオーデコロンと記されている。

香水は、季節の限定の香りからも生まれた。秋のムスクキンモクセイである。ブランドが初めて秋の香りを出したのは2021年8月で、名前は「ムスクオスマンサス」だった。夏の暑さが過ぎたころに咲く橙色の花の香りに、ホワイトムスクを合わせている。2022年には「秋の夜空」を主題に、濃紺の空に星のように散るキンモクセイの花を描いた。4年目の2024年、より親しみやすい「ムスクキンモクセイ」へ名前を改め、同時にオードパルファムを公式オンラインショップと直営4店に限って売り出した。季節の限定の香りを、一年中まとっていたいと思える香水にするため、厚みと高級感を持たせてある。キンモクセイの華やかな始まりから、ミュゲとスパイスの中心を経て、ムスクとアンバーのウッディな余韻へ落ち着いていく。

シリーズ5年目の2025年7月25日には、そのオードトワレが初めて登場した。公式オンラインショップや全国の雑貨店で売り出され、同じ年にはスティック型のミストも加わっている。香水を使い始めた人でも日常に使いやすい軽さが持ち味で、持続は3〜4時間ほどである。「秋の夜空」の主題を受け継ぎ、キンモクセイとアップルの華やかな始まりが、ジャスミンとスパイスを経て、ムスクとアンバーへ向かう。6年目の2026年版は、9月4日から売り出されている。

秋の香りに並ぶのが、春の桜である。2018年に始まったムスクブロッサムは、毎年春に向けて売り出されてきたシリーズで、2026年にシリーズ初のオードトワレが加わった。描くのは桜の花そのものの香りではなく、桜の香りをまとって吹く春風である。みずみずしいグリーンシトラスで始まり、淡く柔らかなフローラルとムスクへ移っていく。水彩画のような新しい箱に収まり、公式オンラインショップでは2026年1月16日に売り出された。

香水より軽い入口として、ヘア&ボディミストは2018年から続いてきた。ホワイトムスクのミストには、髪を整える成分のパンテノールと保湿成分を加え、髪と肌の両方に使えるようにした。手に吹きつけてから髪になじませると、むらなく香りをまとえる。2022年5月には、細いマットブラックのキャップと手になじむ楕円形のボトルに改められ、2023年6月には持ち歩けるスティック型も加わった。

最初の4本のうち、レッドワインは少しビターな大人の香りである。赤ワインのコルクを抜いた瞬間のような果実の甘さに、熟成したワインの渋みを組み合わせた。2022年の冬には、レッドワインにシナモンとホワイトムスクを重ねた限定の香り「ホワイトノエルムスク」も生まれている。

同じ4本のなかで、ムスクジャスミンは、ホワイトムスクにジャスミンを重ねて華やかさを足した香りである。2022年のリニューアルでもホワイトムスクとともに残った、ブランドを代表する2つの香りの一つで、2023年のスティック型もこの2つで作られた。爽やかな甘さに花の香りが加わり、ひと息つきたいときや気分を変えたいときの香りとして勧められている。

2021年には、限定の香りから育ったサボンムスクがミストに加わった。題材は「都会で過ごすラグジュアリーな休日」で、遅めに起きた朝にゆっくり湯につかり、広いリビングで丁寧に淹れた紅茶を飲む、大人のゆとりを描いている。5月にルームフレグランスで登場した香りは、6月にジェル状の香水、柔軟剤とともにミストにもなった。ホワイトムスクにパウダリーな透明感を加え、落ち着いたサボンの香りに仕上げている。

2023年7月には、ディズニーの「くまのプーさん」と組んだ香りが出た。プーさんの大好物のはちみつを題材に「WHITE MUSK × HONEY」として登場し、2024年からは「MUSK HONEY」の名で売り出されている。トップにフローラルなはちみつの甘さを置き、時間とともにミュゲやムスクの爽やかさが現れる。ボトルや箱にはプーさんの黄色や金色を使い、香りでもプーさんの世界を楽しめるように調香した。

補足 — 買い方、名前、資料による違い

日本での買い方 (2026年10月3日時点)。公式オンラインショップでは、オードパルファムはホワイトムスク、ムスクキンモクセイとも40mlで13,200円。オードトワレはホワイトムスク、ムスクキンモクセイ、ムスクブロッサムとも30mlで2,750円。ヘア&ボディミストはホワイトムスク、レッドワイン、ムスクジャスミン、サボンムスクが110mlで2,090円、ムスクハニーが2,530円、20mlのスティックミストが1,100円である。ホワイトムスクは2022年の発売時には40mlで8,800円だった。直営店は横浜赤レンガ倉庫、グランツリー武蔵小杉、ららぽーと立川立飛、ららぽーと富士見、京都などにあり、オードトワレやミストは全国の雑貨店やバラエティショップにも並ぶ。季節の限定品は時期によって取り扱いが変わる。容量は、ホワイトムスクのミストが発売時の105mlから現行の110mlに増え、2025年11月のクリスマスマーケット版のパルファムが10ml、横浜赤レンガ倉庫店限定のオードパルファム4種がいずれも50mlである。

資料による違い。ブランドの誕生は2015年11月とする説明が多いが、2016年1月の発売、あるいは2016年のデビューとする記述もある。ムスクブロッサムは2018年に初登場し2023年が5年目と数える発表がある一方、2026年を「発売から7年目」とする発表もあり、数え方が一致しない。秋の香りは2021年の初登場から数えて2025年を5周年、2026年を6年目としている。

名前と表記。ブランド名は John's Blend (ジョンズブレンド)。秋の香りの英字表記は、2023年までの MUSK OSMANTHUS から、2024年に MUSK KINMOKUSEI へ変わった。