MCM

ベルリンの撮影スタジオに、果てしなく続く金色の鏡の部屋が組まれた。2022年、エムシーエムの香水「ウルトラ」の広告を撮るためである。香水の着想になったのは、ベルリン ゴールドと名づけられた金色のバックパックだった。

エムシーエムは、旅行鞄のブランドとして1976年にミュンヘンで生まれた。その名前は、1990年代に一度ほどけている。

いまのエムシーエムは、ドイツで生まれ、韓国の資本で立て直され、スイスのチューリッヒに本拠を置くブランドである。香水が加わったのは2021年のことで、それも自社の工房ではなく、フランスの香水会社とライセンス契約を結んでの出発だった。

成り立ち

1976年、創業者のミヒャエル・クローマーがミュンヘンで会社を興した。最初の社名は「ミヒャエル・クローマー ミュンヘン」で、その頭文字を取った MCM がブランドの名になった (現在の打ち出しでは「モダン・クリエーション・ミュンヘン」の頭文字とも説明される)。扱ったのは旅行鞄である。コニャック色にコーティングしたキャンバスに、月桂樹の飾りとロゴを並べた柄は、ヴィセトスと呼ばれ、ブランドの顔になった。

1980年代、その鞄は派手で目立つ意匠として人気を集めた。日本にも波は届き、エムシーエムは一世を風靡する。やがて日本からは姿を消したが、最盛期の1993年には世界に250店、売上は2.5億ドルに達したとされる。

しかし、勢いは長くは続かなかった。1995年、創業者のクローマーに脱税の疑いがかかり、ドイツの当局が捜査に入った。1997年には会社が再編され、資産と商標は分割されて売却された。

ふたたび一本の線につないだのは、韓国の実業家である。2005年、ソンジュ・グループがスイスの金融家から世界の MCM のブランド権を取得した。買収の時点で、世界の売上は1億ドルほどだった (従業員70人ほどのライセンス事業だったとする資料もある)。グループを率いるキム・ソンジュは、ブランドの再建を、ひとりのドイツ人デザイナーに頼んだ。

その役を引き受けたのが、ミヒャエル・ミハルスキーである。2005年5月に MCM のクリエイティブディレクターに就き、翌2006年、ベルリンに新しい旗艦店を開いてブランドを再始動させた。

そこから先は、店の数で再起が見える。2011年には香港の Entertainment Building に最大規模の店を出し、アジアが市場の大きな柱になっていった。売上に占めるアジアの割合は、約70%とも50%ともいわれる。2014年4月25日には、日本で初めての直営旗艦店「MCM GINZA HAUS 1」が東京の銀座3丁目に開く。約90坪の店は、グレーの石とゴールドブラスを基調にし、テーマは「落ち着きと華やかさ」だった。同時に、年内に都内で2店、翌春に大阪で1店を足し、全国の有力百貨店でも売ることが告げられた。日本への再上陸である。

2018年には、ブランドの舵取りにもうひとりが加わる。元 adidas のクリエイティブディレクター、ディルク・シェーンベルガーである。グローバル・ブランドディレクターとして迎えられ、2021年には Creative Officer の肩書で発言している。そして翌2019年11月、エムシーエムは大きな決断を公にした。

相手はフランスの香水会社、インター パルファムである。フレグランスの独占的な世界ライセンス契約で、期間は2030年12月31日まで、4年ごとの自動更新で最長2034年12月31日まで延びる。最低限の広告支出とロイヤルティを定めた契約でもあった。

1. 1976ミュンヘン

   創業

2. 1997ドイツ

   会社の再編

3. 2005韓国・スイス

   ソンジュ・グループが取得

4. 2014東京・銀座

   日本に旗艦店

5. 2019世界

   香水のライセンス契約

6. 2021世界

   初の香水

人物

いまのエムシーエムを動かしてきたのは、キム・ソンジュ (金成周) である。1956年に韓国の大邱で生まれ、大成グループの創業者の六人きょうだいの末子にあたる。1990年に自分のグループを興してから (1989年とする資料もある)、グッチ、イヴ・サンローラン、ソニア リキエル、マークス&スペンサーといった欧州のブランドを韓国に紹介する仕事を担った。2015年には名誉 OBE を受けている。肩書は会長兼チーフ・ビジョナリー・オフィサーで、欧州のグローバルなラグジュアリー企業を率いる初の女性とされる。香水の契約にあたっては、香りがブランドの archive の柱であり、人とブランドを結ぶ強い手段になる、という趣旨を語った。

再建の最初の舵を握ったミヒャエル・ミハルスキーは、1967年にゲッティンゲンで生まれた。1995年から2006年まで adidas のグローバル・クリエイティブディレクターを務め、2003年には GQ ドイツのナショナル・デザイナー・オブ・ザ・イヤーに選ばれている。2007年に自分のレーベルを立ち上げ、2009年には Michalsky DesignLab を始めた。

次の世代の顔になったのが、ケイティ・チョンである。ソウルを拠点にしたクリエイティブディレクターで、新しい世代に愛されるブランドにしたい、という趣旨を語る。ヴィセトスの次の50年に向けて、新しいモノグラムの「ラウレトス」を導入した。ミラノのティナ・ルッツがグローバル・クリエイティブリードとして加わり、プレジデントのザビーネ・ブルンナーは、ブランドの信条を「革新と独立」と説明する。

香水の側にも顔がある。2021年の最初の香水の発表で、シェーンベルガーは、旅が彼らの創造の表現だという趣旨を述べた。最高マーケティング責任者は、ファッションと香りの相乗効果を語り、インター パルファムの最高経営責任者ジャン・マダールは、ラグジュアリーと表現の独創性、そして楽観が混ざり合うブランドだという趣旨を述べている。

調香を担ったのは、いずれもフィルメニッヒ (いまの DSM-Firmenich) の調香師たちである。クレモン・ギャバリーは最初の香水とオニキス、コズミックスターを手がけた。フランク・フォルクルは、ウルトラ、クラッシュ、ダイヤモンドを作った。

思想

エムシーエムの考え方の核にあるのは、旅と移動である。創業の品が旅行鞄だったという事実は、いまも香水の語り口にそのまま残っている。2021年の最初の香水の広告は、「トラベル ビヨンド」と題され、恐れずに自由に考える人たちの「部族」に着想を得た。撮影は、ゲームの制作に使われる Unreal Engine を使った仮想の映像制作で行われている。

その旅の道具が、バックパックである。最初の香水の瓶は、トップハンドルとスタッズ、平らなポケット、コニャック色のヴィセトスまで写した。ウルトラの瓶はベルリン ゴールドのバックパックから、オニキスはバッグ「スターク」から、コズミックスターは「動きの香り」という主題から生まれた。香水の瓶をバッグの形にそろえることで、香りがブランドの鞄の延長に置かれる。

もうひとつの軸は、一度ほどけたものを更新し続けることだ。ブランドは、ドイツの文化の伝統と最先端の技術を合わせたラグジュアリーなライフスタイルブランドを名乗り、ミレニアル世代のグローバルな遊牧民に向けて語る。約50年使ってきたヴィセトスを捨てず、進化形のラウレトスへと進める一方で、ダイヤモンドではそのモノグラムを立体の意匠に変えた。

インター パルファムが掲げる香水の方針は、大胆さ、態度、そして MCM の本質を、ドイツの職人技とフランスの調香の伝統を合わせて表すことである。日本で売られる香りは、ジェンダーフリーのラインとして並んでいる。

環境への配慮も、ブランドは数字で示す。ダイヤモンドは成分の54%が生分解性で、90%がグリーンケミストリーの分子だという。オニキスは79%以上が生分解性でヴィーガンである。クラッシュには、アップサイクルしたシダーウッドを使った。

そしてもうひとつ、遊びの軸がある。重さのあるラグジュアリーの横に、ブランドの人気キャラクターである動物たちのような、親しみやすい顔を置いている。

代表作

エムシーエムの香水は、すべて2021年以降のもので、インター パルファムとのライセンス期にあたる。最初の1本は、2021年に出た「エムシーエム オーデパルファム」である。日本では「シグネチャー」と呼ばれ、2021年3月に店舗で先行し、世界展開は4月、日本の全国発売は2022年2月25日だった。クレモン・ギャバリーが、ラズベリーとアプリコットのトップにホワイトピオニーとジャスミン アブソリュートとバイオレットリーフを重ね、ホワイトモスとバニラ、アンブロックスとスーパーサンダルウッドで包んだ。瓶はバックパックへのオマージュである。

ウルトラ (2022年) は、そのバックパックの発想を一段押し広げた香りで、冒頭の金色の鏡の部屋で広告が撮られた。調香はフランク・フォルクルで、2022年7月に公式サイトとブティックで先行し、8月に世界へ広がった。ブラックカラントとピンクペッパー、ピンクレディ アップルとイタリアンベルガモットで始まり、アプリコットネクターとチュベローズとジャスミン サンバックが咲いて、シダーとゴールデンアンバー、トンカとモスへ落ちる。

そのあとは、1年に1本ほどの速さで新しい香りが続いた。2023年5月31日には、ブランド初のメンズ「オニキス」が日本で発売された。「スターク」のガンメタルを香りに移したもので、ジンジャーとピンクペッパーとグレープフルーツから、ラベンダーとバジルとバイオレットリーフを経て、ベチバーとトンカに着地する。

2024年4月10日に日本で出た「クラッシュ」は、女性どうしの友情と絆を主題にした。ピンクとローズゴールドの瓶に、フローズンペアーとブラックカラント、マグノリアとローズ ド メイ、アップサイクルのシダーを収めた。同じ年の10月11日には、ヴィセトスの立体の意匠を黒と金で表した「ダイヤモンド」が続く。カプチーノとベルガモットとジュニパーのトップが目を引く。2026年6月26日には、白い瓶に黒いヴィセトスをのせた「コズミックスター」が日本で出ている。

2025年9月5日、エムシーエムは遊びの軸を一気に形にし、人気の動物キャラクターを主役にした6本のコレクションを日本で発売した。マイティー ベア、ジョリー ラビット、チャーミング パップ、ダーリング ドキシー、デアリング ドラゴン、ゼン エレファント。どの瓶も、上に革でできた動物のフィギュアをのせ、集めたくなる香水瓶に仕立てた。DSM-Firmenich の調香師たちが、複数年をかけて作った香りだという。

デアリング ドラゴン (2025年) は、「大胆」を名に掲げた1本である。系統はシトラス ウッディ ティーで、ユズとアーモンドフラワーの明るさを、サンダルウッドの落ち着いた木の香りが受け止める。

ゼン エレファント (2025年) は、同じ6本のなかの静かな1本である。系統はシプレ レザーリー フローラルで、フリージアとマグノリアの花に、オークモスの土の香りを合わせる。瞑想的な隠れ家のような香りと形容される。

ほかの4本も、それぞれ性格が違う。マイティー ベアはベルガモットとバニラとサンダルウッドのアンバー ウッディ フローラル。ジョリー ラビットはオレンジとレモンとネロリとベチバーのシトラス フローラル グリーン。チャーミング パップはローズとシダーとベチバーのフローラル ウッディ オリス。ダーリング ドキシーはイランイランとカモミールとサンダルウッドを使ったウッディ スパイシー フローラルである。

補足

日本での買い方と価格

日本の総輸入代理店は、川辺株式会社 (インターモード川辺) のフレグランス本部である。川辺の公式オンラインショップに MCM のページがあり、ダイヤモンド、オニキス、クラッシュ、ウルトラ、オリジナル、コズミックスター (近日)、動物のコレクションが並ぶ。店頭では MCM のブティックと、阪急うめだ本店、博多阪急、そごう千葉、伊勢丹新宿、神戸阪急などの百貨店で扱う。

2026年10月4日に川辺ショップで確認した税込価格は、動物のコレクションが100mL で各22,440円。ダイヤモンドとウルトラは30mL が10,670円、50mL が13,750円、75mL が17,710円。オニキス、クラッシュ、オリジナルは30mL が9,680円、50mL が12,100円、75mL が14,630円。コズミックスターは30mL が9,680円、50mL が12,100円である。クラッシュの発売時の30mL は9,240円だった。最初の香水の発売時の価格は、10mL が3,520円、75mL が12,540円だった。ウルトラの米国での発売時の価格は、75mL で115ドルである。

名前と表記

名前の表記も揺れる。調香師のギャバリーは「クレモン・ギャバリー」と「クレマン・ガヴァリー」、フォルクルは「フランク・フォルク」と「フランク・フォルクル」の両方がある。クラッシュは日本の販売ページで Crash と綴られ、原綴は確かめられていない。ダーリング ドキシーも、川辺は Darling Doxy と書く。動物のコレクションは6本だが、川辺のショップはコージー キャットを加えた7本を並べる。

デアリング ドラゴンの調香師はソフィー・ラベ、ゼン エレファントの調香師はハミド・メラティ＝カシャニと伝えられるが、確認できていない。社名の似た「エム・シー・エム・ジャパン株式会社」は半導体の商社で、このブランドとは関係がない。