2024年10月27日の午後2時、東京・新宿の伊勢丹会館2階の一室に、40人の客が集まった。定員は40名、事前の抽選で席が決まった小さな催しである。壇上に立ったのは、バルセロナから来たひとりの女性だった。ロミー・コワレフスキー。自分の名ではなく、2つの数字を名にした香水ブランドを立ち上げた人である。

その数字は27と87。ブランドの説明では、27は「現代的で、等身大の香水を作る」と決めた歳、87は彼女が生まれた1987年を指す。香水の容量も、27mL と87mL の2種類だけに揃えてある。

この催しは、日本で初めて27 87が披露された1週間の最中に開かれた。

成り立ち

ロミー・コワレフスキーは1987年、ドイツのベルリンに生まれた。学生のころから、自分だけの香水を決めて身につけていたという。20代の後半に、彼女はパリへ渡る。持っていた指針は「いまの中に新しさを見つける」という一言である。

ブランドの本拠に選ばれたのは、パリではなくバルセロナだった。2016年、この街で27 87が生まれる。最初に世に出たのは、#Hashtag、Elixir de Bombe、Wandervogel の3本で、それぞれ別の調香師の手になる。

このラインは、翌2017年の3月、ミラノの香水見本市エクセンスの会場で、バルセロナから来た新しいライン「2787」として記録に残った。技術に通じた旅人にインスパイアされた香り、という紹介である。

その後も新作は、2017年の Hamaca、2018年の Genetic Bliss、2019年の Sónar、2021年の Flâneur と続く。2023年は7周年の年で、記念作 Per Sē のほか、Mosaïque と Rule of 72 が出た。2025年には Hakuna Matata と Lametta が加わっている。

作品の層は、年を重ねるうちに厚みを増した。年を冠した「アーカイブ エディション」には、2017年の Flor de Tiaré から2025年の Waldmeister まで7本が並ぶ。心の状態で分けた4つのラインに、オルファクティブ ロゴ、アーカイブ エディション、セットなどが加わって、いまのショップの棚ができている。

日本とのつながりは、2024年に生まれた。10月23日から29日まで、伊勢丹新宿店メンズ館1階の「サロン ド パルファン 2024」で、NOSE SHOP が先行して展開した。創業者が来日して語ったのが、冒頭の10月27日の催しである。そして12月13日、27 87は日本での本格的な取り扱いを始めた。

  1. 1987ベルリン

    ロミー・コワレフスキーの生まれ年

  2. 2016バルセロナ

    27 87の始まり

  3. 2017ミラノ

    エクセンスで記録される

  4. 2018

    Genetic Bliss

  5. 2023

    7周年

  6. 2024東京

    日本上陸

  7. 2025

    Hakuna Matata

人物

27 87を率いるのは、創業者でクリエイティブ ディレクターのロミー・コワレフスキーである。彼女は、香りのひとつひとつが感情の反応を呼び、その人の個性を示す「身につけられる声明」だと語る。

ボトルの意匠も、その考えと地続きだ。モノクロで簡素な姿にしてあるのは、本質である香りに目を向けてもらうためだと彼女は話す。この姿勢は、箱にも及んでいる。ブランドは、箱をアーティストが作り、使い終わったあとも再利用してよいとしている。

ブランドのもうひとつの顔が、調香師たちである。27 87には専属の調香師がいない。その代わり、作品ごとに起用が変わる。#Hashtag のダニエラ・アンドリエ、Elixir de Bombe のマーク・バクストン、Wandervogel・Hamaca・Per Sē のシャマラ・メゾンデュー、Mosaïque のガエル・モンテロ、Genetic Bliss のジョルディ・フェルナンデス、そして Hakuna Matata のロドリゴ・フローレス＝ルー。

思想

27 87の考えのいちばん奥にあるのは、「いま」である。ブランドの紹介は「In the (k)now」という言葉で始まる。now と know をかけた言葉遊びだ。過去は現在を通してしか触れられず、未来も現在としてしか訪れない。だから、伝統的な職人の技で、新しい香りを作る。

「いま」を掲げる以上、永遠を売ることはしない。ほかの産業が永続をうたうなかで、ブランドは「はかなさ」を掲げる。新作は時が来たら出し、大量の広告は打たない。いちばんの賛辞は、使った人の口づてだという。

香りの選び方にも、同じ考えが表れる。香水は楽譜ではなく音楽で、ノートの一覧を読んだだけでは判断できない、とブランドは言う。だから、4つのラインは成分ではなく「心の状態」で分けてある。日常を過ごす NOW、探検に出る GO、特別な瞬間の WILD、静けさと存在感の CALM。

白という色にも意味がある。ブランドにとって白は、清潔でミニマルな色であり、競い合う色ではなくキャンバスである。見る人が解釈する余地を残すための白だ。瓶は不透明で、中身の質を守る。ただし例外もあり、Genetic Bliss だけは黒い瓶をまとう。

もうひとつの柱が、バルセロナという場所である。ブランドは自分たちの街を、深い青に森の緑と光る黄色を重ねた色で描き、「パンクではなくオルタナティブ」と呼ぶ。街の床タイル「パノット」と現代美術館 MACBA、旧市街の El Born と再開発地区 Poble Nou、パラウ・デ・ラ・ムジカのジャズとクラブ Razzmatazz の電子音。

その街に根を下ろす姿勢は、作り方にも現れている。調合から瓶詰めまで、すべてをバルセロナで行い、地元の原料も使う。製品の説明には「100% MADE IN BARCELONA」と記され、性別を問わず使えること、ヴィーガンであること、動物実験をしないこと、アルミニウムやホルムアルデヒド、フタル酸エステル、パラベンなどを使わないことも添えられている。成分の質、製造の工程、熟成、地元の職人、長く使えるパッケージのどれにも妥協しないことを、ブランドは掲げる。

街の音楽との縁を示すのが、Burned Wires という名の香りである。バルセロナの音楽祭「ソナー」のためだけに作った、サフランと乾いた木、ガソリンを合わせた調香だった。

代表作

#Hashtag (2016年)は、日々のデジタル化にヒントを得た香りである。名前そのものが SNS の記号で、NOW のラインに属する。冷たく金属的なアルデヒドとバイオレットリーフで始まり、ミドルにアイリスとフランキンセンス、ベースにシダーウッドとムスクが置かれる。ソマリア産の乳香、モロッコのシダー、フランスのランド地方のアイリスといった実在の産地の素材に、金属質のアルデヒドを重ねたもので、ブランドは「地に足のついたハイテク」と呼ぶ。

Elixir de Bombe (2016年)は、同じ年に生まれたもうひとつの1本で、特別な瞬間の WILD のラインに属する。タンジェリン、レッドペッパー、ジンジャーで弾けるように始まり、イランイラン、ラブダナム、ラズベリーを経て、キャラメルとレザー、アンバーに落ち着く。

Hakuna Matata (2025年)は、スワヒリ語の言い回しを名に掲げた近年の作である。ジャスミンの濃い花の香りと、蜜を思わせる土台が重なるシプレの系統である。

Wandervogel (2016年) は、探検の GO のラインに属する。Hamaca (2017年) は、海の塩気とココナッツ、サンダルウッド、トンカ、バニラを合わせた CALM のラインの香りである。Genetic Bliss (2018年) は NOW のラインで、ノートを公開せず、時間がたっても変わらない直線的な香りとして、ほかの27 87の香りと重ねることを想定している。Mosaïque (2023年) は GO のラインで、イエローマンダリンとクラリセージ、プラムで始まり、タバコとパチュリ、ハチミツを経て、ローストしたカカオとオークモスに至る。Per Sē (2023年) は、7周年を祝う記念作で、バイオレットリーフと黒胡椒、アルデヒドに、アイリスバターとムスクを重ねる。

補足

日本での買い方と価格

日本では、NOSE SHOP が27 87を扱っている。2024年12月4日の発表時点で、取扱店は新宿 (ニュウマン新宿2階)、麻布台 (麻布台ヒルズ)、有楽町 (ルミネ有楽町3階) の各店とオンラインストアだった。2026年10月4日の時点でも、取り扱いは続いている。

価格は、2024年12月4日の発表時点で、オードパルファムの27mL が1万8,700円から2万3,100円、87mL が3万6,300円から4万6,200円 (いずれも税込)、2mL×10本のパフューム キットが1万5,400円だった。#Hashtag と Elixir de Bombe は、27mL が1万8,700円、87mL が3万6,300円である。Genetic Bliss と Per Sē だけは、27mL が2万3,100円、87mL が4万6,200円とやや高い。公式ショップでは、#Hashtag の87mL が185ユーロで、Hakuna Matata も同じ185ユーロである。いまの価格は、購入前に店頭か通販のページで確かめたい。

資料と表記

資料によって書き方が分かれる点がある。創業者が27歳で香水を作ると決めたと語る一方で、1987年生まれと2016年の創業を並べると、決意した年と創業した年が合わない。拠点も、パリへ渡って始めたという記述と、バルセロナで設立したという記述が併記される。ラインの数は、2024年は4つ、2026年の公式ショップは6区分と、時期によって違う。

ブランド名は 27 87、27 87 Perfumes、2787 などと書かれる。日本ではトゥエンティセブン エイティセブンと読まれる。ブランドは自らを独立系の香水メゾンと名乗っている。