黒いキルティング・デニムのミニスカート。その裾に、プラスチックでできた目玉焼きが縫いつけてある。ミラノのデザイナーが作った実物の1着である。隣の棚にはカシミアのジャケットがあり、胸のあたりに「Expensive Jacket」と刺繍が入っている。高価な上着、という説明書きを、当の上着が自分で名乗っているわけだ。

服を売る店で、服を笑う。それでいて仕立ては本物で、客は笑いながら袋を受け取る。1983年にこの店を開いたフランコ・モスキーノは、高級という言葉の重さを、ユーモアの針で突いてみせた人だった。

その針は、やがて香水の瓶にも刺さる。オリーブ・オイルの瓶、洗剤の瓶、そしてクマのぬいぐるみの瓶。創業者が世を去って30年がたついまも、この家の香水の看板はクマの頭の形をしている。

成り立ち

フランコ・モスキーノは、1950年2月27日にロンバルディアのアッビアテグラッソで生まれた。1968年から71年にかけてミラノのブレラ美術アカデミーで学び、マランゴーニ学院にも通っている。絵を描く人としての素養が、のちの服に出る遊び心の土台になった。

卒業後に就いたのは、ジャンニ・ヴェルサーチェのイラストレーターの仕事である。1971年から77年まで、ヴェルサーチェの服の絵を描いた。そこからカデットというブランドに移り、1977年から82年までデザイナーを務めたあと、自分の名で勝負に出た。

1983年、ミラノでモスキーノを立ち上げる。最初のコレクションは「Moschino Couture!」と名づけられた。会社の名はムーンシャドウ。同じ年に、ロッセラ・ヤルディーニがフルタイムで加わっている。ヤルディーニは1952年にベルガモで生まれ、それまでニコラ・トラサルディやボッテガ・ヴェネタで働いてきた人である。さらに1983年から、アエッフェがライセンスにもとづいてモスキーノ クチュールの生産を引き受けた。

広告の出し方も、服と同じ調子だった。初期には、シャネルのパロディを仕立てた広告や、体制に逆らう調子のキャンペーンを打っている。

事業は一気に広がった。1985年にメンズ、1986年にモスキーノ ジーンズが始まる。そして1987年、最初の香水「Moschino」がオードトワレとして出た。香水は、このころからライセンスの形でユーロイタリアが手がけるようになる。1988年には手頃な価格の「Cheap and Chic」ラインが加わった。

しかし、勢いのさなかに影が差す。1992年、フランコは腹部の腫瘍の手術を受けた。1994年9月18日、ブリアンツァの邸宅で亡くなる。44歳だった。亡くなる前の年には、子どものエイズ・ホスピスへ募金をしていた。遺体はミラノ記念墓地に葬られた。

創業者のいない家を支えたのが、1983年から隣にいたヤルディーニである。彼女がクリエイティブ・ディレクターを引き継いだ。家の気質はそのまま残り、1995年には香水「Cheap & Chic」が生まれる。

そのあとは、持ち主の物語になる。1999年にアエッフェがモスキーノというブランドを取得し、2021年には残りの30%の株を6,660万ユーロで買い、完全子会社にした。アエッフェは、アルベルタ・フェレッティが1972年に創業した会社を母体に、1988年のファール社、1990年のアエッフェ社と形を整えてきた企業グループである。

  1. 1950アッビアテグラッソ

    フランコ・モスキーノ誕生

  2. 1983ミラノ

    モスキーノ創業

  3. 1987

    最初の香水 Moschino

  4. 1988

    Cheap and Chic ライン

  5. 1994ブリアンツァ

    フランコ・モスキーノ死去

  6. 1999

    アエッフェがブランドを取得

  7. 2013

    ジェレミー・スコットが後任に

  8. 2014

    Toy 発売

  9. 2024

    香水事業がユーロイタリアへ

人物

フランコ・モスキーノの服は、素材が上質で縫製も確かなのに、載せるものは冗談だった。高級品の外側にある約束事を、内側から笑った。

創業者が亡くなった1994年から2013年までの約20年、家を預かったのはヤルディーニだった。自分でデザインを描くのではなく、全体をまとめる役割を担った。その間にモスキーノは、マドンナやレディー・ガガのツアー衣装を手がけ、2006年にはトリノ冬季五輪の開会式の衣装、2008年にはマドンナの Sticky & Sweet ツアーの衣装を担当した。2009年には「Maison Moschino」と名づけたホテルの構想も出ている。

2013年、バトンはジェレミー・スコットに渡る。ヤルディーニは同じ年に退き、2014年1月にミッソーニのコンサルタントになった。スコットの最初のコレクションは2014年の秋冬で、同じ年には低価格ライン「Boutique Moschino」も始まっている。

スコットが香水で見せたのは、瓶を身近な物に見立てる発想だった。洗剤に見立てたもの、トレーニングシューズに見立てたもの。クマの瓶の発売の場では、香水の見た目や包装の枠を超えたかった、と語っている。

スコットは2023年3月に退任を発表する。同年10月にはダヴィデ・レンネが後任に選ばれ、11月1日に就任したが、11月10日に46歳で亡くなった。2024年1月にエイドリアン・アッピオラーザが就任し、その彼も2026年6月に退く。最後のコレクションは2026年2月で、退任はアエッフェの再編と結びつけて報じられた。後任にはサンネイのロリス・メッシーナとシモーネ・リッツォの名が挙がっている。

思想

第一の軸は、高級のパロディである。「Expensive Jacket」の刺繍も、「安くて粋」を意味する「Cheap and Chic」という名前も、高級と廉価を入れ替えることで格式をからかう。からかう相手はファッションの権威であり、からかう道具はファッションの技術という、入れ子の構造がこの家の芯にある。

第二の軸は、ポップアートに由来する遊びである。目玉焼きを裾につけるような発想は、日用品を主役に据えるポップの文法に近い。社会に向けたメッセージを込めた広告も打ち、笑いの奥にものを言う姿勢を保ってきた。

第三の軸は、香水瓶を「物」のもじりにすることだ。1995年のCheap & Chicでは、瓶をオリーブ・オイルの容器に見立てた。この瓶はMoMAに展示されている。ほかにも、Fresh Coutureでは洗剤のボトルを見立て、広告ではリンダ・エヴァンジェリスタが掃除婦の役を演じた。Fresh Coutureには、グレープフルーツとカシスのピンク版もある。台所や洗面所にある物の姿を、香りの容器へ移したのである。

第四の軸は、ライセンスで動くという構造そのものだ。香水はユーロイタリアとの関係が1987年から続き、2024年9月27日には、アエッフェが化粧品・香水・キャンドル・ルームフレグランスの事業を9,800万ユーロでユーロイタリアへ譲渡した。ブランドの顔と、香りを作って売る会社が別々の組織であることが、この家の香水の動き方を決めている。

代表作

いまのモスキーノの香水の顔といえば、クマである。始まりは2014年11月14日、英国で発売された「Toy」だった。スコットにとって最初のモスキーノの香水で、クマの頭を外すとアトマイザーが現れる仕掛けで、添えられたTシャツには「This is not a Moschino toy」と書かれていた。香りはマンダリンとカルダモン、ベルガモットで始まり、ラベンダー、スミレ、サンザシを経て、サンダルウッド、バニラ、マウンテンツリーモス、アカシアに落ち着く。日本では2015年2月18日に阪急うめだ本店で売り出された。

Toy 2 (トイツー、2018年)は、このクマに続編を与えた1本である。人気を集めた形をそのまま残して、新しい香りを入れる。続編という考え方が、そのままシリーズの合言葉になった。

Toy Boy (トイボーイ、2019年)は、クマの瓶に初めて男性用の香りを入れた。調香を担当したのはヤン・ヴァスニエ (Yann Vasnier)。冒頭にベルガモット、ピンクペッパー、洋梨、エレミ、インドネシア産のナツメグを置き、心にはクローブ、ローズ、マグノリア、リネンが続く。土台にはハイチ産のベチバー、サンダルウッド、カシュメラン、アンバーマックスが並ぶ。

日本では2020年1月24日に全国で発売された。香調は「スパイシー ウッディ アンバリー」で、瓶は黒いガラスにシルバーの仕上げである。

Toy 2 Bubble Gum (トイツー バブルガム、2021年)は、Toy 2の系譜に連なる1本である。クマというひとつの形を保ったまま、名前と気分をずらして、シリーズを細く長くつないでいる。

カードのない作品にも、この家の流れが見える。2017年10月末にイタリアから出た「Cheap & Chic So Real」の瓶は、スコットの考案で、オリーブ・オイルが透けるドレスの意匠をまとっている。香りはビターオレンジ、マンダリン、ラズベリー、カシスのソルベで始まり、ピンクピオニー、ジャスミン、マグノリアを経て、シダー、オークムスク、アンブロクサンへ移る。

クマの系譜では、2023年に「Toy 2 Pearl」が登場する。調香はIFFのドミティーユ・ミカロン=ベルティエ。オニキス色のラッカー仕上げの瓶に、レモンソルベとオレガノで始まり、ジャスミン、サンド、フリージアを経て、ベチバー、サイプレス、ムスクへ続く香りを入れた。生分解性は94%、天然由来は44%と発表されている。日本では2024年6月21日に発売され、阪急うめだ本店での先行販売は6月12日から18日だった。

補足

日本での買い方と価格

モスキーノの香水の輸入は、川辺株式会社フレグランス本部 (インターモード川辺) が担っている。2015年のToy、2020年のToy Boy、2024年のToy 2 Pearlと、新作は阪急うめだ本店での先行販売から全国へ広がる流れが続いてきた。

価格の目安として、Toyは英国で80ポンド、日本では2015年の発売時に50mLのオードトワレが税別15,000円だった。Toy 2 Pearlは2024年6月の発売時に30mLが8,910円、50mLが13,860円、100mLが17,600円で、同年11月のホリデー告知でも100mLは17,600円 (税込) と案内されている。現行の価格は購入前に各店舗の表示で確かめてほしい。

資料と表記

ユーロイタリアとの香水のライセンスは、1987年からの関係とも、1988年の取得ともいわれる。Toy Boyは2019年に出て、日本での発売は2020年1月だった。創業の地は、ほとんどの資料がミラノとする。ブランドの取得は1999年のアエッフェによるものだが、1983年からのライセンス生産を起点に、2021年の完全子会社化までを一続きに描く見方もある。Toy 2 Pearlの調香師を記さない資料もある。

名前の表記は、日本ではモスキーノが一般的で、シリーズ名はトイ、トイ2、トイボーイと呼ばれる。