Rochas

1943年11月、ドイツに占領されたパリ。ひとりの若い調香師が、クチュリエのマルセル・ロシャスと、その共同経営者アルベール・ゴセの前に、ひとつの香りを差し出した。戦争のさなかに温めてきた、熟れたプラムの香りである。マルセルはそれに何ひとつ手を加えず、そのまま受け入れた。調香師の名はエドモン・ルドニツカ。この香りが、のちに「ファム」と呼ばれることになる。

成り立ち

物語の始まりは、それより20年近く前にさかのぼる。マルセル・ロシャスは1902年2月24日、パリ11区に生まれた。23歳になった1925年、彼は自分のクチュールのメゾンを開く。アトリエは、のちにマティニョン通りへ移った。

若いクチュリエの服は、時代の空気をよくつかんでいた。動きやすいスポーティな服、ウエストをきゅっと絞る下着、人魚のように裾の広がるドレス。ポケットのついたスカートや七分丈のコートも、彼の発案に数えられる。1931年には、エルザ・スキャパレリとともに、肩にパッドを入れる流行を作った。ファッション誌 Vogue は彼を「若さのクチュリエ」と呼び、マルセル自身は「エレガンス、シンプリシティ、ユース」を標語に掲げた。

顧客には、スクリーンの女王たちが名を連ねた。メイ・ウェスト、マレーネ・ディートリッヒ、ジョーン・クロフォード。そこにウィンザー公爵夫人や、画家のレオノール・フィニも加わった。のちに香水の瓶の形にまで入り込むことになるメイ・ウェストとの縁も、この時代に結ばれている。

服で名を上げたマルセルが香りに手を伸ばしたのは、1936年のことだった。この年、オーダス、エール ジューヌ、アヴニュ マティニョンの3本が出る。どれも乳白色のオパリンガラスでできた長方形の瓶に、紺の帯を巻いたものだった。3本目の名前は、アトリエのあった通りの名前と同じである。

もっとも、これらは広く売るための香りではなかった。ブティックでだけ扱う、いわば顧客のための内輪の香りである。ロシャスの名前が香水の世界で大きく響くのは、次の戦争をくぐり抜けたあとのことになる。

その転機をもたらしたのが、冒頭のプラムの香りを作ったルドニツカである。1905年にニースで生まれた彼は、1926年にグラースで修業を始め、香料会社のルールやジュスタン・デュポンで働いたあと、1935年からはド レールに身を置いていた。プラムの香りは、彼が世に出した最初の香水になった。

のちにルドニツカは、戦時の最悪の日々に、ごみ捨て場と塗料工場にはさまれた建物でこの香りを作ったと振り返っている。

香りは完成しても、戦争はまだ終わっていなかった。物資が足りないなかで、ロシャスはまず1944年、予約をした限られたパリの女性たちにだけファムを届けた。広く世に出るのは、戦争が終わった翌1945年である。メゾンのサロンで「モードを通して見た香水 1765-1945」という展覧会が開かれ、ファムはその場で一般に披露された。量産が始まったのも、この年だった。

瓶を手がけたのは、ルネ・ラリックの息子マルク・ラリックである。丸い肩から絞った腰へと流れるその形は、マルセルが作ったコルセットの胴の線を写している。1945年の瓶はメイ・ウェストの体つきに想を得たといわれ、箱にはシャンティイのレースがあしらわれた。

この香りには、もうひとつの顔がある。マルセルは1942年11月にエレーヌと結婚しており、メゾンは、ファムを彼女への結婚の贈り物だったと語っている。

戦争が終わると、マルセルは男性にも目を向けた。1949年、男性のための香り「ムスタッシュ」が、男性の肌の手入れの品の一式とともに出る。これが、ロシャスにとって最初の男性の香りである。

服と香りの両方で名を上げたマルセルは、1951年にレジオン ドヌール勲章のシュヴァリエを受けた。ところがその2年後の1953年、彼はクチュールの部門を閉じ、香水に力を注ぐ道を選ぶ。そして1955年3月14日、パリ7区で亡くなった。53歳だった。

夫の亡きあと、会社を率いたのは妻のエレーヌだった。旧姓はドゥ ブリニョル。占領下のパリでクラシックバレエと演劇を学んでいたころ、1941年に地下鉄の中でマルセルと出会ったといわれる。20歳のときのことだった。その彼女が香水の会社の社長となり、フランスで最初の女性の経営者と呼ばれるようになる。

エレーヌのもとで、ロシャスは新しい香りを次々に送り出した。最初は1960年のマダム ロシャスで、メゾンはこの香りが1967年に世界で最もよく売れる高級な香水になったと語っている。その勢いのまま、1969年にはムッシュー ロシャスが続き、パリ近郊のポワシーに新しい工場も建てられた。翌1970年には、オー ド ロシャスが加わる。この工場は長く生産を支えたのち、2012年にフランスのファレヴァへ売られている。

エレーヌ自身も、パリの社交界の顔だった。1965年には「マイ フェア レディ舞踏会」を、1966年にはモンテカルロの百年祭の舞踏会を主催している。1967年には彫刻家セザールが彼女の像を作り、1970年代にはアンディ・ウォーホルが彼女の肖像を描いた。パリのバルベ ド ジュイ通り40番地の自宅には、サルバドール・ダリやマン・レイ、ウィンザー公夫妻らが集った。アメリカの新聞は、彼女を「洗練された豹」と呼んだ。

香りが勢いづいたその同じころ、家は一族の手を離れる。1970年、エレーヌと2人の子が持っていた80%の株が、フランスの製薬会社ルセル ユクラフに4,000万ドルで売られたのである。エレーヌはその後、1984年から1989年まで相談役として会社に戻っている。

持ち主は、その後も移り変わった。製薬会社の次にロシャスを手にしたのは、1987年に取得したドイツのヘアケアの会社ヴェラである。そのもとで、1990年にはデザイナーのピーター・オブライエンを迎えて既製服が再開された。やがて2003年、ロシャスはヴェラごと P&G の手に渡る。P&G は2006年に服の部門をやめ、2008年に再開の方針を示した。2013年から2014年の年度、P&G の中でのロシャスの売上は4,600万ドルで、そのうち200万ドルは服と小物のライセンスによるものだった。

服の仕事は、そのあいだもデザイナーを替えながら続いてきた。2002年に就いたオリヴィエ・ティスケンスのあとを、2008年にマルコ・ザニーニが、2014年にアレッサンドロ・デラクアが継ぎ、2021年からのシャルル・ドゥ ヴィルモランを経て、2024年からはアレッサンドロ・ヴィジランテが手がけている。

ロシャスの香りに新しい持ち主が現れたのは、2015年のことである。この年の3月19日、香水会社インターパルファム SA は、P&G からロシャスを買う契約を結んだ。対象はファム、マダム、オー ド ロシャスを含むすべての名前と商標で、価格は在庫を別にして1億800万ドル。代金には、5年で返す1億ユーロの借り入れが充てられた。取引は5月29日に終わり、6月1日に発表された。

インターパルファムにとって、香水と服の両方を持つブランドを買うのは、これが初めてだった。会社を率いるフィリップ・ベナサンは、2016年の香水の売上をおよそ2,500万ユーロと見込んでいた。当時のロシャスの売上は、フランスとスペインでのオー ド ロシャスに大きく頼っていた。

その偏りを正すために、新しい持ち主は2015年の秋、5つの段階からなる立て直しを示した。まず P&G の時代に振るわなかった品を整理し、稼ぎ頭のオー ド ロシャスには新しい広告を打つ。パリのファッションウィークに合わせて創業90年を祝い、名作を元の瓶に戻す。そのうえで2017年に新しい女性の香りを出し、フランスとスペインの外へ広げていく、という道筋である。

約束は、ひとつずつ形になった。2016年にはファム、マダム ロシャス、トカードが元の瓶で店に並び、ビザーンスとルミエールも同じ年の末に続く予定だった。新しい香りはその翌年からで、2017年にはマドモアゼル ロシャス、2021年にはガールが生まれ、2023年からはオー ド ロシャスに柑橘を1つずつ主役にした版が毎年加わるようになる。売上は2023年に4,100万ユーロ、2024年には2%伸びて4,190万ユーロとなり、その伸びを柑橘の版のシトロン ソレイユとオランジュ オリゾンが支えた。ロシャスはいま、新しい持ち主のヨーロッパの事業を担うブランドのひとつである。

日本では、2019年3月13日にマドモアゼル ロシャス オードトワレでロシャスの香水が再上陸した。前の日の12日には発表会が開かれ、モデルの谷まりあが1日だけのアンバサダーを務めている。輸入を担うのは、1976年10月に設立され、東京の南青山に本社を置くブルーベル・ジャパンである。「再上陸」とはいうものの、それ以前の日本での展開については、詳しいことが分かっていない。この1本に続いて、翌2020年5月20日には、マドモアゼル ロシャスのオードパルファムも加わった。

1. 1925パリ

   メゾンを開く

2. 1936

   最初の香り 3 本

3. 1942

   エレーヌと結婚

4. 1943

   ルドニツカのプラムの香り

5. 1944

   ファム

6. 1949

   ムスタッシュ

7. 1953

   クチュールを閉じる

8. 1955

   マルセルの死、エレーヌが率いる

9. 1960

   マダム ロシャス

10. 1969ポワシー

    新しい工場

11. 1970

    オー ド ロシャス

12. 1970ごろ

    株を製薬会社に売る

13. 1987

    ヴェラが取得

14. 2003

    P&G が取得

15. 2011

    エレーヌの死

16. 2015

    インターパルファムが取得

17. 2016

    名作を元の瓶で出し直す

18. 2017

    マドモアゼル ロシャス

19. 2019日本

    再上陸

20. 2021

    ガール

21. 2023

    オー ド ロシャスの柑橘の版

人物

マルセルの人生には、3人の妻がいた。1925年に結婚したイヴォンヌ・クタンソー、1929年に結婚したリナ・ロッセリ、そして1942年に結婚したエレーヌである。エレーヌとのあいだには、フランソワとソフィーの2人の子が生まれた。

いまのメゾンの持ち主は、この3人を物語として語る。イヴォンヌがメゾンを開く背中を押し、リナが戦争のあいだメゾンを切り盛りし、エレーヌが彼を香りの人にした、というのである。その物語には、女性の香りは本人より先に届くべきだ、というマルセルの考えも添えられている。

エレーヌには、女優になる道もあった。映画『肉体の冠』の主役を断ったという話が残っている。彼女が選んだのは、夫の残した香水の家を守り、広げる道だった。

2011年8月6日、パリ15区で亡くなる。翌2012年9月27日には、その遺品がクリスティーズ パリで競売にかけられ、美術の品は1,570万ユーロで落札された。

ファムで世に出たルドニツカは、その後、香水の歴史に名を残す調香師になった。1946年には自分の創作の会社「アール エ パルファン」を開き、1949年からは南フランスのカブリに住んだ。エルメスのオー ドゥ エルメス (1951年)、ディオールのディオリッシモ (1956年) とオー ソバージュ (1966年) も、彼の作品である。

ファムはその後、作り手の手を離れて姿を変えていく。1989年、調香師のオリヴィエ・クレスプがファムを改めた。この改作はルドニツカ抜きで行われ、新しくクミンが加わった。ルドニツカは1996年、カブリで亡くなっている。

エレーヌの時代の香りも、名のある調香師たちが作った。1960年のマダム ロシャスを作ったのはギイ・ロベールで、彼は翌1961年にエルメスのカレーシュを手がけている。1982年にはジャン＝ルイ・シウザックがマダム ロシャスを組み直した。1970年のオー ド ロシャスはニコラ・マムナスの作品で、彼はその後も1972年の2代目のオーダス、1984年のルミエール、1987年のビザーンスを手がけ、エレーヌの時代の香りを長く支えた。

時代が下ると、新しい顔ぶれが加わった。1994年のトカードはモーリス・ルーセルの作品で、彼は2020年にアリエノール・マスネとともにビザーンスを新しく解釈し直してもいる。香料会社 IFF のアン・フリポは、2004年のプペ、2017年のマドモアゼル ロシャス、2021年のガールを作り、インターパルファムの時代のロシャスの顔を形づくった。柑橘の版では、ギヨーム・フラヴィニーが最初のシトロン ソレイユを、ナタリー・セットがそのあとの3本を担っている。2026年のマドモアゼル ロシャス イン ラブは、香料会社フィルメニッヒのアマンディーヌ・クレール＝マリーの作品である。

ロシャスの物語では、瓶の作り手も欠かせない。ファムの瓶はマルク・ラリック、1982年のマダム ロシャスの瓶はピエール・ディナン、トカードの瓶はセルジュ・マンソーがデザインした。マダム ロシャスのもとの瓶は、エレーヌが持っていた18世紀の塩入れを写したもので、バカラのクリスタルで作られていた。

思想

ロシャスの香りの名前を並べてみると、ひとつの流れが見えてくる。1944年のファムは、フランス語で「女性」を意味する。1960年のマダム ロシャスでメゾンが描いたのは、自分の運命を自分で選ぶ、解放された女性としてのエレーヌである。2017年のマドモアゼル ロシャスは若いパリの女性に、2021年のガールはさらに若い世代に向けられた。妻から婦人へ、令嬢から少女へ。名前そのものが、女性の世代をたどる系譜になっている。

マルセルがクチュールを閉じてからの長い年月、ロシャスの名前を運んだのは香水だった。製薬会社、ヘアケアの会社、日用品の大企業と持ち主が変わっても、ファム、マダム ロシャス、オー ド ロシャスの名前は残り続けた。服の家として始まったロシャスは、香りの家として生き延びたのである。

そのあいだ家を長く支えてきたのが、1970年のオー ド ロシャスである。女性のための最初のオーデコロンとして世に出たといわれ、メゾンの数字では、これまでに5,500万本以上が売れた。軽やかなコロンを女性に届けるという考えは、半世紀を経ていまも受け継がれ、2023年からの柑橘の版も、ひだを刻んだガラスの瓶と丸い栓をそのまま引き継いで、色と香りだけを毎年変えている。

ロシャスは、瓶にも体や暮らしの記憶を写してきた。ファムはコルセットの線を、マダム ロシャスはエレーヌの持っていた塩入れを写し、トカードには赤い幾何学の形の栓がのる。マドモアゼル ロシャスの瓶には、クチュールの印としてピンストライプのリボンが巻かれている。

2021年のガールは、若い世代の関心に応えるように作られた。天然由来の成分が90%で、動物由来の原料を使わない処方をとり、瓶には再生ガラスを40%使う。売上の1%は、環境のための団体「1% for the Planet」に寄付される。メゾンにとっては、これがロシャスで初めての、動物由来の原料を使わない香りだった。

代表作

日本の公式の通信販売にいま並ぶロシャスの香りは、エレーヌの時代の1970年のコロンから2026年の新作まで、7品ある。

オー ド ロシャス (1970年)は、はじめ「オー ド ロッシュ」と呼ばれ、いまの名前になったのは1984年ごろのことである。ベルガモット、マンダリン、レモンの明るい柑橘で始まり、水仙やジャスミン、アイリスの花を経て、パチュリで締まる。柑橘の香りでありながら、シプレに近い落ち着きを持つ。処方は2015年に改められた。

マドモアゼル ロシャス (2017年)は、インターパルファムが立て直しの最後の段階に約束した、新しい女性の香りである。赤すぐりとツタにトフィーアップルを合わせた果実の始まりが、ジャスミンとローズを経てサンダルウッドへつながる。

日本での再上陸の1本目になったオードトワレは、これとは別の香りである。シャマラ・メゾンデュー、ナデージュ・ル ガルランテゼック、ナタリー・グラシア＝セット、ソニア・コンスタンという女性4人の調香師が作った、ムスクと緑と花の香りである。

ロシャスガール (2021年)は、2021年3月10日に出た。ネロリとカシスの芽、オレンジの花の明るさに、サンダルウッドが寄り添う、木と柑橘と花の香りである。

オー ド ロシャス シトロン ソレイユ (2023年)は、柑橘の版の最初の1本である。レモンを中心に、ネロリとイチジクの葉、オレンジの花が添えられ、瓶は黄色に染められた。

オー ド ロシャス オランジュ オリゾン (2024年)で、2本目の主役はオレンジになった。2024年7月30日に発表されたこの香りは、タロッコオレンジとビターオレンジ、マンダリンの3種の柑橘を重ね、マグノリアとバジルを添えて、メゾンが地中海の光と呼ぶ明るさを描いた。瓶はオレンジ色に染まる。

オー ド ロシャス ネロリ アジュール (2025年)は、3本目として2025年5月23日に発表された。メゾンが空と海のあいだの寄り道と表すこの香りは、マンダリンとレモン、ブラッドオレンジにネロリを重ね、アンバーとムスクで柔らかく包む。瓶は青いガラスに白い栓である。

柑橘の旅は、ここで終わらない。2026年には4本目のポメロ パッションが続き、グレープフルーツとパッションフルーツにピオニーを合わせた。こちらは、日本ではまだ売られていない。

マドモアゼル ロシャス イン ラブ (2026年)で、マドモアゼルの物語にも新しい章が加わった。2026年7月17日に発表されたこの香りは、キャンディアップルと洋梨の甘い果実に、フリージアやローズ、ピオニーの花を重ね、バニラで結ぶ。アンバーと花の香りで、日本の販売サイトにも新作として並んでいる。

ほかの名作

原点のファムは、プラムと桃にローズとジャスミンを重ね、オークモスで締めた、果実とスパイスのシプレである。マダム ロシャスは、ネロリ、ジャスミン、ローズ、サンダルウッドを合わせたアルデヒドの花の香りである。

1994年のトカードは、フランス語で「気まぐれ」を意味する名前を持つ。ローズとバニラを軸に、ベルガモット、マグノリア、アイリス、シダーを合わせた香りで、その年の最優秀の新作に選ばれた。1987年のビザーンスは、ビザンティンの美術に着想した花とスパイスのシプレで、消えては戻る道を歩んだ。2000年代にいったん姿を消し、2017年に復刻されたものの2019年に再び消え、2020年の新しい解釈で戻ってきたのである。

男性の香りにも歴史がある。1999年のロシャス マンは、ラベンダーとベルガモットにジャスミン、バニラ、サンダルウッドを合わせ、すりガラスの瓶に金属の栓をのせた。2020年にはロム ロシャスが加わっている。1998年のアルシミーはバニラとキャラメルに赤い実とアニスを合わせた香り、2004年のプペはチュベローズとパイナップルにオレンジの花を合わせた香りで、プペはすでに作られていない。

補足

日本での買い方と価格

日本では、ブルーベル・ジャパンが運営する通信販売サイト「ラトリエ デ パルファム」で買える。2026年9月27日時点で、マドモアゼル ロシャス イン ラブの30mL が9,130円から、マドモアゼル ロシャスのオードパルファム30mL が8,910円から、オー ド ロシャス50mL が1万2,980円から、ロシャスガール60mL が1万1,110円だった。柑橘の3つの版は、どれも100mL が1万7,380円で、数量限定である。ファム、マダム ロシャス、トカードは、日本の公式の通信販売には並んでいない。再上陸のときの価格は、マドモアゼル ロシャス オードトワレが30mL 5,600円、50mL 8,100円、90mL 1万1,100円、2020年5月に加わったオードパルファムが30mL 6,000円 (いずれも税別) だった。公式の名前は「Girl」だが、日本では「ロシャスガール」の名前で売られている。

資料による違い

いくつかの事実は、資料によって食い違う。ファムの年は1943年、1944年、1945年と分かれるが、1943年に示され、1944年に予約で配られ、1945年に一般に披露されたと考えると筋が通る。最初の店はボーヴォー広場とフォーブール サントノレ通り100番地、マティニョン通りへの移転は1931年と1933年で割れる。エレーヌの生まれた年は1921年と1927年、亡くなったときの年齢は90歳と84歳、社長になったときの年齢は34歳と28歳と、資料で違う。会社を売った年は1970年と1975年で、二段階に分けて手放した可能性もあるが確かめられなかった。ヴェラのもとでの既製服の再開は1990年と1989年、ウォーホルの肖像は1974年と1975年で分かれる。ムスタッシュの調香師は記されないことが多いが、ルドニツカの作とするものもある。1984年のルミエールの調香師はミシェル・アルメラックとニコラ・マムナス、マダム ロシャスの瓶はバカラのクリスタルとピエール・ディナン (ディナンの名は1982年の改装で挙がる) で分かれる。本文では、より多くの資料が挙げる方を採った。