Atelier Cologne

2010年が明けたばかりのころ、ニューヨークの高級百貨店ベルクドルフ・グッドマンでは、まだ名前の知られていないフランスの小さなブランドの香水が予約を受けつけていた。瓶は200mL、値段は145ドルから175ドル。コロンにしては大きく、香水にしては軽やかな、5つの香りの組である。

その前の年、2009年の3月に、ブランドは百貨店ニーマン・マーカスへ自分たちの香りを売り込んでいる。結果は、ニーマン・マーカスが最初の取扱店になること。売り込みから最初の予約まで、およそ1年に満たない。

売り込んだのは、パリを拠点にするアトリエ コロン。シルヴィー・ガンテールとクリストフ・セルヴァセルの二人が営む小さな工房である。二人は、ひとつの不満から出発した。柑橘のコロンはさわやかで好きなのに、香りが消えるのが早すぎる。それなら、コロンの軽さを残したまま、香水のように長くもつものを作ればいい。

成り立ち

その不満の持ち主は、シルヴィー・ガンテールだった。若いころから、つけるのは柑橘とコロンの系統だけだった。

ガンテールは、マルセイユの出身の化学者である。香水の世界に入ってからはおよそ16年、エルメスで8年を過ごし、ベルナール・ブルジョワのもとで学んだ。そのあとアメリカへ渡り、フレッシュなどの香水ブランドでも経験を積んでいる。パートナーのクリストフ・セルヴァセルは、トゥールーズの出身で、デザイナーのライセンスブランドの香水を手がけていた人である。二人が出会ったのは2006年、結婚はのちの2014年になる。

二人が作ろうとしたのは、「コロン アブソリュ」と名づけた新しい形だった。ブランドの造語である。柑橘の透明感はそのままに、賦香率を12〜20%まで高める。従来のオーデコロンは3〜8%が一般的な濃さだから、その倍以上の濃さで調合して、コロンの軽さに香水並みの持ちを与える考え方だった。

二人はこの試みを、オーデコロンが生まれてからちょうど300年めの出来事として位置づけている。コロンはもともと、男性用の香りではない。柑橘を土台にした香りという本来の意味の言葉だった。ガンテールは、そこを強調してきた。

原料は、フランス南部グラースの家族経営の企業から調達した。1871年創業のマンと、1850年創業のロベルテである。調香師も、この二社から迎えた。ラルフ・シュヴィーガーとセシル・クラコワーはマン、ジェローム・エピネットはロベルテの調香師である。ブランドを立ち上げる二人が自分で調香するのではなく、信頼する原料会社の調香師と作品を作る。この分担が、ブランドの形になった。

こうして2010年に出たのが、最初の5作である。オランジュ サンギーヌ、グラン ネロリ、ボワ ブロン、トレフル ピュール、ウーラン アンフィニ。創業の年は、ブランドの公表では2009年。最初のコレクションを出した年に目を向ければ2010年になる。

最初の5作のあと、作品は急速に増えていった。2011年にヴァニーユ アンサンセ、2012年にローズ アノニムとベチバー ファタル、アンブル ニュ、2013年にミストラル パチュリ、シルバー アイリス、ゴールド レザー。2014年には、金属を思わせる瓶をまとった「コレクション メタル」から、ブランシュ イモルテルとサンタル カルマンが登場する。5作でスタートしたブランドは、数年のうちに30を超える作品を持つようになった。

作品が増えるとともに、店も増えた。パリに最初の店を開いたのは2012年の12月。続いてニューヨークのノリータ地区、エリザベス・ストリート247番地に、ロフトのような店をかまえている。2013年の10月には、ブルックリンに3つめの路面店が開いた。広さは約46平方メートルである。

2016年6月30日、化粧品大手のロレアルが、アトリエ コロンの買収に合意したと発表した。ロレアル リュクスが100%を買収し、創業者の二人は経営にとどまる。価格は公表されていない。この時点でブランドの販売本数は100万本を超え、世界40か国、800を超える販売拠点を持ち、直営店は6つ。フランスに3店、アメリカに2店、香港に1店である。売れ筋は、オランジュ サンギーヌ、ローズ アノニム、サンタル カルマンだった。

ロレアルでこの買収を担ったニコラ・イエロニムスは、当時の選択的流通部門の責任者で、オルタナティブなフレグランスは成長する分野だと語った。ロレアル リュクスの傘下には、すでにアルマーニ プリヴェやイヴ・サンローランのル ヴェスティエール デ パルファムなどのニッチ香水が並んでいた。アトリエ コロンはそこに加わった。アメリカ大陸の免税・トラベルリテールでは、エッセンス・コーポレーションとの契約も結ばれている。

買収のあと、ブランドは店を広げる。2017年にはニューヨーク、ブルックリン、サンフランシスコ、香港、ロンドン、パリに店があった。2018年には8か月で店舗が倍になり、20店を数えている。パリのマレ地区、フラン=ブルジョワ通り17番地に10月初めに開き、ニューヨークのマディソン街にも11月の中ごろに60平方メートルの店を構えた。オフィスもパリのロンドル通りから、ロレアル リュクスの本部があるルヴァロワ=ペレに移り、従業員は40人になった。

そして2024年、ブランドは中国本土で再始動する。3月の中旬に上海のIFC、北京のSKP、そしてオンラインモールのTmallで再開した。コンセプトは「自然から生まれたスキャンテッド・アート」。独自の製法に「コログラード」の名前をつけ、作品を18に絞り、「アブソリュ」と「ラール」の2つのファミリーに再編した。価格帯は104ドルから330ドル、初年度の中国での小売売上は1億ユーロを見込む。続いて北アジアへ広げる計画だった。

1. 2006

   二人の出会い

2. 2009アメリカ

   百貨店への売り込み

3. 2010

   最初の5作

4. 2012パリ

   最初のブティック

5. 2013日本

   日本上陸

6. 2016

   ロレアルが買収

7. 2018

   出店が倍に

8. 2024中国

   中国で再始動

人物

ブランドの顔になったのは、シルヴィー・ガンテールである。香りに決まりはない、とガンテールは語る。二人が世に出すのは、二人とも惚れこんだ香りだけだという基準もある。

ガンテール自身が毎日つけているのは、最初の5作のひとつのボワ ブロンである。ニューヨークには12年暮らしており、ヴァニーユ アンサンセはその街へのオマージュになっている。

パートナーのクリストフ・セルヴァセルは、調香師の肩書きを持つ人である。それでも作品の調香は、原料会社の調香師に任せてきた。中心になったのが、マンのラルフ・シュヴィーガーと、ロベルテのジェローム・エピネットの二人である。

シュヴィーガーは、オランジュ サンギーヌのほか、ポメロ パラディやセドラ エニヴロンを手がけた。エピネットは、ウーラン アンフィニ、トレフル ピュール、ボワ ブロン、クレマンティン カリフォルニア、カメリア アントレピッド、カフェ チュベローザ、そしてコレクション メタルの2作を手がけている。グラン ネロリは、マンのセシル・クラコワーである。いまのラインナップには、モーリス・ルーセルのマンダリン ファーヴも並ぶ。グラン ネロリの調香師にはセシル・ユアの名が挙がることもある。

思想

ブランドを貫く軸のひとつは、柑橘の透明感に香水の持ちを与えること。いまのブランドも、柑橘の透明感と、パフュームの濃度と、創造性を掲げている。

二つ目は、旅である。アトリエ コロンの作品の由来には、旅の記憶が多い。オランジュ サンギーヌはアマルフィ海岸への家族旅行から生まれ、ジャスミン アンジェリックはパリのテラスのジャスミンを題に、開発に8年をかけている。

三つ目は、持ち主の名前を残すこと。ニューヨークの店では、30mLのアトマイザーに、7色から選べる革のトラベルケースを合わせられた。ケースには名前やイニシャルを刻める。

四つ目は、店のつくり。ニューヨークの店でも、香りごとにムードボードや、物語を表す小物が展示された。現在のパリの店には、中央にパフューム オルガンが置かれている。香りを説明するのに、言葉だけでなく、見て触れるものを使う。

五つ目は、原料の産地の表記である。カラブリア産のベルガモット、コルシカ島産のイモーテル、ハイチ産のベチバー。コレクション メタルの作品では、原料の名前に産地を添えて語られた。

いまのブランドは、自らを「アーティストと職人の集団」と名乗り、「自然をアートに」という言葉を掲げる。

代表作

オランジュ サンギーヌ (2010年)は、ブランドの看板である。日本でも、ブランドの代表作として紹介された。香りは、血オレンジとビターオレンジの明るい柑橘で始まり、ジャスミンとゼラニウムの花へ移る。底にはアンバーウッド、トンカ、サンダルウッドが残る。

クレマンティン カリフォルニア (2016年)が生まれた場所は、ロサンゼルスの夏である。その夏と、カリフォルニア産のクレメンティンが題材になった。発売年は2017年とされることもある。

ほかにも、旅や街の記憶、素材の名前を題にした作品が多い。

2013年のニューヨークの店で人気だったのは、ボワ ブロンとローズ アノニムである。2018年に出たアイリス レベルは、イギリスのセルフリッジズ限定で扱われた。

補足

日本での買い方と価格

日本に最初に届いたのは2013年の9月で、三越銀座店が先行販売した。翌2014年の1月25日から3月31日までは、エストネーションの銀座と六本木ヒルズで期間限定の取り扱いがあり、レザーケースのイニシャルプリントの受付日も設けられた。このとき、ブランドは世界の20か国以上、200店舗を超える販売拠点を持っていた。

2014年4月の時点で、取扱店は三越銀座、大阪三越伊勢丹、阪急メンズ東京、トゥモローランド、エストネーションだった。同じ月の16日に日本で発売されたセドラ エニヴロンは、30mLが7,500円、100mLが15,000円だった。いまの国内の取扱店と価格は、買う前に確かめてほしい。

資料と表記

資料のあいだには食い違いもある。買収の発表日は6月30日とする資料と7月1日とする資料がある。賦香率も、12〜20%、15〜20%と幅があり、従来のオーデコロンの濃さも3〜8%と5%以下に分かれる。

名前は、英語ではAtelier Cologne、日本では「アトリエ コロン」と書く。