2013年の暮れ、パリ1区のサントノレ通り352番地に、ロイヤルブルーの店が開いた。ヴァンドーム広場にも、ホテル ル ムーリスにも、パレ ロワイヤルにも近い場所である。木と大理石と真鍮で組まれた内装に、泡の模様を描いた包装。店に入った客は、棚から香水を選んで帰るだけでは済まなかった。

気に入った香水を1本決めたら、そこに足すアコードを選ぶ。候補には、アイリス、ローズ、ジャスミン、オレンジブロッサム、バニラ、サンダルウッドなどが並ぶ。選んだ香りを、機械が量って混ぜる。待つ時間は20分ほどだった。出来上がった瓶には、キャップかガラスに彫刻が入り、真贋を証明する書類が添えられた。その日のうちに、自分だけの香りを持ち帰れる店である。

この店を開いたのは、パリに集まった3人である。彼らはこの香水の家に、「無から」を意味するラテン語の名をつけた。英訳は「Created out of the blue」である。

成り立ち

エクス ニヒロの創業は2013年 (2014年とする資料もある)。パリで立ち上げたのは、シルヴィ ロデ、オリヴィエ ロワイエール、ブノワ ヴェルディエの3人である。メゾンは自分たちを「パリのコスモポリタンな3人組」と呼び、「ラグジュアリー業界の内側にいた」人間だと名乗る。

最初の拠点となったその店は、2013年12月に開いた。内装は建築家のクリストフ ピレが手がけ、瓶は面取りを施した造形である。

同じ時期に、最初の香水が生まれた。のちに看板となる『フルール ナルコティック』である。発売の年は2013年とも2014年ともいわれる。発売の翌年、この香水は「最優秀ニッチ香水」の賞を得たと報じられた。

店は国境を越えて広がっていく。ロンドンのハロッズにも早い時期に売り場を持ち、その関係は10年以上続く。2015年末にはニューヨークのバーグドルフ グッドマンに出店した。モスクワのツム、カンヌ、イスタンブール、ドバイなども合わせると、2017年の時点で拠点は9つを数えた。

2016年には、フルール ナルコティックがフレグランス ファンデーション アワードの「インディ フレグランス オブ ザ イヤー」で、セミファイナリストに入った。2017年9月の時点で、店での調合を扱える専門スタッフは世界に3人しかいなかった。バーグドルフ グッドマンに1人、パリに1人、ロンドンに1人である。この専門スタッフは「オスモローグ」と呼ばれる。

2021年に入ると、数字は大きくなる。メゾンは25か国に135の販売拠点を持ち、香水は42本、コレクションは5つにまで増えていた。2022年末までに拠点の数を倍にする目標を掲げ、2021年9月にはドバイ、10月にはウェスト ハリウッドにフラッグシップを開いた。韓国には2021年に進出し、次は中国を狙っていた。ロシアと東欧に強く、中東で伸びている、という地理の偏りも、このころの特徴である。

この会社は、大企業の傘下に入ることなく、創業の3人が舵を握る独立系のメゾンとして歩んできた。

2023年は、創業から10年の節目だった。ハロッズではクインテッセンス コレクションを祝う催しが開かれ、『アウトキャスト ブルー エクストレ』が披露された。

その後の拡大は、数字でもたどれる。2026年の時点で、アメリカが売上の約20%を担い、その比率は将来30〜50%まで上がる見込みである。ほかに、イギリスとアイルランドが10%、アメリカのオンラインがおよそ30%という内訳も示された。ベトナムでは8店を持つ販売会社との提携が決まり、中国は成長市場と位置づけられ、ダブリンのブラウン トーマスにも店を開いた。2026年7月には、ニューヨークの59丁目、ブルーミングデールズにフラッグシップが開いている。

同じ2026年の夏、パリのマレ地区、フラン ブルジョワ通り33番地には、クリスマスまでの期間限定で「ブルー ボックス」が現れた。そして2026年10月1日、パリの本拠が動く。サントノレ通り326番地に、新しいフラッグシップが開いた。広さは124平方メートルで、2層の構成である。1階には全コレクションとバス＆ボディ、キャンドルが並び、上階は予約制のプライベートサロンになった。拠点はこのほかに、ロンドン、ロサンゼルス、ソウル、香港、ドバイなどにある。

  1. 2013パリ

    3人が創業

  2. 2013-12パリ1区

    サントノレ通り352番地に1号店

  3. 2015ニューヨーク

    バーグドルフ グッドマンに出店

  4. 2021世界

    25か国・135拠点・42本

  5. 2023ロンドン

    創業10周年

  6. 2026-10-01パリ

    サントノレ通り326番地に新フラッグシップ

人物

シルヴィ ロデは、3人の中で工学の側に立つ。アメリカのプリンストンで生まれ、フランス人の両親のもとで育った。職業はエンジニアで、店での調合を担う専門職「オスモローグ」の発案者でもある。関心を向けるのは、バイオテクノロジーから生まれる新しい素材である。

オリヴィエ ロワイエールは、美学者であり、コレクターでもある。ストックホルムで、スウェーデン人の母とフランス人の外交官の父のもとに生まれ、父の任地を転々とする遊牧的な少年期を送った。現代写真に傾倒し、フランスのオート パルファムリー、つまり高級調香の伝統と、天然素材を重んじる。

ブノワ ヴェルディエは、プロヴァンスの生まれ。現代アート、1980年代のデザイン、クラフトを愛し、「創造の衝突」を好む。メゾンの中での役割は、各作品にひねりを入れることだ。香りの組み合わせにも、名前のつけ方にも、予想を少し外す仕掛けを持ち込む。

メゾンは自前の調香師を抱えない。香水ごとに調香師を迎え、その多くはジボダン所属である。最初の看板『フルール ナルコティック』を手がけたのはクエンティン ビッシュで、ジャン クリストフ エロが協働者として名を連ねる。近年の作品を数多く生んだのは、ジョルディ フェルナンデスである。『ブルー タリスマン』『アウトキャスト ブルー』『デーモン ダンサー』『スカーレット サンズ』と、彼の名が並ぶ。

ナタリー セットは『スウィート モルフィン』『ラブ ショット』『オノレ デライツ』、ルイーズ ターナーは『ラスト イン パラダイス』を手がけた。『ラスト イン パラダイス』の年は2017年とも2019年ともいわれる。シャマラ メゾンディウは、2017年の『アトラス フィーバー』を調香している。アトラス山脈の杉の森を題材にした香水で、彼女はザ クラッシュの「Rock the Casbah」を聴きながら、この香りを組み立てたという。

発表の場にも顔ぶれがある。2026年の『デーモン ダンサー』では、建築家としてジョゼフ ディオングルの名が記され、振付とムーブメントはロイス アサルが受け持った。

思想

最初の軸は、名前に込められた「無から」である。既成の香水業界の作法を前提にせず、ゼロから組み立てる。メゾンは自分たちを「アウトサイダー」と呼ぶ。

2つ目の軸は、創作の自由である。メゾンは新進のアーティストに、制限のない創作の自由、いわゆるカルト ブランシュを与えることを掲げる。自前の調香師を置かず、香水ごとに外から迎えるやり方は、この考え方と噛み合っている。

3つ目の軸は、素材とクラフトと技術の掛け合わせである。最上級の素材を使い、クラフトと先端の技術を同じ場所に置く。

4つ目の軸が、買う前に完成しない香水という考え方である。冒頭の店で客が加わる調合は、「オスモローグ」と呼ぶ専門職が受け持つ。追加の素材は2017年の時点で25〜90米ドル。所要時間は2017年に約20分で、2026年の案内では30分になっている。

この仕組みは、1号店の開店とともに始まった。「その日に持ち帰れる半オーダー」と呼ばれるように、完全な注文調香とは違い、完成した香りを土台にして、最後の一手だけを客に委ねる。この工程は、いまや事業の柱の1つになり、ハロッズでの個人化は事業のおよそ25%を占める。

5つ目は、店という装置である。ロイヤルブルーの空間から泡の模様の包装、面取りの瓶まで、香りの外側の体験を整える。2026年のブルー ボックスや、新しいサントノレ通り326番地の2層の店舗、予約制のサロンも、この延長にある。

こうした姿勢への評価が、一色だったわけではない。ある書評は、内装が魅力の中心で、香りは価格ほどの深みを持たないと評した。客の好みで足すという発想が、配合の整合を損なうのではないかという懸念も出ている。別の批評では、1990年代の百貨店調の香りと、薬物を連想させる名前のつけ方が批判された。

香りの様式にも、一貫した遊びがある。香りのしないものを香らせる「アンチグルマン」という発想はその1つで、甘い香りの世界に、少し外した視点を持ち込む。

代表作

フルール ナルコティック (2014)は、エクス ニヒロの最初の香水で、いまも売上の大黒柱を担う。調香はクエンティン ビッシュ。ベルガモットとライチとピーチで始まり、ジャスミンとピオニーとオレンジブロッサムのハートを経て、ウッドとモスとムスクが重なる、白い花とフルーツの香りである。ボディローションも展開している。

ブルー タリスマン (2023)は、近年のメゾンを代表する1本である。調香はジョルディ フェルナンデス。梨とベルガモットとマンダリンとジンジャーで始まり、オレンジブロッサムにジョルジュウッドとアキガラウッドを重ねて、ムスクとアンブロフィックスに落ち着く、アンバリーでフレッシュな香りである。メゾンが添える言葉は「宝石への没入」である。

エクストレ版は、梨とベルガモットに、オレンジブロッサムとジャスミン サンバック、サンダルウッドとバニラ、ムスクとアンブロフィックスとアンバリーウッドを合わせた構成になる。ハンドクリームも出ている。

ほかの作品にも、それぞれの顔がある。『スウィート モルフィン』はライラックとアイリスにウッドとバニラ、『ラブ ショット』はベリーとピオニーにパチュリとレザーの香りで、どちらも2016年12月の時点で流通していた。2022年の『アウトキャスト ブルー エクストレ』はジョルディ フェルナンデスの作で、サフランと黒胡椒、鈴蘭、沈香とベチバーが並ぶ。原型は2019年にさかのぼる。

2021年の『オノレ デライツ』は、「アンチグルマンのグルマン」と呼ばれた。限定の香りも生まれている。ハロッズ限定の『ブロンプトン イモータルズ』は、そのエクストレがハロッズで売上第1位になった。ジョルディ フェルナンデスの『スカーレット サンズ』はドバイ限定で、6分で完売した。

最も新しい作品が、2026年の『デーモン ダンサー』である。調香はジョルディ フェルナンデス。ルバーブとブラッドオレンジとミントで始まり、オレンジブロッサムとカシスを経て、ジョルジュウッドとアキガラウッドとトンカへと続く。ハロッズで8月に先行発売され、9月1日に世界で発売された。

公式のコレクションには、このほかにも名が並ぶ。「ゴールド イモータルズ」「ザ ヘドニスト」「ヴェティヴェール モロコ」「アイリス ポルセラナ」「コロン 352」「ウード ヴァンドーム」「ボワ ディヴェール」「ミュスク アンフィニ」「ジャスマン フォーヴ」「ローズ ヒューブリス」である。

コレクションは、12作の「イニシアル」のほか、「インテルディット」「イコノクラスト」「ヴィジョネール」「バビロン」「クインテッセンス」の5つがあり、クインテッセンスなどのエクストレは6作で構成される。

補足

日本での買い方と価格

日本での正規展開は確認できていない。2021年1月、メゾンは日本進出を目指す企業として、フランス大使館の「日本未上陸フランス化粧品商談会」に参加した。ただ、その後に国内の公式代理店や直営店が開いたという記録は見当たらない。日本では並行輸入の扱いが見られるのみで、正規品かどうかの確認は購入者に任される。

ブランドの直販の価格はユーロ建てである。2026年10月5日の確認で、オードパルファムは130〜195ユーロ、エクストレは190〜390ユーロ。ブルー タリスマンのエクストレは390ユーロ、そのハンドクリームは45mLで50ユーロで、天然由来成分は92%と案内されている。デーモン ダンサーは280ユーロで、イギリスでは260ポンド (小さな容量は180ポンド)。日付の不明な国内の案内では、50mLと100mLが180〜260ユーロ、高級品が310〜330ユーロとある。為替と取扱店によって日本円での価格は変わる。購入前に確かめてほしい。

表記

表記は、日本では「エクス ニヒロ」、欧文では Ex Nihilo と書く。ブランドのドメインは ex-nihilo-paris.com。創業者の名前の綴りを誤る記事もある。