1976年、南フランス・プロヴァンスの市場。23歳の青年オリビエ・ボーサンが、野生のローズマリーとラベンダーを自分で蒸留した精油を並べ、通りかかる人に売っていた。店舗も工場もなく、あるのは土地に生えている草と、それを香りに変える蒸留器だけである。

この小さな市場の屋台が、のちに90か国を超える国で3,000を超える店を構えるブランドになる。日本の街角でも見かけるロクシタンである。名前の L’Occitane は、オック語が話されてきた南フランスの歴史的な地方、オクシタニアの女性を指すフランス語から来ている。

成り立ち

ボーサンは1952年7月18日に生まれ、エクスで文学の学位を取った人で、香料の専門家ではなかった。1977年、マノスクにあった古い石けん工場で、マルセイユ石けんの製法をよみがえらせ、精油の次に石けんが商品に加わる。化学者のイヴ・ミルーとともに、衰退した石けん工場を引き受けたという記述もある。最初の店が開いたのは、1980年代のはじめ、プロヴァンスのヴォルクスである。

転機は1990年代にやって来る。ボーサンは持ち分の大半を手放し、経営を担うようになったのが、オーストリア出身のラインホルト・ガイガーである。ガイガーは長くブランドの会長として采配をふるい、創業者は創造の側に戻った。1990年代の終わりには、地方の来歴を前に出すため、名前を L’Occitane en Provence とした。

1997年、ブランドは製品のパッケージに点字を入れた。目の見えない人も箱を手に取って中身を知ることができる。この配慮は、のちの財団の活動につながっていく。

海外への広がりのなかでも、日本は大きな舞台になった。1996年11月、銀座にパートナー企業を通じて日本の1号店が開く。1998年11月には日本法人ロクシタンジャポンが生まれ、1999年には表参道に直営の1号店を出した。代理店に任せるのではなく、全額出資の現地法人が売り場をつくる形である。2008年5月には渋谷に、当時世界最大となる384平方メートルの旗艦店を開いた。

会社の形も、世紀の変わり目に大きく変わった。2000年にルクセンブルクに持株会社を置き、2001年にはクラランスが転換社債を引き受けて出資に加わり、のちに23.3%を持つ。2006年には、視覚に障害のある人の支援と、ブルキナファソの女性の経済的な自立を目的にした財団を、6年で400万ユーロの予算でつくり、ヴォルクスにはエコ博物館も開いた。2007年には経営陣による買収があり、ガイガーが48.7%を持ち、クラランスの持ち分は10%に下がった。

2010年5月7日、香港証券取引所に上場する。フランス企業としては初めての上場で、およそ7.87億ドルを集めた。グループはその後、仲間を増やしていく。2008年のメルヴィータに始まり、エルボリアン (2012年)、リムライフ (2018年)、エレミス (2019年)、ソル デ ジャネイロ (2021年)、ドクター・ヴランジェス フィレンツェ (2024年) が加わった。

2021年1月には米国の子会社がニュージャージー州で連邦破産法第11章の適用を申請し、賃料の負担と新型コロナの影響を理由に挙げた。同じ年の8月、負債を全額返す再建計画のもとで手続きを終えている。2024年には、ガイガーがブラックストーンとゴールドマン・サックス・オルタナティブズの資金を得て株を買い付け、上場を取りやめて非公開になった。買い付けの価格は1株34香港ドルである。直前の決算では利益が大きく落ち込んでいた。

  1. 1976プロヴァンス

    精油を市場で売り始める

  2. 1977マノスク

    石けん工場

  3. 1996日本

    銀座に1号店

  4. 1997

    点字パッケージ

  5. 2006ヴォルクス

    財団の設立

  6. 2010香港

    上場

  7. 2024

    非公開化

  8. 2026

    創業50周年

人物

創業者のオリビエ・ボーサンは、ロクシタンを離れたあとも、自分の事業を立ち上げ続けた。1996年にはオリヴィエ・アンド・コを、2008年にはプルミエール プレシオン プロヴァンスを始めている。2009年には農事功労章を受け、ロクシタンの財団では副会長も務める。

経営を引き受けたラインホルト・ガイガーは、2007年の買収で最大の株主になり、2024年の非公開化も主導した。非公開化の直前には70%を超える株を持っていた。

香りの側には、調香師たちがいる。ヴェルヴェーヌの現行の姿を仕上げたファブリス・ペルグランは、象徴的なヴァーベナに新しい清涼感を与えたいと語る。

日本の舞台を率いる顔も、時代で入れ替わってきた。2024年の時点で社長を務めていたのは木島潤子で、2026年1月には山本直樹が就いた。山本はファーストリテイリングの出身で、無印良品でも働いた経歴を持つ。2025年に刷新された香りを世界の空港免税店へ送り出す場では、旅行小売のマーケティングを預かるモナ・ロスティスが発言している。

思想

ブランドが掲げる言葉は、人と自然が調和した美しさである。それを具体的な行動に落とした6つの約束がある。生物多様性の保全、生産者の支援、廃棄物の削減、女性の自立、視覚障害のある人の支援、職人の技の保存。

いちばん古い軸は、素材を育てる人を支えることである。創業の日から、プロヴァンスの植物は商品の核だった。製品はいまもすべてマノスクの拠点で開発・製造され、そこでおよそ1,000人が働く。ヴァーベナは有機栽培で、サント・ヴィクトワールの地で育つ。プロヴァンスでは、収益の良い作物に押されてヴァーベナの畑が減ったと、ブランドは説明する。2018年からは生物多様性を守るための取り組みを続けている。

2つ目の軸は、見えない人への配慮と女性の自立への支えで、1997年の点字パッケージと2006年の財団がその形である。1980年代から続く、シアバターをブルキナファソの女性たちの協同組合から直接仕入れる取り組みも、この延長にある。

3つ目は、使い終わったあとの容器である。日本では2019年3月から、TerraCycle との提携で空き容器を回収する「グリーンプログラム」が始まった。B Corp の認証を取り、「変化を育てる人」を意味する言葉を掲げている。

4つ目は、香りを気分を切り替える道具として差し出すことである。2026年の50周年のテーマは「Crafting Life Ties」。2025年に刷新された香りの瓶には、再生ガラスを使い、石のアーチと古い木の扉の意匠を取り入れた。詰め替えにも対応している。

代表作

ロクシタンの香水は、植物の名前をそのまま掲げたものが多い。

ヴェルヴェーヌ (1990) は、1990年から続くブランドの看板の香りである。主役はヴァーベナで、レモンから入ってヴァーベナ、ゼラニウムへと移っていく。限定デザインの派生品も続き、2023年6月14日にヴァーベナ、2024年1月5日にクリーン ヴァーベナが出ている。2026年の創業50周年にはこの香りが刷新され、日本では5月27日に発売された。電磁波で植物の細胞から香りを引き出す新しい技術を使い、アルコール溶剤を使わない。50周年にはヴェルヴェーヌ アグリュームも7月29日に加わった。

フルール ド スリジエ (2007) は、桜を香りにしたオードトワレである。チェリーブロッサムを軸に、アンバーとムスクを重ねた。2025年に再び世に出ている。

ネロリオーキデ (2014) は、マンダリンとネロリ、バニラで組み立てたオードトワレである。調香はカリーヌ・デュブルイユ＝セレニ。明るい柑橘で始まり、バニラの甘さが後を引く。

この3本のほかに、ロクシタンは2025年10月、フレグランスの全面的な刷新を行った。空港免税店から先に展開した14本は、ローズ、ラヴァンド ブランシュ、セドラ、ラヴァンド ポワヴル ノワール、セードル アンサンなど、植物の名前を冠している。ラヴァンド ブランシュは柔らかく光るような香り、ラヴァンド ポワヴル ノワールはラベンダーに黒胡椒を重ねた香り、セードル アンサンは温かな樹脂を感じさせる香り、セードル ジャンジャンブルはミントとジンジャーにシダーを合わせた香りである。2026年には、ユーカリとミルキーなサンダルウッドのラヴァンドが加わった。

補足

日本での買い方と価格

日本ではロクシタンジャポンが運営する公式の通販 (jp.loccitane.com) で買える。定期便は10%引きで送料無料の案内がある。実店舗は2026年7月の発表で直営115店、旗艦店は渋谷、伊勢丹新宿、阪急うめだである。公式LINEのフォロワーは2,990万人にのぼる。香水は2026年5〜7月の発表で、ヴェルヴェーヌ、ラヴァンド、ヴェルヴェーヌ アグリュームのオードトワレ75mL がいずれも8,470円 (確認日 2026年10月4日) だった。フルール ド スリジエは、2025年の再発売時に英国で65ポンドだった。

資料と表記

いくつかの点は資料によって食い違う。最初の店は1980年とするものと1981年とするものがあり、場所もヴォルクスとする資料とヴーヴェルとする資料がある。創業者の持ち分の売却は、1992年に売って5%を残したとする記述と、1990年代に過半を投資家に譲り、1994年にガイガーが33%を持ち、1996年に過半を握って創業者を創造の責任者に呼び戻したとする記述がある。本拠は、持株会社がルクセンブルク、事業の中心がマノスクと整理できる。ヴェルヴェーヌの年は、1990年からとする案内に対し、登録上は2003年で、現行のペルグラン版の年とも考えられるが確かめられていない。フルール ド スリジエの調香師も確かめられていない。

ブランド名は、日本の呼び方にならって「ロクシタン」と書いた。香水の名前は製品名そのもの (例: Verveine、Néroli & Orchidée) を使い、フリガナを添えている。