Maison Matine

パリのクリエイティブな会社の一角に、ふたりの同僚がいた。香水の広告に出てくるのは、決まって豪華さと誘惑である。自分たちが身につけたいのは、そういう香りではない。工業製品のように作られたものでもなく、自分たちらしい、軽やかなものがいい。マリー・ケルー (Marie Kellou) とアルチュール・ポンロワ (Arthur Ponroy) は、勤め先を離れて、自分たちの香水を作る道に進んだ。

ふたりが自分たちを呼ぶ言葉は愉快である。HPF、つまり「怠けの高い潜在力」。クリエイティブ代理店の仕事に収まっていられなかった自称怠け者が、2019年にパリで立ち上げたのがメゾン マティンだった。瓶には、香りの数だけ違う絵が描かれている。

ブランドは、豪華さと性差別は終わりにして、多様性とシンプルさを選ぶと宣言する。すべてがユニセックスで、小麦からつくったアルコールを使い、外箱はリサイクルの段ボールである。小さな自己資金で始まったブランドは、数年のうちにアメリカにも日本にも店を持った。

成り立ち

創業までの事情は、ふたりの背景から見えてくる。ケルーは香水の街グラースで育った。ポンロワの父ティボー・ポンロワは、ゲランの社長を務めた人である。香水の世界に近い場所で育ったふたりが、創業のときには広告やクリエイティブの現場にいる人間として動いたことになる。元手は約10万ドルの自己資金だった。

2019年に生まれたメゾン マティンの名前は、「反抗」と「朝」の二つの言葉を重ねた造語である。決まりきった香水の言い方に逆らいながら、毎日を新しく始める。そう受け取れる名前に、ふたりの出発点が入っている。

最初のコレクションは2020年に生まれた。「オリジン (Origine)」と名づけた、ユニセックスの6本である。続く2021年には、パンデミックのロックダウンのさなかに「リフレッシュ (Refresh)」のコレクションが出る。外に出られない時期に、気分を切り替えるための香りを差し出したことになる。2022年には「ヴォワイヤジェ (Voyager)」が加わり、こちらは環境への意識を促すことを掲げたコレクションだった。

ブランドが広がる速度は速かった。2022年にはアメリカの Anthropologie が約150店でメゾン マティンを扱い、2023年にはブランドの運営面で About-Beauty と組んだ。2024年にはハンドクリーム、キャンドル、石鹸、ピンバッジへと商品が広がり、パリの Merci にも並ぶようになる。創業からおよそ5年で、小売ベースの売上は600万ドルを超え、2024年の目標には1,000万ドルを置いた。

2025年には世界展開を目指し、ポップアップと旗艦店を志向する。同じ年、公式のページには「ナイト フィーバー (Night Fever)」と「ディスコ インフェルノ」のラインが並んだ。昼と朝の香りから出発したブランドが、夜の側にも手を伸ばしたのである。

1. 2019パリ

   創業

   約10万ドルの自己資金。

2. 2020

   オリジン

   ユニセックス6本の最初のコレクション。

3. 2021

   リフレッシュ

   ロックダウン中に発表。日本には同年に上陸。

4. 2022アメリカ

   ヴォワイヤジェ

   Anthropologie 約150店で展開。

5. 2023

   運営面の提携

   About-Beauty と組む。

6. 2024

   商品の拡張

   ハンドクリーム、キャンドル、石鹸。Merci に入る。

7. 2025

   ナイト フィーバー

   ディスコ インフェルノのラインも並ぶ。

この歩みを支えたのは、創業者のふたりと、香りごとに迎えた調香師やイラストレーターたちだった。

人物

マリー・ケルーとアルチュール・ポンロワは、パリのクリエイティブな会社の同僚として出会い、ともに起業した。日本の発売の際にはふたりの名前が日本語で紹介されたが、表記は紹介ごとに揺れる。同僚どうしだったことと、工業製品的でない自分たちらしい香水を作りたいという動機は、どの紹介でも変わらない。

香りを組むのは、ブランドが「新世代」と呼ぶ9名の調香師である。ベレニス・ワトー (Bérénice Watteau)、エリーズ・ベナ (Élise Bénat)、アディルソン・ラト (Adilson Rato) の名前は、ブランド自身が挙げている。ワトーは DSM-Firmenich に所属し、2023年のチュ ト カルム (Tu te calmes) や2025年のバン ドゥ ミニュイ (Bain de Minuit) を手がけた。フィリピーヌ・クルティエール (Philippine Courtière) はアバン ロラージュとバン ドゥ ミディを、ファブリス・ペルグラン (Fabrice Pellegrin) はアザー バザー (Hasard Bazar) を調香している。

もうひとつの顔は、瓶に絵を描くグラフィックアーティストたちである。ペリーヌ・オノレ (Perrine Honoré)、マチルド・ピュルセーグル (Mathilde Purseigle)、中村京子 (Nakamura Kyoko)、シャルリーヌ・ダジャン (Charline Dajean) といった名前が並ぶ。アバン ロラージュとバン ドゥ ミディはピュルセーグルが、アラシノウミは中村京子が描いた。香りを組む人と絵を描く人が別々にいて、1本ごとに組み合わせが変わる。それがこのブランドの作り方である。

創業の資金が自己資金だったことも、人物を語るときに外せない。大きな資本の後ろ盾なしに、まず小さく始めて、扱ってくれる店を一軒ずつ増やしていった。海外では、フランスの Printemps、Jovoy Paris、Sens Unique、Fleux、イギリスの Harvey Nichols、Liberty、日本の NOSE SHOP が取り扱い先に挙がる。アメリカでも専門店178店と Urban Outfitters 4店に広がった。

思想

ブランドの軸のひとつめは、広告の決まり文句から離れることである。メゾン マティンは、従来の香水が寄りがちだった豪華さと誘惑ではなく、多様性、シンプルさ、本物らしさを掲げる。公式の言い方は「グラフィックで責任ある、寛大な香り」で、香水の売り方そのものに距離を置いている。

ふたつめは、すべてがユニセックスだという点である。男性向けと女性向けの棚を分けず、1本ごとに固有の香りと絵を与え、それぞれを小さな「嗅覚の旅」として差し出す。日本では香り名の意訳が添えられた。アバン ロラージュが「嵐の前」、バン ドゥ ミディが「真っ昼間の海」、イントゥ ザ ワイルドが「分け入っても密林」というように、名前が景色や気分をそのまま運んでくる。

みっつめは、環境をデザインの一部にしていることだ。主成分のアルコールはオーガニックの小麦由来で、処方はヴィーガン、製造はフランスである。外装にはセロファンをかけず、段ボールはリサイクル品、キャップにはリサイクルしたコルクと合成ゴムを使う。目標はゼロプラスチックで、収益の一部は慈善団体に寄付する。原料は天然のものが中心である。

よっつめは、名前に込めた朝の感覚である。反抗と朝を重ねた名前は、毎日を少し大胆に始めるという意味合いを持つ。ロックダウン中にリフレッシュのコレクションを出した判断も、この感覚の延長にある。気分を変えたいときに、気軽に身につけられる香りを差し出すという考え方である。

代表作

まず取り上げるのは、天気と海を名前に持つ3本である。昼の海、嵐の前、そして嵐の海が、それぞれ別の調香師と別の絵で描かれている。

バン ドゥ ミディ (Bain de Midi) は、正午の海水浴を名前にした香りである。日本では「真っ昼間の海」の名で紹介された。調香はフィリピーヌ・クルティエールで、ベルガモットとココナッツの明るい立ち上がりから、ティアレ、イランイラン、ガーデニアの白い花へ移り、バニラとムスクで終わる。濃度は15%。モットーは「ひと息つこう、明日は別の日」で、昼の海の時間をそのまま言葉にしている。瓶の絵はマチルド・ピュルセーグルが描いた。

アバン ロラージュ (Avant l'Orage) は、日本語名を「嵐の前」といい、嵐が来る直前の、空気が張りつめた時間を香りにしている。調香はバン ドゥ ミディと同じフィリピーヌ・クルティエールである。ピンクペッパーとジャスミンサンバックで始まり、ベンゾイン、バニラ、サンダルウッド、ムスク、トンカへ流れていく。ミルキーで包み込むような質感のなかに、暑さと寒さ、イエスとノーが同居する。濃度は15%で、絵はこちらもピュルセーグルである。英国の香水の専門団体は、これをすぐにお気に入りになった香りとして紹介し、絵で飾られた瓶の個性にも触れた。

アラシノウミ (Arashi No Umi) は、名前に日本語を選んだ香りである。国内の公式ストアでは「あらしのうみ」と表記され、ヴォワイヤジェのコレクションに並ぶ。調香はベレニス・ワトー、瓶の絵は日本のアーティスト中村京子が描いた。グリーンアップル、フリージア、ピーチの瑞々しい立ち上がりから、ジャスミン、ダマスクローズ、イランイランの花の層を経て、バージニアシダー、フィサントール、ムスクに落ち着く。濃度は20%。ブランドは、海に囲まれたユートピアの世界を描き、「自分だけの楽園の島を見つけよう」と呼びかける。

ほかにも、名前のとおりの個性を持つ香りが多い。主なものは次の表のとおりである。

アザー バザーの調香はファブリス・ペルグランで、モダンなローズとパチュリの軽やかな取り合わせが持ち味である。エスプリ ド コントラディクシオンは、フランスの香水専門誌が催した香り当てのイベントで、30本のニッチ香水のひとつとして出題された。2025年のバン ドゥ ミニュイは、ベレニス・ワトーが調香したナイト フィーバーの一本で、濃度は20%である。そのほか、ロスト イン トランスレーション、ネイチャー アンソラン、プーム プーム、フェール ル ミュール、ディスコ インフェルノといった香りがあり、固形香水のシュルブーム、キャンドルのア コントル クーランも揃う。

補足

日本での買い方と価格

日本では2021年6月18日に、渋谷などで店を構える NOSE SHOP が、メゾン マティンの6本を一斉に売り出した。本格的な上陸は同年8月27日で、初期の9本が NOSE SHOP の渋谷、池袋、横浜、大阪の各店とオンラインに並んだ。当時の価格は50mLが13,200円 (税込) で、3本のディスカバリーセットが4,290円、9本のセットが8,030円だった。6月の6本セットは2mL×6本で6,050円だった。

現在は NOSE SHOP の公式ストアで買える。アラシノウミは2026年10月5日の時点で、50mLが16,500円、15mLが8,800円である。ヨーロッパの公式サイトでは、同じ50mLが65ユーロだ。購入の前に、最新の価格を公式ストアで確認してほしい。

資料と表記

日本での発売日は、2021年6月18日の6本の一斉発売と、同年8月27日の9本の本格上陸の二つに分かれる。初期のコレクションも、オリジンは6本、日本の初期ラインは9本と、数え方が資料によって違う。創業者の名前の綴りは、英語の資料と日本語の資料で揺れる。主成分アルコールの原料も、小麦と書く資料と、麦や穀物と書く資料がある。

ブランド名は「メゾン マティン」と「Maison Matine」で表記される。アザー バザーの表記は資料で割れ、Hasard Bazar とも日本語表記とも書かれる。FragranceNavi で扱うメゾン マティンの香水は3本である。