The Body Shop

1976年の春、英国の海辺の町ブライトンに、小さな化粧品の店が開いた。店主はアニータ・ロディック。ザ・ボディショップの物語は、この一軒の店から始まる。

詰め替えのできる容器、動物実験への反対、途上国の生産者との公正な取引。いまでは多くの化粧品会社が口にするこれらの考え方を、この店は1970年代から品ぞろえと運動で示してきた。店は世界に広がり、何度も持ち主を替え、破綻と再出発も経験している。

成り立ち

アニータ・ロディックは1942年10月23日、英国ウェスト サセックスのリトルハンプトンで、イタリアから移り住んだ家族のもとに生まれた。バースの教員養成の学校で学び、歴史と英語の教師として働いた人である。

1976年3月、彼女は4000ポンドを元手に、ブライトンで最初の店を開いた。夫が南米へ旅に出ているあいだ、自分と二人の娘の暮らしを支える収入を得るための店だった。質のよい肌の手入れの品を、詰め替えのできる容器と試しやすい小さな量で、誇張ではなく正直な言葉で売る。それが店の狙いだった。6か月後には2軒目の店が開き、旅から戻った夫も仕事に加わっている。

容器を使い回すこの売り方は、のちにブランドの環境への姿勢を象徴するものになっていく。ただ、始まりは素朴だった。店に並んだ品はわずか25種類で、容器には近くの病院から買った検体用の瓶を使ったが、その数が足りなかった。ラベルは手書きで、広告は出さず、地元の新聞に取り上げてもらうことで店を知らせた。彼女は後年、何でも使い回したのは環境に優しくしようとしたからではなく、瓶が足りなかったからだと振り返っている。品物の一つ一つに物語を添えていたこと、1976年が猛暑の年だったこと。店の成功を、彼女は「見事な偶然の連続」と呼んだ。

小さな店の考え方は、思いのほか速く広がった。1970年代の終わり、夫のゴードンがフランチャイズで店を増やすことを提案し、そこから店は加盟店の形で次々に生まれた。1984年には138店、そのうち87店は英国の外にあった。同じ1984年4月には、ロンドンの非上場証券市場に株式を公開した。夫妻は株式の27.6%を持ち続け、アニータは経営の舵を握るため社長の座にとどまっている。1991年には店は700を数え、1994年には店の89%がフランチャイズの店だった。2004年には2000店近くに達して、世界で7700万人を超える客を迎えるまでになった。2012年ごろには約2500店、2017年には66か国で約3200店、1万7000人が働く化粧品の店の大きな連なりになっていた。2019年には B コープの認証も受けている。

店が増えるにつれて、ザ・ボディショップは店そのものを社会運動の場として使うようになる。株式公開で得た資金をもとに、1985年にはグリーンピースのポスターを後援した。これが会社として最初の支援だった。1987年には、生産者の共同体から公正な価格で原料を買う「コミュニティ トレード」の仕組みを始めた。1997年には、メディアが押しつける女性像に対して、女性の自己肯定感を訴える世界規模の運動を行っている。このとき生まれたのが、サイズ16の体つきをした赤毛の人形「ルビー」で、この運動を体現する存在になった。

中でも長く続いたのが、化粧品の動物実験に反対する闘いである。ブランドは1989年からこの運動に取り組み、動物実験に反対する運動を始めた最初の国際的な美容ブランドだと自ら説明している。1998年には団体クルエルティ フリー インターナショナルとともに英国での化粧品の動物実験の全面禁止を後押しし、2018年10月4日の世界動物の日には、同団体と集めた830万人分の署名をニューヨークの国際連合本部に届けた。

香りの柱となるホワイトムスクが生まれたのは、店の開業から5年後の1981年だった。それから四十年あまり、この香りは売られ続けている。

ホワイトムスクのあと、店はほぼ毎年のように新しい香りを出していく。2007年にはルージュベリー、ゼスティーニ、ホワイトムスク フォーメン、アップル ブロッサムが出て、2008年にはアクア リリーとジャパニーズ チェリー ブロッサムが続いた。2009年にはモロッカン ローズ、ホワイト ガーデニア、ホワイトムスク ミッドナイト アイリス、2010年にはホワイトムスク ブリーズ、ホワイトムスク スポーツ、ライチ ブロッサム、ローズ ウードが加わっている。

2010年代に入っても勢いは衰えない。2011年にはアンバー ウード、2014年にはフィジー ウォーター ロータス、2015年にはスモーキー ポピー、フジ グリーン ティー、イタリアン サマー フィグ、2016年にはポリネシアン アイランド ティアレ、2019年にはホワイトムスク フローラが出た。ムスクの派生や果実のボディミストもこの間に続々と加わり、花や果実の名を持つ明るい香りと、ムスクを軸にした派生の二本立てで、品ぞろえは広がっていった。

その中で、ホワイトムスクと並んで店の顔になったのがジャパニーズ チェリー ブロッサムである。富士りんご、中国のマグノリア、キンモクセイ、スタージャスミン、桜、柿、サンダルウッド、ヒノキ、果実のムスクを組み合わせた香りで、2009年ごろ、米国の店の販売員は、この香りとホワイトムスクが店でいちばん売れる2本だと話していた。同じ販売員は、ムスクは本物のジャコウジカ由来ではない「クルエルティ フリー」だと客に説明している。

世界に広がったブランドは、やがて大きな会社の手に渡る。2006年3月、ロレアルが会社を6億5230万ポンドで買収した。その翌年、2007年9月10日に、アニータ・ロディックは64歳で亡くなっている。2017年には、ブラジルのナチュラ (Natura &Co) が8億8000万ポンドで買い取り、2023年11月には投資会社オーレリウスが2億700万ポンドで取得した。

オーレリウスのもとでの再建はうまく進まなかった。英国の会社は2024年2月15日に経営破綻の手続き (アドミニストレーション) に入り、再編の中で英国の82店が閉じられた。翌日にはドイツの会社も破綻し、60の店すべてを閉じることになった。その年の9月、英国の実業家マイク・ジャタニアらが率いる投資会社オーレア (Auréa) の一団が事業を買い取り、英国の113店と北米・オーストラリアの資産を引き継いで、約1300人の雇用が守られた。

破綻の影響は英国の外にも及んだ。2024年3月には北米の事業も、米国では清算の手続き、カナダでは債権者からの保護の手続きに入る。その後、米国では2025年10月にオンラインだけで販売を再開した。揺れ動く中でも、ブランドは2024年1月に全製品のヴィーガン認証を終えたと発表している (2025年8月に一部を改めた)。2025年の時点で、世界の店舗は1189を超えていた。

日本にザ・ボディショップがやって来たのは1990年である。イオンの子会社イオンフォレストがマスター フランチャイズ契約を結び、東京・神宮前に1号店「表参道店」を開いた。それから約30年、イオンフォレストが日本の事業を担い続ける。転機は2020年10月で、英国の本社が同社を買い取り、社名をザボディショップジャパンに改めた。

日本の会社、ザボディショップジャパン株式会社の設立は1990年6月5日で、2023年12月末の時点で店舗は88店、従業員は392名だった。2024年1月には親会社が ALMA24 社に替わり、現在の代表取締役はミテシュ・ジャタニアが務めている。

1. 1942ウェスト サセックス

   アニータ・ロディック誕生

2. 1976ブライトン

   最初の店

3. 1981

   ホワイトムスク

4. 1984

   株式公開

5. 1987

   コミュニティ トレード

6. 1989

   動物実験への反対運動

7. 1990東京

   日本上陸

8. 2006

   ロレアルが買収

9. 2007

   創業者逝去

10. 2013

    シリーズの広がり

11. 2015

    ブラックムスク

12. 2017

    ナチュラの傘下へ

13. 2020日本

    ザボディショップジャパン

14. 2021

    ムスクのシリーズがヴィーガン認証

15. 2023

    フルフラワーズとオーレリウス

16. 2024

    破綻と再出発

17. 2025

    テンダー トンカ

人物

アニータ・ロディックは、化粧品を売ることと社会を変えることを、一つの店で両立させようとした人である。環境、公正な取引、動物の福祉を訴え、グリーンピースの活動や新聞「ビッグ イシュー」にも関わった。1990年には、ルーマニアの孤児院を訪ねたことをきっかけに、困難な状況にある子どもを支える団体チルドレン オン ザ エッジを設立している。1988年に大英帝国勲章 OBE を、2003年にはデイムの称号 (DBE) を受けている。2007年に亡くなったとき、5100万ポンドにのぼる遺産のすべてを慈善に寄付した。

彼女の考えは、店の棚のつくり方にまで表れていた。容器を持ち帰って詰め替える売り方、原料の産地と作り手を名前で紹介する説明、店のショーウインドーを使った運動の告知。香水もその例外ではなかった。ホワイトムスクは、動物由来の素材を使わないという彼女の立場を、そのまま一本の香りにした作品だった。

2006年のロレアルへの売却は、創業者がまだ存命のうちの出来事だった。当時、多くの論者が、大企業の傘下でブランドの倫理の基準が守られるのかを疑った。これに対してアニータは、巨大な会社の内側に入り込み、その決定に影響を与える「トロイの木馬」に自分をなぞらえている。売却のあとも、彼女は年に25日、会社の仕事に加わっていた。その後もブランドは動物実験への反対や公正な取引を掲げ続けたが、持ち主が替わるたびに、創業者の考えをどう受け継ぐのかが問われてきた。

夫のゴードン・ロディックは、アニータとともに店を創業した人物である。表に立って店と運動の顔になったのはアニータだったが、フランチャイズで世界へ広がる仕組みを考えたのはゴードンだった。

ザ・ボディショップの香りは、外部の香料会社の調香師たちが作ってきた。2011年のホワイトムスク リバティーンはヴァンサン・シャレール、2013年のホワイトムスク スモーキー ローズはソフィー・ラベの作である。2015年のブラックムスクはセシル・マットンとラルフ・シュヴィーガーが手がけ、2018年のブラックムスク ナイトブルームもマットンの作である。一方で、すべての出発点であるホワイトムスクの原作の調香師は、公式には明かされていない。

2024年に事業を引き継いだマイク・ジャタニアは、英国の実業家で、投資会社オーレアの共同創業者である。執行会長として再建を率いる彼は、買収にあたり、70を超える市場の熱心な客に応えるため商品の革新に投資しつつ、ブランドの倫理と運動の立場に敬意を払うと述べた。最高経営責任者には、英国の香りのブランド、モルトン ブラウンを率いたチャールズ・デントンが就いている。

思想

ブライトンの店で始まった考え方は、持ち主が替わったいまも、香りの作り方と売り方の中に残っている。まず、香りの素材で動物を犠牲にしないこと。ムスクのシリーズは、1981年の誕生以来、絶滅の危機にあるジャコウジカを守るために動物を犠牲にしない処方を続けてきた。2021年からは、シリーズ全体が英国のヴィーガン協会の認証を受け、100%ヴィーガンになっている。花の香りの組の5本も同じ認証を受けた。

この姿勢は、香りの素材を「何を使うか」だけでなく、「何を使わないか」で決めることを意味する。重く動物的と受け取られてきたムスクを、ホワイトムスクは清潔で柔らかな肌の香りとして差し出し、それがこの香りを長寿の作品にした。

素材の線引きと並んで、ブランドが守ってきたのが手に取りやすさである。香りの価格は香水の中では手に取りやすい水準に置かれ、同じ香りを、オードトワレ、オードパルファム、フレグランスミスト、パフュームオイルの形でそろえて、持ちや使い方で選べるようにしている。

シャワージェル、ボディローション、ヘア&ボディウォッシュなど、同じ香りの体の手入れの品も多い。肌の手入れの店として始まったブランドは、香水を単独で売るのではなく、体を洗い、保湿し、最後に香りを重ねる一連の流れの中に置いている。

手に取りやすい値段の香りでも、原料の素性は語られる。近年の香りは自然由来の成分の割合を明示し、花の香りの組では産地と摘み方まで明かしたうえで、倫理的で持続可能な方法で調達している。

動物実験に反対するなら、製品の安全はどう確かめるのか。ブランドは、動物を使わない方法を組み合わせている。既存のデータから似た素材の適否を推し量るコンピューター上の解析、人の皮膚の細胞から育てた実験用の皮膚、最終段階での少量のパッチ テスト、医療の専門家の監督のもとでの使用試験である。英国の政府が2019年に化粧品の動物実験の禁止を事実上緩めていたことが後に明らかになると、ブランドは再び、禁止の全面復活を求める運動に加わった。

容器にも、詰め替えから始まったブランドの工夫がある。ムスクのシリーズの瓶は、100%再生できるプラスチックの蓋とガラスの瓶で、アルミのスプレー部分を外せば分別できる。フルフラワーズの瓶は、100%再生できるガラスに、再生可能な木とコルクの蓋を組み合わせた専用の形である。

代表作

棚でいちばん古い香りが、1981年のホワイトムスクである。いまの説明では、トップにコットンフラワー、ハートにジャスミンとスズラン、ベースにウッディなムスクを置き、清潔でやわらかなムスクが肌に残る。オードトワレはどんな場面にも合い、オードパルファムは改まった席にも向く香りとして勧められている。

同じ香りには、ほかに二つの形がある。全身に軽くまとうためのフレグランスミストと、アルコールを使わず、肌の温かさで溶けて広がるパフュームオイルである。

2009年ごろの説明は違っていて、ベルベットのようなムスクを軸に、ユリ、イランイラン、ジャスミン、バラ、アイリス、甘いバニラを重ねた、甘く温かな香りだった。手に取りやすい値段ながら作りは確かで、柔らかな白いムスクの代表とされるセルジュ・ルタンスのクレール ド ムスクと並べて語られることもあった。

この原作から、多くの派生が枝分かれしていく。2011年のホワイトムスク リバティーンは、ターキッシュ ディライトとクリーム、蘭を重ねた甘い版だった。2013年のホワイトムスク スモーキー ローズは、煙るバラにタバコの花とイモーテル、乳香を合わせた。2017年のホワイトムスク ローは、春の清潔な爽やかさをまとわせ、洋梨のやわらかな甘さを、スズランとジャスミン、バラの定番の花の組に重ねて軽く仕立てた。2021年には、オードパルファムの上に重ねて自分だけの香りに仕立てるホワイトムスク エレメンツの3本も生まれた。ピンクペッパーとアイリスのラバー、バジルとベチバーのラディカル、エレミ樹脂とサンダルウッドのフリーである。

ホワイトムスクが昼の顔なら、2015年10月に出たブラックムスクは夜の顔である。2014年のレッドムスク、2015年のレッドムスク ウードに続くムスクの作品として登場した。ベルガモットと洋梨、ピンクペッパーの明るい始まりが、リコリスとヘリオトロープ、イランイランの甘い中心を経て、ムスクとバニラ、ベチバー、パチョリの深い夜へ沈んでいく。オードパルファムの自然由来成分は84%である。

2018年のブラックムスク ナイトブルームは、夜に咲く花を主題にした派生である。みずみずしいパイナップルとダバナで始まり、夜に香るイランイランとヘリオトロープが開いて、スパイシーなムスクとアンバーの木が包み込む。

ムスクの家系には、爽やかな青の系統もある。ブルームスクは、ベルガモットの始まりがラベンダーとゼラニウムを経て、サンダルウッドとムスクに落ち着く男女兼用の香りで、その柑橘の版がブルームスクゼストである。ほろ苦いグレープフルーツとレモングラス、ゼラニウムの葉を、動物を犠牲にしないムスクに重ね、日本では2024年8月1日に発売された。容器は再生できる素材で作られ、同じ日には、同じ香りの髪と体を洗う品も店に並んだ。

その日の気分で選ぶ組は、日本で「チョイス」としてまとめられている。ワイルド ジャスミンは、手摘みのインドのジャスミンとホワイトアイリスのクリーミーな香りで、バイオレットリーフとグリーンパパイヤの青い始まりから、ブルーロータスとアカシアの木へ進む。ヴァイブラント ベルガモットは、ベルガモットとマンダリン、パッションフルーツが弾け、マグノリアとスズランを経て、シダーウッドで締める柑橘と花の香りである。どちらもオードトワレとフレグランスミストの二つの形で出ている。

2025年に加わったテンダー トンカは、胡椒のようなサンザシと乳香で始まり、バニラ オーキッドと樹脂のようなシスタスを経て、クリーミーなトンカ豆とスエード、シダーのやわらかな温もりへ移る、現代的なスパイスの香りである。

2023年2月、ブランドは花の香りに新しい形を与えた。アイリス、オレンジブロッサム、ローズ、イランイランの男女兼用4本で始まったフルフラワーズは、花びらだけでなく、葉や茎や樹脂まで含めて一つの花の全体を描こうとしたオードパルファムの組で、自然由来成分は90%以上である。ローズは、フランス・グラース地方で手摘みしたバラのアブソリュートにカルダモンとゼラニウムの葉を合わせ、花と葉の両方の表情を見せる。アイリスは、南フランスで3年以上かけて育てた茎から採ったコンクリートにジュニパーベリーとシダーウッドを添え、自然由来成分は91%に達する。

イランイランは、マダガスカル島で手摘みした花の精油に黒胡椒を合わせ、熱を帯びたスパイスと、なめらかなクリームのような面を持たせた。オレンジブロッサムは、エジプトのナイル流域で手摘みしたオレンジの花のアブソリュートに、ベルガモットとグレープフルーツ、ベチバーを重ね、蜂蜜のような甘さを描く。2024年1月には5本目のマグノリアが加わった。中国南部で手摘みした花の精油を中心に、青い葉を表す果実のようなルバーブと、枝を表すホワイトウッドを組み合わせ、時間とともに花、葉、枝の表情が一つずつ現れるように組まれている。

花の組とは別に、2016年のブリティッシュローズのような英国の名を冠したバラの香りや、果実の名を持つデューベリーも棚に並ぶ。デューベリーのパフュームオイルは、デューベリーと青い葉、ユーカリのみずみずしい始まりから、ジャスミンとフリージア、白いユリを経て、シダーウッドとやわらかなムスクへ進む。

2013年、ブランドは「セント オブ ザ ワールド」として、ココナッツ、ピンクグレープフルーツ、マンゴー、サツマ、モリンガ、ストロベリー、シア、バニラの香りを出した。どれも体の手入れの品の名前にもなっている素材で、ボディミストは、その香りを全身に軽くまとうための形である。日本でも、モリンガ、マンゴー、ストロベリー、サツマ、シア、ココナッツ、ピンクグレープフルーツが、それぞれのシリーズとして棚に並ぶ。

近年は、地域ごとの香りも生まれている。2025年には、湾岸地域の豊かさを主題にしたポム ムスクが出た。ざくろの弾ける明るさに熱帯の果実とブラックベリー、ブラックカラントが続き、中心では湾岸の海を思わせる水の気配に、マグノリアとフランジパニ、シクラメンの花が開く。土台にはパチョリとアンバー、淡いムスクが残る。同じ年には、ラマダンに合わせた中東限定の2本も生まれた。デミュア アイリスは、グレープフルーツとマルメロの始まりから、白い花とアイリス、蜂蜜のようなヒヤシンスを経て、サンダルウッドとシダーへ降りる。ヴィンテージ フラワーは、シナモンとカルダモン、ベルガモットにオレンジの花を合わせた始まりから、バニラとバルサムを経て、グアヤックウッドの土台に着く。デーツや木の実を名前にした甘い香りも、この流れにある。アジュワ デーツ & ハニーは、デーツと蜂蜜の組み合わせで、ヴェルベット フィグ & ピスタチオは、いちじくとピスタチオの組み合わせで、どちらもムスクや花とは別の、甘い側の選択肢である。

補足

日本での買い方と価格の目安

日本では、ザボディショップジャパン株式会社が全国の店舗と公式オンラインショップで扱っている。香りの価格は、小さなオードトワレが2420円、ホワイトムスクのオードトワレが3740円、オードパルファムが5280円、パフュームオイルが4730円 (毛先につける使い方も勧められている)、チョイス (ワイルド ジャスミンとヴァイブラント ベルガモット) のオードトワレ60mLが4840円、デューベリーのオイルが4400円、フルフラワーズのオードパルファムが6930円である (2026年9月時点)。ブルームスクゼストの発売時の価格は、オードトワレ60mLが4840円、フレグランスミスト100mLが3080円で、同じ香りの髪と体を洗う品 (250mL) は2200円だった。フルフラワーズのマグノリアは、米国では75mLのオードパルファムが48ドルで売り出された。

容量と持続時間の目安

香りの容量にも使い分けがある。ブラックムスクの発売時は、50mLのオードトワレ、60mLのオードパルファム、20mLのオイルの3つの形だった。ホワイトムスクの派生では、リバティーンが30mLと60mLのオードパルファムと30mLのオードトワレ、スモーキー ローズが30mLと60mLのオードトワレ、ホワイトムスク ローが30mL、60mL、100mLのオードトワレで、それぞれ同じ香りの体の手入れの品とともに店に並んだ。2021年のホワイトムスク エレメンツの3本は、いずれも15mLのオードパルファムである。テンダー トンカは50mLのオードトワレ、2025年の中東限定のデミュア アイリスとヴィンテージ フラワーは50mLのオードパルファムと100mLのミストで出た。持続時間の目安は、オードトワレが約4〜5時間、オードパルファムとオイルが約6〜8時間、ブルームスクゼストのミストが約1〜2時間である。

ブランド名は日本では「ザ・ボディショップ」と中黒を入れて書かれるが、日本の事業会社の名前は中黒のない「ザボディショップジャパン」である。同じ香りでも、オードトワレ、オードパルファム、ミスト、オイルは別々の商品として売られているので、買うときは香りの名前と形の両方を確かめたい。