使い込んだ野球のグローブは、硬い革がいつのまにか手の形になじみ、しっとりと柔らかくなっている。ニューヨークの小さな革工房で働いていた一人の男がその変化に目を留めたことから、コーチの物語は動き出した。財布と札入れを手で縫っていた工房は、やがて丈夫で柔らかなハンドバッグで知られるようになり、真鍮の留め金と革のタグは、アメリカの日常の鞄の顔になっていく。

鞄の家が香りの家として本格的に歩き出すまでには、それからさらに70年以上の時間がかかる。

成り立ち

野球のグローブの革から

始まりは1941年、マンハッタンの34丁目にあるロフトの一室だった。6人の革職人が家族経営の工房で、男性用の財布や札入れを手作業で仕立てていた。会社の名前はゲイル レザー プロダクツ。出資者は4人で、それぞれが1,000ドルずつを出し合った。そのうちの1人の息子が、のちにコーチを形づくるマイルズ・カーンである。

マイルズは第二次世界大戦で陸軍に従軍し、戻ってから大学で経営を学び直した。1946年、週給50ドルで工房に入る。翌1947年にはリリアン・レノヴィッツと結婚した。リリアンはハンガリーのシャートラルヤウーイヘイに生まれ、大恐慌のころ家族とともにアメリカへ渡ってきた人である。夫婦はこののち66年をともに過ごし、二人三脚で会社を育てていく。

工房に入ったマイルズは、使うほどに柔らかくなるグローブの革の変化を、鞄の革で再現できないかと考えた。そうして編み出したのが、革をより丈夫に、より柔らかく、よく曲がるように仕上げる加工である。この革は染料をよく吸い込むので、色にも深みが出る。こうしてできた革が、のちのコーチの土台になった。

次の一歩を踏み出させたのは、リリアンのひと言である。男性用の小物だけでなく、女性のハンドバッグを作ってはどうか。マイルズは最初、笑って取り合わなかった。当時のニューヨークにはハンドバッグの会社がひしめき、店はヨーロッパの鞄をまねた品ばかりを仕入れていたからだ。それでも妻は引かなかった。リリアンが最初のバッグの手本にしたのは、子どものころペンシルベニア州ウィルクスバリで家業の品を届けるときに使った紙の買い物袋だった。丈夫な牛革で仕立てたその袋形のバッグは、すぐに評判を呼び、今もコーチを代表する形の一つとして残っている。

1961年、カーン夫妻は借り入れを元手に会社を買い取り、店と工場の名をコーチ レザーウェアと改めた。英語のコーチは馬車を意味し、その語は、乗り物の代名詞になったハンガリーの町コチの名にさかのぼる。馬と馬車を描いた「ホース アンド キャリッジ」の印は、こうして生まれた名前と結びついて、今も瓶や箱を飾っている。

翌1962年、夫妻はデザイナーのボニー・カシンを招く。カシンは社員ではなく契約のデザイナーとして、1974年まで年に2回、小さなコレクションをまとめた。脇のポケットや小銭入れを付け、茶や褐色ばかりだった鞄に明るい色を持ち込んだのも彼女である。1964年には、愛車のオープンカーの幌を手早く留めた記憶から、真鍮のターンロックの留め金を考え出した。この留め金は、やがてコーチの象徴になる。

1981年、会社はマディソン街に初めての直営店を開く。1980年代には年商が2,000万ドルに届いた。そして1985年、夫妻は会社を大手企業サラ リーに約3,000万ドルで売り渡し、1983年に始めていたヤギの牧場とチーズづくりに打ち込む道を選んだ。コーチはその後、1990年代の後半にデザイナーのリード・クラコフを迎えて、小さな革製品の会社から世界に知られるブランドへと姿を変えていく。2000年にはニューヨーク証券取引所に上場し、同じ年に社名をコーチ インクとした。

日本との縁も早かった。好景気に沸く1988年に最初の店を出し、2001年には住友商事と組んで日本法人を設けた。同じ年に出たキャンバス地のシグネチャー ラインは、日本の市場でとりわけ人気を集め、その後のコーチの方向を決めることになる。日本法人はのちに米国本社の完全な子会社になった。

香りの家をつくる

2013年6月、コーチはロエベからスチュアート・ヴィヴァースを迎え、ものづくり全体の舵取りを任せた。1973年英国生まれのヴィヴァースは、カルバン クラインで仕事を始め、マルベリーで革のバッグを人気の品に育てた人である。彼のもとで、コーチは鞄の会社から、服も小物も香りもそろう「ニューヨークの家」へと変わっていく。会社そのものも2015年に靴のスチュアート ワイツマン、2017年にケイト・スペードを傘下に収め、同年10月31日に持株会社の名をタペストリーと改めた。

ヴィヴァースのもとで、コーチは古い鞄に新しい命を与えることにも取り組んだ。創業80年を迎えた2021年には、使われた鞄を手直しして次の持ち主へ渡す「(リ)ラブド」を始め、2023年には再生素材や作り直した素材で品物を作る「コーチトピア」を立ち上げた。

香りは、実はそれ以前から作られていた。2007年には「コーチ ザ フレグランス」が出ており、のちに「コーチ シグネチャー」と名を変えたのち姿を消している。2010年にはコーチ ポピーが登場し、翌年にはアジアの市場を意識したポピー フラワーが、香水と同じ香りのボディ用品をともなって加わった。2012年には最初の「コーチ ラブ」も出ている。マンダリンとスミレの葉の青さから、フリージアやマグノリア、ジャスミンの花へ移り、キャラメルとバニラ、ムスクで甘く終わる香りで、50mL が72ドルだった。2013年の秋には、男性向けの「レザーウェア」3本が95mL で各95ドルで並んだ。柑橘とコリアンダー、ルバーブの葉と黒胡椒、カルダモンとアイリスと、それぞれに違う香りを重ねながら、3本とも同じ「野球のグローブの革」の香りを芯に据えていた。

転機は2015年に訪れる。インターパルファムのパリの会社が、コーチの香りを世界で手がけるライセンス契約を結んだのである。期限は2026年6月30日までだった。インターパルファムは1982年にフィリップ・ベナサンとジャン・マダールが興した会社で、2009年からはジミー チュウの香りも手がけていた。

2016年9月、その最初の香り「コーチ ザ フレグランス」が世に出る。2007年の同名の香りとは別物で、オードパルファムとオードトワレをそれぞれ3つの大きさでそろえ、香りつきのボディローションとシャワージェルも添えた。広告の顔は、2015年からコーチの広告に出ていた女優のクロエ・グレース・モレッツで、写真はスティーヴン・マイゼルが撮った。ヴィヴァースは、コーチの自由な気風を映した、個性があって本物で、肩の力の抜けた香りを作りたかったと語っている。

翌2017年には男性向けの「コーチ フォー メン」が続き、俳優のジェームズ・フランコが顔を務めた。以後、季節ごとに新しい香りが加わり、2015年に1,000万ユーロに満たなかったコーチの香りの売上は、2024年にはおよそ1億9,000万ユーロに伸びた。2025年、両社は契約を5年延ばし、期限を2031年6月30日とした。ベナサンはこのとき、男性の香りと女性の香りが同じように支持されていることを、この先の伸びの支えに挙げている。

日本では、正規輸入代理店のブルーベル・ジャパンがコーチの香りを扱っている。1976年に設立された会社で、東京・南青山に本社を置き、香りの通販サイト「ラトリエ デ パルファム」も運営する。日本では2017年1月にオードトワレが先に発売され、同じ年の9月13日にオードパルファムが続いた。その価格は50mL が9,000円、90mL が13,400円 (いずれも税別) で、広告にはオードトワレと同じくモレッツが起用された。ヴィンテージのキャデラックに乗り込み、ロードトリップへ出かける姿である。この「旅」の気分は、やがてコーチの香りの大きな主題になっていく。

人物

マイルズ・カーンは1921年ニューヨーク生まれ。ロシアから逃れてきた両親のもとに育った。2017年2月に95歳で亡くなっている。妻のリリアン・カーンは1923年生まれで、2013年3月に89歳で亡くなり、夫妻が晩年を過ごした牧場のあるパインプレーンズに眠る。

ボニー・カシンは1908年オークランド生まれ。カリフォルニアで洋裁店を営む母のもとに育ち、字を書くより先に縫い物を覚えたという。20世紀フォックスで『ローラ殺人事件』など約60本の映画衣装を手がけたのち、ニューヨークで服を重ねて着る「レイヤリング」という考えを打ち出して名を上げ、スポーツウェアへ進んだ。アメリカン航空の客室乗務員の制服も手がけている。コーチとの仕事でも、彼女の名はいつも自分の作品のラベルに記された。2000年に亡くなった。

スチュアート・ヴィヴァースは、香りのラインのほぼすべてに言葉を添えてきた人でもある。ドリームスでは21世紀の夢見る人たちの冒険心を、ワイルド ローズでは野の花の手なずけられない美しさを、ゴールドでは、ラグジュアリーは手の届かない遠いものではなく、身近にある確かなものだという考えを語った。香りはいつも、彼の描く「今の世代のニューヨーク」の一部として考えられている。

調香師の顔ぶれは、作品ごとに変わる。ドリームスはアントワーヌ・メゾンデュー、ナタリー・グラシア＝セット、オリヴィエ・ペシュー、シャマラ・メゾンデューの4人の共作である。男性の最初の2本を手がけたブリュノ・ジョヴァノヴィッチは、2018年のプラチナムについて、ニューヨークを抜け出すのが好きで、それでもまた戻りたくなる男の香りを作りたかったと語っている。

広告の顔も、香りごとに選ばれてきた。ドリームスではモデルで友人同士のジーン・キャンベルとビンクス・ウォルトンがロードトリップに出た。ワイルド ローズではレクシー・ボーリングが野の花の草原に立ち、ラブではユルゲン・テラーが実際の恋人たちを撮った。マン オードパルファムでは、バスケットボールのジェイソン・テイタムがニューヨークを歩く一日を、日本の写真家・北島敬三が切り取っている。ゴールドでは女優のストーム・リードが陽光の街を歩き、チェリーにも彼女が起用された。ピュア プラチナムには音楽家のオマー・アポロが起用されている。

考え方

コーチの香りを貫いているのは、鞄づくりの記憶を瓶に移すという考えである。最初の香りから、キャップには鞄の留め金ターンロックが使われ、首元には、鞄で品質と職人の技の印とされてきた革のハングタグが下がっている。ドリームスやドリームス サンセットでは、レザーの花飾りから生まれた「ティーローズ」をかたどったキャップに、革のリングが添えられた。外箱には小石のような粒の革、ペブルレザーを思わせる型押しが施され、正面には馬と馬車の印がある。

瓶の形そのものにも物語がある。ドリームスのボトルは、昔の薬局で使われた薬瓶や、旅の途中で見つけた宝物を思い描いて形づくられた。アンティークの薬瓶を思わせる形は、2025年のマン オードパルファムにも受け継がれている。

ロードトリップという主題

もう一つの柱は、旅である。2018年のプラチナムに始まり、2020年のドリームスとその続編、男性のブルーやオープンロードまで、香りの多くが道のりそのものを題材にしてきた。ドリームスには「自分の夢を生きよう」という呼びかけが添えられている。

旅の出発点であり帰る場所でもあるのが、ニューヨークである。最初のオードトワレの摩天楼の夕日から、ピュア プラチナムのマンハッタンの金属とガラスまで、香りの多くはこの街を手がかりにしている。

そして、男性と女性の香りを同じように育ててきたことも、コーチらしさの一つである。女性の側には果実と花を軸にした明るい香りが、男性の側には柑橘と香草と木の香りが並ぶ。価格は多くが1万円前後から2万円ほどで、ブランドが掲げる「手の届くラグジュアリー」という考えは、香りの値づけにもそのまま表れている。

作品

新しい香りの家の第一作が、コーチ オードパルファムである。アンヌ・フリポとジュリエット・カラグーゾグーは、ダウンタウンの気取らない身なりと、ニューヨークの街のはずむような勢いを、果実と花の明るさで描いた。ラズベリーの葉とピンクペッパー、洋ナシがはじけるように始まり、トルコのバラの中心を経て、スエードのようなムスクとサンダルウッドの温もりに落ち着く。楕円の瓶には、金色のターンロックと黒い革のタグが添えられた。

同じ2016年に姉妹として生まれたコーチ オードトワレは、花と緑の澄んだ香りで、摩天楼の向こうへ沈む夕日のエネルギーを写している。みずみずしい洋ナシで始まり、白いアルバ ローズの気品がゆっくり広がって、白い杉の木の官能的な落ち着きへ移る。

男性の最初の香りは、ブランドが「コーチ フォー メン」と呼んだコーチ マンである。フリポとブリュノ・ジョヴァノヴィッチは、ニューヨークの勢いと気ままさから生まれる自由の感覚を、香草と木の香りにまとめた。ナシの青い爽やかさにベルガモットとキンカンが加わり、カルダモンとコリアンダーのスパイスを経て、ベチバーとスエード、アンバーグリスの温かみへ沈む。

女性の側では、2018年1月のコーチ フローラルが、ティーローズから着想を得た。アメリカの真ん中に広がる花の草原で過ごす光に満ちた一日が主題で、パイナップルのシャーベットと柑橘のきらめきが、バラの紅茶のような香りとジャスミン サンバック、ガーデニアの花束へ移り、クリーミーな木とムスクに包まれる。

同じ年の夏、男性のコーチ プラチナムが旅の主題を連れてきた。ジョヴァノヴィッチは、アメリカを横断してニューヨークへ帰り着く旅を、黒胡椒とパイナップルの明るい刺激で始め、ネズの実とクラリセージを経て、パチュリと革のようなバニラの温かさへまとめた、木の香りに東洋的な甘さを溶かしたオードパルファムである。

2019年のコーチ フローラル ブラッシュは、そのフローラルの続編である。ティーローズへの敬意はそのままに、ニューヨークの夏ののびやかな空気をまとわせ、クコの実とグレープフルーツ、ふくよかなピオニーと桃を経て、白い木とムスクの繊細な余韻へ落ち着く。

2020年1月のコーチ ドリームスでは、4人の調香師が、友人どうしで西部の砂漠を走るロードトリップを描き、ビターオレンジと洋ナシの軽快な始まりから、ガーデニアとサボテンの花を経て、ジョシュア ツリーとアンブロキサンの乾いた木の余韻へ進む。

その春、男性の側でも同じ自由と楽観を題材にしたコーチ マン ブルーが出た。ヴィヴァースは、ニューヨークで始まりニューヨークで終わる旅の香りだと語っている。ライムとニガヨモギが鋭く立ち上がり、海風のようなオゾンと黒胡椒が続いて、アンバーと杉の木が静かに受け止める、水の気配をまとった香草のフジェールである。

旅には帰り道がある。2021年春のコーチ ドリームス サンセットで、ナタリー・ローソンは、空がオレンジに染まる夕暮れの名残惜しさを、洋ナシのシャーベットからジャスミン サンバックとマグノリア、トンカ豆とバニラのぬくもりへ、ゆっくり沈む香りにした。広告では、ジーン・キャンベルとビンクス・ウォルトンが、砂漠で「傑作を描く」「バンドに入る」「恋に落ちる」という夢の一覧を一つずつかなえていく。瓶は移ろう空のようなグラデーションで、ローズゴールドのきらめく外箱の側面には、親友との冒険を描いた絵があしらわれた。

2022年1月のコーチ ワイルド ローズは、旅の道から草原の花へ目を移す。服のコレクションで繰り返し使われてきた、アメリカの大草原を思わせる花柄に着想し、マリー・サラマーニュが、ロマンチックな夕暮れを待つときめきを描いた。赤スグリとベルガモットの明るさから、野ばらとジャスミン サンバックが草原のように広がり、温かな木の余韻に至る。瓶は夕暮れを思わせるバーガンディのグラデーションで、同じ色のタグと「C」のチャームが下がる。

同じ2022年のコーチ オープンロードは、3人の友人が西海岸を気ままに走る旅を描いた男性の香りである。ジャン＝クリストフ・エローは、目の前の景色が時間とともに変わっていくように、香りが動く構成を選んだ。赤いリンゴとレモンが風のように始まり、四川山椒の刺激とラベンダーを経て、パチュリとベチバー、杉の柔らかさへ落ち着く。青みがかった灰色の液の中を、水平線へ伸びる道路のような深い青のチューブが通り、キャップは車の金具を思わせるガンメタル色、瓶の底には「C」の文字が刻まれている。

2023年のコーチ マン グリーンは、都会のただ中にふと現れる緑の空間でひと息つく解放感を描いた。マリー・サラマーニュが、キウイとベルガモットの爽快な始まりに、ローズマリーとゼラニウムを重ね、クリスタル モスと杉の土っぽい落ち着きで結ぶ。瓶は革と自然を思わせる深い緑のグラデーションで、ターンロックに着想したガンメタル色のキャップを合わせた。

同じ2023年には、女性のコーチ ラブも加わった。2012年の同名の香りとは別の一本で、誰もが知る感情なのに伝え方は人それぞれ違う、という愛の姿を、アントワーヌ・メゾンデューが遊び心のある果実と花に託した。野いちごとマンダリンの甘酸っぱさが、赤いビロードのようなバラと金木犀へ深まり、杉の木とグレー アンバーで温かく終わる。瓶は情熱とコーチの革の伝統を映す赤で、金色のハートのチャームが下がる。

2024年のコーチ ドリームス ムーンライトは、ドリームスの3作目で、仲間との絆と友情をたたえる。ルイーズ・ターナーは、ベルガモットとピンクペッパー、果実のようなバラの香りをもつペタリアが光る月明かりのような始まりから、バラとジャスミン、ビターアーモンドの花束を経て、甘いトンカ豆と土の温かみへ沈む香りを選んだ。瓶は紫のグラデーションで、銀色のティーローズのキャップが付く。

2025年、旅の香りは濃さを増す。コーチ マン オードパルファムは、2017年のコーチ マンをより大胆にした一本で、ジュリエット・カラグーゾグーは、自分のあらゆる面を受け入れる勇気を題材に、ベルガモットとカルダモンの鮮やかな始まりから、鞄の革を思わせるサフィアーノ レザーとベチバーの深みへ導いた。瓶は黒い漆のような馬と馬車の印に黒い革のタグ、金の金属板とターンロックのキャップを合わせている。

女性の側の濃い版が、同じ年のコーチ ゴールドである。シリーズで初めてのパルファム濃度で、ルイーズ・ターナーは、太陽の光を浴びて金色に輝くニューヨークの街を思い描いた。ピンクペッパーとリンゴの華やかな始まりに、アーモンドの花とローズ ウォーターが重なり、バニラとアンバー、杉の豊かな余韻へ続く。瓶は全体を金色で包み、バッグのチャームから生まれた「C」の飾りとパール色のタグを添えた。

そして2026年、男性のパルファム、コーチ ピュア プラチナムが2018年のプラチナムの名を受け継いだ。出発点は、マンハッタンの建築と、金属とガラスの洗練された質感である。タンギー・ゲネは、古典的な型を読み替え、ラベンダーとマンダリン、リンゴの澄んだ空気から、ラム アブソリュートの温もり、アンブロックスとラブダナム、杉の濃密な余韻へ導いた。ガンメタル仕上げの瓶はニューヨークのスカイラインを思わせ、黒い革のタグが下がる。

このほか、2025年の暮れにはピスタチオとイランイランを使ったドリームス スターライトが、2026年の春には鞄のさくらんぼのチャームから生まれたコーチ チェリーが加わっている。

補足

日本での買い方と選び方

日本での税込価格 (2026年10月時点) と、2020年以降の日本での発売日は次のとおりである。コーチ オードパルファムは30mL 8,910円、オードトワレは30mL 8,580円と90mL 18,700円。コーチ フローラルは30mL 8,910円 (米国の発売時は30mL 58ドル)、フローラル ブラッシュは30mL 7,700円。ドリームス (2020年5月13日発売。多くの売り場が臨時休業していたため、店の再開を待って順に並んだ)、ドリームス サンセット (2021年10月20日)、ドリームス ムーンライト (2024年11月20日) は90mL 19,690円。ワイルド ローズ (2022年9月7日) とラブ (2023年11月15日) はともに30mL 8,910円、ゴールド (2025年10月8日) は30mL 9,790円と90mL 21,670円。男性の香りでは、コーチ マンとマン ブルーが100mL 16,390円、マン グリーン (2023年8月30日) が100mL 15,510円、マン オードパルファム (2025年5月14日) が100mL 17,380円、ピュア プラチナム (2026年7月1日) が100mL 18,810円で、オープンロードは2022年10月19日に発売された。全国の取扱店と、通販サイト「ラトリエ デ パルファム」で買える。ドリームスやワイルド ローズなどには、40mL や30mL の小さな瓶が売り場を限って用意されることがある。4.5mL の小瓶を4本集めた組も出ていて、フローラル、ワイルド ローズ、ラブ、ドリームス サンセットの違いを手元で比べられる。

日本での発売には、遊び心のある催しもともなってきた。2021年のドリームス サンセットの発売時には、香りに使われた素材を拾いながらアメリカ西部の町をたどり、最後にロサンゼルスを目指すオンラインゲームが用意され、結果をSNSで共有した人の中から香水や旅行券が贈られた。新作の発売に合わせて、一定額以上を買った人に小さなポーチやミニチュアの瓶を添える企画もたびたび行われている。

選ぶときは、まず明るさの方向から考えるとわかりやすい。果実の甘さと花を楽しむならフローラルやラブ、夕暮れのような温かい甘さが好みならドリームス サンセットやゴールド、すっきりした花と緑ならオードトワレが合う。男性の香りでは、ナシとカルダモンのコーチ マンが基本で、海辺の爽やかさならブルー、香草の緑ならグリーン、旅の高揚感ならオープンロード、より深く長く香らせたいならオードパルファムかピュア プラチナムがよい。名前は英語で「Coach」と書き、日本ではそのまま「コーチ」と呼ばれる。