2017年5月25日、コーチは新しい男性向け香水の顔に、俳優ジェームズ・フランコを起用すると発表した。前の年に女性向けの「コーチ」を出したメゾンが、次に差し出したのが、この「コーチ マン」(海外での発表名は Coach for Men) である。発売は同じ年の9月だった。

誕生の背景

コーチは1941年、ニューヨークで6人の革職人が始めた工房を出自とする。当時の社名コーチ・インクは2015年4月、フランスの香水会社インターパルファムと11年間の独占的グローバルライセンス契約を結び、男性用と女性用の新しい香水を2016年秋から売り出す計画を発表した。その計画に沿って、2016年9月に女性向けの「コーチ」オードパルファムとオードトワレが先に世に出た。コーチ マンは、1年後の2017年9月に続いた男性向けの第1弾である。

女性向けの「コーチ」オードパルファムは、インターパルファムのもとで最初の四半期に800万ドルの売上を記録していた。コーチ マンは、この成功を受けて香水事業を新しい成長分野として広げる位置づけで発表されている。コーチが前年に買収したケイト・スペードの統合や小売の苦戦が続くなかで、ライセンス収入が見込める香水事業の重要性は増していた。

顔に選ばれたのがフランコである。コーチは彼を「クリエイティビティ、自信、好奇心、コーチ・ガイの生まれ持ったスタイル」を体現する人物と位置づけ、「無骨でありながら洗練され、恐れを知らないが思慮深く地に足のついた」という相反する性質をあわせ持つと説明した。クリエイティブディレクターのスチュアート・ヴェアーズはフランコを「典型的にクールなコーチ・ガイ」と呼び、フランコ自身は「クリエイティビティは人生と関わる方法であり、他者と関わり、意味を見出す方法だ」と語っている。

起用の理由には、反骨精神も挙げられた。フランコは過去にジェームズ・ディーンを演じた俳優でもある。撮影は前年の女性向けキャンペーンと同じ写真家スティーヴン・マイゼルが手がけ、フランコがヴィンテージのプリムス・ヴァリアントに寄りかかり、背景にマンハッタンのスカイラインを配した構図に仕上がった。

創り手

この男性向けの第1弾を調香したのは、アン・フリッポとブルーノ・ジョヴァノヴィッチの2人である。フリッポはIFFに所属するフランス出身の調香師で、ラルチザン パフューマー「シャッセ オ パピオン」(1999年) のような軽やかな作品から、ランコム「ラ ヴィ エ ベル」(2012年、共作) やパコ ラバンヌ「インヴィクタス」(2013年、共作) といった大型商品まで手がけてきた。前年の女性向け「コーチ」では、調香したジュリエット・カラグーゾグーの師として名が挙がった人でもある。

ジョヴァノヴィッチの仕事は、2015年以降のデザイナーブランドに集まっている。ヒューゴ ボス「ボス ザ セント」(2015年) に続く2本目がこのコーチ マンで、その後アルマーニ「マイ ウェイ」(2020年)、モンブラン「エクスプローラー プラチナム」(2023年) を手がけた。コーチ マンのラインには以後も関わり続け、2023年の「コーチ マン グリーン」ではマリー・サラマーニュとともに、2026年の「コーチ マン ピュア プラチナム」では単独で調香している。

ブランド側では、クリエイティブディレクターのヴェアーズが前年の女性向けに続いてコンセプトを語る役を担った。生産と流通はインターパルファム、処方は調香師という分業である。顔となったフランコは、俳優・監督・脚本家・アーティストとして幅広く活動する人物である。

香りの構成と移ろい

系統は、フゼア アロマティック ウッディ。爽快感とスパイス、土っぽさの対比を軸にしている。

つけた直後は、洋梨のみずみずしい甘さにベルガモットや金柑、グレープフルーツの柑橘とラベンダーが重なり、爽やかに立ち上がる。前年の女性向け「コーチ」がラズベリーやグレープフルーツで開くのに対し、こちらは洋梨を中心に据え、より青みのある果実の表情から始まる。

果実の爽快感が落ち着くと、カルダモンのスパイスが香りを引き締める。ゼラニウムとコリアンダーの香草の気配も重なり、単調な木の香りにならないよう、中盤に動きが生まれる。

時間がたつと、ベチバーの土っぽさにアンバーウッドとアンバーグリス、スエードの温かみのある甘さが加わって肌に残る。コーチの革小物を思わせるスエードの質感は、前年の女性向けオードパルファムのベースとも共通する。

系譜と関連作

コーチ マンの1年前に生まれた姉にあたるのが、2016年9月発表の女性向け「コーチ」である。オードパルファムはジュリエット・カラグーゾグーの調香で、ラズベリーとターキッシュローズからスエードとムスクの底へ沈む。コーチ マンはコーチとインターパルファムの提携による2作目で、この姉とはスエードという素材を軸に男女のラインをゆるやかにつないでいる。

弟の側は、のちに名前を分け合う派生を増やした。「コーチ マン ブルー」はコーチ フォーメンの系譜に連なるオードトワレのフゼアで、ライムとアブサン (ニガヨモギ) の苦みで始まり、オゾンのような透明感とブラックペッパーを経て、アンバーエクストリームとシダーウッドで締まる。洋梨とカルダモンのコーチ マンより、柑橘とハーブの苦みを前に出したみずみずしい派生である。

2023年の「コーチ マン グリーン」は、都会の中で緑に囲まれた時間を描いたオードトワレで、ジョヴァノヴィッチとサラマーニュが調香した。キウイとベルガモットの酸味から、ゼラニウムとローズマリーの香草、オークモスとシダーウッドの森の空気へ移る。コーチ マンのベチバーの土っぽさを、青々としたハーブの方向へ広げている。

もう一本、2022年の「コーチ オープンロード」は、アメリカ西海岸を旅する感覚を描いたオードトワレで、ジャン＝クリストフ・エローが調香した。リンゴとレモンの軽快さから、花椒のしびれる刺激とラベンダー、クラリセージの香草を経て、パチュリとシダーウッド、ベチバーで締める。コーチ マンと同じくベチバーを土台に置きながら、旅と開放感という別の物語を重ねた。

補足

日本での入手

日本では正規輸入代理店のラトリエ デ パルファムがオンラインで扱っている。2026年9月に確認した時点で、コーチ マン オードトワレは40mL 8,250円、60mL 12,430円、100mL 16,390円 (いずれも税込、60mL・100mLは12,430円に値下げ表示) の3サイズで販売されている。

名前と表記

日本語の表記は「コーチ マン」で、原綴は Coach Man。米国の発表時の呼称は Coach for Men で、「コーチ フォーメン」とも表記される。同じ「コーチ マン」を冠した派生 (ブルー、グリーン、オープンロード、ピュア プラチナムなど) と見分けるときは、瓶や外箱の副題とノートの説明を確かめるのが確実である。

コーチ フォーメンのラインアップ

2017年のコーチ マン以降、2020年から2023年にかけて、コーチ フォーメンの系譜には複数の派生が加わった。コーチ マン ブルー (フゼア)、コーチ マン グリーン (2023年、グリーンウッディ)、コーチ オープンロード (2022年、ウッディ) に続き、コーチ マン (2025年、オードパルファム版。調香はジュリエット・カラグーゾグー)、コーチ マン ピュア プラチナム (2026年、パルファム) が出ている。同じ「コーチ マン」という名前でも発売年と濃度、調香師が異なる。