Mercedes-Benz

2011年9月19日、南フランスのカンヌ。空港や機内で売る品を扱う業界の見本市、TFWA の会場で、ひとつの香水がお披露目された。掲げられた言葉は「メルセデス・ベンツの香水。男性のための最初の香り」。自動車の名を背負った瓶の中身を組んだのは、グラースで香料原料を商う家に生まれた調香師、オリヴィエ・クレスプだった。

その3か月前、ヴェルサイユの香水会社 INCC の社長レミ・デランドは、メルセデス・ベンツと香水のライセンス契約を結んだ日に、自分たちは「香水の星の誕生に立ち会う」のだと語っている。星という言葉には、もうひとつの意味が重なっていた。車の鼻先で光る三つ星のエンブレムである。

成り立ち

自動車の歴史は、ドイツ南西部の2人の技術者から始まった。カール・ベンツは1886年1月、自ら作った車、ベンツ パテント モトールヴァーゲンの特許を取った。同じころ、ゴットリープ・ダイムラーもまた、高速で回るガソリンエンジンの開発を進めていた。1834年3月17日にショルンドルフで生まれたダイムラーは、1865年、ロイトリンゲンの工場で、のちに生涯の相棒となる技術者ヴィルヘルム・マイバッハと出会っている。

ダイムラーの会社 DMG (ダイムラー・モトーレン・ゲゼルシャフト) の車を、南仏で熱心に売り込んでいた男がいる。エミール・イェリネックである。1853年4月6日にライプツィヒで生まれた彼は、ニースに住む富豪で、オーストリアの総領事を務めるかたわら、自動車を売っていた。自分でもレースに出た。1899年のニースのレースでは、本名ではなく「ムッシュー・メルセデス」という変名で走っている。メルセデスとは、1889年9月16日にバーデンで生まれた長女の名前だった。

イェリネックは、「ダイムラー」という名前の響きを硬いと感じていた。南仏の客に売る車には、もっと柔らかく、スペイン風に聞こえる名がふさわしい。そう考えた彼は、自分の扱う車に娘の名を付けた。そして1900年、マイバッハに大胆な約束をする。自分の仕様どおりのレース車を設計してくれるなら、36台を55万金マルクで買う、というのである。試作車はその年の12月に仕上がり、1901年のレースで勝ち続けた。エンジンには「ダイムラー・メルセデス」という名が付き、メルセデスの名はたちまち広く知られるようになった。

DMG は1901年に「メルセデス」を商標として登録した。イェリネック自身も1903年、法的に自分の名をイェリネック＝メルセデスへ改めている。その一方で、名前を貸した娘のほうは、自動車にほとんど関心を持たなかった。車を持つこともなく、第一次世界大戦のあとは暮らしに困り、路上で物乞いをするまでになった。1929年、39歳で世を去っている。

三つ星が商標になったのは1909年6月である。DMG はこのとき、三つ星と四つ星の2つの意匠をどちらも登録し、実際に使われたのは三つ星のほうだった。3つの点が示すのは、陸と海と空、あらゆる場所を動力で動かすという、ダイムラーが目指した姿である。1926年6月28日、ダイムラーとベンツの2つの会社が合併してダイムラー・ベンツが生まれ、メルセデス・ベンツの名を持つ車が初めて作られた。エンブレムは、ダイムラーの三つ星とベンツの月桂冠を組み合わせたものになった。「最善か、無か (The best or nothing)」という標語も、この家の顔として掲げられてきた。いまこの名を受け継ぐのは、シュトゥットガルトに本社を置くメルセデス・ベンツ グループである。

香りとの縁は、香水の前に車の中で芽生えていた。メルセデス・ベンツは、最上級の車であるマイバッハと S 600 プルマンの車内に香りを漂わせるアトマイザーのために、専用の香料を用意していたのである。

それを身にまとう香水へ広げたのが、2011年6月21日の契約だった。相手は INCC グループ。1990年に創業し、ヴェルサイユ宮殿から数分のところに本拠を置く香水会社で、社長兼最高経営責任者のレミ・デランドが率いていた。INCC はメルセデス・ベンツの香水を開発し、製造し、世界で売る権利を得た。自動車の会社にとって、それは創業から125年目の出来事でもあった。ファッションウィークの冠スポンサーを務めてきた自動車の会社が、香りの世界に足を踏み入れたのである。

冒頭のカンヌでの発表から半年ほどたった2012年の第1四半期、第1作のフォーメンは専門店の棚に並んだ。オードトワレに、アフターシェーブ、デオドラント、シャワージェルを組み合わせた構成である。会社はこの香水を、時計や眼鏡に続いて高級な装身具の領域を広げる取り組みのひとつに位置づけた。同じ2012年には、初めての女性用の香りも出ている。

毎年秋のカンヌは、やがて INCC の晴れ舞台になった。2013年10月21日、海辺のホテル マジェスティック バリエールで、男性用の新作クラブが発表された。メルセデス・ベンツの香水が TFWA で披露されるのは、これが3回目である。会場はナイトクラブに仕立てられ、黒とグレーの服をまとったダンサーが踊るなか、黒いヴェールの下から流線形の瓶が現れた。ストロボが光り、シャンパーニュが注がれた。この時点で、香水はすでに30の市場で売られていた。メルセデス・ベンツの装身具部門を率いていたクリスティアン・ブッケは、欧州、アジア、米国へ広げていく考えを語り、ダグラス ホールディングの香水部門長マンフレート・クローネダーも祝いの言葉を述べている。INCC はその後もホテル マジェスティックで毎年カクテルパーティーを開き、締めくくりにはデランドが拳を突き上げて現れるのが恒例になった。

祝宴のあとには、新作が途切れなく続いた。2014年には女性用の派生のロー (L'Eau) と男性用のスポーツが出て、同じ年の11月には、香料会社フィルメニッヒの5人の調香師が1本ずつ手がけた5本組の VIP クラブが予告された。2015年には女性用のローズと、ブランドで初めての男性用オードパルファムとなる「フォーメン パフューム」が加わる。2016年にはクラブ エクストリーム、クラブ フレッシュ、コロンが相次いで出た。男性用の柱となるマンが店に並んだのも、この時期である。2016年の夏には、マンは70を超える国で売られ、空港や機内での販売はアルノー・ド・ヴォロンタの率いるアルティメートルが受け持っていた。

広がりの大きさは、数字に表れている。2017年9月、INCC の営業担当副社長ティボー・ド・ヴォルシエは、その年の売上が1億ユーロに届く見込みだと語った。香水は17種に増え、販売の80%を男性用、20%を女性用が占める。売り場は95か国に及び、各国の街の店がおよそ1万、空港の店が100あった。ロシア国内では売っていないにもかかわらず、アエロフロートの機内販売では1位を取り、シュトゥットガルト空港では期間限定の売り場も開いた。翌2018年には、オードパルファムのマン プライベートとマン グレーが予定に加わった。

2019年9月の TFWA には、マン インテンス、セレクト デイ、ザ ムーブの新作が並んだ。マン インテンスは、マンの誕生から5年を祝う香りとして、2020年3月に店に出ている。同じ2020年6月には、英国とアイルランドの総代理店にアスペクツ ビューティーが選ばれた。

2020年代に入ると、香りは環境への配慮と、エンブレムの意味を掘り下げる方向へ進んだ。2021年にはサインが出て、のちに三部作になる。2023年には三つ星を香りにしたランド、シー、エアの三部作が生まれた。ブランドで初めて再生ガラスの瓶とアルミのキャップを使い、外箱には藻類から作った、土に還る紙を選んだ。2023年から2024年にかけては、高性能車の名を冠したメルセデス AMG の三部作、AMG スリルも加わっている。

13年続いた体制は、2024年に大きく変わる。4月16日、イタリアの美容グループ、ギブ バック ビューティーが INCC パルファムを買い取り、メルセデス・ベンツの香水の長期のライセンスを引き継いだのである。金額は明かされていない。ギブ バック ビューティーは、ゼニア、エリー サーブ、ショパールなどの香水のライセンスを持つ非上場のグループで、130を超える国で事業を行い、従業員はおよそ350人、高級品の部門はパリに置いている。契約にはメルセデス AMG とメルセデス マイバッハの香水も含まれた。創業者で会長のコッラード・ブロンディは、3つの名前の売り方を分けると語った。メルセデス・ベンツは広く売り、AMG は旗艦となる香水店に絞り、マイバッハはニッチな流通に置く、という考えである。

その言葉どおり、同じ2024年の9月には、マイバッハの名を持つ6本の香りが生まれた。手がけたのはアンヌ・フリポで、男女を問わない香りとして、まずマイバッハの高級品の店と自社のオンラインで売られた。2025年3月には、黒い瓶のクラブ ブラックにオードパルファムが加わった。

日本に香水が届いたのは、第1作から13年後の2025年10月22日である。ブルーベル・ジャパンが取り扱いを始め、伊勢丹新宿本店や三越銀座店などの百貨店の香水売り場と、同社の店ラトリエ デ パルファムに、男性用の6種が並んだ。ブルーベル・グループは1954年に創業し、アジアの各地で高級ブランドを扱ってきた会社である。一方で、2026年10月の時点では、ブランドの公式のオンラインストアの上部に、長年の愛顧に感謝してストアを閉じるという知らせが掲げられている。閉じる日や理由はまだ示されていない。

1. 1886

   ベンツの特許

2. 1901ニース

   メルセデスの名

3. 1909

   三つ星

4. 1926

   ダイムラー・ベンツ

5. 2011カンヌ

   香水のライセンス

6. 2012

   フォーメン発売

7. 2013カンヌ

   クラブ

8. 2017

   17種・95か国

9. 2021

   サイン

10. 2023

    ランド、シー、エア

11. 2024

    ギブ バック ビューティー

12. 2025日本

    日本で発売

人物

メルセデス・ベンツの香水の柱は、最初から最後までオリヴィエ・クレスプだった。1955年にグラースで生まれた彼の家は、父の代も祖父の代も香料原料を商っていた。調香師フランソワーズ・カロンはきょうだいで、息子のセバスチャンも調香師になっている。クレスプ自身は1975年に調香師となり、ドゥ レールとクエストを経て、1992年にフィルメニッヒへ移った。2006年にマスターパフューマーとなり、2018年には米国のフレグランス財団から長年の功績をたたえる賞を受けた。

第1作のフォーメンから、クレスプはこのブランドの香りを次々に形にしてきた。クラブ、スポーツ、コロン、セレクト、セレクト ナイト、マンとその一家、サイン、フォーメン アルティメイト、そして2025年のクラブ ブラックのオードパルファムまで、手がけた香りは男性用の主な系列のほとんどに及ぶ。2013年のクラブの発表では、柑橘のカクテルが弾けるような入りと、ウッディな残り香の官能のあいだを揺れ動く香りにしたかった、と語っている。

クレスプの言葉には、旅と土地の記憶がよく出てくる。グアテマラで出会ったカルダモンを、彼は「緑の黄金」と呼んだ。国に戻ってから、この素材を男性用の新しい香りに使いたいと思い立ち、それが2021年のサインになった。マン プライベートは中東の悦びに捧げる香りとし、セレクトはメルセデス・ベンツの男らしい世界への敬意を込めた香りだと述べている。

もうひとりの名匠が、ドミニク・ロピオンである。1955年生まれで、ルール ベルトラン デュポンで修業し、フロラシンス、ドラゴコを経て2000年に IFF に移った。2012年にはフランスの芸術文化勲章シュヴァリエを受け、2018年に IFF のマスターパフューマーとなっている。フレデリック・マルの「ポートレイト オブ ア レディ」や「カーナル フラワー」で知られる調香師である。

ロピオンはザ ムーブを手がけるにあたって、若い世代を観察するところから始めた。ミレニアル世代と一緒に暮らし、働き、彼らが重い香りを嫌う一方で甘さは欲しがることに気づいたという。甘く果実のような香りを手軽な形で作るのはやさしい。けれども、しっかりした骨格の上に若さを組み立てるのは、まったく別の仕事だと彼は語った。ブランドは、ロピオンが作品を「香りの彫刻」と考え、ひとつの世代の顔を型取りしたのだと説明する。

女性用の香りを多く任されたのは、オノリーヌ・ブランである。ウーマンのオードトワレとオードパルファム、ウーマン イン レッド、そして5本組の VIP クラブのうちのブラック レザーが彼女の作品で、ウーマン イン レッドは「女性が女性のために作った香り」として紹介された。

2020年代の大きな仕事を担ったのは、アンヌ・フリポとファブリス・ペルグランの2人である。IFF のフリポは2023年のランド、シー、エアも手がけ、マイバッハの6本はグラースのアトリエで仕上げた。その原料は IFF の子会社 LMR ナチュラルズが集めている。ペルグランはグラースで調香師の息子として生まれ、祖母はジャスミンの花を摘む人だった。サイン ユア アティテュードとサイン ユア パワー、AMG スリルの三部作、そしてクラブ ブラックのオードパルファムが彼の手による。ほかにも、2014年のローを作ったミシェル・アルメラック、クレスプやブランとともに VIP クラブを手がけたアニー・ブザンティアン、ハリー・フレモント、アルベルト・モリヤス、女性用の限定版を手がけたドミニク・プレイサスとアレクシス・ダディエ、クラブ ブラックの新しい濃度に加わったハミド・メラティ＝カシャニらが、このブランドの香りに名を連ねる。

香りの外側にも、顔の見える人たちがいる。INCC を率いたレミ・デランドは、契約を結んだとき「情熱なしに偉大なことが成し遂げられたためしはない」と語った。同じ会社で営業を担ったのはティボー・ド・ヴォルシエで、2024年からは、ギブ バック ビューティーのコッラード・ブロンディがその役を引き継いだ。限定版の瓶では、芸術家カルロッタ・ド・ギトーが、水のボトルの再生プラスチックを切り抜き、手で彩色した花びらでフォーウーマン フローラル ファンタジーの瓶を飾っている。

思想

ブランドが自らを語るとき、繰り返し出てくるのは「細部への生まれつきの感覚」と「稀なもの、予想外のものへの情熱」という言葉である。大切にする価値には、感情、創造性、卓越、現代性の4つを挙げる。そして男性用の香りについては、名高いマスターパフューマーとの協業から生まれたものだと強調し、クレスプ、ブラン、ロピオンの名を並べる。

ところが、香水を世界に売っていた INCC のド・ヴォルシエは、2017年にもっと醒めた見方を口にしている。大衆向けのブランドの客は、調香師の名前をそれほど気にしない。気にするのはブランドの名前と、全体の質だ、というのである。

その車の名前を、目に見える形で示すのが瓶である。マンの瓶は、深い青の地に、厚いガラスの光輪で囲んだクロームの星を据えた。マン インテンスでは瓶を黒いラッカーで覆い、星の窓の青をいっそう深くした。サインの一家は、細身の瓶の中央に星を浮かべる。フォーメン アルティメイトは、第1作の面影を残した瓶を青のグラデーションで染めた。逆にザ ムーブは、丸みのある有機的な形を選び、星を控えめに背面へ刻んでいる。

2023年のランド、シー、エアは、三つ星が表す陸と海と空を、それぞれ1本の香りにした。3本は花と木を感じさせるパチュリの共通のベースの上に組まれ、単独でも、2本や3本を重ねても使える。組み合わせは7通りになる。

瓶の形そのものにも、車の世界がにじむ。2013年のクラブの瓶は、速さと動きを感じさせる空力的な流線形だった。クラブ エクストリームやマンの瓶は、車のキーを思わせると見る人もいる。愛好家のあいだでは、クラブ エクストリームの瓶を電気シェーバーやリモコンにたとえて冷やかす声もあった。AMG スリルの瓶は金属の殻で包まれ、エンジンを抱いたシャシーを表している。香りに添える物語も、車の持ち主の世界を描く。クラブ ブラックのオードパルファムは、秘密の「メルセデス・ベンツ スピークイージー」の会員のための香りという設定で、サイン ユア パワーは、トロフィーが並ぶ「マスター チェンバー」を舞台にする。

車の内装の素材が、香水の道具になった例もある。ランド、シー、エアの持ち歩き用のケースは、メルセデスの車の内装に使うレザーの端切れから作られるため、1つひとつ色が違う。ブランドは環境への配慮を掲げ、フランスのガラス工房の再生ガラス、水性のインク、環境に配慮した紙を使うとしている。サインの瓶には40%以上の再生ガラスを使い、フィルメニッヒとともにグアテマラのカルダモン農家やジャワとスマトラのパチュリの産地と手を組んだ。AMG の瓶は再生ガラスとアルミでできていて、詰め替えて使える。製品はすべてフランスで作っている、とブランドは述べている。

もうひとつの軸は、男性の香りの移り変わりである。男性用の香りには、ガルバナム、トンカ、アンバー、シダーがよく使われ、女性用は桃やスミレのような果実の明るい入りが多い。2012年のフォーメンはスミレの葉の緑とシダーのウッディな香りだった。続くマンは洋梨を入り口にした果実の明るさを持ち、ザ ムーブはミレニアル世代に向けて甘さを帯びたフゼアを組んだ。2021年のサインは、カルダモンを軸に琥珀のような温かさを持つフゼアへ進んだ。

代表作

フォーメン (2012年) は、自動車の会社が初めて世に出した香水である。ブランドは最初の1本を作るにあたって、フランスで最高のマスターパフューマーと組みたかったと振り返る。白羽の矢が立ったのがクレスプだった。カラブリアのベルガモットとレモンとイタリアのマンダリンの明るい入りに、ブルボンペッパーとナツメグの刺激、スミレとガルバナムの青さが重なり、アメリカのシダーとベチバーとパチュリの木の香りへ落ち着く。ブランドがとくに強調するのは、スミレの葉のアブソリュートが運ぶ緑である。

第1作には、のちに多くの派生が生まれた。2014年のスポーツ、2015年のフォーメン パフューム、ウッディアンバーに寄せたフォーメン インテンス、そして10年後のフォーメン アルティメイトである。

マン (2015年ごろ) は、2017年に INCC の売上をいちばん引っ張っていた香りで、作ったのはクレスプである。洋梨とアンブレットシードの果実のような柔らかい入りから、シダーの葉とゼラニウムの緑へ移り、ローズウッドの一種であるパリサンダーとオークモスの深みで終わる。アロマティックでウッディな、果実の気配もある香りで、日本ではフゼアウッディとして紹介されている。

星の瓶は一家の目印になり、マン インテンスやマン フレッシュも、色を変えて同じ形を受け継いでいる。ブランドは自らマンをベストセラーのひとつに数え、日本での紹介には「映画スターのような輝き」という言葉が添えられた。

ザ ムーブ (2019年ごろ) は、ロピオンが若い世代の好みを、古典的な骨格を持つフゼアに落とし込んだ香りである。グレープフルーツとカルダモンとリンゴの花で始まり、ゼラニウムと塩気のある海の香りを経て、トンカビーンとバルサムファーの甘く温かい残り香に至る。

都会を駆け抜ける若者を描いた短い映画とともに送り出され、その後、エクスプレス ユアセルフとリヴ ザ モーメントが加わって三部作になった。リヴ ザ モーメントは、フゼアを限界まで押し上げることを主題にし、ボードレールがベンゾインを詠んだ詩の一節を添えている。

マン フレッシュ (発売年は未詳) は、マンの星の瓶を、爽やかな方向へ塗り替えた香りである。作り手は、マンと同じクレスプ。瓶はマットなメタリックブルーで覆われ、星の窓も同じ系統の青で統一された。柑橘と果実とオゾンを思わせる澄んだ入りに、ラベンダーとセージとオレンジの花が続き、ウッディな香りで締めくくる。シトラスアロマティックに分類される香りである。

サイン (2021年) は、クレスプがグアテマラで出会ったカルダモンを軸に据えた香りである。グアテマラのカルダモンにピンクペッパーとグレープフルーツとリンゴを合わせて入りを組み、ラベンダーとオレンジの花、ローズゼラニウム、スミレの葉のアブソリュートへつなぐ。土台はトンカとホワイトムスク、カシミアを思わせるウッディな香りとパチュリで、琥珀のような温かさを持つアンバーフゼアになった。

2022年にはペルグランがセタロックスを軸にしたオードトワレのサイン ユア アティテュードをグレーの瓶で、2024年には全面を黒く覆いカーボン調のキャップを載せたオードパルファム インテンスのサイン ユア パワーを作り、三部作が完結した。

フォーメン アルティメイト (2022年) は、第1作の誕生から10年を祝って作られた。手がけたのは、10年前と同じクレスプである。掲げられた言葉は「最上のものを、最も高く」。英語圏では「空に限りはない」という合言葉も添えられた。ラバンディンとシダーの葉とリンゴにマンダリンとナツメグを添えた入りから、サンダルウッドとサイプレス、パチュリ、アンバーへと沈んでいく、ウッディでアンバーの温かさを持つアロマティックな香りである。

日本に入っていない香り

日本の店に並ぶ6本のほかにも、このブランドには多くの香りがある。2013年のクラブは、レモンの皮とグレープフルーツとフロリダのオレンジ、ルバーブで弾けるように始まり、ジュニパーとカルダモンを経て、パチュリとアンブロックスとトンカへ沈むウッディフルーティな香りだった。2016年のクラブ エクストリームも、クレスプによるウッディオリエンタルである。黒いラッカーの瓶のクラブ ブラックはブランドが自らベストセラーに数える香りで、2025年のオードパルファムではミルラを加え、カラブリアの家族経営の農園のベルガモットとフィリピンのエレミを使った。2024年のマイバッハの6本は、IFF の素材から作ったレザーの香りのスノー ホワイト レザー、トルコのバラのカリスマティック ローズ、使い終えたアイリスの根をよみがえらせたアンエクスペクテッド オリス、インドのチュベローズのヴァイブラント チュベローズ、チュニジアのネロリのラディアント グリーン、そしてファシネイティング ウードからなる。

ブランのウーマンは、ブラジルのガーデニアとカシスの葉と洋梨で始まり、オレンジの花とジャスミンを経て、サンダルウッドとバニラとムスクに落ち着く。ウーマン イン レッドは、アラビアのジャスミンとガーデニアにピスタチオとトンカを合わせた。女性用のフォーウーマンには毎年1本の限定版があり、プレイサスのファンシフル エディションや、ダディエのフローラル ファンタジー エディションが生まれている。男性用では、クレスプのセレクトがブラックカラントとミントとリンゴにアンブロックスとムスクとパチュリを重ね、セレクト ナイトはウッディなフゼアとオリエンタルの2つの顔を持たせた。ランド、シー、エアの3本は、ランドがカカオの殻とトンカとローズマリー、シーがスミレの葉とマンダリンと海藻、エアがアルテミシアとアンジェリカとプチグレンとターメリックの葉を軸にする。AMG スリルはシルバー、ブラック、レッドの3色で、それぞれ技術、贅沢、情熱を表している。

補足

日本での買い方と価格

日本では、ブルーベル・ジャパンのオンラインストア「ラトリエ デ パルファム」と、伊勢丹新宿本店や三越銀座店などの百貨店の香水売り場で買える。扱うのは男性用の6種で、2026年10月3日時点の税込価格は次のとおりである。価格は2025年10月の発売時から変わっていない。

資料による違い

いくつかの事実は、資料によって食い違う。マンの発売年は、2016年夏の記事の「4月初めに発売」から読むと2016年、マン インテンスを「5周年」とする記事から逆算すると2014年ごろになる。第1作は2011年の発表年で語られることがあるが、店に並んだのは2012年である。ザ ムーブは、2019年の見本市に出た新作の香りの説明が、現在のブランドの説明では派生のエクスプレス ユアセルフのものにあたり、初代の発売年は定まらない。フォーメン アルティメイトは、ブランドの商品データではオードトワレに分類される一方、ブランドの説明文と日本の販売ではオードパルファムで、入りの素材も英語版はラベンダー、フランス語版と日本ではラバンディンとなっている。「メルセデス」の商標登録は1901年と1902年、エンブレムの意匠の年も1909年と1925年に分かれる。日本で扱う品数を4種とした報道もあるが、現在の売り場は6種である。