ニューヨークのクチュールのメゾン、カロリーナ エレーラの香水は、服より7年遅れて生まれた。1988年にスペインの香水会社プーチとの提携で始まり、1997年の「212」でニューヨークの街を香りにし、2016年の「グッドガール」でハイヒール型のボトルとともに世界的な成功を収める。服を作った母と、香りを率いた娘、そしてデザイナーの名を育てることに長けた家族企業。三者の組み合わせが、このブランドの香水の歩みを形づくってきた。

成り立ち

カロリーナ・エレーラはベネズエラの首都カラカスで、400年にわたってこの国に根を張った旧家に生まれ、1950〜60年代をこの街で過ごした。デザイナーとしての出発は遅い。1980年に国際ベストドレッサーの殿堂入りを果たし、ヴォーグ誌の名編集者ダイアナ・ヴリーランドに背中を押されて、1981年にニューヨークの会員制クラブ、メトロポリタン クラブで最初のコレクションを発表した。正式な服飾教育を受けていない40代のデビューはすぐに成功を収め、ここから「ハウス・オブ・エレーラ」が始まる。

1986年にはキャロライン・ケネディのウェディングドレスを手がけ、翌1987年に最初のブライダル コレクションを発表した。ジャクリーン・ケネディ・オナシスは、亡くなるまでの10年以上、エレーラの服だけを着ていた。上流社会の内側から出てきたデザイナーという出自が、ブランドの「エレガンス」の根拠になっている。

香水の歴史は、バルセロナの香水会社プーチとの出会いから始まる。プーチは1914年にアントニオ・プーチ・カステリョが創業した家族企業で、1922年にスペイン初の口紅「ミレディ」を、1940年に国民的な香水となる「アグア ラバンダ」を出し、1948年にはニナ リッチの「レール デュ タン」を世に出した。1962年にアメリカに拠点を置き、1968年にはフランスでパコ ラバンヌの香水部門を立ち上げて、1969年にパコ ラバンヌ初の女性向け「カランドル」、1973年に「パコ ラバンヌ プール オム」を発売する。1976年にはフランスのシャルトルに香水工場を建て、1987年にはパコ ラバンヌの事業全体を買収した。デザイナーの名を冠した香水で国際市場に出ていたこの会社が、1988年に最初のカロリーナ エレーラのデザイナー フレグランス「キャロライナ ヘレラ」を発売した。

1991年には最初の男性向け「キャロライナ ヘレラ フォーメン」が続いた。フレッシュで男性的なオードトワレで、ブランドは魅力と気品を備えた香りと呼ぶ。そして1995年、プーチはこのブランドのニューヨークのファッション部門そのものを買収した。香水のライセンス先が服のブランドごと引き受けるという、当時としては珍しい形で、以後ファッションと香水は同じグループのもとで育てられていく。プーチは1998年にもニナ リッチの香水とファッションの事業を買収するが、この「デザイナーと組み、やがてブランドごと引き受ける」やり方の中で、もっとも長く続いているのがこのブランドとの関係である。

1996年、デザイナーの娘カロリーナ・エレーラ・デ・バエス (カロリーナ・A・エレーラ) が「ハウス・オブ・フレグランス」のクリエイティブ ディレクターに就いた。翌1997年9月、アメリカでブランドの2番目の女性向け香水「212」が発売され、1999年には「212 メン」が続く。

店と服の広がりも、この時期に始まる。2000年にはマディソン アベニュー75丁目の4階建ての歴史的建物に最初の旗艦店を開き、2001年には既製服と小物を男女と子どもに向けて揃えるライフスタイル ライン「CH キャロライナ ヘレラ」を立ち上げて、最初の店をマドリードに開いた。スペインの会社のもとで、ブランドの重心がニューヨークとスペインの二つの都市にまたがっていく。

2000年代には評価が定まった。2004年、アメリカファッションデザイナー協議会 (CFDA) は彼女に「ウィメンズウェア デザイナー オブ ザ イヤー」を贈り、同じ年にグラマー誌の「ウーマン オブ ザ イヤー」も受けた。2007年にはライフスタイル ラインと同じ名の香水「CH」が生まれる。2008年に CFDA から受けたジェフリー・ビーン生涯功労賞は、2000年のヴァレンティノ、2001年のカルバン・クライン、2007年のロバート・リー・モリスに続くもので、翌2009年がアナ スイ、2010年がマイケル・コースと、アメリカ ファッションの中枢に名を連ねた。

2010年にはメルセデス・ベンツが春のコレクションの冠スポンサーとなり、2011年には映画「トワイライト・サーガ」の花嫁衣装を手がけ、同じ年にアイウェアのコレクションを始めた。2012年にはニューヨークのファッション工科大学 (FIT) から名誉美術博士号を、2014年には FIT 美術館のクチュール カウンシル賞を受ける。2015年には、フリック コレクションで初めてのファッションショーとなる2016年春コレクションを発表し、同じ年に、手仕事の宝石色のボトルに香水とオイルを収めた高価格帯の「ヘレラ コンフィデンシャル」を発売した。ブランドはこれを、気品と真正さと贅沢の極みとして送り出している。

2016年の「グッドガール」は、ブランド自身が「これまででもっとも成功した香水」と呼ぶ作品になった。国際的な発売は2016年だが、アメリカでは2015年12月に先行して売り出されている。

2018年、37年間で72回のショーを重ねたカロリーナ・エレーラは、ニューヨーク近代美術館 (MoMA) で発表した2018年秋コレクションを最後にランウェイを去り、アメリカ人デザイナーのウェス・ゴードンをクリエイティブ ディレクターに指名した。2020年にはメイクアップ ラインが始まり、マディソン アベニューの旗艦店とマドリードから広がった「CH」の店舗網とともに、服・香水・化粧品の三本柱がそろう。2025年には、「現代の女性らしさが自由と大胆さに出会う」新しいアイコンとして女性向けの「ラ ボンバ」が、デザイナーの象徴である白いシャツに着想した「シダー シック」が発表された。創業者が退いた後も、ブランドはニューヨークのメゾンであることを前に出しており、ウェス・ゴードンは2027年春のコレクションで、1981年にニューヨークで彼女が作り上げた世界を再訪する形でブランドの45年を祝った。

  1. 1914

    バルセロナでプーチ創業

  2. 1981

    ニューヨークでデビュー

  3. 1988

    最初の香水「キャロライナ ヘレラ」

  4. 1991

    「キャロライナ ヘレラ フォーメン」

  5. 1995

    プーチがファッション部門を買収

  6. 1996

    娘が香水のクリエイティブ ディレクターに

  7. 1997

    「212」

  8. 2001

    ライフスタイル ライン「CH」

  9. 2007

    「CH」の香水

  10. 2015

    「ヘレラ コンフィデンシャル」

  11. 2016

    「グッドガール」

  12. 2018

    創業者が引退、ウェス・ゴードンが後任に

  13. 2020

    メイクアップ ライン

  14. 2024

    プーチが上場

  15. 2025

    「ラ ボンバ」「シダー シック」

人物

創業者カロリーナ・エレーラは、社交界の顧客と同じ場所に立ち、その視点から服を作った。ブランドは、今日の女性に自信と現代性と美しさを与える責任がある、という彼女の言葉を掲げる。彼女自身の言葉では、その服は「とても女性的で、前衛的すぎず、洗練されていて、着やすく、流行に寄りすぎない」ものであるべきだった。香水でも、この基準がそのまま「エレガンス」の定義として使われている。

2度目の夫はレイナルド・エレーラで、娘たちの一人がのちに香水事業を率いるカロリーナ・エレーラ・デ・バエスである。ブランド名にも香水事業にも家族の名前と役割が組み込まれている点は、同じく家族経営のプーチと相性がよかった。2018年にランウェイを退いた後も彼女はブランドの顔であり続け、創業者が健在のまま次の世代に引き継がれた点で、カロリーナ エレーラは20世紀後半のアメリカ ファッションの中でも珍しい移行を実現した。

香水の側の主役は、1996年からハウス・オブ・フレグランスを率いる娘、カロリーナ・エレーラ・デ・バエスである。10本を超える香水の発売を監督し、「212」も彼女の主導で生まれた。「グッドガール」ではボトルをデザインし、600点を超える靴の試作を経てハイヒールの形に決めた。香りで「善と悪、光と影の繊細な駆け引き」を表す、と彼女は語る。母がファッションの記号を作り、娘がそれを香りと容器に翻訳する。二人の役割分担が、このブランドの香水の性格を決めている。

プーチは創業から100年を超えて家族が経営する会社である。1950年に2世代目の4兄弟が加わり、2004年にマルク・プーチが CEO、2007年に会長兼 CEO となった。2008年のパコ ラバンヌ「ワン ミリオン」、2013年の「インヴィクタス」とヒットを重ね、買収でもブランドを増やした。2011年にジャン ポール ゴルチエの過半数株式、2015年にペンハリガンとラルチザン パフューム、2020年にシャーロット ティルブリー、2022年にバイレードを傘下に収め、その間の2013年にはパリのシャンゼリゼに新しい本部を開き、2014年に創業100年を迎えている。2024年5月3日にはスペインの証券取引所に上場し、2025年2月に公表した2024年通期の売上高は47億9,000万ユーロ、そのうちフレグランスとファッションの事業が73パーセントを占めた。グッドガールはこの中で、女性向けフレグランス ラインの世界2位、アメリカ1位と報告されている。2025年には上場企業として初めての株主総会を開き、副 CEO の職を新設してホセ・マヌエル・アルベサを任命した。この会社の中で、カロリーナ エレーラは1980年代から続く数少ないデザイナー ブランドの一つとして、香水部門の中核を担う。

調香師の名前も作品の顔になっている。「212」のアルベルト・モリヤスは、イヴ・サンローランをはじめ多くのメゾンに関わったスイスの巨匠である。「グッドガール」のルイーズ・ターナーとカンタン・ビッシュは2010年代のヒット作を数多く手がけた組み合わせで、ブランドは二人を「マスター パフューマー」と呼ぶ。ブランドの香水は1988年から2026年までに231作品を数え、女性向けと男性向けの両方に「212」「グッドガール」「CH」といった大きな家族を持つ。

思想

ブランドを貫く一つ目の考え方は、エレガンスを「生まれ育ちから出てくる本物のスタイル」として定義することである。国内の代理店はこれを「トゥルー スタイル」と呼ぶ。香水では、1988年の最初の作品がデザイナー自身の名を冠した白い花の「オートクチュールの香り」として出発し、2007年の「CH」が「目に見えないアクセサリー、最後の仕上げ」と位置づけられたように、香りは装いの延長として設計されてきた。派手な演出ではなく、着る人の格を上げる仕上げとしての香りである。

二つ目は、ニューヨークという都市を香りの主題にしたことである。「212」はマンハッタンの市外局番を名前にし、その名は「香りの新しい区域」を示すものでもあった。ボトルも香りも「モダンで都会的で個性的」というニューヨークのイメージに寄せて作られ、「ニューヨークの精神」をとらえたクールな香りとして世界に知られた。都会的な鋭さと柔らかな女性らしさの両立は、ブランドが掲げる「自信があり、現代的で、美しい」女性像と重なる。ベネズエラ出身のデザイナーが、パリでもミラノでもなくニューヨークを選び、その街の記号で世界に売った。カロリーナ エレーラの香水が「アメリカのブランドの香り」として受け取られる理由はここにある。

三つ目は、「グッドガール」で前面に出た二面性である。アーモンドとコーヒーの導入、ジャスミン サンバックとチュベローズの中盤、トンカビーンとカカオの土台という対比が「善と悪」「光と影」の駆け引きを描き、キャンペーンの言葉は「悪くあることは、こんなにも心地よい」という趣旨で組み立てられた。ハイヒールのボトルは「力と官能」の象徴として選ばれた。香りそのものは主流の甘いフローラルで、賛否を呼ぶほど強い存在感のボトルが売上を牽引した。容器と物語で香りを売る現代の手法の、大きな成功例である。

四つ目は、当たった名前を濃度と派生で「家族」に広げる運営である。「グッドガール」には、フルーティな「ベリー グッドガール」、パウダリーな「グッドガール ブラッシュ」、シプレー アンバーの「ブラッシュ エリクサー」、アンバー フルーティの「ベリー グッドガール エリクサー」、グルマンの「グッドガール ジャスミン アブソリュート」が続き、詰め替えのできるボトルも導入された。「212」からは「212 VIP」「212 セクシー」「212 VIP ロゼ」や「212 ヒーローズ」のコレクションが生まれ、2023年だけでも「スタリオン レザー」「212 VIP ロゼ ラブ NY」「CH パシオン」が発売されている。デザイナーの世界観を香りに翻訳し、大型の広告と世界規模の流通で押し出し、当たった名前を家族に育てる。プーチが1968年のパコ ラバンヌ以来磨いてきたこの型の上に、「グッドガール」も乗っている。

五つ目は、ファッションの記号をそのまま香水の名前と容器に移す手つきである。「212」はニューヨークの住所、「CH」はライフスタイル ラインの頭文字、「グッドガール」はハイヒール、「シダー シック」は白いシャツ、「ラ ボンバ」は自由と大胆さを、それぞれ名前と瓶にしている。香りを説明する前に、名前と瓶で何の話かが分かる。この分かりやすさが、ブランドを香水の大衆市場で強くしてきた。

代表作

212 (1997) ニューヨークを名前にしたこの香りの調香は、アルベルト・モリヤスが手がけた。オレンジブロッサムとサボテンの花、ベルガモット、マンダリンの明るい導入から、リリーやフリージア、ガーデニアを中心に、ジャスミン、白いカメリア、スズラン、ローズ、ピオニーが重なる白い花束を経て、ムスクとサンダルウッドへ落ちていく。石鹸を思わせる清潔なフローラル ウッディ ムスクで、日本では長く「清潔感のある都会的な香り」として受け止められてきた。容器は、二つの球形のボトルを一つの構造に収めた「2 in 1」で、デザイナーのファビアン・バロンとカロリーナ・エレーラの協働で生まれた。1999年の「212 メン」、2010年代の「212 VIP」へと広がる家族の原点である。

グッドガール (2016) 19年後に生まれたこの香りは、ルイーズ・ターナーとカンタン・ビッシュによるアンバー フローラルである。コーヒーとアーモンドにベルガモットとレモンの明るさが重なって始まり、チュベローズとジャスミン サンバックにオレンジブロッサム、ブルガリアン ローズ、アイリスが寄り添う中盤を経て、トンカビーンとカカオ、バニラ、プラリネの甘さが、サンダルウッドとムスク、アンバー、カシミアウッド、パチュリの土台に沈んでいく。ミッドナイト ブルーのガラスに金色のヒールを付けたボトルはブランドでもっとも知られた容器になり、2018年にアメリカのフレグランス財団から「パッケージング オブ ザ イヤー (女性向け)」を受けた。キャンペーンの顔は、カーリー・クロスが10年にわたって務めた。

補足

日本での買い方と価格

国内の正規流通はインターモード川辺 (株式会社川辺) が担い、「212」「212 メン」「212 VIP」「212 VIP ロゼ」を扱っている。2026年9月時点の代理店の案内では、「212」のオードトワレが30mLで6,200円、60mLで9,500円である。「グッドガール」は日本で正規発売されていない時期があり、その頃は10mL・30mLの国内価格が記録されている。現在の正規流通の有無と国内価格は、購入前に代理店の案内で確かめるのが確実である。

アメリカでは「グッドガール」のオーデパルファムが50mLで137ドル。発売当初の容量は30・50・80mLで、いまは30mLから150mLまでがそろい、100mLのボトルは200mLの詰め替え用ボトルで補充できる。

名前と表記

ブランド名の日本語表記には揺れがあり、国内の代理店は「キャロライナ ヘレラ」と書き、報道では「キャロリーナ ヘレラ」の表記も見られる。