Floraiku

フロライクは、パリの香水ブランド、メモ パリを興したクララとジョンのモロイ夫妻が、2017年に始めた2つめの香水ブランドである。名前はフランス語の「フロール (植物)」と、日本の短い詩「俳句」を合わせた造語で、香水の一本一本に、クララが書いた三行の短い詩が添えられている。

ブランドの骨組みは、日本の三つの作法から借りている。花を活ける生け花、茶を点てる茶の湯、香木を聞く香道である。フロライクは、アジアの文化の洗練とフランスの調香の技を結びつけるブランドだと自らを位置づけている。香水は漆塗りを思わせる弁当箱に収められ、絵付けされたキャップは外すと持ち歩き用のスプレーになる。売り場では客を茶でもてなし、香りを一つずつ「儀式」として紹介していく。

成り立ち

物語の始まりは、パリの一組の夫妻である。クララとジョン・モロイは、2007年に最初の香水ブランド、メモ パリを興した。それから10年後、日本を旅した二人は、自然にとても繊細で敬意に満ちた向き合い方が、文学や芸術にまで通じている文化に出会う。その出会いが、新しいブランドを始める決め手になった。パリ生まれで文学を愛し、自身も詩を書くクララと、アイルランド生まれで世界を旅し、ファッションを愛して創作のための高級品を思い描いてきたジョン。この二人の組み合わせが、パリとアジアを結ぶブランドの性格になった。

ジョンはケンゾーで長く働いた経歴を持ち、クララは1年かけて日本語を学んだ。物や所作への強いこだわりはジョンのファッションの経験から、ブランドの魂はクララから来ている、と評されることもある。旅の驚きを一時の思い出で終わらせず、言葉を学ぶところから向き合ったことが、フロライクという名前の奥行きにつながっている。

フロライクは、すでに10年の歩みがあったメモ パリの上に生まれた。2017年の時点で、メモ パリは26の香りを持ち、30か国の約400の店で売られ、パリに単独の店を構え、モスクワとドバイにも店を開く準備をしていた。英国ではハーヴェイ ニコルズだけで売られていた。夫妻は、メモ パリの販路をさらに広げる代わりに、別のブランドで別の場所に立つことを選んだ、とクララは振り返る。フロライクの店も、各地の子会社やメモ パリの店がある場所に開く方針だった。

夫妻はスペインのメノルカ島にも家を持ち、一年のかなりの時間をそこで過ごしている。メモ パリにはこの島の名を持つ新作「メノルカ」も生まれ、チューリッヒの百貨店では、二つのブランドの売り場が隣り合って並んだ。姉と妹のように、二つのブランドは同じ夫妻のもとで育っていった。

2017年、フロライクは11の香りで、ロンドンの百貨店ハロッズで独占的に発売された。売り場はハロッズの香水サロンの中の約270平方フィートの区画で、メモ パリのパリの旗艦店も手がけたインディア・マダヴィが設計した。畳から着想した木の床、金箔を巻いた「セレモニー バー」、真鍮と白い革の椅子、白い大理石と麦わらの壁板。日本の作法を思わせる素材が、ロンドンの百貨店の一角に持ち込まれた。ハロッズでの先行販売を経て、同じ年の7月にはコレクションが広く売り出された。

最初の11本は、茶とスパイス、花、お香の三つの「儀式」に3本ずつと、クララが「影」と呼ぶ2本からなっていた。香水の名前は香りそのものと同じくらい大切で、名前を聞いて夢を見られること、香りを想像し始められることが必要だ、とクララは話している。一方で、日本の香りそのものを処方の着想にしたわけではなく、日本らしい香料は桜と玄米茶くらいだとも明かしている。日本は香りの素材ではなく、香りとの向き合い方の手本だったのである。

名前に遊びを仕込んだ例が、2025年の「ゴング」である。茶の時間に好まれる小さな焼き菓子どら焼きを原料の一つにした香りで、日本語の「どら」が銅鑼を意味することで、名前がひと巡りする。どら焼きの始まりには、弁慶という侍が身を隠した農家に銅鑼を置き忘れ、農家がその銅鑼で生地を焼いたという言い伝えもある。香りは、丸い形が銅鑼 (ゴング) に似ていることから名づけられた。銅鑼は、心を落ち着かせ調和を生む儀式の楽器でもある。

メモ パリとフロライクの共通点は、自分がどちらもデザインしていることだけで、二つはまったく違うものだ、とクララは語る。メモ パリの主題は目的地へ向かう長い旅で、歩くこと、移動することで新しい考えが生まれるという考え方だった。これに対してフロライクは、山の頂に座って静けさを眺めるような、自分がいたい場所にすでにいる感覚を持つ、安らぎと落ち着きのブランドだという。動のメモ パリと、静のフロライク。二つのブランドは、同じ作り手の二つの面を映している。

売り方の考えも違った。ニッチ香水の販路がどんどん広がるなかで、数百の店に置くのではなく、大きな店と少数の取引先で深く売りたい、とジョン・モロイは話している。ハロッズは英国での唯一の取扱店とされ、その後は各地の高級百貨店に広げる計画で、2018年にはニューヨークの百貨店に店内の売り場を開く予定だった。メモ パリの子会社や店がある場所に店を開く計画でもあった。クララは、香水に限らず4つか5つのブランドを持つ会社を作りたいという夢も口にしている。

発売後、ブランドは儀式ごとのコレクションに作品を足していった。2018年に「ザ マウンテン スタンディング スティル」、2019年に「ジャスト ア ローズ」「AO」「イン ザ ダーク」が加わる。やがて三つの儀式に加えて、標高3,776メートルの富士山を名に掲げ、希少な原料を使う上位の系列と、明るい影と暗い影の2本を並べてつける「シャドウイング」の系列も並ぶようになった。

2020年代に入っても新作は続いた。2022年には男性的とされてきたフゼアのアコードを女性らしく描き直した「アンド ユア リップス」、2023年には「ボーイッシュ」と「サンド アンド スキン」、2024年には「スプリング リバー」と「ライズ アンド フォール」、2025年にはどら焼きと銅鑼を掛けた「ゴング」が生まれた。2026年には、ムクドリの群れを見つめる朝を描いた「バードウォッチャー」、南へ渡る鳥の軽さの「フライング サウス」、舞台と魂の出会いを描く「オープニング ナイト」が加わっている。

1. 2007パリ

   メモ パリ

   クララとジョン・モロイが最初の香水ブランドを興す。

2. 2017ロンドン

   フロライク発売

   ハロッズで11の香りを独占発売。売り場はインディア・マダヴィの設計。7月に広く発売。

3. 2018〜2019

   儀式のコレクションを広げる

   ザ マウンテン スタンディング スティル、ジャスト ア ローズ、AO、イン ザ ダーク。

4. 2020

   ヴォルカニック フラワーズ

   火山の熱で溶ける花を描いた作品。

5. 2022

   アンド ユア リップス

   フゼアを女性らしく描き直す。レヴィテイティングも同年。

6. 2023〜2024

   サンド アンド スキン、スプリング リバー

   砂浜の肌、春の川を題材にした作品。

7. 2025

   ゴング

   どら焼きと銅鑼を掛けた名の作品。

8. 2026

   バードウォッチャー、オープニング ナイト

   シャドウイングの新作と、3素材だけで組んだ作品。

人物

クララ・モロイは、フロライクの香りの主題と名前、そして瓶に刻まれる俳句を作る人である。瓶の一つひとつには、彼女の書いた俳句が記されている。たとえば「アイ アム カミング ホーム」の詩は、遠くで震える灯と、今夜家に帰るという思いを三行にしたものだった。伝統的な俳句の音の数には従っていないが、大きな決まりは守っている、と本人は話す。香りづくりはクララが思い描いた俳句から始まり、そのあとで調香師とともに香りの構成を決めていく。言葉が先に生まれ、香りがそれを追いかけるのである。

クララは、二つのブランドの違いをこう語っている。メモ パリは、歩くことで脳が呼吸し、自分と違う人や土地、考え方に出会うことで新しい考えが生まれる旅である。フロライクは、世界のどこかで自分を待っている恵みの場所に座って、静けさを眺める安らぎである。俳句を書くことは、その静けさの一瞬を切り取る作業でもある。

ジョン・モロイは、クララとともに二つのブランドを育てたアイルランド出身の共同創業者である。スイスの百貨店グローブスのチューリッヒ店では、メモ パリとフロライクの売り場に立って客を案内する彼の姿があり、一本一本の瓶に物語を用意している人だといわれる。詩を書くクララに対して、ジョンはその詩がどんな箱に入り、どんな手順で客の手に渡るかを整える。販路を広げすぎず、深く売るという方針も、彼の口から語られてきた。

最初の11本のうち7本は、香料会社シムライズの上級調香師アリエノール・マスネが手がけた。「アイ シー ザ クラウズ ゴー バイ」「クリケット ソング」「ファースト ドリーム オブ ザ イヤー」「ワン アンブレラ フォー トゥー」「マイ シャドウ オン ザ ウォール」「スリーピング オン ザ ルーフ」「ビトウィーン トゥー ツリーズ」である。マスネはメモ パリの専属調香師でもあった。残る4本、「アイ アム カミング ホーム」「ザ ムーン アンド アイ」「マイ ラブ ハズ ザ カラー オブ ザ ナイト」「サウンド オブ ア リコシェ」はソフィー・ラベの作である。

マスネは、フロライクではメモ パリより詩的な香りを作ったと話す。メモ パリの香りが旅や鞄を思わせる革を対比に使うのに対して、フロライクはより丸く、単純だという。ただし単純に作ることは創作としてとても難しく、すべての原料を精密に量らなければならない、とも語っている。ソフィー・ラベはその後も物語に加わり、2022年の「レヴィテイティング」と2026年の「オープニング ナイト」を手がけた。後者には香料会社フィルメニッヒの名もある。

フロライクの物語には、調香師のほかにも多くの作り手が関わってきた。持ち歩き用のスプレーのケースは処理を施した帆布で包まれ、香りごとに茄子から富士山まで日本の象徴的な図柄が描かれた。夫妻は画家ヴィクトワール・カタランに11のケースをもとにした版画を依頼し、ハロッズの売り場に飾っている。ハロッズ限定の「ウインド イン マイ ハンド」の金色の瓶は、日本の作家モグ・タカハシが手がけた。2026年の「サンド アンド スキン」の限定版のキャップは、ジュネーブのイラストレーター、マウロ・カラーロが紺と金箔の砂のような線で描いている。

思想

フロライクの香水は俳句にちなんで名づけられ、日の出、春の訪れ、芽生えたばかりの恋のような一瞬の美しさをたたえる。香りも俳句と同じように、貴重な天然の原料を中心にした短い処方で組まれている。「ワン アンブレラ フォー トゥー」のカシス、玄米茶、シダーのように、主要な香料を三つ前後に絞った構成が多いのは、三行の詩という形式を香りに移しているからである。ジャスト ア ローズはローズとベルガモットとガイアック ウッド、イン ザ レインはベルガモットとシダーと木のムスク、ゴールデン アイズはナツメグと紅茶とシダー、オープニング ナイトはカルダモンとシナモン バークとアイリスというように、三つの原料の名前で香りの全体が言い表せる作品が多い。「ヒア カムズ ザ ライト」は、一つの風景を三つの素材で描き分けたその例で、サフランは湧き出る流れに、ジャスミンはアルプスの穏やかさに、トンカは湖と雪の峰にたとえられる。

フロライクの売り場では、香りとの出会いそのものが儀式になっている。客はまずカウンターに座り、温かいおしぼりと、季節ごとに替わる特製の茶、俳句を刷った緑茶のビスケットでもてなされる。続いて香りを家族ごとに収めた盆が置かれ、茶とスパイス、花、お香の順に儀式が紹介され、客は好きな3本を選んで「シャドウイング」の枠に置く。瓶を手に取ってすぐ吹きかけるのではなく、茶の湯のように手順を追って香りと出会う、という考え方である。

シャドウイングは、フロライク独自の香りのつけ方である。重ねたり混ぜたりするのではなく、選んだ香りのすぐ隣に「影」の香りをつけ、今日の自分を選ぶという発想で、明るい影と暗い影が用意されている。影は、主役を消すのではなく、主役の輪郭を深くするために置かれている。2026年の新しい明るい影「バードウォッチャー」では、群れの一羽一羽が互いに応じて一つの流れるような動きになるように、原料が調和していく。ペパーミントのエッセンスが飛ぶ使者のように立ちのぼる。明るい影は昼に、暗い影は重く力強い印象を加える。影を添えるという考えには、日本の演劇と詩の文化への敬意が込められているともいわれる。売り場で客が好きな3本を選び、シャドウイングの枠に置いてみるのも、この考えを自分の肌で確かめるための手順である。

弁当箱の外箱、外すと持ち歩き用のスプレーになるキャップ、帆布のケース、瓶に付けられる小さな日本の意匠の金属の封と頭文字。こうした細部はどれも、香水を一生手元に置く物として作るための工夫である。公式オンラインストアでは、弁当箱に入った持ち歩き用スプレーに名入れをする有料の刻印サービスも行っている。

持ち歩き用スプレーのケースを包む帆布は、ルイ ヴィトンの小物と同じ帆布に印刷されていた。発売時の売り場では、客が選んだ香りを家族ごとに並べる盆の上で比べ、最後に弁当箱に収めて渡す流れが組まれていた。こうした「売り場の劇場」を伝えるには広さと人手が要るので、販路は選んで広げる、とジョンは話している。物の美しさと売り方は、一つの考えでつながっていた。

クララが語るように、フロライクの目指す感覚は、動き回る旅ではなく、世界のどこかにある自分のための静かな場所に座っていることである。香りの題材も、雲を眺める、屋根で眠る、虫の声を聞く、雨の中にいる、といった動きの少ない場面が多い。強く主張する香りより、場面の空気をそっと残す香りが、ブランド全体の基調になっている。

代表作

静けさの場面をそっと残すという基調は、最初の11本からすでにそろっていた。最初に開かれたのは茶の湯の儀式で、招待から茶の準備、差し出し、味わうまでの流れを、茶とスパイスの香りに置き換えたコレクションである。その一本目にあたるのが、ひとつの傘に二人が入る相合傘を題材にした「ワン アンブレラ フォー トゥー」で、甘く果実的でグルマンなカシスのアブソリュートに、玄米茶のエキスとシダーのエッセンスを合わせ、三つの素材だけで組んだ。クララが挙げた、日本らしい香料を使った数少ない作品の一つで、2017年のアリエノール・マスネの調香である。

瓶の俳句が遠くの灯と帰り道を詠む「アイ アム カミング ホーム」は、同じ儀式のソフィー・ラベによる茶の香りである。生姜とカルダモン、白茶のエキスの爽やかな始まりから、スパイスとムスクへ移っていく。

発売の翌年、2018年には「ザ マウンテン スタンディング スティル」が加わった。永遠なるものの腕の中でゆっくり目覚める情景から着想し、スパイスとアンバーを帯びたウードのアコードが、時の流れの中で静止している。

それから4年後の2022年に生まれた「レヴィテイティング」は、ラベの調香で、ベルガモットとマンダリンが気分に翼を与え、セイロンの紅茶のエキスが浮遊する時間を長く保つ。カップが宙を舞うお茶の時間にたとえられる香りである。

茶の系譜にはもう一本、「ゴールデン アイズ」がある。ナツメグと紅茶とシダーのビロードのような木の香りで、千年の森を秋に歩く感覚を描いた。

茶の次の儀式は生け花である。枝と花びらとその影の配置から、花の暗い面、官能的な面を引き出すことが狙いで、そのコレクションの最初に現れるのが、新年の初夢を題材にした白い花の香り「ファースト ドリーム オブ ザ イヤー」である。グレープフルーツとオレンジ ブロッサムの鮮やかな苦みで始まり、イリスのコンクリートが新しい時代の約束のような爽やかさを添える。2017年、マスネの調香。

「アイ シー ザ クラウズ ゴー バイ」は、カシスを主役にした果実と花の香りで、カシスの一輪挿しのようだと呼ばれる。白いムスクと桜が、雲が流れるように少しずつ包んでいく。桜は、クララが挙げた日本らしい香料のもう一つで、これもマスネの2017年の作である。

同じマスネの「クリケット ソング」は、ベルガモットとベチバーがマグノリアの濃い香りを引き立てる、乾いた甘さの香りである。エラ・フィッツジェラルドが歌う、気分の沈んだ夜に虫と歌う同名の曲のような、懐かしく粉っぽい効果を持たせている。

2019年の「ジャスト ア ローズ」は、咲き開くローズの瑞々しく香油のような香りを、ベルガモットとガイアック ウッドで引き立てた、花の女王への献辞である。

その隣に並ぶ「フラワーズ ターン パープル」は、バジルとラベンダー、アンバー ウッドで緑の表情を持たせた花の香りである。

花は、2020年の「ヴォルカニック フラワーズ」で火山の熱にまで届く。熱で溶ける花を描き、ジャスミンとすずらん、パチュリにチョコレートとコーヒーのアコードを溶かし込んだ。

三つめの儀式、香道は、香木や香の燃える姿と、立ちのぼる木の香りのすべての陰影を味わう作法で、その名を借りたコレクションには木と煙の香りが並ぶ。「マイ シャドウ オン ザ ウォール」は、すみれの葉とミモザのアブソリュート、サンダルウッドで、湯気のような甘さを帯びた生き生きとした白檀を描いた。2017年、マスネの調香である。

「マイ ラブ ハズ ザ カラー オブ ザ ナイト」は、ガイアック ウッドとベチバーの煙った木にパチュリを少し加え、優しい夏の夜を思わせる。2017年、ラベの調香。

「サウンド オブ ア リコシェ」も最初の11本の一つで、ラベの調香である。サンダルウッド、バニラ、トンカのアブソリュートで作る木とグルマンの香りが、強く押し出すのではなく、肌の上で柔らかな波のように、時間とともに少しずつ形を変えていく。

2019年には「イン ザ ダーク」が続いた。ペパーミントと柑橘のきらめきから、ローズのアブソリュートの豊かな中心を経て、お香のベースへ広がるアンバーの香りである。

同じ年の「AO」は、日本語の「青」を名にした作品で、タンジェリンの油に温かい木のようなイチジクとミルラを合わせた果実の香りである。

三つの儀式のほかに、最初の11本には、クララが「影」と呼ぶ2本があった。「スリーピング オン ザ ルーフ」は明るい影で、すずらん、オレンジ ブロッサム、アンバー ムスクの軽い香りである。

もう一方の「ビトウィーン トゥー ツリーズ」は暗い影で、グレープフルーツ、マテのアブソリュート、ベチバーの力強い香りが、隣につけた香りに芳香の厚みと奥行きを加える。どちらも2017年のマスネの作品である。

2026年には、新しい明るい影として「バードウォッチャー」が加わった。夜明けにムクドリが音もなく飛び立ち、渦や波の形を描く朝の情景から始まり、輝くマンダリンが地平線の最初の光のように灯り、日だまりのような温かいノートが柔らかく広がる。

儀式と影の上には、標高3,776メートルの富士山を名に掲げ、希少な原料で作る系列が置かれている。「アイ アム ノット ア フラワー」は、生姜、アンバー、サンダルウッドの深い木の香りで、貴重な原料による強く長い余韻を持つ。

「フライデー ナイト」は、サンダルウッドにピンク ペッパーの明るさを添え、スエードで官能を加えた軽いお香の香りで、夜のための作品である。

「ヒア カムズ ザ ライト」は、サフランの鮮やかな始まりからジャスミンを経て、トンカで締める香りである。

日本を題材にしてきたブランドが、自分たちの本拠地に目を向けたのが「アイ ドリーム オブ パリ」である。トルコのローズのエッセンスで目覚め、ローズ ド メで花開き、トルコのローズのアブソリュートで秘密を明かす、三つのローズがパリの一日にたとえられる。そこにリンゴとプラムの果実、木とバルサムが加わり、花と果実の夢を広げる豊かなローズのグルマンである。

「ライトスピード」は、イタリアのベルガモットとスリランカの紅茶で、アールグレイの力強さに捧げた香りである。

ブランドには、雲や雨を題材にした作品群もあり、2018年の「イン ザ レイン」はその一つである。ベルガモット、シダーウッド、木のムスクで、土砂降りのあとに立ちのぼる強い木と緑の匂いを描いた。

2022年の「アンド ユア リップス」は、男性的とされてきたフゼアのアコードを女性らしく描き直し、キスを交わすような柔らかさを加えた。ヒマラヤのナツメの砂糖漬けの甘さから、責任ある調達のエジプトのジャスミンとトルコのローズを経て、苔とバニラと白いムスクで包む。男性の香りの型から女性の香りへという道筋を、原料の置き換えで見せている。

2023年の「ボーイッシュ」は、慣習を笑い飛ばし、花に官能と芯の強さの二つの顔を持たせた作品で、名前はファッション ショーへの目配せである。ベルガモットの弾ける始まりから粉っぽいイリスを経て、ベチバーの余韻へ進み、性別の枠の外に出る香りとして作られた。

同じ2023年の「サンド アンド スキン」は、晴れた島の砂浜で、肌に日差しが揺れる永遠の一瞬を描いた。マダガスカルのバニラのアブソリュートをベンゾインとイランイランで引き立てている。2026年にはマウロ・カラーロの絵をまとった限定版も出た。

2024年の「スプリング リバー」は、清潔な柑橘で自然の目覚めを、温かい花で新しい季節の最初の日差しを、木のムスクの雲で過ぎた冬のぬくもりを表した。

同じ2024年の「ライズ アンド フォール」は、季節の移ろいのリズムを主題にしている。生姜は野生の緑と土の鋭さを、永久花は日を浴びて舞い落ちる金色の葉を表し、急に訪れる鉱物のような爽やかさのあとに、バニラが全体を官能的に包み込む。

2025年の「ゴング」は、茶の時間に好まれる小さな焼き菓子どら焼きを原料の一つにした香りで、名前に仕込まれた遊びは、先に触れたとおりである。

2026年には、舞台と魂が出会う一瞬を瓶に閉じ込めた「オープニング ナイト」が生まれた。カルダモンの明快な登場、シナモン バークの控えめな温かさ、アイリスの余韻という、三つの素材だけで組まれ、ラベの作である。

同じ年の「フライング サウス」は、マクワ瓜の明るさとハイビスカスの赤い花で、日差しの中でハンモックに揺られる時間を描いた。

補足

日本での買い方と価格の目安

2026年9月時点で、フロライクの日本の正規代理店や直営の売り場は確認できなかった。公式オンラインストアはフランスから発送しており、配送先の一覧に日本が含まれている。国際配送では、国の規則によって関税や通関の手続きがかかる場合がある。オンラインストアでは、店舗での相談の予約や、無料の試香用サンプル、贈り物の包装も受け付けている。

どれを選ぶか迷う人のために、公式オンラインストアは代表的な7本を試せるディスカバリー セットと、自分で7本を選べるセットを用意しており、どちらにも香りの選び方の案内が付く。表示価格は50ユーロである。ブランドは「詩としての香水」を合言葉に、自分だけの香りの詩を組み立ててほしいと呼びかけている。まず7本の小さな詩を読み比べ、心に残った一篇を大きな瓶で迎える、という出会い方もできる。

公式オンラインストアの容量は、弁当箱入りの50ml と10ml の組を基本に、30ml、100ml、10ml、1.5ml の試香瓶、7本を試せるディスカバリー セットがある。50ml と10ml の組は多くが295ユーロ、30ml は180ユーロ、10ml は60ユーロで、上位の作品は410ユーロや610ユーロである。富士山の系列の「アイ アム ノット ア フラワー」と「フライデー ナイト」は50ml と10ml の組が610ユーロと、ブランドで最も高い。2017年の発売時のハロッズでの価格は、弁当箱入りの組が250ポンド、詰め替え用の組が146ポンドだった。

フロライクは、家で使うもの、持ち歩くもの、贈り物として残すものという形で香りの製品をそろえている。香水のほかに、キャンドルやディフューザーといった家の香りの品もある。発売時には、瓶に小さな日本の意匠と頭文字を刻んだ金属の封を付けることもできた。売り場は国ごとに違い、シンガポールでは香水店エッセンシャルズで扱いがあり、スイスでは2026年の限定版のサンド アンド スキンが320スイス フランで売られた。

ブランドの正式な表記は Floraïku Paris で、i の上に二つの点が付く。日本語ではフロライクと呼ばれる。作品名は英語の短い句で、瓶にはクララ・モロイの書いた三行の詩が記されている。姉妹ブランドのメモ パリとは別の会社として扱われることが多いが、創業者と一部の調香師は共通している。