パリ、サン=ジェルマンのカフェ。テラスの席の向こうで、店の中にいた女性と、通りを歩いていた男性の目が合った。女性はルーマニアの山あいで育ち、ニューヨークで学んだマダリナ(Madalina)。男性は南仏エクス=アン=プロヴァンスの出身で、脳の研究から科学の世界に入ったジュリアン(Julien)である。時期は2004年ごろだったという。

マダリナは、この恋のためにニューヨークからパリへ拠点を移した。ふたりはのちに夫婦となり、その日々を香りで綴るメゾンを起こす。カフェのテラスでの一目惚れは「Terrasse à St-Germain」という香水の名になり、結婚を祝った町エクスは「Aqua Sextius」になった。言葉で語るかわりに、香りで恋愛小説を書く。それがジュル エ マッド(Jul et Mad)の出発点である。

メゾンの合言葉は「L'Amour a ses parfums」、愛には愛の香りがある、という意味だ。小さな独立系のブランドで、夫妻が自分たちの手で運営し、本拠はパリにある。2012年から積み重なった香りは、全体で20本を超える。

成り立ち

物語の下地には、ふたりの前職がある。マダリナはカルパチア山脈の麓で育ち、ニューヨークへ渡って、ニューヨーク州立大学ファッション工科大学(FIT)で化粧品・香水マーケティングの修士号を首席で修めた。その後はニューヨークとパリの大手ビューティ企業で、マーケティングの要職を務めている。学生のころには、百貨店バーニーズでフリーランスの仕事をした経験もある。

ジュリアンの道は、まったく違う場所から始まった。神経科学の修士号、続いて生物学の博士号を取り、脳と感覚の基礎研究に打ち込んだ人である。やがて研究の現場を離れ、科学を伝えるコミュニケーション会社をいくつも起こした。旅が好きな人でもある。

2011年、マダリナは自分のメゾンを持つと決めた。翌2012年にブランドが動き出す。ふたりは自分たちで香りを調合するつもりはなかった。香りを作るのは外部の調香師に任せ、最終の判断だけを夫妻が下す。その分担は、以後も変わっていない。

最初に並んだのは3本である。ニューヨークのレキシントン街を高いヒールで歩く女性を描いた Stilettos on Lex、パリのカフェの一目惚れを描いた Terrasse à St-Germain、ヴェネチアを舞台にした Amour de Palazzo。調香はいずれも、パリとグラースに拠点を置く香料会社ロベルテのドロテ・ピオ(Dorothée Piot)が担った。

米国で最初に扱ったのは、ニューヨークのニッチ香水の店 Aedes de Venustas で、2012年9月の中旬から下旬に店頭へ並んだ。同じニューヨークの MiN New York も取り扱いに加わっている。

2014年の Aqua Sextius は、ジュリアンの故郷エクス=アン=プロヴァンスへの捧げものである。その後は、実話を綴る「Les Classiques」のほかに、ふたりの趣味から生まれる別の連作が加わった。2015年に始まった「Les WHITE」で、最初に Néa、Nin-Shar、Garuda の3本が並んだ。

この連作から、ブランドに最初の勲章が届く。2016年5月7日、ロサンゼルスのハマー美術館で、芸術と嗅覚の研究機関 Institute for Art and Olfaction が主催する第3回 Art and Olfaction Awards の発表があり、Néa がインディペンデント部門を受けた。調香はルカ・マッフェイ(Luca Maffei)、クリエイティブ・ディレクションはマダリナである。

2017年には WHITE の第2の3本、Bella Donna、Fugit Amor、Mon Seul Désir が出た。この年、マダリナは日本語のウェブ連載で取材を受け、2回にわたって自身の来歴と香水への思いを語っている。2019年には Stairway to Heaven がヒマラヤへ向かい、2022年には希少な素材を主役に据えた「Les Essentiels」の6本と、香りの持続を助ける Revelo が加わる。同じ年、Terrasse à St-Germain が FiFi Awards 2022 のインディー香水部門を受けたとする記事がある。2024年には Callisto と Histoire d'Amour 2.0 が登場し、夫妻は「20年をともに歩んだ」と語った。

日本にこのブランドが届いたのは、その翌年である。2025年4月16日に、ニッチ香水の専門店 NOSE SHOP 銀座(松屋銀座1階)で先行販売が始まり、5月9日には銀座、福岡、オンラインで本格的な展開に入った。日本への初上陸だった。

  1. 2011

    自分のメゾンを持つ決意

  2. 2012パリ

    ブランド始動

  3. 2014

    Aqua Sextius

  4. 2015

    「Les WHITE」の開始

  5. 2016ロサンゼルス

    Néa が受賞

  6. 2022

    「Les Essentiels」と Revelo

  7. 2025日本

    日本初上陸

人物

創造とコンセプトを受け持つのは、マダリナ・ストイカ=ブランシャール(Madalina Stoïca-Blanchard)である。曾祖母が1940年代に薬剤師へ頼んで作らせた香水が、彼女の原体験だった。初めて身につけた香水も、その香りだったという。いつかそれを再現したい、という思いを、彼女は取材で語っている。敬愛する調香師には、フランソワ・コティ(François Coty)やエドモン・ルドニツカ(Edmond Roudnitska)の名を挙げた。

ジュリアン・ブランシャール(Julien Blanchard)は、運営と営業の側からメゾンを支える。香りを売る仕事に、研究者の目が入っている。

ふたりは、瓶やパッケージの細部まで自分たちで設計する。最上位の仕様は「ハイ・ラグジュアリー・コフレ」で、漆を塗った木箱に23金メッキの留め具をつけたもの、または灰色の革張りのものがある。瓶は金または銀のメッキを施したうえで、一部を彫り戻して中の液色を見せる。結晶をあしらった詰め替え用のノマドスプレーが付く。製造と装飾は、フランスの職人やパートナーの手によるとブランドは語る。

香りを描く調香師は、すべて外部の人々である。最初の3本のドロテ・ピオは、アムアージュの Memoir Woman やミュグレーの Angel Eau Sucrée などで知られる。パリの独立系調香師セシル・ザロキアン(Cécile Zarokian)は、Aqua Sextius と Stairway to Heaven を担当した。ブランドはこの人を、世界的なベストセラーを生んだ調香師として紹介する。

いちばん多くの香りを任されたのは、ミラノの Atelier Fragranze Milano のルカ・マッフェイである。Néa、Garuda、Bella Donna、Secrets du Paradis Rouge、Callisto、そして Les Essentiels のすべてを調香した。2014年にフランス調香師協会(SFP)の会員になっている。ステファニー・バクーシュ(Stéphanie Bakouche)は Fugit Amor、Mon Seul Désir、Histoire d'Amour 2.0 を、シドニー・ランスール(Sidonie Lancesseur)は Nin-Shar を手がけた。

思想

最初の軸は、恋愛を言葉ではなく香りで綴ることである。メゾンは自らを、実際の恋愛物語を香りで語る場だと説明し、3つの連作に分けている。「Les Classiques」は、ふたりの実話から生まれた香りで、章ごとに1本のエクストレを置く。「Les WHITE」は、ふたりの好きな音楽、絵画、歴史、哲学を題材にする。「Les Essentiels」は、希少な素材と精油への愛から、ひとつの香料やアコードを主役に据える。

2つめの軸は、編集者としての立ち位置だ。夫妻は自分で処方を書かず、ひとつずつ調香師を選び、できあがった香りを決める側に立つ。マダリナは、コストの制約を設けないこと、カタログにある処方を買わないことを方針として語っている。流行を追わず、「本当の人と本当の物語」を差別化の核にするという考えも、同じところから出ている。

3つめの軸は、素材と濃度である。香りの中心は、高濃度のエクストレ・ド・パルファム。ブランドは、希少な天然のアブソリュートや精油を使うと語る。50mL の「Love Basics」と、7mL の「Love Dose」(以前は5mL)という呼び名は、愛の日々の基本と、持ち歩く一服という感覚を言葉にしたものだ。瓶と箱にまで手間をかける最上位のコフレも、この軸の延長にある。

4つめの軸は、Revelo という発想である。香水の持続と拡散を高める「香りの昇華剤(Sublimateur de Parfum)」で、他の香水に重ねて使う。単独でつけると、清潔なムスクの香りとしても働く。香りそのものではなく、香りの外側を整えるものを商品にした。

5つめの軸は、物語の広がりである。Néa は、グルマンという系統に新しい扉を開いたと、マダリナ自身が語る。花のグルマンと評した海外の批評もある。WHITE の連作が生まれた背景には、顧客の声があった。作品の裏にいる、本当の夫婦を知りたい。その求めに応えて、ふたりの個人的な趣味へ話を広げたのだ、とマダリナは語っている。

代表作

Stilettos on Lex (2012) は、ブランド最初の香りである。ニューヨークのレキシントン街を、高いヒールで歩く女性が主人公だ。ブランド自身が「アイコン」にして「ベストセラー」と呼ぶ。レモンと洋梨、ダバナ、プラムのリキュールで弾むように始まり、スズラン、バイオレットリーフ、ローズ、ヘリオトロープ、アイリス、カーネーションの花束に移る。底にはムスクとマダガスカルのバニラ、インドネシアのパチュリ、アトラスシダーが残る。果実のフローラルで、シプレー調の果実フローラルと評する向きもある。

Terrasse à St-Germain (2012) は、冒頭のカフェの一目惚れ(coup de foudre)を、マンダリンとグレープフルーツ、ルバーブの明るさで始め、フリージア、ブルーローズ、ロータスの花を経て、ムスク、パチュリ、サンダルウッドで終える。フローラル・ウッディ・ムスクの香りで、持続はオードパルファム並みに長く、拡散は控えめだという評もある。

Aqua Sextius (2014) の名は、エクス=アン=プロヴァンスのローマ時代の呼び名 Aquae Sextiae に由来する。ベルガモット、ライム、ミント、ユーカリの涼しさにマリンのノートが重なり、ミモザとイチジクを経て、ラブダナム、アンバーグリス、シダー、グアイアック、オークモスに落ち着く。系統はアロマティック・マリンである。

実話を綴る Les Classiques には、最初の3本のひとつ、ヴェネチアを舞台にした Amour de Palazzo (2012) もある。スパイス、レザー、アンバー、ウード、カストリウムを組んだ香りである。2016年には、ハネムーンで過ごした秘密の楽園を描く Secrets du Paradis Rouge が出た。ネロリとダマスクローズに、ビーズワックスとアーモンドが寄り添う。

WHITE の連作では、題材が遠くへ飛ぶ。Néa (2015) は、ビザンチンの黄金時代を香りにした受賞作で、ナツメヤシ、ダバナ、ザクロ、ジャスミン、パチュリ、バニラ、ベンゾイン、キャラメル、トンカビーンを重ねる。Nin-Shar (2015) は、バビロンの空中庭園とシュメールの植物の女神がモチーフで、オリエンタルなローズを描く。Garuda (2015) はアンコール・ワットの守護神を名に持ち、ウード、サフラン、ラムを組む。

2017年の WHITE の3本は、美術と歴史に向かった。Bella Donna は、レオナルド・ダ・ヴィンチの『ラ・ベル・フェロニエール』を題材に、マグノリアとローズとサフランで描く。Fugit Amor はロダンの彫刻が主題で、カーネーションとスパイスの香りになった。Mon Seul Désir はタペストリー『貴婦人と一角獣』の第6作に取材し、オスマンサス、レザー、ウードを重ねる。

2019年の Stairway to Heaven は、ネパールのアンナプルナを歩くトレッキングを香りにした。アルデヒド、8種類の白いムスク、火薬を思わせる合成香料ダイナモンを組み合わせる。瓶は銀メッキで、取り扱いには Jovoy Paris と Indigo Perfumery が名を連ねた。

2022年の Les Essentiels は、ルカ・マッフェイがひとりで調香した6本の連作である。Bergamote Twist、Cédrat Gingembre、Ganja Oud、Lys Nobilis、Noisette Iris、Vétiver Cuir と、主役の素材が名前にそのまま出ている。

2024年の2本は、20年という時間をめぐる。Callisto はパウダリーなグルマンのユニセックスで、名前に、地球から宇宙へ広がる二面性を込めた。Histoire d'Amour 2.0 は、ウードとマンゴー、ラズベリーまたはストロベリーのシャンティ、フランキンセンスを重ねる。

補足

日本での買い方と価格

日本で確認できる取り扱いは、NOSE SHOP(2017年8月に始まった、日本初のニッチフレグランス専門店。開始当時は13店舗)である。当初のラインアップは、Les Classiques の6本(Stilettos on Lex、Terrasse à St-Germain、Amour de Palazzo、Aqua Sextius、Secrets du Paradis Rouge、Stairway to Heaven)とキットである。

2025年4月16日の発表時点の税込価格は、7mL が8,800円、50mL が33,000円、7mL を6本そろえたキットが25,300円である。商品名は「エキストレ ド パルファム」。現行の価格は確かめられなかったため、購入前に店頭か商品ページでの確認をすすめる。日本の法人や直営店は確認できていない。

資料と表記

資料によって食い違う点がある。創業年は、マダリナが決意した年が2011年、最初の3本を出した年が2012年で、決意の年とローンチの年の違いと読める。ふたりの出会いの時期は、2004年ごろとする記事があるだけで、ほかには「数年前」としか書かれていない。WHITE という名は、夫妻の姓ブランシャール(blanche は白)に由来する、友人がふたりを「les White」と呼んでいた、という記事の説明があるが、ブランド自身の説明には見当たらず、ここでは顧客の声から生まれたというマダリナの談を採った。

海外の価格は、年や店で差がある。2012年の最初の3本は、50mL のパルファムに持ち歩き用の7mL のノマドスプレーをつけて280ドルだった。2015年の Les WHITE は、50mL と7mL を組み合わせた「Love Basics」が190ドル(165ユーロ)、ゴールド仕様のコフレが530ドル(485ユーロ)。2019年の Stairway to Heaven は、50mL と7mL のセットが364ドル、通常の50mL が170ドル。2022年の Les Essentiels は、100mL のオードパルファムが125ユーロだった。50mL は、公式の英語サイトでは185ユーロ、フランスの販売店では165〜185ユーロとさまざまである。日本の発表文は「オードパルファム」と書くが、商品名は「エキストレ ド パルファム」で、ここでは後者に従った。日本語の表記は、取扱店の双方が「ジュル エ マッド」で、この物語もその表記を使った。Aqua Sextius の発売年は2014年とする資料が1つだけで、ほかの裏づけは取れていない。