Etat Libre d'Orange

1990年代の終わりが近づくころ、パリで大手の香水部門に企画を出し続けていた男の手元には、世に出なかった案が2つ残っていた。1つは、フィンランドの画家の名を冠した香水。もう1つは、悪魔の名を持つ香水である。後者はアメリカ向けの企画だったが、会社のマーケティングは「リスキー」だと判断して退けた。男の名は、エティエンヌ・ド・スワルトという。

没になった案は、捨てられたわけではなかった。2006年、スワルトは自分の名のもとで小さなブランドを立ち上げる。名前は「エタ リーブル ドランジュ」。日本語にすれば「オレンジ自由国」である。最初の日に並んだ香水は6本。そのうち1本の名前は「ジャスミンと煙草」、別の1本は「宮殿の娼婦」と訳せる。性と身体と世間の建前を、堂々と香水の名前にしてしまう店だった。

ところが、棚の中身は名前ほど乱暴ではない。挑発的な看板の裏に、きちんとした処方がある。その二重の顔の出発点は、南アフリカに生まれた1人の少年にさかのぼる。

成り立ち

エティエンヌ・ド・スワルトは、1970年8月27日に南アフリカのプレトリアで生まれた。父は南アフリカ人の技師、母はフランス人の学者である。南アフリカとフランスという2つの土地を家族に持つ子どもは、5歳になった1975年にニューカレドニアへ移り住む。その少年がパリに着いたのは、1993年だった。

パリでは、ビジネススクールのESSECに入学した。翌1994年にはLVMHに入社し、ジバンシィ・パルファムでメンズの香水を担当する。のちにはトレンドコンサルタントとして香水のコンセプトを提案する立場になり、2000年までジバンシィ向けの仕事を続けた。調香師の手で香りを作る仕事ではなく、企画を書き、香水に「何を言わせるか」を考える仕事である。

冒頭の2つの没案、トム・オブ・フィンランドとルシファーは、この時期に出したものだった。どちらも製品にはならなかった。

2000年5月、スワルトは奇妙な香水を世に出す。ペット用の香水「オー マイ ドッグ!」である。のちに「オー マイ キャット!」も加わり、手がけたのはドッグ ジェネレーションという会社だった。ゲランの調香師オリヴィエ・エショーメゾンと組み、1,200万ユーロの資金を集めたという記述も残っている。調香師と組んで企画を形にしたこの経験は、のちに自分のブランドで6本を同時に送り出す段取りにつながっていく。

2004年には、ボクシングブランドのエバーラストの香水ラインを手がけた。「メイド イン ペイン」などの名を持つこのシリーズも、清潔で上品な香水とは別の方向を向いていた。そして2006年、自分自身のブランドを持つ時が来る。

2006年、パリでエタ リーブル ドランジュが生まれた。運営する会社は、エディシオン デ サンスという。名前の「オレンジ自由国」は、19世紀に南部アフリカにあったボーア人の共和国から借りたものである。スワルトの家系に南アフリカの血が流れていることが、この名前の背景にある。

創業の年を、スワルトは香水の「元年」と位置づけ、6か条の独立宣言を作った。初日の6本は、ヴレ ブロンド、ジュ スイ アン オム、セクレシオン マニフィク、ジャスミン エ シガレット、アンサンス & バブルガム、ピュタン デ パレス。性、身体、タバコ、宮殿、そして煙と風船ガムと、香水の世界で語られてこなかった言葉が名前の側に並んだ。

翌2007年には、ブランド初のセレブリティの香水が登場する。ロッシー・デ・パルマの名を掲げた「ロッシー デ パルマ オー ド プロテクション」である。同じ年に、セフォラのフランスでの限定版として「ノエル オー バルコン」が出た。この限定版は、のちに通常のラインに加わっている。「ドント ゲット ミー ロング ベイビー」「ヴィエルジュ エ トレアドール」「シャローニュ」もこの年の作品で、創業の翌年のうちに、4本以上の新しい香りが棚に加わった。

2008年には、没案だった「トム オブ フィンランド」がついに製品になった。トム・オブ・フィンランド財団と組んだこの香水は、トゥオコ・ラークソネンのホモエロティックな絵をパッケージに使い、購入時に年齢の確認がある。ジバンシィ時代に実現しなかった発想が、独立したブランドの棚で現実になった。同じ2008年の6月には、ニューヨークのヘンリ・ベンデルとの協業から「ベンデリアス」が生まれている。

その翌年、2009年には「ファット エレクトリシャン」が出る。2010年は3月に、ティルダ・スウィントンとの香水「ライク ディス」が登場し、続いてセックス・ピストルズやジョセフィン・ベーカーを題材にした香水も加わった。

2011年までに、発売した香水は22本を数えた。この年には、パリの店の番地を名前にした「アルシーヴ 69」も出ている。2012年には「デンジャラス コンプリシティ」と「牧神の午後」、2014年2月には「ラ ファン デュ モンド」、2015年1月には「トゥルー ラスト」が続いた。

名前をめぐっては、こんな出来事もあった。フィス ド デュー、デュ リ エ デ ザグリュームは、もとはフィリピン ハウスボーイという名で、のちに改められている。香水の名前そのものを題材にしてきたブランドが、その名前を変えた例である。

2017年には「ユー オア サムワン ライク ユー」、2018年10月には「アイ アム トラッシュ」、2019年4月には「エクスペリメンタム クルーシス」が生まれた。この間に、ブランドの足場も広がっている。2018年には、ノーズショップを通じて、日本に初めて上陸した。

店も増えていった。パリでは、右岸の3区にあるリュ デ ザルシーヴ69番地と、左岸の7区のリュ デ サン ペール80番地に店を構える。中国では、深圳のMixC ワールドに、中国初の国際ブティックを出した。北米では小売店を通じて取り扱われている。そして、2026年5月7日、東京・原宿に日本で初めての単独店がグランドオープンした。5月2日にはプレオープンを行い、メゾンはこの開業を、創業20周年の記念として位置づけている。

1. 1970

   プレトリアで生まれる

2. 1975

   ニューカレドニアへ移る

3. 1993

   パリに着き、ESSECに入学

4. 1994

   LVMHに入社

5. 2000

   ペット用香水「オー マイ ドッグ!」

6. 2004

   エバーラストの香水ライン

7. 2006

   エタ リーブル ドランジュ創業

8. 2008

   「トム オブ フィンランド」「ベンデリアス」

9. 2011

   発売した香水が22本に

10. 2017

    「ユー オア サムワン ライク ユー」

11. 2018

    日本に初上陸

12. 2026

    原宿に日本初の単独店

人物

エティエンヌ・ド・スワルトは、自分の役割を「作詞家」にたとえる。コンセプトと感情を調香師に渡し、あとは自由に作らせる。曲を演奏するのは演奏家であって、作詞家は歌の中身と言葉を渡す人、という発想である。香りを組み立てる手は調香師のものだと割り切り、自分は「何を言うか」に専念する。この線引きが、ブランドの作り方の土台になっている。

スワルトは、自分たちには「片側では真摯、もう片側では急進的なナンセンス」があると述べている。香りの質には真剣に向き合い、名前や見せ方では悪ふざけを恐れない。2つの顔を、本人が自覚して使い分けているのである。

スワルトは調香師ではない。香りを実際に組み立てているのは、題材を受け取る外部の調香師たちだ。

最初に深く関わった調香師が、アントワーヌ・リーである。ストラスブールの生まれで、化学の学位を取ったあとジボダンの香料学校に進み、2011年までジボダンに在籍した。以降は高砂香料に移っている。ELDOでの作品は、2006年のセクレシオン マニフィクとジュ スイ アン オム、同じ年のリアン、2007年のロッシー デ パルマとヴィエルジュ エ トレアドール(メゾンデューとの共作)、2008年のベンデリアスとトム オブ フィンランド。セクレシオン マニフィクが、スワルトとの最初の協業だった。

もう1人の中心が、アントワーヌ・メゾンデューである。香水の町グラースの出身で、法律を学んだあと、ルーレの香水学校に進み、現在はジボダンに属している。ELDOでは、2006年のヴレ ブロンド、アンサンス & バブルガム、ジャスミン エ シガレットを手がけた。2007年にはドント ゲット ミー ロング ベイビー、ノエル オー バルコン、ロッシー デ パルマ、ヴィエルジュ エ トレアドール。そして2009年のファット エレクトリシャンである。ブランドの初期の顔の多くは、この人の手から生まれている。

その後は、調香師の顔ぶれが広がった。クリスティーヌ・ナジェルがアルシーヴ 69、ナタリー・フェストエールがピュタン デ パレス、ラルフ・シュヴィーガーがフィス ド デュー、デュ リ エ デ ザグリュームなどを担当している。マチルド・ビジャウイは、ライク ディスとセックス・ピストルズの香水を作った。ジボダンのカンタン・ビッシュは、ラ ファン デュ モンドとエクスペリメンタム クルーシスを調香し、ダニエラ・アンドリエがアイ アム トラッシュ、ヴィオレーヌ・コラがデンジャラス コンプリシティを手がけた。

リーとメゾンデューが最初の6本のうち5本を手がけ、その後はジボダンを中心に、毎回別の調香師が入った。2017年のユー オア サムワン ライク ユーを組み立てたのは、キャロリーヌ・サバである。このほかにも、セシル・マトン、シャマラ・メゾンデュー、ジョルディ・フェルナンデス、ニスリン・ブアザウイ・グリエなど、数多くの調香師がこのブランドで香りを作ってきた。特定の専属を置かず、題材ごとに調香師が入れ替わる。

もう1人、ブランドの歴史に名を残す人物がいる。小説家で香水批評家のシャンドラー・バーである。ユー オア サムワン ライク ユーは、バーとの協作から生まれた。この香水をめぐって、バーは「原料は無関係、香りは香りだ」と発言している。香水を説明するときに原料の名前を並べる習慣への、静かな異議である。

思想

第1の軸は、「タブーから自由な嗅覚の国」という看板である。ブランドのモットーは「香水は死んだ、香水万歳」。スワルトとブランドは、自分たちの立場を「嗅覚の自由主義」とも呼んでいる。香水は上品で無難でなければならない、という約束事を、まず疑う。その結果として、性や身体や死にまで踏み込む題材が並んだ。

その姿勢が、香水の名前にはっきり出ている。創業の1本セクレシオン マニフィクは、ミルク、血、精液を連想させる名前と香りで、一般の人々に強い拒否感を与えた。一方で、調香師で批評家のルカ・トゥリンはこの香水を「傑作」と評価している。拒否と称賛が、同じ香水に向けられた。

第2の軸は、コンセプトを渡して調香師に自由を与える作り方である。ブランドは6つの特性として、野心、本質、独創性、大胆さ、真正さ、表現の自由を掲げ、創造性にも、原料にも、経費にも上限を設けない、と宣言している。自由の領土というブランド名が、作り方の約束事にもなっている。その代わりに、瓶には金をかけない。

第3の軸が、その瓶である。ELDOの瓶は、基本的に同じ形で、変わるのはロゴと色と名前だけだ。「私たちは調香師であって、ガラス職人ではない」という言葉のとおり、瓶ではなく中身に投資する。派手な名前を持つブランドだが、棚に並んだ瓶は、並べて見ると静かに揃っている。

第4の軸は、挑発と職人技を同居させることだ。名前や題材は過激でも、調香を任せるのはジボダンなど大手の調香師で、すべての製品はフランスで作られ、高品質の原料を使うと掲げている。名前が人を驚かせ、香りが人を納得させる。

第5の軸は、異なる世界との協作である。ロッシー・デ・パルマ、ティルダ・スウィントン、トム・オブ・フィンランド財団、セックス・ピストルズ、ジョセフィン・ベーカー、ヘンリ・ベンデルと、相手は幅広い。香水を、ほかの表現の世界と結びつける回路として使っている。

どの軸も、スワルトが大企業の中で味わった経験と地続きである。ジバンシィで通らなかった案は、自分の名のもとでなら出せる。調香師には上限のない自由を渡し、瓶の側は身軽にする。棚に並んだ香水の中でも、題材の違いがとくに際立つのが、次の2本である。

代表作

ファット エレクトリシャン (2009年)は、アントワーヌ・メゾンデューが調香したオードパルファムである。現代的な味付けのベチバーを軸に、バニラビーンズ、ミルラ、オポポナックスが重なり、ベチバーの乾いた土の気配に、バニラの甘みと樹脂の深みが寄り添う。

名前は、映画「ピンク ナルシサス」に出ていた美青年が、年月を経て、ニュージャージーで太った電気技師になっていたという実話から付けられた。美しい青年の面影と、太った電気技師という現実。その落差を、ベチバーという素材に託している。

ユー オア サムワン ライク ユー (2017年)は、キャロリーヌ・サバが調香した、シャンドラー・バーとの協作の香りである。

バーの考えは、公式サイトの動きにも表れた。発売当初、公式のページにはノートとして「ローズ、ミント、ハーブ」が載ったが、まもなく取り下げられた。香水の説明の中心にノートを置く習慣を、ブランド自身がこの香水では外したのである。

2本のほかにも、20年の棚には多くの作品がある。創業の日の6本のうちブランドの評判を決定づけたのは、リーが調香したセクレシオン マニフィク (2006年)である。名前は「壮麗な分泌物」といった意味になり、ヨードとアドレナリン、血とミルクを思わせるアコードに、アイリスとココナッツ、サンダルとオポポナックスが重なる。

ジャスミン エ シガレット (2006年)はメゾンデューの調香で、ジャスミンとタバコに干し草とアプリコット、トンカとターメリックを合わせた。広告にはグレタ・ガルボとマレーネ・ディートリッヒが登場し、煙草の煙をまとう往年の女優たちの像を香りの世界に持ち込んだ。

リアン (2006年)もリーの調香で、黒胡椒とサフランにレザーとインセンス、アイリスとシスタス、パチュリとベチバーとツリーモスを合わせた。名前は「何もない」を意味し、挑発的な名前が並ぶ棚の中では異色である。

ノエル オー バルコン (2007年)はメゾンデューの調香で、マンダリンとバニラ、ハチミツとオレンジブロッサム、シナモンと黒クミンを使った冬の甘い香りである。同じ年のロッシー デ パルマ オー ド プロテクションは、ローズを中心に据えた香りで、リーとメゾンデューの2人が共作した。

2008年のトム オブ フィンランドでは、ジバンシィ時代の没案がリーの調香で形になった。葉とスエードにメタルとペパーウッド、アイリスとベチバーとトンカを合わせた香りである。

同じ年にリーがヘンリ・ベンデルのために調香した「ベンデリアス」は、この店向けの限定だった。アイリスとレザーにチェリーロリポップとバイオレット、ピンクペッパーとシャンパンを合わせている。

2010年のライク ディスは、ブランドで2本目のセレブリティの香水である。ティルダ・スウィントンがルーミーの詩「ライク ディス」から着想し、ビジャウイがマンダリンとジンジャー、パンプキンとイモーテル、ネロリとローズを組み合わせた。同じ年のセックス・ピストルズの「プリティ ヴェイカント」も同じビジャウイの調香で、アンブレットとレモン、プラムとアルデヒド、レザーとパチュリで組み立てている。

2011年のアルシーヴ 69は、ナジェルがタンジェリンと蘭、プルーンとインセンス、ベンゾインとパチュリで仕上げた。着想にはボリス・ヴィアンの短編があり、名前の番地の数字には性的な二重の意味も重ねてある。自分たちの店の番地まで題材にしてしまうのである。改名を経たフィス ド デュー、デュ リ エ デ ザグリュームは、シュヴィーガーがココナッツとジャスミン、ライスとレザーを合わせた。

2014年のラ ファン デュ モンドは、ビッシュがポップコーンとキャロットシード、クミンとゴマ、フリージアとベチバー、キャノンパウダーという意外な素材を並べた。題名は「世界の終わり」を意味する。2015年のトゥルー ラストは、コラのデンジャラス コンプリシティと、フェストエールのピュタン デ パレスという、2つの既存作を混ぜ合わせた。新しい処方を作るのではなく、既にある2本を掛け合わせたのである。

2018年10月のアイ アム トラッシュ(副題はレ フルール デュ デシェ)は、アンドリエが、傷んだ果実などの廃棄物やアップサイクルの素材を原料に取り入れて作った。ランボーの「酔いどれ船」の一節を引き、開発はジボダンで、広告はパリのオグルヴィが手がけた。ごみを香料にする発想と、大手の香料会社の開発力が、同じ香水の中で並んでいる。

2019年4月のエクスペリメンタム クルーシスは、ビッシュの調香である。ニュートンの頭に落ちたのが林檎ではなく、巨大なバラだったら、という発想から、ハチミツを入れたバラの香りが生まれた。

ほかにも、グレープフルーツ、カルダモン、ジャスミンを合わせたリマーカブル ピープルのような作品が棚に並び、新作にはウルク クロニクルズがある。

補足

日本での買い方と価格

原宿の単独店の住所は、東京都渋谷区神宮前4-26-23の神宮前竹田ビル1階で、電話は03-6438-9181である。公式の店舗の一覧には、パリの2店、深圳、東京の4か所が並ぶ。単独店の開業までは、2018年からの長年のパートナーであるノーズショップが、日本での取扱いを担ってきた。

2026年10月5日の時点で、日本国内での現在の価格を、公式や代理店の情報で日付つきに確かめることはできなかった。目安として、50mLのファット エレクトリシャンは18,700円、30mLのユー オア サムワン ライク ユーは13,200円の表示がある。海外の参考価格には、2011年前後の米国でジャスミン エ シガレットの50mLが80ドル、2010年のライク ディスの50mLが79ユーロ、ウルク クロニクルズが245ユーロというものがある。購入前には、取扱店の最新の表示を確かめてほしい。

資料と表記

資料の間には、いくつか食い違いがある。ペット用香水の年は2000年とする資料が多く、2006年にオー マイ ドッグ!で知られるようになったと読める書き方のものもある。創業者の肩書を「創業者兼調香師」と書く国内のプレスリリースもあるが、ほかの多くは創業者・クリエイティブディレクターとしている。原宿店の営業時間は、12時から20時とする資料と、11時から20時とする資料がある。ノエル オー バルコンの発売は2007年だが、月は資料によって揺れる。

名前は「エタ リーブル ドランジュ」のほか、「エタリーブルドランジュ」とも書かれ、原綴は Etat Libre d'Orange のほか État libre d'Orange、略称は ELDO である。