2011年春、イタリア・フィレンツェのグッチはアメリカで一本の男性用香水を発売した。ギルティ プールオム (Guilty Pour Homme) である。前年に出た女性向けの「グッチ ギルティ」の成功に続く男性版で、「既成概念にとらわれない男性像」を掲げ、ピンクペッパーとレモンの弾ける開きに、オレンジブロッサムの意外な柔らかさを重ねた。大がかりな宣伝とともに世に出たこの香りは、発売から1年で香水業界の賞に選ばれる。

誕生の背景

物語は2010年、女性向けの「グッチ ギルティ」から始まる。当時グッチのクリエイティブディレクターだったフリーダ・ジャンニーニが着想の起点に置いたのはライラックで、官能的で誘惑的な女性像を打ち出す香りとして企画され、アウレリアン・ギシャールが調香した。広告映像は映画監督フランク・ミラーが手がけ、イヴァン・レイチェル・ウッドとクリス・エヴァンスを起用した官能的な内容だった。翌2011年、この女性版は FiFi アワードの4部門 (スペシャルティ・ラックス部門のパッケージング・オブ・ザ・イヤー、メディア・キャンペーン・オブ・ザ・イヤー、フレグランス・オブ・ザ・イヤー〈ラックス部門〉、フレグランス・スーパースター) を受け、授賞式は「大きな一夜」と報じられた。

この勢いのまま企画されたのが男性版である。ギルティ プールオムは2011年春にアメリカで発売され、初年度の世界小売売上は約2億5000万ドルと見込まれた。ジャンニーニは女性版で磨いたデジタル中心の手法、つまりiPad向けのコンテンツやMTV、ヴォーグとの協業を、男性版のローンチでもそのまま展開した。瓶にはグッチを象徴するインターロッキングGのロゴがあしらわれている。

ある批評家は、この香りを開きから輪郭がぼやけ、つけた瞬間から既視感があると評した。それでも同じ批評は、ギルティ プールオムがその後の競合に模倣される基準になったことも認めている。

評価は翌年に形になる。2012年の FiFi アワードで、ギルティ プールオムはメンズ部門のメディア・キャンペーン・オブ・ザ・イヤーと、メンズ プレステージ部門のフレグランス・オブ・ザ・イヤーの2部門を受けた。主催はフレグランス業界の団体 The Fragrance Foundation で、受賞は当時グッチのフレグランス事業のライセンスを持っていたP&G プレステージの出品としてだった。

  1. 2010

    女性版「グッチ ギルティ」発売

  2. 2011

    「ギルティ プールオム」発売

  3. 2011

    女性版がFiFiアワード4部門受賞

  4. 2012

    「ギルティ プールオム」がFiFiアワード2部門受賞

  5. 2013

    「ギルティ ブラック プールオム」発売

  6. 2017

    「ギルティ アブソリュート プールオム」発売

  7. 2019〜20

    「ギルティ コロン プールオム」「ギルティ プールオム オードパルファム」発売

創り手

調香を任されたのは、フランス人のジャック・ユクリエである。Givaudanに籍を置き、デザイナーブランドの仕事を長く続けてきた調香師で、名を広めたのは1996年、ティエリー ミュグレーの男性用香水「エンジェル メン (A*MEN) 」だった。コーヒーやチョコレートを思わせる甘い素材を男性の香りに持ち込み、のちのグルマン系メンズ香水の流れを先取りした一本である。骨太で押し出しの強い組み立てを持ち味とする。

シリーズ全体を率いたのは、2005年から2014年までグッチのクリエイティブディレクターを務めたジャンニーニである。女性版で確立したデジタル中心のキャンペーンを、男性版でも引き継いだ。

香りの構成と移ろい

ギルティ プールオムはウッディ アロマティック フゼアに分類される。肌にのせると、最初に立ち上がるのはピンクペッパーのスパイシーな刺激と、イタリアンレモンの弾けるような爽やかさだ。ラベンダーのハーブ感が加わり、清潔で引き締まった開きになる。幅広い場面で使える香りと紹介されてきた。

爽快さは数分で落ち着き、柑橘とスパイスの後ろからオレンジブロッサムが顔を出す。ネロリの気配も重なって、男性用の香水としてはやや意表を突く優しさが生まれる。この柔らかさが、鋭い開きと木の香りをなめらかにつなぐ役を果たす。

時間がたつと、パチョリの土っぽい深みとシダーウッドの乾いた木の香りが主役になる。開きの明るさとは対照的な、落ち着いた着地である。

系譜と関連作

ギルティ プールオムの骨格を受け継いだ最初の兄弟が、2013年の「ギルティ ブラック」の男性版、「ギルティ ブラック プールオム」である。女性版と男性版をカップルで楽しむ企画の香りで、グリーンコリアンダーとラベンダーの開きから、オレンジフラワーとネロリを経て、パチョリとシダーウッドで締めるグリーン フゼアだった。瓶はオリジナルのギルティを漆黒に仕立て、ゴールドのインターロッキングGを反転させた姿をとる。

2017年には、アルベルト・モリヤスが「ギルティ アブソリュート プールオム」を描いた。パチョリとレザーを中心にした非常に攻撃的な組成で、別の評者はこれを「ガソリン漬けの革」にたとえ、延長にとどまらない独立した名前に値する香りだと評した。2019年から2020年にかけては、アレッサンドロ・ミケーレのもとで#ForeverGuiltyとして「ギルティ コロン プールオム」と「ギルティ プールオム オードパルファム」が加わった。

同じ2017年に、グッチは女性向けの「グッチ ブルーム」も送り出している。チュベローズとジャスミンの白い花から始まり、ムスクとサンダルウッドの柔らかな土台が支える構成だ。男性版が木とスパイスで骨太さを作る一方、ブルームは花の濃密さで満たし、同じ年のグッチは男女で対照的な処方を並べて見せた。

ブランドの戦略を3つの層で語るなら、「ギルティ」はニッチ寄りの中間層にあたり、その下の層にファッション フレグランスの「フローラ」が置かれる。2021年の「フローラ ゴージャス ガーデニア オードパルファム」は、白いガーデニアとジャスミンを主役にした華やかなフルーティ フローラルで、木とスパイスで立つギルティ プールオムとは別の系統の香りである。

補足

日本ではグッチのフレグランス・化粧品事業を担ってきたブルーベル・ジャパン (のちにCotyへ) を通じて扱われてきた。2011年の発売以来支持され続けるロング＆ベストセラーのメンズフレグランスと紹介され、2020年時点の価格は50mL 9,100円、90mL 12,300円 (いずれも税別) だった。価格・容量の最新情報は各店舗のページで確かめてほしい。

日本語表記はグッチの発表どおり「ギルティ プールオム」。原綴は Guilty Pour Homme で、Pour Homme (プールオム) はフランス語で「男性用」を意味する。同じ名前のシリーズには、オードパルファムやパルファンのほか、コロン、ブラック、アブソリュートといった派生が続き、名前だけでは区別がつきにくい。ボトルの底やパッケージの Eau de Toilette (オードトワレ) か Eau de Parfum (オードパルファム) かの表記を確かめるとよい。オードトワレは2011年発売のオリジナルで、ブラック、アブソリュート、コロンなど別の語を続けた版は、それぞれ発売年と調香師が異なる。