Urban Hero

スプレー缶を握った男が、誰もいないことを確かめてから夜の壁に自分のモットーを吹きつける。ジミー チュウが2019年に放ったメンズフレグランス「アーバンヒーロー」の広告映像は、香水の宣伝というより一本の短編映画に近い。主役に据えられたのは香水瓶ではなく、フランスのストリートアーティスト本人だった。

誕生の背景

アーバンヒーローは、ジミー チュウのメンズフレグランスに新しく加わったラインとして、日本では2019年10月23日にブルーベル・ジャパンから発売された。自然体でありながらミステリアスで自信にあふれ、遊び心と反逆心を併せ持つ男性像が題に据えられ、夜の街をキャンバスに見立てるアーティスティックな感性がコンセプトの軸になっている。ブランドはこの現代の男性像を体現する存在として、「L'ATLAS (ラトラス)」の名で知られるフランス人ストリートアーティスト、ジュールス・デデ・グラネルを広告キャンペーンの顔に起用した。

キャンペーン映像では、作品に囲まれたアトリエでくつろぐラトラスの姿から始まり、スプレー缶を手に夜の街へ繰り出し、人目がないことを確かめてから壁に「Urban Hero」の文字を描く場面へとつながる。調香を手がけたアントワーヌ・メゾンデューとマリオン・コステロは、ストリートアーティストのように色合いと質感をブレンドし、ストリートアートの自発性をそのまま閉じ込めた現代的な都市の香りを作りたかったと語っている。

ボトルはフラスコ形のガラスの上半分を、ミラー仕上げのクロームメタルで覆う構造で、ストリートアーティストが使うメタリック塗料を思わせる仕立てになっている。シェブロン模様の入った重みのあるシルバーキャップと、ボトル中央の繊細な黒いロゴが対比を作る。外箱にはラトラスの作品から着想した線のデザインをエンボス加工で施し、艶とマットを交互に配置して都市の景観を表現した。

1. 2014

   メンズラインの起点「ジミー チュウ マン」誕生

   アンヌ・フリポが手がけたオードトワレ。

2. 2019年10月23日日本

   アーバンヒーロー発売

   ブルーベル・ジャパン扱い。30mL 6,600円、50mL 8,800円、100mL 11,800円 (税別)。

3. 2021年10月27日

   数量限定「ゴールド エディション」発売

   パイナップルとブラッドオレンジで開く、ウッディオリエンタルフルーティ。本データベース未収録。

創り手

調香を担当したアントワーヌ・メゾンデューとマリオン・コステローは、いずれも香料会社ジボダンに籍を置く調香師である。メゾンデューはヴァレンティノの「ウオモ ボーン イン ローマ」やプラダの「パラドックス」といった大型のデザイナーズ香水を手がけてきた実績を持ち、コステローはIFFとジボダンの双方で20年以上のキャリアを積み、ベチバーやイモーテル、シトロンといった素材を好んで使うことで知られる。二人がアーバンヒーローで組んだのは、ストリートアートという題材にふさわしい、テクスチャーの対比を香りで表現する仕事だったといえる。

広告キャンペーンの顔となったラトラスことジュールス・デデ・グラネルは、幾何学的な線と反復するパターンを特徴とするフランスのストリートアーティストで、世界各地の壁面やインスタレーションを手がけてきた。ジミー チュウはこの起用によって、単なる著名人によるイメージ広告ではなく、アーティスト自身の制作行為そのものを香水のストーリーに重ねる手法をとった。

香りの構成と移ろい

つけた瞬間に立ち上がるのは、レモンキャビア (フィンガーライム) の粒がはじけるような酸味と、ブラックペッパーの温かみのある刺激である。柑橘というより、噛んだ瞬間に果汁がはじける感覚に近く、そこに黒胡椒のスパイスが緊張感を添える。冷たさと辛さが同居する、街の夜気を思わせる出だしだ。

20分ほどでローズウッドの官能的な木の香りが立ち、ベチバーの上品な土っぽさが重なってくる。ここがアーバンヒーローのアーティスティックな感性を最も強く表す部分で、鋭かった出だしが、削り出した木の質感へと丸みを帯びながら変化していく。スプレー缶を握った手のひらに残る金属と塗料の匂いを、木の質感に置き換えたような中盤である。

数時間が経つと、グレーアンバーの都会的なエレガンスと、獣性を帯びたレザーアコードが残り香を支配する。ジミー チュウ マンに共通する反逆心を凝縮したような、乾いた革の余韻が肌の上に長く留まり、香水というよりスプレー塗料の匂いに近い荒さをどこかに残す。ウッディ アロマティックという系統名のとおり、木とスパイスと革が三位一体になった構成である。同じブランドのメンズラインの中でも、果実や潮の清涼感に寄る他の一本と比べると、アーバンヒーローは終始かたい輪郭を崩さない。夜の街を歩きながら壁に絵を描く人物の緊張感が、そのまま肌の上の香りの硬さに置き換わっているように感じられる。

系譜と関連作

アーバンヒーローが加わる前、ジミー チュウのメンズフレグランスの起点にあったのは2014年の「ジミー チュウ マン」である。アンヌ・フリポが手がけたこのオードトワレは、パイナップルとメロンの果実にラベンダーとピンクペッパーを重ね、スエードの滑らかさとパチュリの深みへ向かう。ストリートの荒さを前に出すアーバンヒーローに対し、こちらは果実と革を穏やかに同居させた、ブランド最初のメンズらしい一本だ。広告には「ゲーム・オブ・スローンズ」で知られる俳優キット・ハリントンがブランド最初のメンズフェイスとして起用され、1960年代のメイフェアのプレイボーイ像を引き合いに出しながら、女性向けの香水事業を軌道に乗せたジミー チュウが満を持してメンズに参入したことを印象づけた。

2017年にはミッシェル・アルメラックが手がけた「ジミー チュウ マン アイス」が加わった。シトロンとマンダリン、ベルガモットの涼しい柑橘からリンゴの果実、シダーウッドとベチバーの木へ移る、肩の力の抜けたシトラスウッディである。アーバンヒーローの緊張感とは対照的に、夏の気ままさを狙った一本として同じシリーズの幅を広げている。

サーフィンを題材にした2022年の「ジミー チュウ マン アクア」は、ジュリアン・ラスキネとポール・ゲランが手がけたオードトワレで、グレープフルーツとカルダモンの刺激から、クラリセージとマリンアコードの潮気へ、そしてオークモスとパチュリの落ち着いた土台へと向かう。アーバンヒーローが都市の夜を描くのに対し、こちらは海と水を主題にした、シリーズの中でも異色の清涼感を持つ一本である。

シリーズの現行の顔にあたるのが、2024年にアンヌ・フリポが再び手がけた「ジミー チュウ マン エクストレーム」である。ブラックペッパーとタイムの鋭い立ち上がりから、セージとゼラニウム、ナツメグのハーブとスパイスを経て、プレシャスウッドの重厚な土台へと向かうアロマティックウッディで、アーバンヒーローと同じく力強さを軸にしながら、より秋冬向けの重みを持たせている。

補足

日本ではブルーベル・ジャパンが運営するオンラインブティックと、同社が管理する取扱店で購入できる。オーデパルファムのみの展開で、30mL 9,240円、50mL 12,430円、100mL 16,720円 (いずれも税込) の3サイズが並ぶ。発売当初はメンズフレグランス関連製品を一定額以上購入した人にオリジナルポーチを進呈するキャンペーンも行われた。

日本語の表記は「ジミー チュウ アーバンヒーロー オードパルファム」で、原綴は Jimmy Choo Urban Hero Eau de Parfum。2021年には数量限定の「ゴールド エディション」がパイナップルとブラッドオレンジを主役に据えて登場したが、通常のアーバンヒーローとは別処方で、本データベースにはまだ収録されていない。通常版は艶のあるミラークロームのボトル、ゴールド エディションは艶のある黒にゴールドを合わせたボトルという違いがあり、店頭で見分ける手がかりになる。

ジミー チュウのメンズラインは「ジミー チュウ マン」を核に、アイス・アクア・エクストレームといった派生を重ねる形で育ってきた。アーバンヒーローはこの「マン」シリーズとは別の独立したラインとして立ち上がっており、ボトルの黒とシルバーの配色、フラスコ形のシルエットで見分けるのが早い。ブランド自体は2011年に初めての女性向け香水を出してから香水事業を広げてきたが、男性向けは2014年の「ジミー チュウ マン」が最初で、アーバンヒーローはそこから5年を経て加わった、メンズラインとしては2番目の柱にあたる。