London for Men

仕立て屋の並ぶサヴィル・ロウから、シャツと靴の店が続くジャーミン・ストリートへ。ロンドンの紳士が昔から歩いてきた通りを、ひとつの香りでたどれないか。2006年の秋、バーバリーはその答えとして男性のための「ロンドン フォー メン (Burberry London for Men)」を出した。瓶はブランドの格子柄の布でくるまれ、中身は革とタバコの葉、ポートワインを温かく重ねた香りである。創業から150年目の年に、ブランドは自分の生まれた町の名前を、男女2本の香水に与えた。

誕生の背景

この香りには姉がいる。同じ2006年の2月、バーバリーは女性のための「ロンドン」を先に出していた。女優レイチェル・ワイズを広告の顔に据え、瓶を格子柄の布で包んだその香りの告知の時点で、男性版が秋に続くことはすでに予告されていた。6月に正式に発表された男性版は、9月に世界で発売された。

当時のバーバリーは、変わり目のただ中にあった。2001年からクリストファー・ベイリーがクリエイティブ・ディレクターを務め、2006年の1月には米国からアンジェラ・アーレンツが加わって、7月1日に最高経営責任者に就く。2人はその後、格子柄の出しすぎで安っぽく見られかけていたブランドを、高級の側へ引き戻していくことになる。香水の事業はそのころ外部に任されていて、ライセンスを持つインター パルファムが2012年まで香りを作り続けた。

1856年の創業から数えて150年にあたるこの年、ブランドは記念の行事をいくつも重ねた。12月にはバカラが手がけた瓶に入った「ブリット」の限定版が、90mLで780ユーロという値段で用意されている。翌2007年3月にマニラで開かれたロンドン フォー メンの発表会も、150周年の祝いを兼ねていた。会場ではロンドンの景色と音と香りが演出され、新しい広告が初めて披露された。

1. 1856

   創業

   トーマス・バーバリーが英国で店を始める。

2. 2001

   ベイリーが就任

   クリストファー・ベイリーがクリエイティブ・ディレクターになる。

3. 2006年2月

   女性のロンドン

   先に女性版が出て、秋の男性版が予告される。

4. 2006年9月

   ロンドン フォー メン発売

   調香はアントワーヌ・メゾンデュー。広告の顔はヨアン・グリフィズ。

5. 2007年1月

   工場を守る声

   ウェールズの工場の閉鎖計画に、広告の顔だったグリフィズも反対の声を上げる。

6. 2008

   冬の限定版

   茶色の金属的な布をまとった特別版が出る。

7. 2017

   コティへ

   香水の事業がコティのライセンスに移る。

創り手

香りを組んだのは、ジボダンの調香師アントワーヌ・メゾンデューである。2年前の2004年には、同じバーバリーの男性の香り「ブリット フォー メン」も彼の仕事だった。同じ2006年には、この年に始まった新しい香水ブランド、エタ リーブル ド オランジュのためにも香りを作り始めている。その一つ「ジャスマン エ シガレット」は、題のとおりジャスミンとタバコの葉を合わせた香りで、ロンドン フォー メンと同じ年に、タバコの葉という同じ素材を、まったく違う気分で扱っていたことになる。

広告の顔には、ウェールズの俳優ヨアン・グリフィズが選ばれた。1973年にアバデアで生まれ、教師の両親のもとで育った彼は、テレビ映画の「ホーンブロワー」で海軍士官を演じて知られ、2005年には映画「ファンタスティック・フォー」でリード・リチャーズを演じていた。女性版の顔だったレイチェル・ワイズは、ロンドンのウェストミンスターに生まれ、2005年の映画「ナイロビの蜂」でアカデミー助演女優賞を受けていた。英国で生まれ育った2人の俳優が、男女のロンドンを1組で背負ったのである。

2人の顔は、広告の外でもブランドと結びついた。2007年の初め、バーバリーはウェールズのロンダ渓谷にあるトレオーキーの工場を3月に閉じる計画を進めていて、約300人が職を失うことになっていた。閉鎖に反対する運動には歌手のトム・ジョーンズや俳優のリス・エヴァンス、オペラ歌手のブリン・ターフェルが加わり、バーバリーのモデルを務めていたグリフィズも声を上げた。運動は「英国のバーバリーであり続けて」と訴え、ワイズもその列に並んだ。英国らしさを売る香りの顔が、英国での製造を守る側に立ったのである。

香りの構成と移ろい

発売のときに掲げられた系統は、アンバーのような温かさを持つウッディである。最初に立つのはベルガモットのみずみずしさと黒胡椒の鋭さで、そこにラベンダーの香草の表情と、シナモンの葉のスパイスがのぞく。明るさの中に、はじめから刺激が混じっている。

中心には革とミモザの花、そしてポートワインが置かれた。革の乾いた手ざわりに、ミモザのやわらかな粉っぽさと、熟した果実のような酒の甘さが寄り添い、香りは控えめな色気を帯びていく。最後はタバコの葉とグアヤックウッド、濃いオークモス、樹脂のオポポナックスが重なり、深く甘い余韻になる。

いまブランドが掲げる説明は、もう少し簡潔である。トップはベルガモットとラベンダー、温かなシナモン、ミドルはミモザと豊かな革、ラストはタバコの葉と濃いオークモスで、黒胡椒やポートワインの名は外れている。骨組みは同じで、どこを言葉にするかが変わったといえる。

瓶は女性版とそろいで、ガラスの胴を格子柄の布がおおう。外箱も中身に合わせて、布の織り目をだまし絵のように描き、織った布のラベルを付けた。同じ香りでアフターシェーブのスプレーと乳液、髪と体を洗うウォッシュ、スティックのデオドラントも作られ、身支度の一式として売られた。

系譜と関連作

ロンドン フォー メンは、先に出た女性の ロンドン (2006年) と対で生まれた。女性版はドミニク・ロピオンの手による、ローズとティアレの白い花束の香りで、それまで花の香りを持たなかったブランドが初めて出した大きなフローラルだった。同じ布の瓶に、片や花束、片や革とタバコという、男女で反対の気質を詰めている。

調香師の側から見ると、ブリット フォー メン (2004年) が前の仕事にあたる。2003年に出た女性の「ブリット」が大きく当たり、その男性版としてメゾンデューが作った香りで、ロンドン フォー メンは彼にとって同じブランドでの2本目になった。

同じ2006年にメゾンデューがエタ リーブル ド オランジュで作った ジャスマン エ シガレット (2006年) は、タバコの葉を白い花と組み合わせた、ずっと遊びのある香りである。紳士の通りを描いたバーバリーと、銀幕の妖婦を描いた新興ブランドで、同じ素材がどう使い分けられたかを比べられる。

さかのぼれば、バーバリーの香水の歴史そのものが男性の香りから始まっている。ブランドの最初の香水は、1981年に出た バーバリー フォー メン だった。その後に「ウィークエンド」や「タッチ」が続き、ロンドン フォー メンはその系譜に、町の名前という新しい看板を掲げて加わった。

2008年の10月には、冬の限定版として男女のロンドンに特別版が出た。男性版は茶色の金属的な布で瓶を包み、ベルガモットと黒胡椒にりんごとすみれ、フリージアを足した、柑橘の明るいウッディに組み直されている。調香は同じメゾンデューである。そして香水の事業が自社に戻ったあとの2016年には、ロンドンの町とトレンチコートを題にした ミスター バーバリー (2016年) が、男性の新しい柱として出た。町の名を冠した香りから、町を描く香りへと、主題は受け継がれている。

補足

日本での買い方と価格の目安: 2026年10月26日時点で、英国のバーバリーでは100mLのオードトワレが84ポンドで売られている。日本のバーバリーの売り場では、ロンドン フォー メンの商品ページは香水の一覧に転送され、昔からの香りを集めた「クラシック」の分類には「ウィークエンド」と「ブリット フォー ハー」が並ぶだけで、ロンドンは見当たらない。国内では正規の取り扱いを確かめてから買いたい。発売のときの英国の価格は、30mLが23ポンド、50mLが29ポンド、100mLが40ポンドだった。

名前と表記: 日本では「バーバリー ロンドン フォーメン」「ロンドン フォー メン」と書かれる。日本では長く、三陽商会がライセンスで作る服の系列も「バーバリー・ロンドン」と呼ばれてきたので、同じ名前でも服と香水を取り違えないようにしたい。英国でも「バーバリー ロンドン」は服の系列の名として使われ、2016年に「プローサム」「ブリット」とともに「バーバリー」の名へ一つにまとめられた。

資料による違い: 発売の時の説明には黒胡椒、ポートワイン、グアヤックウッド、オポポナックスまで挙がるが、現在の公式の説明はそれらを省いている。どちらも同じ香りの説明で、名前を挙げる範囲が違う。