Jo Malone London

ロンドンでフェイシャルの施術をしていた一人の女性が、客へのお礼に小さな瓶のバス オイルを手作りして渡していた。ナツメグとジンジャーの香りのそのオイルは評判を呼び、追加の注文が相次ぐ。やがて彼女は店を開き、その店は世界的な化粧品会社の一員になった。ジョー マローン ロンドンは、こうして台所から始まった香りのブランドである。

クリーム色の箱に黒い縁取り。素材の名前を二つ「&」で結んだ短い名前。そして、香りを重ねて自分だけの組み合わせを作る「フレグランス コンバイニング」。この三つが、創業者の手を離れたいまも、ブランドの顔として続いている。

成り立ち

ジョー・マローンは1963年11月5日に生まれ、ロンドン南東部のベクスリーヒースの公営住宅で育った。重い読み書きの障害 (ディスレクシア) があり、母親が脳卒中で倒れたのを機に、13歳で学校を離れて家族の世話をした。机に向かう勉強からは早くに離れざるを得なかったが、手を動かすことは幼いころから好きだった。フェイシャルの施術をしていた母の仕事場で、8、9歳のころに頼まれたフェイス マスクを、作り方を読まずに、見て覚えたことと香りだけを頼りにそっくり作り直したこともある。家の庭の花と削った石けんで、自分なりの香りを作ろうとしていたという。

大人になってからは、昼は花屋で、夜はフェイシャルの施術をして働いた。冒頭のバス オイルはこの施術の客へのお礼として生まれ、その追加の注文が事業の始まりになった。ある客は晩餐会の席ごとに置くためにこのオイルを100本買い、それを受け取った客のうち86人が、自分で買いに戻ってきたという。

彼女が美容の本を頼りにスキンケアの品を作り始めたのは、20歳ごろのロンドンの自宅だった。1990年ごろにはクリスマスの注文に追われ、毎晩遅くまで作業が続いた。その姿を見ていた夫のゲイリー・ウィルコックスは「来年は店を持とう」と言い、測量士の仕事を辞めて店の準備に加わった。夫妻には息子が一人いる。ブランドの最も古い香りとして記録されているのは、1990年のナツメグ & ジンジャーである。

1994年10月、景気が冷え込み、店を開くには最悪の時期だと周りから言われるなかで、夫妻はロンドン・チェルシーのウォルトン ストリート154番地に最初の店を開いた。香水、スキンケア、室内用の香りを並べた小さな店だった。品ぞろえは少しずつ増え、1995年にはアンバー & ラベンダーやフレンチ ライム ブロッサムと、のちに定番となる香りが加わっていく。

小さな店の評判は、海の向こうにも届いた。開店から間もなく、ニューヨークの高級百貨店バーグドルフ グッドマンから、店内に売り場を持たないかという話が舞い込む。その売り場はほどなく100万ドルを売り上げ、ニーマン マーカスやサックスも後に続いた。ニューヨークに売り場を開く4か月前、ジョーは200枚の空のショッピング バッグを知人に送り、マンハッタンの街なかで持ち歩いてもらっている。米国ではオプラ・ウィンフリーの番組に登場したことで、さらに知名度が上がった。

そして1999年10月、ELC はジョー マローン社を買収した。金額は公表されていない。ELC の当時の最高経営責任者レナード・ローダーがウォルトン ストリートの店を訪れ、二人で昼食をともにしたことがきっかけだった。同じ年、ロンドンのスローン ストリートには旗艦店が開いた。

ジョー・マローン本人は、売却後も会長兼クリエイティブ ディレクターとしてブランドに残った。しかし2003年、進行の速い乳がんと診断される。化学療法のあいだには、香りを作る人にとって何より大切な嗅覚を失った。1年後には寛解に至ったものの、2006年、彼女はブランドを離れた。その後5年間は香水やスキンケアを作らない約束 (競業避止) があり、その期間が明けた2011年、新しいブランド「ジョー ラブズ」を立ち上げている。2008年に大英帝国勲章 MBE、2018年に CBE を受けた。

創業者が去ったあと、ジョー マローン ロンドンは ELC の一ブランドとして、社内の香りの開発担当と外部の調香師の組み合わせで新作を出していくことになる。

同じころ、ブランドはもう一つの新しい柱を立てている。中東の香りの伝統に着想した、コロンより濃い「コロン インテンス」である。最初の4本 (アンバー & パチョリ、ウード & ベルガモット、ローズ ウォーター & バニラ、アイリス & ホワイト ムスク) は、2010年8月に世界35店だけで売り出された。

新しい香りが加わる一方で、別れもあった。2017年、新作イングリッシュ オーク & ヘーゼルナッツなどを迎える陰で、創業の香りナツメグ & ジンジャーとホワイト ジャスミン & ミントの終売が伝えられたのである。その後もワイルド フラワーズ & ウィーズ (2019年)、ハイランズ (2023年) のように、英国の風景や暮らしを題材にした限定の組を毎年のように出している。

日本には2008年、伊勢丹新宿店に1号店を開いて上陸した。売り場は着実に増え、2023年7月時点で全国49店に広がり、上陸15周年の記念品も出された。その後は直営店7店と百貨店52店を持つまでになり、直近5年で売上高は2倍以上になったという。2024年5月には東京・原宿の東急プラザ原宿「ハラカド」に、約236平方メートルと、ブランドで世界最大規模の旗艦店を開いている。

1. 1963

   ジョー・マローン誕生

2. 1990

   ナツメグ & ジンジャー

3. 1994

   ウォルトン ストリートに最初の店

4. 1999

   ELC の傘下へ

5. 2003

   創業者が乳がんの診断を受ける

6. 2006

   創業者がブランドを離れる

7. 2008

   日本上陸

8. 2010

   コロン インテンスとイングリッシュ ペアー & フリージア

9. 2011

   創業者がジョー ラブズを始める

10. 2014

    ウッド セージ & シー ソルト

11. 2017

    ナツメグ & ジンジャーの終売

12. 2018

    コロン アブソリュ

13. 2024

    原宿の旗艦店

14. 2026

    ベジー コレクション

人物

彼女は早くから、香りを組み合わせるという考えを勧めていた。一つの素材、あるいは二つ三つの素材の単純な組み合わせで香りを作り、それを一本で使っても、ほかの香りと重ねてもよいようにする。のちにブランドが「フレグランス コンバイニング」と呼ぶ考え方は、創業者の時代から続いているのである。

ブランドを離れたあとも、彼女の歩みは止まらなかった。ジョー ラブズでは、ロンドン・ベルグレイヴィアのエリザベス ストリートに旗艦店を構えた。10代の彼女が花屋で働いていたのと同じ通りである。2025年にはジョー ウォッカという名の酒も出している。ただ、自分の名前ごとブランドを手放したことだけは悔やんでいると、彼女は公の場で語っている。2015年には BBC ラジオ4の長寿番組『デザート アイランド ディスクス』に出演した。

創業者が去ったあとのブランドの香りを長く支えたのが、スイス出身の調香師クリスティーヌ・ナジェルである。ジュネーヴ大学で化学を学び、フィルメニッヒなどを経て、1997年からパリで独立した調香師として働いた。社内の調香師ではなく外部の調香師として、ジョー マローン ロンドンのために47本の香りを作り、2014年にエルメスの専属調香師に移っている。2016年にはエルメスの香りの創作の責任者になった。

コロン インテンス最初の4本 (2010年) をはじめ、イングリッシュ ペアー & フリージアからウッド セージ & シー ソルトまで、2010年から2014年にかけての代表作の多くが彼女の手になる。

ナジェルがエルメスへ移ったあとは、作品ごとに外部の調香師が関わるようになった。2017年のイングリッシュ オークの2本は、ヤン・ヴァスニエの作である。ブランドに関わった調香師として記録されている名前は26にのぼり、この2人とジョー・マローン本人のほか、ベルトラン・ドゥシュフール、アンヌ・フリッポ、ファブリス・ペルグラン、マリー・サラマーニュ、マチルド・ビジャウイ、ルイーズ・ターナーらが含まれる。

いまの香りづくりを束ねているのは、香りの開発の責任者セリーヌ・ルーである。マルセイユに生まれ、ロンドンを拠点に働く彼女は、ウッド セージ & シー ソルトの開発にも携わった。香りの構想から商品化、店頭に並ぶまでを見ている。ジョー マローン ロンドンの香りの条件として彼女が挙げるのは、感情に訴える物語、素材そのものへの焦点、そして性別を問わず使える意外なひねりの三つである。英国の場所や文化や歴史から着想を得ることも大切にしているという。

思想

ブランドの根幹にあるのは、創業者が早くから勧めていた、香りを重ねて使うという考え方である。セリーヌ・ルーは、調香師と香りを作る最初の段階から、ほかの香りと重ねることを前提にしていると語る。その根幹は「ビスポーク (あつらえ)」にあり、組み合わせ次第で限りなく個人に合わせられる。

だから一本一本の香りは、単独で完成していながら、ほかと混ざる余白を残すように作られている。重ねづけの入口としてブランドが勧めてきたのは、気分を上げるグレープフルーツ、日常の温かな花のピオニー & ブラッシュ スエード、夜の爽やかな品のイングリッシュ オーク & ヘーゼルナッツの3本の「コンバイナー」である。

名前のつけ方には、少ない素材に焦点を当てる創業者の香りづくりが残っている。ほとんどの作品は、素材の名前を一つか二つ、「&」で結んだだけの名前を持つ。ライム バジル & マンダリン、ウッド セージ & シー ソルト、ミルラ & トンカ。名前を読めば、どんな香りかがおおよそ想像でき、店頭で香りを選ぶ人にとっての地図になる。

とはいえ、名前の素材だけで香りができているわけではない。名前は入口で、その奥には、名前に出ない素材を組み立てる調香師の仕事が控えている。

香りの題材は、英国という土地から取られることが多い。海岸、森、詩人キーツの詩、子どものころのブラックベリー摘み、野の花、ハイランド、家庭菜園、マーマレードのサンドイッチと、英国の風景と暮らしの一場面が香りの出発点になってきた。

一方で、日本限定のサクラ チェリー ブロッサムのように、各国の市場に合わせた作品もある。

もう一つの軸は、濃さの幅である。ブランドの基本の濃度は「コロン」である。一般的な香水が400もの原料を使うことがあるのに対し、ジョー マローン ロンドンの香りは重ねることを前提に原料の数をずっと少なく絞り、一つ一つの原料の質を重んじているという。セリーヌ・ルーはこれを料理にたとえ、香辛料を入れすぎると何が入っているか分からなくなるのと同じだと説明する。軽く、重ねやすく、昼の生活になじむ強さで作られているのはそのためである。

その軽いコロンの反対側に置かれたのが、ウードやアンバーやバラを濃く使うコロン インテンスで、その先にはさらに濃いコロン アブソリュがある。

日本では、このコロン インテンスが近年の成長を引っ張ってきた。2023年の包装の刷新後は毎年2桁の伸びを続けたという。消費者の好みが花の香りから、木やグルマン (甘い食べ物) の香りへ移ったことが追い風になった。

代表作

作品の始まりは、創業の香りナツメグ & ジンジャーである。

ウォルトン ストリート154番地の小さな店は、2001年、そのまま香りの名前になった。「154」は、ブランドが自分の出発点を名前に刻んだコロンである。

出発点の店ができるよりも前、1992年には、柑橘の香りがすでに加わっていた。グレープフルーツは、ローズマリーとミント、ベチバーも含み、重ねる相手に明るさを足す。3本の「コンバイナー」の1本である。

ELC の傘下に入った1999年には、ライム バジル & マンダリンが生まれた。調香者として記録されているのは、創業者ジョー・マローン本人の名である。ライムとマンダリンの柑橘にバジルの青い香りを重ねた香りで、セリーヌ・ルーも代表作の一つに挙げている。

2000年代に入ると、花の名前を一つだけ持つ香りが加わった。2001年のレッド ローズは、ブランドの花の系列の基礎になった香りで、ほかの香りと重ねる土台として使いやすく、季節の限定の組でも何度も取り上げられている。

2003年のオレンジ ブロッサムも、同じ花の系列に連なる。

軽やかな花と果実が多かったブランドに、2005年12月、暗い果実と香の煙が持ち込まれた。ポメグラネート ノアールは、ざくろとラズベリー、プラムの濃い果実にピンクペッパーの刺激を添え、その下をオポポナックスと乳香の煙、パチョリとムスク、スパイシーな木が支える。

同じ年には、明るい果実の側も出ている。ネクタリン ブロッサム & ハニーは、果実と蜂蜜の甘さを主題にした香りである。

創業者がブランドを離れた2006年に出たのが、ブルー アガバ & カカオである。リュウゼツランとカカオという、ブランドの中でも意外な組み合わせを名前に持つ。

創業者のいない時代のブランドを象徴する一本が、2010年9月に生まれた。クリスティーヌ・ナジェルのイングリッシュ ペアー & フリージアは、英国の詩人キーツの詩『秋に寄せる』に着想し、洋梨とフリージアを主役に、パチョリ、アンバー、ホワイト ムスクで支えている。香水だけでなく身体用品や室内用の香りも並び、いまではブランドのベストセラーの筆頭に挙げられる。

それから13年後の2023年、同じ洋梨は、スイートピーと組み合わせられた。イングリッシュ ペアー & スイート ピーである。

翌2011年も、ナジェルの手から英国らしい香りが続いた。アールグレー & キューカンバーは紅茶の組の一本で、セリーヌ・ルーはロンドンの匂いを問われてこの香りを挙げ、一杯のアールグレイを思わせると話している。2022年には、定番として出し直された版も記録されている。

同じ年のワイルド ブルーベルもナジェルの作で、英国の森に咲く青い花を主題にした香りである。

桜の香りにもナジェルの名前がある。サクラ チェリー ブロッサムは、日本の春に合わせた作品で、登場は2011年とも、日本限定の香りとして生まれた2020年ともいわれる。

2012年9月には、子どものころのブラックベリー摘みの記憶が香りになった。ブラックベリー & ベイは、熟したブラックベリーの甘酸っぱさにグレープフルーツが光を差し、ベイリーフの青い葉と花が重なって、ベチバーとシダーの木に落ち着く。セリーヌ・ルーも代表作の一つに挙げ、日本でもベストセラーとして紹介されている。

2013年のピオニー & ブラッシュ スエードも、ナジェルの作である。華やかな花に赤いりんごとスエードを合わせ、3本の「コンバイナー」の二つ目として、ほかの香りに花の丸みを足す。

2014年9月、ナジェルの手から、英国の海岸に着想した限定の香りが出た。ウッド セージ & シー ソルトである。アンブレット シードの柔らかな肌の香りに、海塩とセージ、グレープフルーツ、紅藻を重ね、海風の吹く崖の上を思わせる。2015年にはマリ・クレールの賞で大胆な香りとして選ばれ、限定だった香りは、その後ブランドの定番の中心の一つになった。

2015年のミモザ & カルダモンは、ミモザの花にカルダモンの香辛料を合わせた香りである。

創業の香りの終売が伝えられた2017年、その9月に出たのが、英国の森を題材にしたイングリッシュ オークの2本である。イングリッシュ オーク & ヘーゼルナッツでヤン・ヴァスニエは、青いヘーゼルナッツ、シダー、ベチバー、アンバーに、この作品のために作られた焙煎したオークの香料を組み合わせた。3本の「コンバイナー」の1本で、重ねると木の深みを足せる。

2018年のハニー サックル & ダバナは、スイカズラの花に、甘い果実のような香りを持つダバナを合わせた。

同じ年の限定の組「イングリッシュ フィールズ」からは、穀物の香りと花を組み合わせた意外な作品、ポピー & バーリーが生まれている。

2020年には、無花果と蓮の花のフィグ & ロータス フラワーが出た。同じ年、ラベンダーを主題にした限定の組の一本として、白樺とラベンダーのシルバー バーチ & ラベンダーも登場している。

英国の暮らしの一場面を、そのまま香りにした作品もある。2024年のオレンジ マーマレードは、英国の夏の定番のおやつ、オレンジ マーマレードのサンドイッチに着想し、オレンジ ピール、ビター オレンジ、パチョリで組まれた。日本では2025年9月1日に発売されている。

その手法をさらに押し進めたのが、2026年6月に日本で出た限定の組、ベジー コレクションである。英国の家庭菜園の風景から着想し、ブラックカラントとパチョリのスカーレット ビートルート、トンカ豆とパチョリのベルベッティ バターナット、オレンジフラワーとホワイト ムスクのキャロット ブロッサムの3本をそろえた。野菜の名前が、そのまま香りの名前になっている。

こうした軽いコロンの列の反対側で、濃い側の系列は、もっと早くから育っていた。コロン インテンス最初の4本のうちのウード & ベルガモットは、ベルガモット、オレンジ、レモンの明るい柑橘とシダーを合わせ、ウードを軽やかに解釈した香りである。

系列にはその後も、深く重い素材を名前にした香りが加わった。2008年のダーク アンバー & ジンジャー リリー、2012年のヴェルベット ローズ & ウード、2014年のチューベローズ アンジェリカは、いまはコロン インテンスの系列に置かれ、濃いアンバー、バラとウード、チュベローズを、それぞれ名前のとおりに扱う。

2016年のミルラ & トンカは、没薬とトンカ豆を名前にした甘く温かい香りで、系列の新しい柱になった。

その柱の周りに、2018年のジャスミン サンバック & マリーゴールド、2020年のベチバー & ゴールデン バニラとスカーレット ポピーが並び、2024年にはヒノキ & シダーウッド、2025年にはアンバー ラブダナムが続いた。

2024年には俳優トム・ハーディがブランドの顔となり、男性向けの提案を広げた。中でも2020年のサイプレス & グレープバインは、彼を顔に起用して30〜40代の男性に訴えた結果、売上高が2.5倍以上になった。2026年4月には日本でも新しい容量が加わり、男性の身だしなみの品とともに発売された。

そして濃さの階段の最上段に置かれたのが、コロン アブソリュである。2018年のローズ & ホワイト ムスク アブソリュに始まり、2019年のバイオレット & アンバー アブソリュ、2020年のガーデニア & ウード アブソリュと、コロン インテンスよりさらに濃い香りが続いた。

補足

ブランド名は、創業時の「ジョー マローン」から、現在は都市名を添えた「ジョー マローン ロンドン」の形で展開されている。創業者の「ジョー ラブズ」は別の会社のブランドで、ジョー マローン ロンドンとは関係がない。

日本の公式表記では、「イングリッシュ ペアー」「ポメグラネート ノアール」のような読みが使われている。香水の名前を日本語で探すときは、この表記で引くと見つけやすい。

日本での買い方と価格の目安

日本では ELC ジャパン合同会社がブランドを展開し、百貨店の売り場と直営店、公式オンライン ショップで扱っている。原宿の旗艦店は、香りの原料や物語を見て聞いて楽しめる作りになっている。

価格の例を、発売の時期とあわせて挙げる。2025年7月に日本で出た限定の包装のウッド セージ & シー ソルトは、30mLが1万2430円、100mLが2万4750円だった。2025年9月1日に発売されたオレンジ マーマレードは、30mLが1万1880円、100mLが2万3650円。2026年6月に出たベジー コレクションの3本は、いずれも30mLで1万2430円である。コロン インテンスのサイプレス & グレープバインは、2026年4月に加わった30mLが1万7160円だった。同じ香りでもコロンとコロン インテンスでは価格帯が違うので、比べるときは系列と容量をそろえて見るとよい。

重ねづけの手がかり

セリーヌ・ルーは、まず好きなコロン1本に、3本の「コンバイナー」のどれかを重ねる2本から始めるのがよいとしつつ、決まりはなく自由に試してほしいと語っている。