My Burberry Black

夕暮れのロンドンの庭に、重たい雲が垂れこめてくる。やがて雨が激しく地面を打ち、濡れた花々が昼間とは違う濃い香りを放ち始める。その庭に、黒いトレンチコートを素肌にまとった女性が立っている。2016年8月、バーバリーはこの情景を「マイ バーバリー ブラック (My Burberry Black)」という香りにした。2年前に雨上がりの庭を描いた香りが、今度は嵐の只中へ踏みこんでいく。

誕生の背景

出発点は、2014年秋のマイ バーバリーである。ブランドの代名詞トレンチコートを初めて正面から主題にしたこの香りは、雨上がりのロンドンの庭を描き、香水事業を自社に引き取ったバーバリーの柱になった。自社の香水部門が最初に送り出した香りとして、会社は2016年10月の決算でその好調ぶりを挙げている。柱が育てば、次は枝を伸ばす番になる。

最初の枝として構想されたのが、ブラックだった。2015年の暮れには、2016年2月に一部の地域で先に出し、ほかの地域には9月に届けるという計画とともに、調香を原作と同じフランシス・クルジャンが手がけること、ジャスミン、砂糖漬けのバラ、桃の果汁、アンバー、パチョリを使うことが伝えられている。このとき濃度はオードトワレと予告されていたが、世に出た香りはパルファムの名を冠していた。

着想の源は、ベージュではなく黒のヘリテージ トレンチコートである。原作が雨上がりの穏やかな庭なら、ブラックは嵐が近づく夕暮れの庭で、激しい雨と、その中で温かく匂い立つ花々との対比が主題に据えられた。同じ庭、同じコートを、空模様と色を変えて描き直す。マイ バーバリーをシリーズとして育てる筋道は、この香りで初めて形になった。

世界での本格的な発表は2016年8月22日である。日本では8月末に公式サイトで先行して売り出され、9月7日から新宿、表参道、銀座マロニエ通り、心斎橋の路面店と銀座三越、梅田阪急のバーバリー、さらに銀座三越、西武池袋本店、阪急うめだ本店のバーバリー ビューティ ボックスに並んだ。秋冬に向けた、官能的な夜の香りとしての登場だった。

1. 2014

   マイ バーバリー

   9月、雨上がりのロンドンの庭を描く原作が出る。調香はフランシス・クルジャン。

2. 2015

   ブラックの予告

   12月、原作の派生として、ジャスミンと砂糖漬けのバラ、桃の香りを使う新作が伝えられる。

3. 2016年8月

   世界で発表

   22日に発表。リリー・ジェームズの広告と、ブランド初の写真アプリ向けレンズが添えられる。

4. 2016年9月

   日本の店頭へ

   公式サイトでの先行発売に続き、7日から路面店と百貨店で扱われる。

5. 2017

   エリクシール ド パルファム

   11月、ブラックをさらに深くした派生がハロッズで出る。

創り手

調香を担ったフランシス・クルジャンは、1995年にジャンポール・ゴルチエの「ル マル」を作って名を上げ、2009年に自分の名を冠したメゾンをパリに開いた調香師である。2014年のマイ バーバリーに続いて、2016年には男性のためのミスター バーバリーも手がけており、この時期のバーバリーの香りの多くが彼の手から生まれている。

ブラックでクルジャンが取り組んだのは、原作の要だったバラの扱いを変えることだった。マイ バーバリーで雨のしずくを帯びていたバラは、ここでは陽を浴びたジャスミンと桃の果汁に溶かしこまれ、甘く誘うような表情に変えられた。シリーズの芯を残したまま、そこにひねりを加えるという手つきである。

香りを形にする相手は、ここでもクリストファー・ベイリーだった。この時期の彼はクリエイティブの最高責任者と最高経営責任者を兼ねており、ブラックの香りづくりにも、広告の演出にも自ら加わっている。ベイリーのもとで、香りと広告と売り方が一つの企画として組み立てられた。

広告の顔には、ケイト・モスとカーラ・デルヴィーニュの後を継いで、英国の女優リリー・ジェームズが選ばれた。時代劇『ダウントン・アビー』で知られた彼女にとって、これが初めての世界規模の広告になる。撮影は原作と同じマリオ・テスティーノで、映像には英国の歌手ダフィーが歌う「アイ・プット・ア・スペル・オン・ユー」が流れた。ジェームズは、マイ バーバリーの香りにはそれぞれ違う個性があり、ブラックはその中で官能的で誘惑的な面に光を当てたものだと語り、演じたのは自分の中にある別の部分を前に押し出すことだったと振り返っている。

発表の仕方も新しかった。発表の日、ジェームズはバーバリーの写真アプリのアカウントを1日だけ引き受け、その締めくくりにテレビ広告が世界で公開された。ロンドンのピカデリー サーカスの大型画面にも映像が流れている。翌23日からの24時間、米国、英国、フランス、イタリア、ドイツでは、ブランドとして初めての広告用のレンズが使えるようになった。自分の顔を写すと格子柄の傘の下で雨から守られた場面が現れ、投げキスをすると金色の光が画面を包む。雨と庭とコートという香りの主題が、手のひらの上の遊びにまで写しこまれていた。

香りの構成と移ろい

公表されている香りの骨組みは、ジャスミン、ピーチ、ローズ、アンバー、パチョリの5つである。マイ バーバリーを、情熱的で官能的に組み直した香りである。

最初に立つのは、陽を浴びたジャスミンの花と、とろりとした桃の果汁が溶け合う甘さである。蜂蜜を思わせる桃のリキュールのような始まりは力強く、香りはよく広がる。その奥からローズがほのかに現れ、砂糖漬けの果実のような甘い表情を帯びる。中心に入ると、ジャスミンはただ優しいだけでなく、少しとげのある動物的な陰影を見せ、ここにこの香りの官能の芯がある。

時間がたつと、花の気配は桃の果汁とアンバーの温かなスパイス感、パチョリの中へ沈み、深みのある余韻が長く肌に残る。昼の通勤より夜の外出に向く、持続の長い香りである。原作の透明な雨上がりの庭に対して、ブラックは雨音の激しい夜の庭を、果実と白い花の濃い甘さで描いている。

瓶は原作と同じ形を受け継ぎながら、色を深いアンバーに変えた。トレンチコートのボタンを思わせる角のような質感のキャップは暗い色になり、首には黒いギャバジンの結び目が一つずつ手で結ばれる。ギャバジンは、トーマス・バーバリーが100年以上前に考え出した、雨風に強い布である。瓶には3文字までのイニシャルを刻むことができ、大きさは4つ用意された。

系譜と関連作

ブラックが開いた「同じ庭を別の空の下で描く」という筋は、その後のシリーズの形を決めた。昼と夜、雨上がりと嵐、朝の光と、天気と時刻を変えるたびに新しい香りが生まれていく。

マイ バーバリー (2014年) は、すべての始まりにある原作である。トレンチコートから直接に着想した最初の香りとして、ベイリーはこれを瓶に入ったトレンチコートにたとえた。スイートピーとベルガモットで明るく始まり、ゼラニウムの葉とマルメロを経て、雨のしずくを帯びたバラとパチョリに落ち着く。広告にはケイト・モスとカーラ・デルヴィーニュが並んだ。ブラックの甘く濃い夜は、この透明な昼の庭を裏返したものとして読める。

ブラックと同じ2016年に、クルジャンは男性のための ミスター バーバリー (2016年) も手がけた。伝統と革新が同居するロンドンの町とトレンチコートを着想にし、グレープフルーツから樺の葉とナツメグ、ベチバーとグアヤックウッドへ移る香りである。瓶はトレンチコートの代表色の一つである黒で、ギャバジンのリボンとボタンを模したキャップを備え、イニシャルの刻印もできた。黒いコートの記号が、女性の夜の香りと男性の柱の両方に使われたことになる。

翌年の マイ バーバリー ブラッシュ (2017年) は、ブラックとは反対の時刻、朝の光に満ちた庭を描く。ザクロとレモンの弾ける始まりからバラと青りんごへ、そしてジャスミンとウィステリアへと移る明るいフルーティ フローラルで、広告にはブラックに続いてリリー・ジェームズが起用された。夜の官能を演じた同じ女優が、朝の快活さを演じたことで、シリーズの振り幅がはっきりした。

同じ2017年の11月には、ブラックをさらに深くした「マイ バーバリー ブラック エリクシール ド パルファム」が英国のハロッズで出た。ジャスミンとローズのアブソリュートに、砂糖をまぶしたアーモンドと濃いバニラを合わせ、塩漬けのレモンの爽やかさとスモーキーなサンダルウッドで締めくくる。ブラックが描いた夜の甘さを、菓子のような方向へさらに押し進めた香りである。

補足

日本での買い方と価格の目安: 日本で発売された2016年8月の時点で、価格は90mLが14,500円、50mLが10,500円、30mLが7,500円 (いずれも税抜) だった。2026年10月18日時点では、日本の公式サイトに90mLが22,000円で載っているが、「近日発売」と表示され、その日は購入できない状態だった。米国での発売時の価格は、30mLが72ドル、50mLが95ドル、90mLが125ドルで、7.5mLのロールオンも29ドルで出ていた。エリクシール ド パルファムは、発売時のハロッズで30mLが120ポンドだった。

原作との見分け方: 瓶の形は原作のマイ バーバリーと同じだが、原作の液がトレンチコートのハニー色であるのに対し、ブラックはガラスが深いアンバー色で、キャップは暗い色、首の結び目は黒いギャバジンである。濃度の表記もオードパルファムではなくパルファムになっている。

名前と表記: 日本では「マイバーバリー ブラック」と書かれ、売り場では「マイバーバリー ブラック ＜パルファム＞」と濃度を添えて表記される。英語では「My Burberry Black」で、発売時の英国の広告では「My Burberry /black」と記号を挟んで書かれたこともある。