2018年10月5日、ロンドン。バーバリーは新しい女性向けの香水を発表した。名前は「Her (ハー)」。英語の三人称代名詞をそのまま置いただけの、素っ気ない一語である。調香はフランシス・クルジャン、系統はフルーティフローラル。キャンペーンの顔にはロンドン出身のカーラ・デレヴィーニュが選ばれた。

誕生の背景

話は、発表の前年にさかのぼる。2017年、バーバリーは香水・化粧品事業の長期ライセンスをコティに預け、同年10月2日付で取り扱いが移った。契約金は1億3,000万ポンドと、その他資産分の約5,000万ポンド。以後の売上にはロイヤリティが発生する。ブランドの創造面はバーバリー本体が担い、香水の開発・製造・世界流通はコティが担う。この新しい分業のもとで、コティが最初に送り出した女性向けの主力が、ハーだった。

受け継ぐ先には、2014年の「マイ バーバリー」があった。こちらも調香はクルジャンで、バーバリーの女性向けの柱として歩んできた香りである。ハーはその後継にあたり、より若い層と、広がるアジア市場を見据えて作られた。

名前の「Her」は、特定の物語や地名に由来する固有名詞ではない。バーバリーが指したのは、自由で好奇心にあふれ、大胆で冒険心を持つ「ロンドンの女性」である。特定の誰かをモデルにしたのではなく、ロンドンという街に生きる女性像そのものを、一つの代名詞で呼んだ。

発表と同じ10月から、バーバリーの公式サイトと直営店、美容小売店や百貨店で、世界的に販売が始まった。日本ではブルーベル・ジャパンが発表を担い、12日後の10月17日にオードパルファムが発売された。

  1. 2014

    「マイ バーバリー」発表

  2. 2017

    コティがバーバリーの香水・化粧品ライセンスを取得

  3. 2018-10-05ロンドン

    ハーを発表

  4. 2018-10-17日本

    国内発売

  5. 2019

    「ハー ブロッサム」「ハー インテンス」

  6. 2020

    「ハー ロンドン ドリーム」

  7. 2022

    「ハー エリクシール ドゥ パルファム」

  8. 2023

    「ハー ペタルズ」、姉妹作「ゴッデス」

  9. 2025〜26

    「ハー バニラ アブソリュート」「ハー パルファム」

創り手

ロンドンの女性を香りにする役は、パリ生まれの調香師フランシス・クルジャンに渡った。アルメニアにルーツを持つ1969年生まれの調香師で、20代半ばで手がけたジャン ポール ゴルチエ「ル マル」(1995年) で名を知られ、2009年には自身の名を掲げたメゾン フランシス クルジャンを共同で立ち上げている。バーバリーとの付き合いも長い。2014年のマイ バーバリーに続き、男性向けの「Mr バーバリー」や「マイ バーバリー ブラック」も彼の仕事である。

クルジャンがハーで目指したのは、生クリームのように軽く、乾いた透明感のある甘さだった。前作より若い層を意識して、果実の比重を大きくしている。

その香りの顔になったのが、ロンドン出身のモデル・女優カーラ・デレヴィーニュである。撮影はロンドンで写真家ユルゲン・テラーが担い、デレヴィーニュが故郷ロンドンへの思いを歌にした短い映像も作られた。バーバリーはテレビや雑誌の広告に頼らず、Snapchat のカスタムレンズやロンドンの地理情報フィルター、Instagram のステッカーなど、SNS を中心に展開している。デレヴィーニュは、その後のハーのシリーズでも繰り返しキャンペーンに起用された。

香りを収める器にも、ブランドの記憶が使われた。ボトルは1981年発売の男性用香水「バーバリーズ フォー メン」のアーカイブデザインから着想を得ており、なめらかな曲線のガラスに、刻印を入れてパーソナライズできる金色のチャームが添えられている。

香りの構成と移ろい

ハーの香りの骨格は、ベリーと、アンバー、ムスクの二本である。トップにはブラックカラント、ブルーベリー、ラズベリーを主体にした赤と黒のベリー。ミドルにはジャスミンとヴァイオレット。ベースには乾いたアンバーとムスクが置かれ、バニラを加えて挙げる向きもある。

肌にのせた瞬間に立ち上がるのは、ラズベリーとブラックカラントのジューシーな香りだ。派手に甘いというより、赤い果実の瑞々しさが前に出る。30分ほどたつと、その果実は軽やかなフルーティムスクへ変わり、清潔感のある印象に傾いていく。

ベリーが落ち着くころ、ジャスミンとヴァイオレットの花が重なる。うっすらとパウダリーな気配をまとい、香り全体が淡いピンクを思わせる、若い印象になる。花の主張は強くなく、果実と地続きの甘さのまま、静かに時間が進む。

やがて主役になるのは、ドライなアンバーとムスクだ。甘く重いオリエンタルへは向かわず、乾いた質感の甘さが残る。ところどころに、わずかな苦みが顔を出すこともある。前作のマイ バーバリーや「バーバリー ブリット リズム フォー ハー」と比べると、より若く軽い方向にまとめられた仕上がりである。

系譜と関連作

ハーの姉にあたるのが、2014年のマイ バーバリーである。発表後の批評には、ハーをより若い層に向けた香りと見たうえで、洗練度ではマイ バーバリーに分があるとするものもあった。

姉の跡を継いだハーは、発表後に枝を広げていった。2019年にはプラムブロッサムとピオニーを主役にしたオードトワレ「ハー ブロッサム」と、ブラックベリー、ジャスミン、ベンゾインで濃度を上げた「ハー インテンス」。2020年にはよりロマンティックな「ハー ロンドン ドリーム」。2022年にはダークレッドベリーにバニラとサンダルウッドを重ねた「ハー エリクシール ドゥ パルファム」。2023年には限定ボトルの「ハー ペタルズ」が続き、2025〜26年には「ハー バニラ アブソリュート」と、チェリーとホイップクリームのグルマンノートを持つ「ハー パルファム」が加わった。

その2023年、ハーとは別の道を選んだ姉妹作も生まれた。「ゴッデス」である。調香はアマンディーヌ・クレール＝マリー。バニラとラベンダーを軸にして、ブランド初の詰め替え可能なボトルを採用した。バニラを主役にした落ち着いたグルマンで、同じバーバリーの女性向けでも、ハーとは向かう先が違う。

クルジャンの甘さの扱い方は、ハーより前にもう現れている。「ル マル」はカルロス・ベナイムとの共作で、ラベンダーにバニラの甘さを重ねる発想が、当時の男性用香水として新しかった。ミントとベルガモットの涼しさから、クマリンとシナモンのスパイス、アンバーとサンダルウッドの温かさへ移っていく。男性向けで系統は違うが、甘さを軸に据えた組み立ては、ハーに通じている。

もう一方の極にあるのが、自身のメゾンで手がけた「バカラ ルージュ 540」である。クリスタルメーカーのバカラの創業250周年を記念して2015年に発表され、サフランの温かなスパイスから、ジャスミンとシダーウッド、アンブロキサンとアンバー、ムスクへ続く。ウッディアンバーに花を溶かした、抽象度の高いニッチの香りだ。バーバリーのような大きなブランドの香りと、ニッチの香り。クルジャンは両方の場所で名を上げた。

補足

ハーは日本国内でも取り扱いがある。2018年10月17日の発売時の価格は、30mL が7,600円 (税別、流通限定)、50mL が10,600円 (税別)、100mL が14,700円 (税別) だった。

日本語の表記はバーバリーの発表どおり「ハー」、原綴は Her。フランカーは「ハー」のあとに語を続ける形で、ブロッサム (Blossom) は「花」、エリクシール (Elixir) は「秘薬」、ペタルズ (Petals) は「花びら」を意味する。濃度はボトルとラベルの名称で見分けられる。無印の「ハー」はオードパルファム、「ハー インテンス」と「ハー エリクシール ドゥ パルファム」はより濃く甘い方向のオードパルファム、もっとも新しい「ハー パルファム」はさらに濃度の高いパルファムで、「ハー ブロッサム」「ハー ロンドン ドリーム」はオードトワレである。季節限定の色違いボトルが使われることも多い。